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1、广州体育学院学士学位论文电视广告告特性及及其视野野下的广广告模特特素质广州体育育学院舞舞蹈学（模特）专业：杨阳 指导教师：成慧慧中文摘要要：电视广广告兼具具电视艺艺术和广广告艺术术的特性，具具有鲜明明的特征征和丰富富的分类类。电视广广告的视视下的广广告模特特必须具具备与之之相适应应的专业业素质和和道德素素质。同同时，需需针对电电视广告告的特性，明确广告告模特基基本素质质的培养养方法，即即：内在在修炼提高艺艺术理论论水平；外在塑造造改善善艺术形形象；经验积累累 全全面提高高素质。关键词：电视广广告， 广告告模特，广告模模特的素素质， 广告告模特的的培养英文： 广告是商商品促销销的产物物,而传播播
2、媒体是是广告主主与广告告目标对对象之间间的媒介介,是运运载广告告信息抵抵达广告告目标的的工具。20世纪以来,随着科学技术的进步，广告进入电子时代，由于广播电视的发明，广告也有了新的传播媒体。电视作为四大传播媒体(报纸.杂志.广播.电视)中发展历史最短的一种，却已经成为当代最有影响力的传播媒体。电视广告更能充分利用语言、文字、音效和画面等各种表现手法，集时间、空间、艺术于一身，身形兼备,视听结合,具有极强的感染力。 现代电视广告设计中，常运用夸张、比喻、置换、对比、幽默、悬念等表现手法，有助于公众更好地理解广告内容，传播广告信息。20世纪纪，当传传播技术术革命与与信息技技术革命命结合在在一起进进
3、入人类类社会，激激活了人人们大规规模交往往的需求求之后，俊俊男靓女女们的艺艺术形象象活跃在在报纸、杂杂志、电电视、网网络等媒媒体中，用用美的“形体语语言”为商家家、企业业和政府府传播信信息、沟沟通关系系、指导导消费、形形象代言言。于是是，电视视广告模模特应运运而生。而恰当的艺术表现形式-广告模特表演,对于充分表达作者的设计内涵,促进广告目标的达成有着非常重要的作用。 一 、电视广广告是电电视艺术术和广告告艺术的的结合体广告艺术术是一种种具有明明确目的的性的信信息传递递艺术。电视艺术是电视所负载的艺术。电视是载体，艺术是本体。载体的作用不可忽视。在艺术领域里，它们与本体相辅相成，其材质与性能直接
4、影响到艺术本体的形态特征。1、电视视广告的的涵义电视视广告是是人们所所广泛体体验的社社会事件件，是一一种独特特的信息息模式。它它表现广广告信息息的基本本要素包包括图像像(Viideoo)、声声音(AAudiio)和和时间(Timme)。图图像，即即呈现在在电视屏屏幕上的的影像。它它是具体体、动态态的景物物形状与与颜色的的影像，是是摄像机机或摄影影机拍摄摄下来，再再通过电电视机还还原的一一种幻像像。图像像是电视视广告的的主要构构成要素素，具有有生动、直直观、具具体等特特点，往往往一个个镜头就就可以提提供综合合多样的的视觉信信息。声声音是电电视广告告表现的的另一个个重要因因素，它它是声波波通过电电
5、视机还还原的结结果，是是各种声声音信息息的再现现。声音音与图像像配合，向向观众提提供丰富富的信息息，具有有很强的的表现力力和真实实感。电电视广告告的主要要特征是是将所有有传达的的信息存存放在时时间的流流程中，离离开了时时间因素素，信息息就无法法传达。在在电视广广告中，时时间有33个含义义：其一一是指广广告的实实际长度度；其二二是指电电视广告告的表现现时间；其三是是电视广广告观众众的心理理感受时时间。视视觉和听听觉这两两个要素素，也是是通过时时间来构构成变化化和节奏奏的。 2、电视视广告的的特性 电电视广告告的传播播效果及及明显的的商业目目的使得得电视广广告具有有大众性性和目的的性的显显著特征征
