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1、布局布势势：激活广广告中的的空白空空间Layooutaand Dispposiitioon: Actiivetthe Blaank Spacce oof AAdveertiisinng摘要黑与白、虚虚与实、有有与无、阴阴与阳好好像是两两个相对对的概念念，然则则在中国国哲学和和中国绘绘画中是是不可分分割、不不可独立立的组合合。中国国画从形形成之时时就把承承载物象象的画纸纸当成画画的一部部分，画画面的白白空间从从而能够够成为绘绘画艺术术的形式式语言，发发挥着重重要的作作用。平平面广告告设计要要从传统统绘画中中汲取养养分，版版面的布布局不应应当只考考虑设计计的图片片、文字字、标志志等要素素，要把把媒
2、介本本身考虑虑进去，在在纷乱繁繁杂的过过剩信息息中达到到鹤立鸡鸡群的视视觉效果果。通过过空白空空间衔接接的层层层铺陈的的画面具具有深远远的意境境；周围围大面积积的空白白能够让让视觉迅迅速聚焦焦到重心心上的广广告主题题；竖向向排列的的空间好好像短文文诗句连连绵不绝绝；黑白白相生的的世界渗渗透着深深厚的哲哲理让人人回味无无穷。表表达到位位的广告告能够让让观者容容易认可可从而提提升品牌牌形象价价值。Blacckannd wwhitte, imaaginnaryyandd reeal, yees oor nno, likkeyiin aandyyanggaree twwoopppossiteeconn
3、ceppts, Whhat, thheniinChhineese phiilossophhyanndChhineeseppainntinngarre iinseeparrablle, nottsepparaatepporttfollio.Chiinesse ppainntinngsffromm thhe fformmatiionoof ttheiimaggeswwhenn yoou pputttheddrawwingg paaperras apaainttinggbeaarinngpaart oftthe scrreenns whiitesspaccetoothee arrt oof ppai
4、nntinngcaan bbecoome afoorm ofllangguagge, plaay aan iimpoortaantrrolee.Prrintt adddessignnto draaw nnutrrienntsffromm thhetrradiitioonall paainttingg, llayoout layyouttdessignnshoouldd nootonnly connsidderttheiimagges, teext, loogoss annd ootheerellemeentss offthee meediaaitsselffshooulddbe takken
5、intto aaccoountt, thhesuurpllusiin tthecchaoosoff innforrmattionnto achhievvecoompllexvvisuual efffecttssttandd ouut. Connverrgenncetthrooughhthee laayerrs oofthhe bblannksppaceelayy ouut ttheppicttureeof farr-reeachhinggconncepptioon; arooundda llargge aareaa offthhe vvisuualsspaccecaanquuickklyffo
