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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.激活老品牌的巨大活力背景激活老品牌的巨大潜力在市场经济济大潮下下，中国国品牌蓬蓬勃成长长，逐渐渐成为中中国消费费者心目目中的名名牌，但但经过市市场竞争争的洗礼礼，那些些曾经红红极一时时，甚至至是生活活中耳熟熟能详的的老品牌牌，形象象逐渐老老化，正正在渐渐渐被人淡淡忘。品牌工程是是一个持持续的过过程，墨墨守成规规还是万万象更新新，新思思维、新新创意、新新产品，让让老品牌牌激发青青春活力力。角度与模式式为企业的长长远发展展进行品品牌战略略规划及及打造成成功的商商
2、业模式式一、 建立品牌基基础体系系1、品牌策策略：品品牌理念念和意识识，品牌牌定位，品品牌营销销策略 2、品牌VVI体系系：标识识元素基基础、办办公、形形象指示示系统，基基础建立立 3、终端品品牌一体体化手册册：终端端形象、终终端导购购，品牌牌基础表表现 4、主画面面+核心诉诉求：企企业形象象、产品品卖点，品品牌体系系建立二、 快速提升品品牌知名名度1、品牌形形象代言言人：依依靠代言言人的亲亲和力和和影响力力，提升升品牌知知名度 2、广告创创意拍摄摄：运用用视觉冲冲击力，加加深受众众记忆 3、媒体投投放策略略：运用用各种媒媒体策略略，扩大大受众范范围 4、网站建建设：多多样化的的传播形形式，直
3、直接有效效传播企企业品牌牌 5、网络推推广：资资源的有有效运用用，达到到品牌的的延伸三、 快速提升市市场占有有率1、新品上上市策划划：响亮亮的名字字、鲜明明的主题题，吸引引消费者者购买 2、年度促促销策划划：价格格政策，特特定营销销事件，提提升销量量 3、网络营营销策划划：网络络炒作，网网络热点点跟踪，提提高市场场认知 4、招商活活动策划划：经销销商激励励政策、产产品展示示，扩展展销售渠渠道 5、市场辅辅导及营营销培训训：终端端形象提提升，终终端销售售人员的的培训四、 商业模式打打造、品品牌战略略规划1、渠道设设计规划划：推广广渠道，产产品销售售渠道，品品牌营销销渠道 2、商业模模式、营营销战
4、略略规划：赢利商商业模式式，长远远战略规规划 3、驻厂辅辅导：工工厂形象象打造，办办公指示示系统 4、样板市市场打造造：建立立样板终终端，以以点带面面，拉动动区域联联合销售售 【吴雪亭】壹串通品牌牌营销策策划专家家,十三年年品牌营营销实战战经验,原美的的广告有有限公司司总经理理,原美的的工业设设计有限限公司总总经理。成功扶持英英皇卫浴浴成为行行业标杆杆！后又又策划同同行新泰泰和卫浴浴脱胎换换骨，以以全新的的品牌形形象成为为行业新新贵！在家电行业业服务美美的长达达八年，又又成功打打造超人人电器全全新品牌牌，邀请请著名一一线影星星胡军代代言，网网络五波波热炒，在在北京钓钓鱼台全全球直播播“低碳碳中
5、国超人在在行动”公公益活动动，引起起家电同同行艳羡羡！打造南海科科技园成成为国家家级科技技园区！成功策策划南庄庄生态休休闲区全全新“乐乐活”策策略，打打造三山山新城，国国家海洋洋局南海海勘察中中心，佛佛山市及及南海区区行政服服务中心心全新形形象！在营销策略略规划，品品牌形象象打造，渠渠道模式式设计，全全国招商商，产品品线规划划，政府府形象打打造等方方面独具具见解，著著有城城镇品牌牌营销一一书【壹串通著著作】品牌牌颠覆情感感化品牌牌设计颠覆覆整整合营销销传播221大实实战启示示全美美学营销销情感感营销城镇品牌牌营销【壹串通官官方网站站】http:/wwww.onee- 威力蓄蓄势待发发 威力力洗
6、衣机机联袂壹壹串通，全全案品牌牌策划进行行中威力洗衣机机品牌创创立于119800年，中中国第一一台自主主研发的的洗衣机机即出自自威力之之手，可可以说见见证了共共和国洗洗衣机行行业的发发展，在在中国民民族品牌牌崛起之之路上奠奠定了新新的里程程碑。由由于844年开始始威力即即在央视视持续投投放广告告，在660-770年代代人心目目中，威威力是知知名度很很高的洗洗衣机品品牌。2010年年7月1日，威威力选择择放弃知知名上市市广告公公司而与与壹串通通签约全全案品牌牌策划，这这是威力力自身从从产品销销售转向向整合营营销的一一次飞跃跃，也是是壹串通通在家电电领域里里的一次次新突破破。项目开始之之初，由由于
