全案策划要点及步骤结构

上传人:人*** 文档编号:506502540 上传时间:2024-02-19 格式:DOCX 页数:9 大小:43.15KB
返回 下载 相关 举报
全案策划要点及步骤结构_第1页
第1页 / 共9页
全案策划要点及步骤结构_第2页
第2页 / 共9页
全案策划要点及步骤结构_第3页
第3页 / 共9页
全案策划要点及步骤结构_第4页
第4页 / 共9页
全案策划要点及步骤结构_第5页
第5页 / 共9页
点击查看更多>>
资源描述

《全案策划要点及步骤结构》由会员分享,可在线阅读,更多相关《全案策划要点及步骤结构(9页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。

1、全案策划要点及步骤结构品牌规划、推广作业流程调查研究阶段企业内部、市场、消费者、文献资料等 战略规划与策略制定阶段 品牌战略,产品概念,品牌定位,品牌命名,策略等 视觉识别系统设计阶段 LOGO,基本系统,应用系统 代理实施阶段 广告创意、传播计划、媒体投放、培训、效果评估、分析调控第一阶段:调查研究文献调查 途径 购买行业研究报告、竞争品牌广告监测、二手资料收集、网络搜寻 目的 整体市场环境与竞争态势分析,寻找机会第一阶段:调查研究企业内部访谈 形式 一对一深度访谈,座谈会 对象 企业决策人员、一线销售人员、专家 目的 了解企业发展战略、经营理念 了解已经开展的营销工作 了解产品技术以及国内

2、外相关情况第一阶段:调查研究消费者座谈会第一阶段:调查研究走访市场 方法:在选定城市走访主要经销渠道,访谈法,观察法情况 目的:直观感受市场“硝烟”,了解竞争品牌产品、价格、通路、促销等第二阶段:战略规划与策略制定品牌战略规划 品牌远景 企业品牌与产品品牌:统一还是分立? 产品线与品牌架构:影响深远,很多企业在匆忙中建立品牌核心价值:强调差异化、个性化,并以此为品牌宪法去统领企业的一切营销传播活动第二阶段:战略规划与策略制定品牌战略规划(续) 品牌定位 依据调查研究阶段的洞察与品牌核心价值,发展出多个品牌定位概念,在 潜在消费者当中进行概念测试,最后甄选出最佳方案。 品牌的核心传播主题 依据确

3、认的品牌定位,并规划品牌与消费者之间的独特关系以及如何建立 这种独特关系,从而形成长期的品牌策略。第二阶段:战略规划与策略制定整合营销传播(IMC)策略 依据品牌策略,在目标消费者生活的各个方面,寻找有效的接触机会点和 方法,有效地传播产品概念与品牌定位,引起消费者关注,促使其购买。 4C分析 Consumer wants and needs 消费者的需要与欲求 Consumers cost 消费者满足其需要与欲求所愿付出的成本 Convenience 如何给消费者方便,以购得商品 Communicatons 寻找与消费者的沟通之道第三阶段:视觉识别系统设计 在品牌定位完成之后,就可以进行产品

4、品牌命名(假设另起产品名)。品牌名称完成后,开始设计商标,基本系统开发还包括:中英文标准字,标准色系统,品牌象征图形设计,辅助图形设计,基本编 排组合。 基本系统确认后,开发应用系统: 包装用品类,旗帜规划类,媒体标志风格,展示风格等。 VI形象手册编辑、印刷。 第四阶段:代理实施 广告创意表现及传播计划 根据以上策略方案,发展品牌的主题广告创意及执行(电视/平面) 针对各地区市场特点制定推广方案、媒体计划 代理广告投放并分析调控 在媒体投放过程中,随时监控,并分析原方案是否需要调整以适应瞬息万 变的市场代理实施阶段(续) 培训 向相关管理人员、营销人员讲解品牌传播策略以及相关理论知识,以促其

5、 更好实施既定计划。 效果评估:进行广告效果评估,以考量传播效果,并作为下一步策划的依据。执行时间(约 3个月以内完成) 调查研究阶段(约一个半月) 文献调查并制定调研计划15 个工作日 企业内部访谈2 个工作日 消费者座谈会 走访市场 分析报告18 个工作日 战略规划与策略制定阶段20 个工作日 视觉识别系统设计阶段 与策划工作同步进行 另:代理实施阶段具体协商一.右埼谒碑fit开笈ww 曲fcrt动噸定血0rosmwj二 rosQ三.msraxn. im刃冷广整亡噸户定仅氏日嘶也如投入h岀时顶BClEffiH岌立現曰产(raia式一;a&iRMKa2( m |质曰禪识乔换立1可JDBWgiRgiseaxzcei) 一主m嗣啲分朽mrmr咧w5.烤聞怡古Mwnjwaasw醉晝耐W&FtWi融各书阿广设计.咖曲田少行現曰前盘比“从咬曰0BWmAJE.WlS.rttSEK!跖8血喊公畑5

展开阅读全文
相关资源
相关搜索

当前位置:首页 > 学术论文 > 其它学术论文

电脑版 |金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号