6、cuustoofoccusoon ttheaadveertiisinngthhemee; veertiicall arrranngemmenttofsppaceeseeemseendllesssshoortppoemm; bllackk annd wwhittewoorlddperrmeaateddwitthsttudeentssdeeepphhiloosopphiccalmmemoorabble. Exxpreessiioniin pplacceoff addverrtissinggthaat aalloowstthe vieewerreassilyyreccognnizeedsoo ass
7、 too ennhanncetthe braandiimagge vvaluue.关键词词：广告告设计 留白 空白空空间 虚虚实广告无处处不在。除除了睡觉觉时人的感官官暂时封封闭，当当你清醒醒时，就就会时时时刻刻受受到各式式各样五五花八门门的广告的的冲击。是是的，我我们已经经进入信信息过剩剩的时代代。据统统计，220088年我国国人均广广告收入入为1443.004元人人民币，虽虽然距美美国“标准”（美国国在19989年年就达到到了人均均4999美元），但但权衡收收入与消消费水平平，广告告的传播播已经达达到白热热化程度度。从另另一角度度看，我我们的受受众大多多数都承承受着各各种不同同的压力力，这
8、些些来自家家庭、社社会、环环境乃至至自身的的压力也也时刻在在考验着着他们的的神经。外界的刺激与内在的意识相抗衡，就看谁能说服谁。但对精明的广告商来说，“说服”的成本太高，而用定位的方法找到产品在受众心目中的位置，就能较好的赢得市场。中国的消消费者在在成为主主动消费费者之前前，就已已深受中中国传统统文化的的培养，包包括人生生观、价价值观、审审美观等等。这些些观念又又深受中中国传统统哲学主主体释儒儒道三家家影响。而而中国古古代哲学学以“元元气论”为为基础，天地之之间万事事万物、生生生不息息，都是“气”的的存在和和运动方方式。道家的的美学思思想“气气”归“道道”，而而“道”为为“虚无无”，如如老子的
9、的“大象象无形”、“知其白，守其黑”，庄子的“朴素而天下莫能与之争美”“淡然无极而众美从之”。这些“虚实”、“有无”之间相辅相成，相得益彰。因此，在传统国画中，画家很少把背景填满，而是把背景当作画的一部分，慎重对待称为“留白”。及至细处，物象的结构之间也有松动的空间。当我们欣赏这些传世名画时，便会从画面中，感受到生动的气韵，或大气磅礴，或婉约流转，或静若处子所谓“计白当黑”，正是中国画画家们在创作时不单只是考虑笔墨的铺陈，更把空白的画纸当成了画面构成的一部分，使得画面“虚实相生，无画之处皆成妙境”（笪重光画筌）。中国画的的留白艺艺术受中中国传统统哲学影影响颇深深。老子子道德德经第第十一章章虚中
10、中即阐阐述了“虚”、“无”空间的用用处： “三三十辅,共一毂毂，当其其无，有有车之用用。埏埴埴以为器器，当其其无，有有器之用用。凿户户牖以为为室，当当其无，有有室之用用。故有有之以为为利，无无之以为为用。”简洁地道出了空的价值车轮是由木条与圆木共同结合而成空间，才有了车子的作用；用泥土做成的器皿因有这空间，它才能使用；建造窗户和门，分割出房间来，才成为居住的空间。虚实相生的哲学理念对绘画艺术具有指导作用。正是因为看到了物象以外的空间，中国画的空白空间才有了独特的艺术语言。如前所说说，因为为信息传传播的过过剩，要要吸引读读者注意意力并记记住广告告所说的的内容，不不是一件件容易的的事。浮浮夸、噱噱
11、头或可可博得一一时的眼眼球，但但无法长长久的占占有人心心。密密密麻麻填填满空间间的版面面说的越越多，读读者记住住的越少少。写文文章要求求言简意意赅，以以简练的的笔墨塑塑造生动动的形象象；音乐乐的创作作更需要要休止符符来缓冲冲空间；设计同样样离不开开空白空空间来把把握节奏奏。一、 空空白空间间与留白白在设计中中，空白白空间又又被称作作“背景”、“虚空间间”，在设设计的时时候，最最容易被被忽视。广告创意要求简洁，广告的表现更不应画蛇添足。版面上形象越简洁概括，“空白空间”就越多；而靠“空白”的映衬，主体形象才能更加突出，简洁的画面同时能够给人无限的遐想，达到一定的意境，感染读者，引起共鸣。正如我们
