《2015市场营销笔试项目单招试卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015市场营销笔试项目单招试卷（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、苏南五市一区2015届单招技能模拟考试卷市场营销专业笔试项目（考核时间：90分钟）（一）商品推广活动策划（120分）【背景材料】 New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。新百伦运动鞋系列现已被广大的中国消费者认可和接受。无锡藕塘职教园区拥有八所院校：无锡商业职业技术学院，江苏信息职业技术学院，江南影视艺术职业学院，无锡技师学院，无锡汽车工程学校，惠山职教中心，无锡城
2、市职业技术学院，无锡高等师范学校。容纳在校师生约7万人。 鉴于以上情况，新百伦运动鞋准备开拓无锡藕塘职教园区的市场，在职教园区开一家新百伦运动鞋专卖店。该专卖店将于2014年9月10日至9月20日开展开业促销活动，使其更好吸引消费者的兴趣，争取在短时间内形成一个购买高潮，并在消费者心中留下一个良好的印象，鼓励消费者重复购买，形成购买习惯，从而形成品牌忠诚感。请根据以上背景资料撰写一份新百伦运动鞋专卖店在无锡藕塘职教园区的商品推广活动策划书【要求】1、策划方案主题明确；2、整个策划书结构完整；3、推广目标清晰准确；4、推广对象、时间、地点明确，且合理得当；5、活动内容具有创新性、可操作性；6、活
3、动计划详细有效；7、费用预算具体、合理；8、字数不少于1000字。（二）商务情景评判（80分）李林生先生是黄河商贸有限公司（以下简称黄河公司）的营销部经理。李林生通过网络查询获知主营办公家具的长江家具有限公司（以下简称长江公司）正在搞促销活动，李林生于是决定根据长江公司网站上的联系电话和联系人等信息先进行电话咨询。电话拨通后，对方直接问道：“喂！您是哪位？”李林生回答道：“您好，我是黄河公司营销部经理李林生，找王鹏军经理有事相商。”对方告诉李林生王经理暂时不在办公室并表示可以代为转达，李林生表示想购买长江公司几套办公家具并留下了自己的联系方式。下午2点钟左右，王鹏军与李林生取得了联系，双方约定
4、于次日上午10点钟在长江公司办公楼10楼会议室进行面谈。 第二天上午9:50，身着夹克衫、牛仔裤、和耐克运动鞋的招商部秘书刘同楼已在公司办公楼前恭候。等了大约5分钟左右，黄河公司营销部经理李林生、副经理方杠子及秘书张辉平来到公司办公楼前，刘秘书询问道：“请问是黄河公司的李林生经理吗？”李林生说：“我是。”刘秘书说：“李经理，您好，我是秘书刘同楼，欢迎您们的到来。”双方人员寒暄后进入办公室乘坐电梯前往会议室。电梯门开后，刘秘书为表示尊重请李经理一行三人先进无人看守的电梯，自己随后进入电梯一起来到10楼。 长江公司对此项交易业务非常重视，公司董事长何丽君女士、招商部经理王鹏军先生、副经理李锋先生已
5、在会议室等候。刘秘书引导客人步入会议室并向何丽君介绍说：“何董事长，这是黄河公司的李林生经理。”转而介绍说：“李经理，这是我们长江公司的何丽君董事长。”李林生经理恭敬地给何董事长递上名片，何董事长左手接过名片，认真阅读并回赠了名片。经过一番介绍，宾主双方就位，李林生经理直接坐在了进门左侧的中间位子上，王鹏军经理则坐在进门右侧的中间位置上，与李林生经理对面 会后，长江公司何丽君董事长委托王鹏军经理宴请李林生经理一行客人。席间，王经理为表示客气，一个劲地招呼李先生吃，在每道菜上来时，还用他的筷子给李先生夹菜，一筷子接一筷子，弄得李先生应接不暇。 临别时，王经理主动伸手与李经理相握，说道：“从今天开始，我们两家公司就是兄弟单位了，以后我们要经常沟通、交流、欢迎李经理和各位领导再次莅临长江公司指导工作。”要求：找出商务情景中违背礼仪规范之处并加以改正或说明原因，共8处，每处10分，共计80分。(1)、说明并修正 (2)、说明并修正 (3)、说明并修正 (4)、说明并修正 (5)、说明并修正 (6)、说明并修正 (7)、说明并修正 (8)、说明并修正 1