7、威力力跟之前前合作的的广告公公司的合合作中存存在问题题，导致致大量日日常推广广事务堆堆积。威威力方对对壹串通通的能力力也存在在疑惑。时时间紧迫迫，壹串串通威力力项目组组针对威威力项目目的特殊殊性，集集中分配配了组内内资源，连连续加班班一个半半月，终终于按时时赶出了了营销策策略和新新闻公关关等策略略。壹串通成员员的努力力没有白白费，威威力洗衣衣机方直直赞方案案出乎意意料，随随后东菱菱集团的的提案也也大获成成功。客户的疑惑惑消解了了，工作作开展的的越来越越顺利，我我们正信信心百倍倍的迎接接下一步步的工作作十一一旺季促促销。下下一步的的促销将将怎样开开展？请请大家试试目以待待。图为壹串通通项目组组成
8、员在在威力洗洗衣机生生产车间间实地考考察图为壹串通通针对威威力洗衣衣机市场场走访图为壹串通通针对客客户提案案威力洗衣机机品牌营营销策略略报告总总结背景威力洗衣机机是拥有有30年历历的老品品牌，曾曾经缔造造了不少少个第一一：19980年年研发出出中国第第一台真真正意义义上的洗洗衣机；19884年投投放了中中国洗衣衣机行业业的第一一支电视视广告；行业内内第一个个通过质质量合格格认证，第第一批荣荣获“国国家免检检产品”、“中中国名牌牌产品”称称号；洗洗衣机行行业第一一家年产产销量超超过1000万台台，19989年年至19995年年连续77年实现现全国销销量第一一。 挑战与海尔、小小天鹅以以及其他他国
9、际品品牌相比比，威力力洗衣机机的品牌牌形象明明显老化化，在880后消消费者中中知名度度较低，加加上渠道道建设薄薄弱，威威力洗衣衣机的销销量、市市场逐年年呈现萎萎缩状态态。那么么，要如如何打造造威力新新的品牌牌形象，提提升品牌牌知名度度，重新新占领市市场呢？ 方案通过全方位位的市场场洞察，壹壹串通采采取靠位位策略对对威力洗洗衣机重重新进行行了定位位，并以以“纯铜铜线电机机”为核核心诉求求树立品品质洗衣衣机标准准；同时时，我们们重新设设计了威威力品牌牌的视觉觉识别系系统，打打造威力力“年轻轻、时尚尚、科技技感”的的全新品品牌形象象，并创创造“威威力侠”这这一品牌牌识别符符号，配配合系统统的品牌牌整
10、合传传播，在在威力大大大提升升了威力力洗衣机机的品牌牌知名度度与实际际销量。 效果通过壹串通通策划与与威力公公司的密密切合作作，威力力洗衣机机的品牌牌形象焕焕然一新新，知名名度、美美誉度以以及百度度搜索、关关注度排排名也都都有很大大程度的的提升；在销量量上，威威力洗衣衣机20010年年比起220099年有了了翻倍的的增长。签约壹串通通，超人人电器意意欲蓄势势待发一、家电市市场竞争争激烈家电市场经经过100年的行行业大洗洗牌，美美的、海海尔、格格力等家家电品牌牌成功屹屹立于家家电一、二二级市场场，成为为行业标标杆。以以微波炉炉行业为为例，格格兰仕微微波炉的的销售量量曾经是是全球首首屈一指指的品牌
11、牌，占据据国内770%的的，但是是随着美美的对小小家电行行业的涉涉足，不不足5年，到到现时为为止美的的和格兰兰仕的微微波炉已已达到平平分秋色色的情况况。纵观现时家家电行业业中，烟烟灶行业业以“方、老老、帅”（即方方太、老老板、帅帅康）占占据国内内烟灶电电器品牌牌的“大头”。按照照美的电电器的发发展速度度，据预预测，美美的不出出3年，将将进军厨厨房烟灶灶电器的的行业。二、“超人人”默默无无闻做品品质面对这样一一块行业业的竞争争激烈的的市场，有有那样一一个品牌牌，默默默无闻做做品质中山山超人电电器，在在经历118年的的“内炼期期”后，从从广西北北海到广广东中山山，集研研发、生生产、销销售为一一体，
12、现现已成为为中国厨厨卫行业业的知名名企业、著著名品牌牌与国家家驰名商商标。独创“节能能就是超超人”的广告告语，研研发出比比同类型型产品更更节能、更更环保的的厨房灶灶具。对对现今推推崇的环环保、节节能的生生活模式式相吻合合，这对对超人电电器如何何在竞争争激烈的的家电市市场中脱脱颖而出出是一个个巨大的的挑战。三、“超人人”众里挑挑一选择壹壹串通壹串通在了了解中山山超人电电器的实实际情况况后，认认为超人人电器的的产品确确实具备备生产具具有市场场竞争力力，双方方经过两两个多月月的沟通通交流后后，终于于在20009年年12月30日上上午，牵牵手走到到了一起起，在中中山超人人电器总总部举行行了品牌牌营销咨咨询项目目签约仪仪式。超人电器董董事长认认为，选选择广州州壹串通通品牌营营销策划划机构，因因为壹串串通是珠珠三角地地区唯一一一家专专业的、具具有实战战营销经经验，且且拥有大大众传媒媒资源的的营销策策划机构构。本次次合作，壹壹串通的的品牌营营销顾问问专家团团队，针针对超人人电器目目前的情情况，从从品牌营营销策略略定位、品品牌代言言人形象象策划到到终端形形象生动动化设计计，全方方位入手手，倾力力将超人人电器打打造成为为国内厨厨房灶具具一流品品牌。
