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1、精品文档就在这里各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 -（大标）明星婚礼盘点植入营销的经济账题记：冯小刚的喜剧电影大腕中有这样一段经典台词，演员傅彪抱着大腕导演泰勒的“遗体”声泪俱下：“我们中国演员早就集体补过钙了，泰勒啊，你就是因为缺钙才死的啊。”电影大腕讲述了国际名导泰勒阴差阳错装死， 其“葬礼”被植入无数商家广告的搞笑场景。冯小刚的先见之明， 并非空穴来风。如今的娱乐圈，各种植入营销随处可见。商家借助明星的“晕轮效应”，将植入营销演绎得无孔不入。2011年上半年，各路明星的植入营销达到了巅峰，所不同的是，“泰勒”是在葬礼上植入广告，而明星们是在婚礼上植入
2、广告，场合不同，结果却异曲同工。文子篇1：“大小”婚礼植入广告狂赚千万3月22日，“大小恋”的梦幻婚礼在海南举办。这场婚礼对身兼20多个广告的大S俨然就是一个最好的广告平台。此前就有媒体透露，将有诸多品牌赞助大S的婚礼，业内人士算了笔账，发现大 S婚礼竟然不用花钱，还有望进账千万。梦幻婚礼预算超500万婚礼在海南三亚举行， 从下午4时开始，先举行婚礼仪式，然后进行晚餐，随后是通宵 达旦的庆祝Party。熟悉明星婚宴的人士算了笔账。明星的婚礼成本无外乎婚纱、婚宴、婚车以及首饰等四大项。仅婚戒一项，此前曾有媒体透露，大 S的“鸽子蛋”钻戒有 5克拉，是汪小菲亲自 设计的，价值约200万元人民币。当
3、然，其间还包括一些交通和酒水等零散费用。这些下来保守估计也得500万。婚礼有望赚进千万广告费大S与汪小菲的婚礼可谓万众瞩目，婚礼中的植入广告更是触目惊心。大S的奢华婚礼尽管一再称要保密要低调，却还是被在场嘉宾爆料不少。大 S的婆婆张兰称这场婚礼实 际花费不到100万。而通过各种报道以及婚礼细节图片，人们不难发现，大 S婚礼植入告 无数，不仅汪小菲旗下的“俏江南”被高频率曝光，省下巨额宣传费，大S贴心为亲友团准备的小礼品也皆植入广告。酒水饮料自不必提，大S及伴娘的饰品也有珠宝商赞助，甚至消食胃药、防晒霜、品牌手袋也应有尽有，完全就是品牌大杂炫。有人曾算了这样一笔账，大 S目前已经身兼超过 20多
4、个广告的代言人，其代言的产品 从护肤品、首饰、家具到食品饮料等一应俱全，因此，如果大 S婚宴上的饮料、饰品包括 餐桌都是赞助的话，如果有50家媒体报道“大小恋”的话，那么如此一算，大S的婚礼尽管花销超过500万元，但实质上能净赚超过1300万元，有人惊呼其婚礼比春晚的荧屏还值钱。一时间，“大小婚礼”成为上半年最热门的明星事件，而明星婚礼的植入营销再次成为 公众和业界热议的话题。篇2:孙邓婚礼广告未植策划先行2011年6月7日，孙俪邓超在上海大婚，这场婚礼得到无数人的羡慕和祝福，更因为它的奢华和欲扬先抑的低调而引来争议。43天的反复炒作、70桌的山珍海味、数百宾朋亲 精品 文档临现场、500元的
5、媒体红包所有数字的背后，都隐藏着商业宣传的意味。比这场婚礼更引入关注的，不是主人公的甜蜜爱情，而是备受诟病的商业策划。自曝消息为婚礼预热2011年4月25日，邓超在接受媒体访问时首度承认已与女友孙俪领证结婚，此曝料一出正式拉开孙邓婚事对于内地娱乐媒体长达43天的强势攻占。一方面，孙邓透过其所属经纪公司表态，希望婚礼低调进行，但另一方面，每有宣传、代言活动，孙邓二人均以各类“自 曝”形式为自己的婚礼预热。明星效应带来无限商机随着婚讯的曝光，婚礼举办地点及规模也引起了公众与媒体的巨大关注。酒店之所以愿意给出传说中的“史上最低价”，更多是看中孙俪邓超二人为酒店带来的“明星效应”，一场婚宴无疑间接地炒
