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1、金龙鱼食用油05-06年元旦春节推广执行方案万家灯火火中国年年金龙龙鱼食用用油055-066年元旦旦春节推推广建议议方案编制：审核：批准：时间：220055年100月244日目 录一、 方案导语语二、 活动主题题三、 活动时间间四、 活动目的的五、 活动地点点六、 活动内容容七、 活动实施施八、 活动推广广九、 物料明细细十、 效果预计计一、 方案导语语贵司的品品牌及市市场是我我们服务务的终极极目标，艾艾美奇传传播恭祝祝金龙鱼鱼食用油油20006年情情满中国国！二、 活动主题题万家灯火火中国年年子标题题：i. 看大戏，过过大年-全全国民间间艺术团团体大展展演ii. 万家灯火火烟火表表演iii.
2、 年画绘出出好光景景-艺术家家现场表表演iv. 万家花灯灯闹元宵宵-第三届届密云元元宵节灯灯会冠名名或赞助助v. 天天健康康生活，年年年中国国美食-与与相关电电视饮食食类节目目合作vi. 好礼相送送，年年年有鱼vii. 天桥民俗俗文化全全国展演演三、活动动时间20055年元旦旦20006年年春节四、活动动目的1、 对金龙鱼鱼前期活活动的延延续，加加大销售售力度；2、 配合双节节生活用用品消费费高潮，带带动产品品销售，进进而提升升金龙鱼鱼整体品品牌形象象；3、 从品牌、产产品、渠渠道、终终端等方方面为金金龙鱼的的整体宣宣传提供供新闻点点；五、活动动地点全国及部部分特定定区域的的各大商商场、露露天
3、文化化广场与与公园（以一级级、二级级城市为为重点区区域）六、活动动内容（一） 主题活动动（20005年年12月月15日日20006年年2月115日）“万家灯灯火中国国年”金龙龙鱼拯救救“年文化化”运动1、 主题释义义1） 配合政府府传统“年文化化”回归的的宣传，在在“年”文化上上做足文文章，与与竞争对对手形成成差异化化促销策策略，并并将金龙龙鱼品牌牌根植于于国人内内心；2） 中国传统统“双节”春节节与元旦旦处于同同一个销销售旺季季，利于于开展系系列性的的整体促促销活动动；3） 近由北京京市政府府解除烟烟花、爆爆竹禁放放令，在在年文化化回归上上迈出具具代表性性意义一一步，金金龙鱼在在此时机机迅速
4、跟跟进，无无形中会会与竞争争对手形形成差异异化营销销模式。2、 活动思路路1） 在各个销销售大区区开展年年文化主主题促销销联动月月，将拯拯救年文文化活动动与品牌牌推广、产产品促销销紧密结结合； 2） 从广告、公公关、路路演、促促销以及及卖场改改造等方方面入手手，将金金龙鱼品品牌与传传统民风风民俗有有机结合合，做出出原汁原原味的中中国传统统年文化化；3、 系列活动动1） “看大戏戏，过大大年”全国国民间艺艺术团体体大展演演。背景：全国活跃跃在民间间的艺术术团体数数以万计计.民间间艺术是是中国传传统文化化代表的的重要力力量。在在春节这这一传统统的节日日里，由由民间艺艺术团体体来搭台台献艺，表表演各
5、地地民间艺艺术精粹粹,更能能彰显“年味”。运作思路路:由各地政政府牵头头,在各各地市民民集中活活动区域域或者庙庙会公公园里现现场进行行演出,演出内内容可有有戏剧舞龙舞舞狮太太极等.金龙鱼鱼作为冠冠名或主主要赞助助商.在在演出现现场出现现金龙鱼鱼标志的的气球拱门布标等等.2)“万万家灯火火烟火表表演”。背景:烟火表演演是两节节期间非非常具有有特点的的项目.在每个个城市举举行的新新年烟火火表演都都可以吸吸引广大大市民的的极大关关注.同同时,烟烟火表演演更能传传达过年年的喜庆庆气氛.运作思路路:在晚会现现场放置置金龙鱼鱼产品形形状的大大型气模模,并联联合当地地政府有有关部门门,施放放金龙鱼鱼特别研研
