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1、全案策划要点及步骤结构品牌规划、推广作业流程调查研究阶段企业内部、市场、消费者、文献资料等 战略规划与策略制定阶段 品牌战略，产品概念，品牌定位，品牌命名，策略等 视觉识别系统设计阶段 LOGO,基本系统，应用系统 代理实施阶段 广告创意、传播计划、媒体投放、培训、效果评估、分析调控第一阶段：调查研究文献调查 途径 购买行业研究报告、竞争品牌广告监测、二手资料收集、网络搜寻 目的 整体市场环境与竞争态势分析，寻找机会第一阶段：调查研究企业内部访谈 形式 一对一深度访谈，座谈会 对象 企业决策人员、一线销售人员、专家 目的 了解企业发展战略、经营理念 了解已经开展的营销工作 了解产品技术以及国内
2、外相关情况第一阶段：调查研究消费者座谈会第一阶段：调查研究走访市场 方法：在选定城市走访主要经销渠道，访谈法，观察法情况 目的：直观感受市场“硝烟”，了解竞争品牌产品、价格、通路、促销等第二阶段：战略规划与策略制定品牌战略规划 品牌远景 企业品牌与产品品牌：统一还是分立？ 产品线与品牌架构：影响深远，很多企业在匆忙中建立品牌核心价值：强调差异化、个性化，并以此为品牌宪法去统领企业的一切营销传播活动第二阶段：战略规划与策略制定品牌战略规划（续） 品牌定位 依据调查研究阶段的洞察与品牌核心价值，发展出多个品牌定位概念，在 潜在消费者当中进行概念测试，最后甄选出最佳方案。 品牌的核心传播主题 依据确
3、认的品牌定位，并规划品牌与消费者之间的独特关系以及如何建立 这种独特关系，从而形成长期的品牌策略。第二阶段：战略规划与策略制定整合营销传播（IMC）策略 依据品牌策略，在目标消费者生活的各个方面，寻找有效的接触机会点和 方法，有效地传播产品概念与品牌定位，引起消费者关注，促使其购买。 4C分析 Consumer wants and needs 消费者的需要与欲求 Consumers cost 消费者满足其需要与欲求所愿付出的成本 Convenience 如何给消费者方便，以购得商品 Communicatons 寻找与消费者的沟通之道第三阶段：视觉识别系统设计 在品牌定位完成之后，就可以进行产品
4、品牌命名（假设另起产品名）。品牌名称完成后，开始设计商标，基本系统开发还包括：中英文标准字，标准色系统，品牌象征图形设计，辅助图形设计，基本编 排组合。 基本系统确认后，开发应用系统： 包装用品类，旗帜规划类，媒体标志风格，展示风格等。 VI形象手册编辑、印刷。 第四阶段：代理实施 广告创意表现及传播计划 根据以上策略方案，发展品牌的主题广告创意及执行（电视/平面） 针对各地区市场特点制定推广方案、媒体计划 代理广告投放并分析调控 在媒体投放过程中，随时监控，并分析原方案是否需要调整以适应瞬息万 变的市场代理实施阶段（续） 培训 向相关管理人员、营销人员讲解品牌传播策略以及相关理论知识，以促其
5、 更好实施既定计划。 效果评估：进行广告效果评估，以考量传播效果，并作为下一步策划的依据。执行时间（约 3个月以内完成） 调查研究阶段（约一个半月） 文献调查并制定调研计划15 个工作日 企业内部访谈2 个工作日 消费者座谈会 走访市场 分析报告18 个工作日 战略规划与策略制定阶段20 个工作日 视觉识别系统设计阶段 与策划工作同步进行 另：代理实施阶段具体协商一.右埼谒碑fit开笈ww 曲fcrt动噸定血0rosmwj二 rosQ三.msraxn. im刃冷广整亡噸户定仅氏日嘶也如投入h岀时顶BClEffiH岌立現曰产(raia式一；a&iRMKa2( m |质曰禪识乔换立1可JDBWgiRgiseaxzcei) 一主m嗣啲分朽mrmr咧w5.烤聞怡古Mwnjwaasw醉晝耐W&FtWi融各书阿广设计.咖曲田少行現曰前盘比“从咬曰0BWmAJE.WlS.rttSEK!跖8血喊公畑5