6、红了举办婚宴的酒店，其中“无形”的广告效益对于 酒店来说简直是捡了个天大的便宜。由于婚礼举办地点在孙俪的老家上海，所以孙邓二人在筹备婚礼之余，更是积极参与了当地的几个品牌的代言和宣传活动。据统计，仅仅五月下旬，有孕在身的孙俪接连在上海和南通两地出席了三个商业活动，同期筹备婚礼的邓超还参加了车展、手表代言、新店剪裁、 网游代言等活动。小投入大回报婚礼当天，邓超孙俪向在场媒体记者派发了500元的红包。据估计当日参加婚礼的记者超50人，即邓超孙俪在对媒体投入约达 2.5万元。婚礼次日，国内各大门户网站及纸媒均 已足够大的篇幅报道了孙邓大婚的相关细节。如此看来，以区区几万元的投入换来近乎铺天盖地的新闻
7、报道，普天同庆之余更让孙俪邓超在娱乐圈的人气着实暴涨了一番。微博爆料名利双收从拒绝微博，到婚礼当天成为曝料源头，邓超孙俪近乎“默许”的态度值得玩味。如今, 微博高度渗透于社会， 随时上传身边事早已成为家常便饭。对于明星来说，微博泛滥更能使其从中获得意想不到的效果。邓超孙俪的婚礼，正是在微博的“狂轰滥炸”下，又一次满足 了网友一窥明星隐私的渴求。婚礼被疑植入广告孙邓婚礼在上海金茂酒店设宴，酒席大摆70桌，金茂酒店的金字招牌也成为标签出现 精品 文档在众多报道之中。邓超与孙俪在金茂摆酒，也被围观网友质疑为植入广告：“现在明星的绯闻婚讯不仅搭着新戏卖，就连婚宴酒店也随之曝光，明星绯闻商机无限啊。 ”
8、篇3:植入营销带来婚礼背后的财富五月份是传统的结婚旺季，演艺圈、皇族的婚讯令大众应接不暇。“黑人”与范玮琪，孙燕姿与男友，谢娜与张杰，邓超与孙俪等彻底激发了五月的明星结婚潮。而前不久威廉王子和凯特米德尔顿一场轰轰烈烈的世纪婚礼，在将婚礼的“明星脸”演绎得淋漓尽致的同时，也把“植入营销”再次推向了风口浪尖。如果说一般的小老百姓还在为举办婚礼的“奢侈”代价苦不堪言，那么可以说这些明星享受到了婚礼带来的巨大财富。且不说电视、网络、报纸等各家媒体对这场婚礼的频繁曝光，会给新人及其家人带去如何的效应，明星婚礼背后的财富实实在在的不可小觑。就拿范玮琪与“黑人”陈建州在台北举行的婚礼来说，婚礼上植入了广告不
9、少，单在婚宴现场新人设计的背板上就有11个厂商的徽标。两人步入结婚教堂时穿的鞋子也是运动品牌赞助。据估计，婚礼上的广告至少能替他们省下上千万元台币。众多明星婚礼中，“敛财”最甚的莫过于威廉王子和王妃的世纪婚礼。当然， “敛财”已 经不再是为小我，而是为英国这一大我。不说其他，只是“英国伦敦威斯敏斯特大教堂，皇 室威廉王子与平民女凯特 米德尔顿的婚礼” 一个标题就已经让世界各地的人们对新人、对婚礼、对盛事充满了向往。于是，世界各地游客纷纷前往伦敦亲眼目睹这一盛况，对英国的旅游业来说，这无疑是一个绝好的机会。婚礼前期，虽然伦敦的酒店价格上涨较快，但不管多高的价格都被订满了。英国人民、英国王室、英国
10、政府，这些可以称为威廉夫妇的“亲人”，那么“亲人”从中获益是理所当然的。根据市场研究公司Verdict Research的估算，皇家婚礼今年有望给英国增加62亿英镑收入，包括来自零售和旅游板块的直接收入，以及由于居民消费心理提振 而产生的间接收入。大洋彼岸的制造业大国一一中国,先于婚礼几个月，聪明的商人们就已经嗅到商机并开始大展拳脚了。在网上，翻版的“凯特婚纱”价格从数千元到上万元不等，上市速度相当快。“山寨”也许不太厚道，但婚礼衍生出来的外延产品却无可厚非，比如以威廉和凯特为主题的人偶、杯子、T恤等，各行各业都在千方百计抓住赚钱的机会。A局4:策划不当植入营销或令品牌贬值名人婚礼本应皆大欢喜