6、制的带带有”金龙鱼鱼给您拜拜年”字样的的烟火.3)年画画绘出好好光景艺术家家现场表表演运作思路路:在销销售区域域选择大大卖场,在卖场场悬挂”万家灯灯火中国国年，健健康生活活金龙鱼鱼”的POOP与海海报.请请艺术家家或者当当地艺术术工作者者在卖场场中央或或者产品品堆头,现场表表演绘年年画并为为每一位位买走金金龙鱼产产品的消消费者免免费写春春联.4)万家家花灯闹闹元宵-第三三届密云云元宵节节灯会冠冠名或赞赞助背景:密密云元宵宵节是每每年全国国规模最最大的一一次元宵宵节盛会会.获得得公众的的极大关关注.可可使品牌牌获得全全国性影影响.运作思路路:灯会会冠名或或主要赞赞助.为为灯会专专门制作作主题为为
7、”年年欢欢庆元宵宵节,天天天健康康金龙鱼鱼”的超大大花灯,外形为为鱼状.放置灯灯会中央央.或者者制作万万盏”金龙鱼鱼”灯,在在当晚点点亮,将将极大吸吸引观众众眼球并并提升品品牌形象象.5)天天天健康生生活,年年年中国国美食背景:健健康生活活是金龙龙鱼的产产品宣言言.健康康是人们们最关注注的话题题.在过过节期间间,饮食食是最重重要的活活动.在在20006年的的春节里里，人们们要享用用由金龙龙鱼烹制制的具有有中国特特色的健健康饮食食.假日日期间,不少人人会选择择在家,与家人人看电视视,因此此,与电电视台联联办饮食食类节目目将会吸吸引观众众.运作思路路:先考考虑与现现有CCCTV或或其他电电视台饮饮
8、食类栏栏目合作作,推出出围绕春春节与中中国传统统饮食类类的节目目来.金金龙鱼考考虑冠名名或赞助助.6)北京京天桥民民俗文化化全国展展演背景:天天桥地区区是老北北京民俗俗文化的的摇篮。历历史上的的天桥市市场一度度极为繁繁华，有有着“酒旗戏戏鼓天桥桥市，多多少游人人不忆家家”的说法。形成成独特的的天桥文文化。运作思路路:与北北京市政政府文化化部门协协商,将将天桥艺艺人集合合起来,在北京京天桥文文化广场场和全国国其他城城市进行行展演.（二） 卖场礼礼品促促销等1） 活动卖场场内开展展金龙鱼鱼产品“好礼相相送,年年年有鱼鱼”的推介介活动，购购买金龙龙鱼产品品的消费费者均可可获得精精美的新新年礼品品。凡
9、买一瓶瓶金龙鱼鱼小包装装油,就就可获赠赠一副精精美的年年画系列列(福字字或者对对联剪剪纸)民间艺艺术表演演门票一一张或入入场券.2） 活动期间间购买金金龙鱼节节产品的的消费者者还可获获得一张张刮刮卡卡.刮刮刮卡有770%中中奖机会会.一等奖为为价值449999元的家家电或者者国内旅旅游机会会.二等奖为为价值220000元的家家电或者者家居用用品.三等奖为为价值5500元元的商场场消费券券年夜夜饭消费费券健健身美容容俱乐部部KTVV消费券券.四等奖为为价值1100元元的厨房房用品套套装.五等奖为为同等金金龙鱼产产品一瓶瓶或乳制制品.（三） 其他辅助助促销活活动理念念（时间间：待定定） 健康生活活
10、理念（标标准）大大征集 为您家人人送健康康 寒冬要升升温，健健康要升升级 关注老年年人健康康，金龙龙鱼送温温情（四） 路演活动动配合（时时间：待待定）七、活动动实施（一）报报广活动前（55日左右右）在报报纸媒体体发布一一期报广广，输出出主题活活动信息息，部分分产品中中的推荐荐品型、市市区参加加活动专专卖店（场场）的地地理位置置及咨询询电话；活动期期间可根根据实际际情况发发布报广广；（二）DDM直投投活动前（33日左右右）在通通过DMM直投，输输出相关关活动信信息，产产品中的的推荐品品种、市市区参加加活动卖卖场的地地理位置置及咨询询电话；活动期期间可根根据实际际情况调调整内容容；（三）卖卖场改造