12、看一幅照片和画的区别一样，画上的“舍”、“虚”成就了画的意境，创造出了不同的价值美。传统中国画在空间的处理上不同于西方的油画，“留白”更是中国画特有的艺术语言。广告设计中，空白空间的处理，借鉴中国画“留白”手法，可以激活空间，使画面效果更显著。宋郑思思肖墨墨兰图郑郑思肖以以兰托情情，表达达怀念故故土和自自喻清高高的内在在精神。画画面空间间很好的的烘托了了这种孤孤寂、清清幽之情情，更衬衬托出画画家用笔笔的坚韧韧挺拔。图1墨兰兰图（宋郑思肖肖）宋代画家家马远善善于在章章法大胆胆取舍剪剪裁，描描绘山之之一角水水之一涯涯的局部部，画面面上留出出大幅空空白以突突出景观观。这种种边角角之景其特点点正如前前
13、人所指指出的全境不不多，其其小幅或或峭峰直直上而不不见其顶顶，或绝绝壁直下下而不见见其脚，或或近山参参天而远远山则低低，或孤孤舟泛月月而一人人独坐，予人人以玩味味不尽的的意趣。踏歌图图以风风格特点点表现在在或峭蜂蜂直上而而不见顶顶；或绝绝壁直下下而不见见脚，或或近山参参天，远远山则低低，或四四面全空空，仅画画一垂孤孤舟，使使画面达达到了强强烈的空空间感。图2踏歌歌图轴（宋马远）二、 中中国画的的“留白”法则中国画中中的空白白，因着着位置和和邻近物物的不同同而内涵涵不同。天天、地、云云、水、雾雾、雪、烟烟、霞，这些空间分割承接着画面的“气”。郭熙的林泉高致有云：“山欲高，尽出之则不高，烟霞锁其腰
14、则高矣。水欲远，尽出之则不远，掩映断其派则远矣”，用云、烟、空白来遮藏掩映，在平面的布置中求其纵深高远的空间关系。正有这虚实相间的气局变化，宋人的册页团扇，咫尺山水，却令人如感千里之势。反之，即使画幅很大，气是散的，画面就会显得显得柔弱不足。中国画的“留白”，主要有以下几点原则：1、 整体出发发，精心心布局。精精巧布局局的画面面，整体体上给人人感觉有有股张力力，能够够引人观观看，顺顺势而动动。反之之，只有有局部的的虚实，会会失去画画面整体体协调美美；2、 符合生活活逻辑和和艺术规规律。留留白不可可生硬为为之，毫毫无约束束，只有有符合生生活逻辑辑和艺术术规律，气气韵才会会“生动”，画面面是活的的
15、。3、 把握合适适的尺度度。三、 “留白”激活活平面广广告设计计中的空空白空间间平面广告告设计的的版面布布局，是是将图形形、标志志、文字字、色彩彩等要素素在平面面介质上上有序铺铺陈，以以期达到到吸引注注意，沟沟通信息息的目的的。平面面广告的的传统版版式，一一般有骨骨骼型、分分割型、对对称型、重重心型、边边框型等等，这些些版式受受西方美美学的影影响，基基本沿袭袭西方的的阅读习习惯，空空白空间间只起到到调节阅阅读节奏奏的作用用。以现代代平面设设计的视视角反观观中国画画的构图图，可以以从以下下几点借借鉴留白白技巧：1、层层层铺叠，意境深远中国山水水画构图图采用“三远透透视法”（见于郭郭熙林林泉高致致
16、），即“平平远、高高远、深深远”，后后又发展展到高、平平、深、迷迷、阔、幽幽六远。充充分利用用虚实处处理画面面，杂乱乱无用的的景物，用用留白省省略或淡淡化，净净化了画画面又突突出了主主题，符符合“虚实相相生”的原则则。由下下而上，开合并并举，铺铺陈景致致。一般般为左起起右收，或或右起、左左转、右右收。层层次多者者按S形形城砖起起合，以以求错落落有致。画面的的下半部部是近处处的树木木、山石石、小桥桥、茅舍舍等，远远处是飘飘渺的山山峰、云云雾。布布白的要要义，即即要做到到“画中无无笔墨处处，不觉觉其空，务务使笔不不到而意意到”。平面广广告设计计中，深深远意境境的营造造离不开开这层层层叠叠的的累积。远远中近景景起到了了拉伸视视觉空间间的作用用，空白白空间使使空间过过度合理理，虚幻幻而令人人神往。
