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1、杭州私家车主广播收听情况调查报告报告目录第一部分调调查背景景及内容容3一、调查背背景3二、调查内内容3三、 调查查主要发发现4第二部分调调查方法法及实施施7一、调查范范围及对对象7二、取样方方法及过过程7三、样本特特征分析析7第三部分结结果分析析10一、私家车车主广播播收听时时间分析析10（一）、私私家车主主每周收收听广播播情况分分析1111、私家车车主每周周收听广广播总体体趋势分分析1112、 不同同特征的的私家车车主每周周收听广广播时间间差异分分析133（二）、私私家车主主每天收收听广播播情况分分析1661、私家车车主每天天收听广广播总体体趋势分分析1662、不同特特征私家家车主每每天开车
2、车收听广广播时间间差异分分析177（三）、私私家车主主收听广广播时段段情况分分析2001、私家车车主收听听广播时时段总体体趋势分分析2002、不同年年龄段私私家车主主广播收收听时段段差异分分析2223、不同教教育程度度私家车车主广播播收听时时段分析析244、不同职职业的私私家车主主收听广广播时段段分析2265、不同收收入水平平私家车车主收听听广播时时段分析析296、不同性性别私家家车主收收听广播播时段分分析311（四）、早早晚高峰峰时段听听众构成成33二、私家车车主广播播收听内内容分析析37（一）、私私家车主主收听广广播目的的分析3381、私家车车主收听听广播目目的总体体趋势分分析3882、不
3、同群群体特征征的私家家车主收收听广播播目的差差异分析析39（二）、私私家车主主收听广广播关注注的信息息内容分分析4221、私家车车主收听听广播关关注信息息内容总总体特征征分析4422、不同群群体特征征的私家家车主收收听广播播关注信信息内容容差异分分析444（三）、私私家车主主对新闻闻类节目目的收听听情况及及需要分分析4771、私家车车主对新新闻类节节目收听听及需要要的总体体趋势分分析4772、不同特特征的私私家车主主对新闻闻类节目目收听及及需求差差异分析析48（四）、私私家车主主对交通通类节目目收听及及需要分分析5221、私家车车主对交交通类节节目收听听及需要要总体趋趋势分析析522、不同人人
4、群对交交通类节节目的收收听及需需要差异异分析553（五）、私私家车主主对音乐乐类节目目收听及及需求分分析5771、私家车车主对音音乐类节节目收听听及需求求总体趋趋势分析析572、不同特特征私家家车主对对音乐类类节目收收听及需需求分析析59（六）、私私家车主主对财经经类节目目收听及及需求分分析6331、私家车车主对财财经类节节目收听听及需求求总体趋趋势分析析632、不同特特征私家家车主对对财经类类节目收收听及需需求分析析64（七）、私私家车主主在交通通堵塞时时喜欢收收听的节节目类型型分析6681、私家车车主在交交通堵塞塞时喜欢欢收听的的节目类类型总体体趋势分分析6882、不同特特征私家家车主在在
5、交通堵堵塞时喜喜欢收听听节目差差异分析析69三、私家车车主对广广播主持持人的关关注情况况分析772（一）、私私家车主主喜欢的的广播主主持人类类型分析析721、私家车车主喜欢欢广播主主持人类类型总体体趋势分分析7222、不同特特征私家家车主喜喜欢广播播主持人人类型差差异分析析74（三）、私私家车主主关注广广播主持持人微博博情况分分析833（四）、私私家车主主关注广广播主持持人微博博动机分分析844四、私家车车主对广广播广告告态度及及行为分分析855（一）、私私家车主主开车听听到广告告后的转转台行为为分析8871、私家车车主开车车听到广广告后的的转台行行为总体体趋势分分析8772、不同特特征私家家