11、，但如果策划失当，也会造成品牌贬值。比较一下英国威廉王子 的大婚和“大小恋”的婚礼风波，一样大婚，最终却是两样结局。对此，中国品牌策划第一 人李光斗认为，威廉王子的婚礼，可提振英国经济，而“大小恋”沸沸扬扬的大婚却让两人 品牌受损。“大小恋”的婚礼是“怎么遮都没遮得住”的明星婚礼，而英国威廉王子却是“想方设法大曝光”的皇室婚礼。“大小恋”的婚礼伴随着“口水战”、“无间道”、“山寨版” 一路走来辛苦、郁闷、惆怅，威廉王子的皇室婚礼既要直播，又要出纪念品，还要拍电影，花样 百出真欢乐。英国王室的婚礼，仪式还没开始，英国王储查尔斯官邸克拉伦斯宫就采取了开诚布公的态度。大西洋两岸的媒体机构忙着连篇累牍
12、地报道所有你能想象的细节：从婚纱，到喜宴菜品，到婚礼配乐，再到婚礼各种纪念品，甚至还说要将其拍成电影，真是五花八门。皇室婚礼打响了 “新闻战”，各种报道精彩上演，而“大小恋”却打响“口水战” ，各种 骂声此起彼伏。“大小恋”的婚礼，本来是要大家看婚礼温馨、热闹场面的，结果却让人观 看了一场又一场的骂战！英国皇室为婚礼专门订做了威廉和凯特的爱情邮票、小布偶、茶水杯，所有设计充满创意和喜感。皇室的婚礼催生出“婚礼经济”。爱情马克杯、漫画小说谈一场公开的恋爱、纪念凯特的限量版娃娃等各种婚礼纪念品轮番上演，有分析师预测：婚礼效应预计会带动英国10亿美元经济的增长。而同样是DIY ,大S亲手设计的送给嘉
13、宾的伴手礼一一娇蕉包却因为外观疑似爱马仕公司的柏金包，被爱马仕以违反商标法及著作权法的名义告到全球品牌网。被山寨的不只是包包，还有伴娘的礼服等。李光斗认为，在娱乐至上的时代，明星要保持一颗OPEN的心态。尤其是公众人物，在不碰触自身原则的范围内，应尽量多地与媒体建立良好、畅通的信息通道，这不仅是对关注你的人的爱护和尊重，更是自身品牌形象的提升。公开、大度、与民同乐，可以让一场皇家婚礼成为提振国民信心和经济回升的标志性事 件；而狭隘、封闭、处处算计，却可让一场本应酿造欢乐的婚礼遭人非议、品牌受损。这是 李光斗对婚礼营销的品格论断。局5:外部效应明星婚礼的外延经济账从营销学的角度看，商家之所以费尽
14、心机在明星婚礼上植入广告，无非是看中了明星的“晕轮效应”，希望大众能够在喜欢明星的同时，爱屋及乌，并提高自身品牌的曝光率。然而，明星婚礼的经济效应还不仅仅这些。作为公众人物，明星一举一动，都会带来一定的外部效应，就看你怎么运用它为你赚钱了。在威廉王子婚礼的世界营销盛宴中，中国商人找到了一席之地一一威廉王子的婚礼纪念盘、订婚戒指仿制品等这些婚礼纪念品，就是由中国义乌生产的。且不论此举是否有“山寨”的嫌疑，中国商人发现机会的眼光，还是挺凶猛的。在英国王室公布威廉王子和未婚妻凯特订婚照后不到8小时，中国义乌一家饰品公司的新商品一一仿造的“戴安娜蓝宝石订婚戒指”就摆上了网店柜台，并引发网友抢购。现在，
15、他们已经出口了 1万多个仿制戒指，主要销往英联邦国家。这只成本仅为2美元的戒指，在当地能卖到30多美元，利润可观。英国威廉王子与凯特？米德尔顿的“童话婚礼”举办过去一个月后，在远离英国的中国浙江义乌，与这场婚礼有关的生意账目也盘点出来了。初步统计，整个义乌发出了 500万个仿真“威廉王子婚戒”，再加上与其有关的其他商品，出口交易额总共在1亿元人民币以上。对义乌的很多商家而言，每天的“必修课”就是上网浏览新闻，看有没有商机可以挖掘南非世界杯上， 义乌商人通过生产各国国旗、呜呜祖拉、球衣等特色产品也获取了不菲的利润。,借助外部更对此，中国著名营销策划人叶茂中指出，企业和品牌应尽量“借势营销” 精品 文档为强大的力量，提升品牌的知名度。因为凭一己之力，实在难以吸引芸芸众生的目光，何况有些品牌还天生不足， 没天生长成张柏芝那样的明星脸蛋；而即便有了美丽的容貌， 也需要一部史诗般的战国阵容（找来金喜善、吴镇宇、孙红雷）众星拱月般的，把个小明星硬生生拱到一线明星的阵容中，才能让消费大众看到你的貌美如花，这种代价想必也不是每个 老板能承受的了的。叶茂中认为，在营销中，究竟是你所想决定了你所见，还是你所见决定你所