6、。（1）大大众性是是电视广广告的自自然属性性 电视视广告是是指以电电视为传传播媒介介的广告告艺术，其其广告效效应的实实现是以以电视的的广泛传传播功能能为基础础的。没没有作为为大众信信息媒介介的电视视，就不不可能使使广告效效应得到到最大化化的实现现大众众性是电电视广告告的自然然属性。（2）目的性是电视广告的本质属性 电视广告创意、制作和播出的本质需求是实现商品的经济价值，同时，受众也是从了解商品情况，决定购买与否的角度去接触电视广告内容；所以，电视广告的本质属性是鲜明的目的性。作为广告艺术的一个分支，它与其他广告形式一样承载着本质的商业意义。3、电视广告的分类电视是瞬时媒体，受众对电视广告所持的
7、是“爱理不理，可有可无”的态度，在大量的实践中发现，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。比较常见的形式有：（1）故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。例：伊利酸奶广告，采用故事式的方法，分数集讲叙一个完整的故事。（2） 时间式式。用记记录片或或叙事手手法，向向受众交交代时代代进展与与商品的的关系。例：怡宝矿泉水，采用时间式的方式，从20年前怡宝创立至今，20年的经历，突出怡宝的荣誉，给人以信赖感。（3） 印证式式。用知知名人士士或普通通人士来来引证商商品的用用途及好好处，以以达到有有口皆碑碑的效果果，但广广
8、告的技技巧必须须高明，否否则受众众会怀疑疑被访者者言辞的的可信度度及真实实性。例例：霸王王防脱洗洗发水，采用印印证式，通通过国际际巨星成成龙的叙叙述，给给消费者者巨大的的影（4） 示范式式。用比比较或示示范的手手法，表表现出商商品过人人之处或或独特的的优点。例：帮宝适，宝宝尿不湿。采用示范式，通过宝宝带不同尿布湿的示范，突出帮宝适比其他的产品更加适合宝宝使用，更加出色。（5） 比喻式式。用浅浅显易懂懂，人所所共知的的比喻，引引出广告告商品的的主题。例：小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”，采用比喻式，引出酒文化的特色，更加深得品酒人的心。（6） 幽默式式。用幽幽默风趣趣的语言言或手法法，含蓄蓄地
9、宣传传商品的的特征，使使受众在在轻松愉愉快的气气氛中领领会与接接受广告告信息。例：某家化妆品公司的广告是： 趁早下斑，请勿痘留。采用幽默式的手法，巧妙的运用谐音，使观众领会广告中的信息。（7 ）悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。例：台湾某公司推出的一则悬念式广告，整个画面是以重叠的笔为背景，文字提示道:“现在有一种笔，名字很奇怪，至于名字明天告诉你。”读罢，会觉得莫名其妙，但还是吸引人去注意它的下一辑广告；系列之二是同样的以笔为背景，上面文字为:“哎呀!真不好意思，告诉你，是针笔。”这则有关一种袖珍笔的新产品的悬念广告，先抑后扬，让受众在好奇中去猜测和期待，然后利用谐音
10、一语道破，轻轻松松，给人以很深的印象。 （8） 解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。例：汰渍渍洗衣粉粉，将各各个地方方可能带带来的污污渍展现现出来，然然后通过过汰渍来来清洁这这些污渍渍。采用用解决问问题式，将将污渍清清洗这个个难题夸夸张，再再通过汰汰渍解决决，表现现汰渍出出色的清清洗去污污能力。（9） 名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。例：刘德华的金利手机广告。采用名人推荐式，通过刘德华这位在华人世界最为受欢迎的知名人士来推荐，对于金利这个知名度并不是很高的品牌来讲是最为强有力的宣传手段。（10）
11、特殊殊效果式式。在音音响、画画面、镜镜头等方方面加上上特殊效效果，营营造气氛氛，使受受众在视视觉方面面产生新新刺激，留留下难忘忘的印象象。例：保护野野生动物物的公益益广告，在现实实社会中中捕杀野野生动物物的现象象有增无无减，面面对如此此严峻的的形势。运运用和风风细语、温温情脉脉脉的劝说说方式，恐恐怕起不不到多少少作用。而应采用特殊效果式，将捕食野生动物的血腥画面真实乃至夸张地表现出来，才可以刺激人们的视觉，并使人们的心灵受到震撼。二 、 电视广广告与广广告模特特的关系系对于电视视广告特特性和电电视广告告模特素素质的研研究，都都有助于于培养优优秀的电电视广告告模特以以及为电电视广告告业、电电视广
