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1、中国传媒大学远程与继续教育学院本科毕业论文中国传媒大学成人高等教育本科毕 业 论 文城市形象宣传片的视觉构建分析以北京系列宣传片为例姓 名 王小凯 学 号 133781143010 专 业 文化创意 分院/函授站 远程与继续教育学院 指导教师/职称 王闻俊 中国传媒大学远程与继续教育学院年 月 日摘 要城市形象片是伴随城市的发展壮大而产生的一种反映城市风貌、宣扬城市精神、提高城市声誉的影像文本，是客观事实与主观意象的综合体，既反映了客观存在的城市风貌，又表现了创作者对城市形象的定位和期望。城市形象宣传片是一类特殊的影视文本，旨在通过展现城市的特有风貌来提高城市美誉度，扩大城市影响力。在我国，越
2、来越多的城市开始重视作为城市软实力的城市形象的塑造和提高，希望通过城市形象宣传片来展示自我形象，吸引外来投资，招揽外地游客，发展自身实力，争取在日益激烈的城市竞争中取得有利的地位。优秀的城市形象宣传片，离不开清晰的城市品牌定位、富有感染力的创意表现及极具代表性的视觉元素的运用，不仅要有人物有故事，还要有音乐、语言等视觉建构元素的综合加分。城市形象宣传片的创意与传播，对城市品牌形象的塑造来说至关重要。主题定位的精准、创意策划的新颖、视觉表达的到位和视听语言的精良是一部城市形象宣传片成功的关键。 本文通过对北京现有城市形象宣传片的解读，以及其他部分优秀城市形象宣传片的分析，总结出能够吸引受众的城市
3、形象宣传片的视觉元素及表达方式。并以北京城市形象宣传片作为个案，探讨城市形象片中的影视广告语言运用或视觉形式中存在的问题。关键词：城市形象片，创意，视觉表达Abstract City image of the film is accompanied by the development of the city to grow and produce a reflection cityscape, to promote the spirit of the city, improve the citys reputation image text is an objective fact and
4、subjective complex imagery, not only reflects the objective reality of urban style, and performance the creator of the image of the citys positioning and expectations. Promo image of the city is a special kind of film texts, it aims to show the unique style of the city to improve the reputation of t
5、he city, expansion of urban influence. In China, more and more cities as the city began to pay attention to soft power to shape the citys image and improve the image of the city hopes to show self-image videos, to attract foreign investment, to attract tourists, develop their own strength, to fight
6、in the increasingly fierce The city has made a favorable competitive position.Excellent promo image of the city, the city can not do without a clear brand positioning, creative expression contagious and use iconic visual elements, not only have people stories, but also a comprehensive music, languag
7、e and other elements extra points. City image film creativity and communication, urban brand image is essential. Precise, creative planning of new, sophisticated visual language of place and visual expression of the theme of positioning is the key to the success of a citys image promo. Through the i
8、nterpretation of existing cities Beijing image film, as well as other parts of the analysis outstanding city image film, summed up the citys image to attract the audiences visual elements and promo expression. And in Beijing city image film as a case to explore the use of television advertising lang
9、uage or visual image of the city in the form of a problem in the film.Keywords: urban image films, creative, visual expression目 录 中文摘要 1英文摘要 2绪论. 4 （一）本文的选题以及背景. 4（二）选题意义. 4 （三）研究方法. 5 （四）结构安排. 5 一、城市形象宣传片的概念及分类. 5 （一）城市形象宣传片的概念. 5 （二）城市形象宣传片的分类. 6 二、北京城市形象宣传片视觉构建分析. 6 （一）案例分析. 7（二）北京城市形象宣传片的视觉构建特征.
10、 9三、北京城市形象宣传片存在的问题. 10 （一）北京城市形象宣传片横向问题比较. 10 （二）北京城市形象宣传片纵向问题比较. 10 四、我国城市形象宣传片的改进意见. 13 （一）平民化视觉符号的选择. 14（二）创意形式的差异化. 14 （三）更多视觉元素的展现. 14 （四）集中诉求目标. 14结论. 15 参考文献. 16致谢. 17绪 论（一）本文的选题以及背景 在我国，城市形象宣传片制作兴起于1999年。当时，山东威海为了加快当地旅游业的发展，威海市政府做出了以电视广告的形式来吸引游客及投资的决策。为了增强威海的城市差异化竞争，政府决定采用了一个新的创作思路：将以往单一的旅游资
11、源展示转到整座城市的宣传；从宣传旅游景区形象转到传播城市形象；从发掘景点特色转到发现城市魅力。这种不再把焦点对准城市中某一特定事物，而是综合考量整个城市进而完美地组合城市中各类自然、人文、历史等资源的方式，使广告本身产生一种整体的、全面的、深刻的视觉与文化冲击力，从而达到展示和传播城市魅力的效果。自“威海模式”取得成功之后，在1999年至2009年的十年时间里，中国城市形象宣传片的制作与播出规模急剧增多。2007年底，国家统计局对我国38个大中城市的形象广告进行收集，共收集了157个城市广告宣传片片。其中以大型活动为背景进行城市形象传播的，如2008年奥运会北京城市形象片、世博会上海形象片等，
12、其数量约为40个，占城市形象广告总量的25%；旅游类的城市形象广告约占33%；还有约为18%的城市形象广告体现出明显的招商引资目的，所占比例约为18%1 李伊娜：中国城市形象片的变迁与发展研究，硕士学位论文，2010，第1页。2011年，中国国家形象片的推出，更是加快了各省市城市宣传片的制作进程，而且其制作风格也显现出了多样化的趋势，从纪录片到微电影，形式与创意上的求新，也促进了城市宣传片的制作水平与发展历程。值得思考的是，尽管这些年随着经济的飞速发展，我国涌现出大量的城市形象宣传片，但这些宣传片多为程式化的表现模式，相似的视觉呈现方式、高大全的叙事结构对城市形象的塑造都没能充分体现城市形象的可识别性。 北京，作为一个国际化大都市的现代城市，作为全国的政治、经济与文化中心，在打造“世界城市”的进程中必须要适应日趋激烈的国际化竞争，那么一系列优秀的、新颖的、制作精良的城市形象片则是必不可少的宣传工具。因此，在北京城市形象宣传片中，如何准确地运用影视广告语言以及如