6、车主听听到广告告的转台台行为差差异分析析88（二）、私私家车主主广告转转台前停停留时间间分析9911、私家车车主广告告转台前前停留时时间总体体趋势分分析9112、不同特特征私家家车主广广告转台台前停留留时间差差异分析析92（三）、私私家车主主对两类类广告的的接受度度分析9951、私家车车主对两两类广告告的接受受度总体体趋势分分析9552、不同特特征私家家车主对对两种广广告形式式的接受受度差异异分析996（四）、私私家车主主通过广广播广告告了解信信息分析析991、私家车车主通过过广播广广告了解解信息总总体趋势势分析9992、不同特特征私家家车主通通过广播播广告了了解信息息差异分分析1000第四部
7、分总总结1004第一部分 调查背背景及内内容一、调查背背景现今,随着着经济的的发展，城城市规模模的扩张张，生活活水平的的提高，私私人汽车车正日益益成为人人们日常常工作和和生活中中必不可可少的交交通工具具。由于于受到驾驾驶条件件的限制制，在开开车时，通通过车载载收音机机收听广广播信息息成为接接受资讯讯最重要要的方式式。私家家车主成成了当前前广播受受众中非非常重要要的收听听群体。杭州地处长长三角地地区，经经济发达达，私家家车保有有量高。最最新的市市场调查查数据显显示，截截止20010年年底，杭杭州市私私家车数数量已经经突破999万辆辆，每百百户家庭庭私家车车拥有量量为144.533辆。这这些私家家
8、车主已已经成为为广播受受众中不不可忽视视的收听听群体。二、调查内内容本调查以杭杭州市私私家车主主作为对对象，从从私家车车主在开开车过程程中的广广播收听听时间、广广播收听听内容、对对广播主主持人关关注情况况和对广广播广告告的态度度与行为为四个方方面，多多维度了了解杭州州市私家家车主目目前的广广播收听听行为特特点及需需求。本调查对广广播媒介介机构制制定针对对私家车车主的广广播节目目和广播播策略具具有重要要的参考考意义。三、 调查主要发发现本次调查获获得如下下几个重重要的发发现：1、收听时时间特征征（1） 杭州私家车车主开车车时已经经形成了了收听广广播的习习惯，他他们每周周平均有有5天都都会在开开车
9、时收收听广播播；（2） 杭州私家车车主每天天开车时时会经常常收听广广播，收收听均值值超过11个小时时；（3） 在工作日，上上下班早早晚高峰峰时段，即即早晨77点至99点和傍傍晚177点至119点，是是杭州私私家车主主收听广广播的最最高峰时时段；在在节假日日，上午午9点至至12点点和傍晚晚17点点至199点两个个时段，是是私家车车主收听听广播的的高峰时时段；晚晚上199点至222点，是是杭州私私家车主主偶尔收收听广播播的高峰峰时段；2、收听内内容特征征（1） 了解社会动动态是杭杭州私家家车主收收听广播播最主要要目的，其其次是了了解路况况信息和和获得实实用信息息；（2） 天气预报是是杭州私私家车主
10、主收听广广播最关关注的信信息，其其次是路路况信息息和本地地新闻；（3） 时事新闻是是杭州私私家车主主最经常常收听的的新闻节节目，其其次是社社会新闻闻和娱乐乐新闻；时事新新闻仍是是杭州私私家车主主最希望望增加的的新闻节节目，其其次是社社会新闻闻和评论论与深度度报导类类新闻；（4） 交通路况信信息是杭杭州私家家车主最最经常听听的交通通节目，其其次是交交通投诉诉及交通通咨询；交通路路况信息息仍是杭杭州私家家车主最最希望增增加的交交通节目目，其次次是交通通政策信信息和交交通投诉诉；（5） 八九十年代代港台流流行歌曲曲是杭州州私家车车主收听听频次最最高的音音乐类型型，其次次是内地地流行歌歌曲和欧欧美流行
