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1、南开大学21秋广告学原理在线作业二满分答案1. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是( )。A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族参考答案：B2. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D3. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B4. 未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。( )T、对F、错参考答案：F5. 怎么样理解广告主的变化?( )A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能
2、、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备参考答案：ABCD6. 广告主体调查包括企业调查和( )调查两部分。A.产品B.销售额C.渠道D.目标消费者参考答案：A7. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T8. 文献调查是一种( )调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。A.直接B.
3、实地C.入户D.间接参考答案：D9. 下列关于品牌形象理论的表述，正确的是( )。A.提出者是罗瑟瑞夫斯B.品牌是一种错综复杂的象征C.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和D.提出者是大卫奥格威参考答案：BCD10. 传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。参考答案：(一)报纸报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差(二)杂志优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于
4、创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题(三)电视电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性(四)广播联网广播广告、插播广播广告优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和购买的难度(5)缺乏控制11. ( )是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴
5、法D.六顶思考帽参考答案：B12. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC13. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒参考答案：A15. 通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?( )A、AdvertisementB、CommercialC、AdvertisingD、Publicity参考答案：C16. 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前( )年，它
6、是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C17. 从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。( )A.错误B.正确参考答案：B18. 色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD20. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.
7、1973年D.1993年参考答案：B21. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F22. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD23. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的( )方式。A.标准化的广告方式B.本地化的广告方式C.国际化的广告方式参考答案：B24. 告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。( )T.对F.错参考答案：T25. 可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元本地化”的公司。( )A.错误B.正
8、确参考答案：A26. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C27. 综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。( )T.对F.错参考答案：A28. 广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。( )T.对F.错参考答案：F29. 下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是( )。A.约翰肯尼迪B.阿尔伯特拉斯克尔C.克劳德霍普金斯D.西奥多麦克玛纳斯参考答案：ABC30. 广告策划的主要内容参考答案：1)市场分析2)确定广告目标3)广告定位4)广告创意表5)广告媒介选择和规划6)广告预7
9、)广告实施计8)广告效果评估与监控。广告策划的一般程序：1)整体安排和规划阶段2)调查研究阶段3)战略规划阶段4)策略思考阶段5)制定计划和形成文本阶段6)实施和总结阶段。31. 在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 非人物广告模特包括( )。A.动物模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特E.典型消费者模特参考答案：ACD34. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.奴隶社会
10、C.原始社会D.近现代社会参考答案：C35. 广告创意的过程包括( )。A.收集资料B.分析资料C.整理资料D.酝酿与顿悟E.验证完善参考答案：ABCDE36. 广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。( )T、对F、错参考答案：F37. ( )是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A.解说B.演词C.字幕D.对白参考答案：A38. 罗瑟瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。( )T.对F
11、.错参考答案：F40. 广告正文的结尾部分的主要目的在于用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。( )T.对F.错参考答案：T41. 归因的对象包括( )。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC42. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：BCD44. 社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：T45. 近代中国的相声广告与
12、什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C46. 认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。( )T.对F.错参考答案：F47. 一个创意方法，该方法是头脑风暴法。( )T、对F、错参考答案：T48. 从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。( )T.对F.错参考答案：F49. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的( )。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A50. 企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销
13、活动的做法，可以称为是竞争定位。( )T、对F、错参考答案：T51. 目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。( )T.对F.错参考答案：T52. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD53. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 广告创意的宗旨是( )。A.做好策划B.表现广告主题C.与受众沟通沟通D.进行调查参考答案：B55. 新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B56. 广告管理的对象包括( )。A.广