11、造以条幅及及海报宣宣传为主主。1） 充气门：卖场内内的明显显位置，布布幅展示示活动主主题，吸吸引消费费者关注注和参与与;2） 红幅及大大背景板板：卖场场内的明明显位置置，吸引引消费者者关注和和参与;3） 海报：l 张贴在金金龙鱼卖卖场的明明显位置置，输出出活动的的详细信信息，吸吸引消费费者关注注和参与与;l 内容包括括活动主主题、时时间、地地点及主主要活动动内容。4） 条幅：悬悬挂在金金龙鱼卖卖场醒目目处。5） 挂旗、刀刀旗：卖卖场以及及活动现现场醒目目处。6） 台卡、地地贴等：输出活活动主题题信息即即可。7） 标签l 将活动标标签分别别粘贴在在相关产产品身上上;l 将以上贴贴好标签签的产品品
12、及赠品品摆放在在店内明明显位置置展示。八、活动动推广产品与概概念并行行；品牌牌与销售售并重；广告宣宣传与卖卖场协作作同步。（一）前前期筹备备：预热热期20005年年11月月25日日122月155日1、目的的：导入入“中国传传统年文文化”的复兴兴与回归归的话题题，引起起社会的的关注，进进而将金金龙鱼逐逐渐引向向前台。2、宣传传导向：神六事事件，国国人民族族自豪感感空前提提高；金金龙鱼致致力于弘弘扬传统统文化以以及“中国年年”的倡议议将会受受到各界界拥护、支支持。3、本阶阶题活动动：“好礼相相送,年年年有鱼鱼” 44、本阶阶段传播播主题：中国人人当然要要过中国国年5、媒介介策略： 媒体计划划： 媒
13、体组合合：大众众媒体为为主，行行业媒体体为辅；全国媒媒体与地地方媒体体并重 传播容量量： 稿件类型型篇数字数所选媒体体传播总量量市场稿2500大众/行行业各一一；全国国/地方方各一10000新闻稿2500大众二；全国/地方各各一10000热点追踪踪215000大众/行行业各一一；全国国/地方方各一30000合计62500050000 费用：5500004元200000元元（二）全全面启动动：升温温期20005年年12月月16日日288日1、目的的：引发发大众、媒媒体、学学者等社社会各界界对年文文化进而传传统文化化的激烈烈探讨与与辩论，形形成一股股舆论旋旋风，通通过有意意识的引引导，将将金龙鱼鱼
14、品牌曝曝光度最最大化。2、宣传传导向：通过一一系列的的金龙鱼鱼年文化化运动信信息的传传播，达达到提及及“年文化化”相关话话题必想想到金龙龙鱼的宣宣传效果果，使金金龙鱼以以一种公公益、有有社会责责任感的的企业形形象出现现在国人人面前。3、活动动主题： 刮刮刮卡与艺艺术家卖卖场现场场表演 44、传播播主题：“年文化化”正回归归稿件类型型篇数字数所选媒体体传播总量量市场稿2500全国/地地方各一一10000新闻稿2500全国/地地方各一一10000热点追踪踪210000大众/行行业各一一；全国国/地方方各一20000合计62000040000费用总计计：40000XX4元=160000元元（三）引引爆双节节销售旺旺势：高高潮期220055年122月299日1、目的的：通过过前期的的活动信信息发布布，激发发消费者者对金龙龙鱼系列列活动的的响应以以及参与与积极性性，并通通过活动动现场操操控，使使活动与与产品销销售挂钩钩。2、宣传传导向：密切关关注金龙龙鱼迎新新年系列列主题活活动，届届时不但但得到精精神享受受，还会会有超值值新春大大礼包纷纷涌而至至。3、主要要活动:烟火晚晚会与全全国民间间艺术团团体大展展演 44、传播播主题：盛世情情，