11、行歌曲；八九十十年代港港台流行行歌曲仍仍是杭州州私家车车主最希希望增加加的音乐乐类型，其其次是轻轻音乐和和古典音音乐；（6） 经济报道是是杭州私私家车主主最经常常收听的的财经节节目，其其次是股股市及楼楼市分析析；经济济报道仍仍是杭州州私家车车主最希希望增加加的财经经节目，其其次是楼楼市分析析和金融融理财；（7） 交通信息是是杭州私私家车主主在交通通堵塞时时，最喜喜欢收听听的节目目，其次次为音乐乐节目和和幽默笑笑话。3、对广播播主持人人关注特特征（1） 幽默风趣型型广播主主持人是是杭州私私家车主主最喜欢欢的广播播主持人人类型，其其次是亲亲切随和和型和知知性思辨辨型广播播主持人人；（2） 杭州私家
12、车车主对广广播主持持人微博博关注较较低，超超过800%以上上的私家家车主表表示没有有关注过过广播主主持人微微博；（3） 了解广播以以外更多多的信息息是杭州州私家车车主关注注广播主主持人微微博的最最主要动动机。4、对广播播广告态态度特征征（1） 杭州私家车车主对广广播广告告总体态态度比较较消极，开开车听到到广告近近半数车车主不会会马上转转台，但但也不再再专心收收听，且且有四分分之一的的车主会会马上转转台；（2） 杭州私家车车主对广广播广告告耐受程程度不高高，多数数在300秒以内内或1-2分钟钟之后转转台；（3） 植入式广告告是杭州州私家车车主更愿愿意接受受的广告告形式；（4） 汽车及相关关服务是
13、是杭州私私家车主主通过广广播广告告了解的的最主要要信息，其其余依次次为旅游游、娱乐乐、投资资金融以以及房产产楼盘。第二部分 调查方方法及实实施一、调查范范围及对对象调查选择在在杭州市市五个城城区进行行，分别别为西湖湖区、 上城区区、下城城区、拱拱墅区及及江干区区。调查对象为为杭州市市区持有有驾照的的私家车车主。二、取样方方法及过过程调查项目在在每个城城区，选选择洗车车店、汽汽车4SS店、公公共活动动中心等等地方，采采用街头头拦截的的方法进进行取样样，每城城区样本本数平均均控制在在2000-2220之间间，但未未对样本本特征进进行配额额控制。调查项目采采用现场场访问式式问卷方方法进行行，由调调查
14、员将将受访者者反应填填入事先先设定的的问卷选选项中。调查实际总总共回收收得到样样本11139份份，经过过样本筛筛选及清清除后，获获得11130个个有效分分析样本本。三、样本特特征分析析样本中的受受访者的的主要特特征如下下：（1） 以中青年为为主（年年龄介于于20岁岁40岁岁）；（2） 学历一般在在大专以以上；（3） 职业以企事事业单位位的管理理人员、个个体户、私私营老板板、企业业一般员员工、教教师、医医生、律律师居多多；（4） 收入水平主主要集中中于30000元元50000元；（5） 男女比例在在2：11左右。本次调查的的样本结结构特征征与杭州州市私家家车主这这一群体体总体结结构特征征基本相相
15、似，样样本结构构的合理理性是调调查结果果可靠性性的重要要保障。样样本特征征具体信信息情况况见表22-1及及图2-12-33。表2-1 调查样样本特征征一览表表(n=11330)样本特征人数百分比（%）年龄20岁以下下201.820-300岁35031.130-400岁43238.440-500岁24922.150岁以上上746.6学历水平初中及以下下464.1高中/中专专/技校校19217.2大专28525.6大学本科48543.5硕士及以上上1069.5职业企事管理人人员19417.5个体户/私私营老板板18716.8企事一般员员工14913.4教师/医生生/律师师14112.7自由职业者者1029.2企事技能人人员797.1公务员595.3高校学生312.8其他16815.1收入水平2000元元以下415.12000-30000元789