12、告告模特业业的发展展提供理理论参考考和可操操作性的的建议。从本文前前一部份份研究的的当前电电视媒介介上的广广告可以以看出，绝绝大部分分的广告告作品都都是以“人”作为商商品的重重要衬托托和载体体，但是是能够在在广告作作品上出出现的“人”却又不不是任何何普通人人都可以以做到的的。他们们需要具具有专业业的素质质，良好好的表现现力，并并且符合合广告的的表现方方式和最最终主旨旨！这说说明了电电视广告告和其他他广告一一样对广广告模特特有着极极大的市市场需要要，同时时在一般般的广告告模特的的要求之之外，又又提出了了具有和和电视传传播媒介介相契合合的特殊殊专业要要求。电电视广告告模特具具体需要要哪些素素质和该
13、该如何培培养这些些素质？这是个个很有价价值的研研究课题题。笔者者认为从从艺术专专业价值值角度来来了解电电视广告告模特需需要具备备的素质质；商业业价值角角度来分分析电视视广告模模特类型型和基本本选择方方法；从从电视广广告模特特业的发发展价值值角度来来培养电电视广告告模特，都都是最终终了解电电视广告告模特需需要具备备哪些素素质和如如何培养养这些素素质的基基本过程程！三、电电视广告告视野下下的广告告模特素素质电视广告告模特是是指通过过镜前造造型、表表演，借借助影视视媒体宣宣传、演演绎产品品，传播播模特文文化的展展示性表表演。根根据这一一特性，本文提出电视广告模特必须具备的基本素质以及模特的选择方法。
14、（一）电电视广告告模特的的基本素素质电视广广告模特特的基本本素质包包括两个个方面，即即专业素素质和道道德素质质。1、专业业素质。专业素素质主要要表现在在模特的的自然形形象，主主要指模模特的相相貌、身身材、表表演风格格、特点点、技能能。道德德素质是是表现为为模特的的道德形形象，对对待工作作，对待待周围人人的态度度，对自自我价值值的评价价以及在在公众面面前和生生活细节节上的修修养水平平。（11）专业业形体素素质。电电视广告告模特的的专业素素质最主主要的体体现在模模特外型型、身材材、气质质和表演演风格等等范畴上上。对电电视广告告模特没没有一定定的限制制和要求求，只要要是适宜宜表现所所推介商商品的主主
15、要特点点和风格格的相貌貌、身材材、表演演风格、特特点、技技能，都都可以定定义为优优秀的电电视广告告模特。所以，电电视模特特的优秀秀性有很很明显的的相对性性，电视视广告模模特不具具备广泛泛适应性性。但是是，从大大量的工工作实务务中看，符符合大众众审美习习惯的电电视广告告模特占占据相对对更多的的市场分分额。（2）专专业感悟素质质。广告告模特对对广告艺艺术的理理解水平平，广告告模特对对所代言言产品的的敏锐感感悟力， 广告模模特的表表现能力力，广告告模特的的个性和和广泛适适应能力力也是电电视广告告模特的的基本专专业素质质。作为为电视广广告创意意的表现现者和产产品的有有效衬托托，电视视广告模模特必须须具
16、备以以上能力力，才能能更好的的将产品品信息、广广告的艺艺术感准准确地传传达给受受众，达达到其商商业目的的。（3）专专业技术术素质第一，镜镜前表现现素质。广告摄影影作为广广告的一一种艺术术表现形形式，要要求模特特儿在镜镜头做“细节表表演”追求的的是细腻腻的演绎绎效果。在在镜头前前能将角角色演“活”，大胆胆表现，具具有特殊殊的表现现力，即即镜前表表现素质质。第二，角角色感知知素质广告的拍拍摄中，模模特要根根据剧本本给予的的角色来来进行表表演。要要了解自自己所处处的人物物角色的的性格特特点和表表现风格格，准确确把握并并赋予自自己的灵灵魂，即即角色感感知素质质。第三，产产品诠释释素质。广告拍摄摄的中心心永远围围绕产品品，模特特在拍摄摄之前要要对产品品特性有有一定了了解。在在拍摄过过程作中中很好的的通过p
