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1、南开大学21秋国际市场营销学在线作业一答案参考1. 试比较国际市场营销学与国际贸易学的异同点。参考答案：(1)共同之处：都是在国与国之间的商品、技术、资金、劳务的交换经营活动。(2)区别之处：从主体看，国际市场营销的主体是企业，而国际贸易的主体是国家或地区;从理论基础看，国际市场营销的理论基础是企业宗旨和经营目标，而国际贸易的理论基础则是国际价值理论、比较利益理论;从生产经营的地域看，国际市场营销的生产经营在本国或东道国，而国际贸易的生产经营是组织进出口业务;从商品交换看，国际市场营销在国内生产国际营销或国际生产国内营销，而国际贸易是国家之间的交换活动;从利益上看，国际市场营销着眼于企业利益为
2、主，而国际贸易着眼于国家利益为主。2. 客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法( )。A.询问调查法B.观察调查法C.实验调查法D.文献调研法参考答案：D4. 影响新产品开发的市场因素有( )。A.服务的进步B.市场细分的深化C.产品生命周期缩短D.社会和政府的限制参考答案：BCD5. 国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 需求层次论是( )的理论。A.弗洛伊德B.赫兹伯格C.麦克里兰D.马斯洛参考答案：D7
3、. 企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有( )。A.市场细分与部署B.营销手段的灵活性C.产品改良和市场细分相结合D.单个销售变量中的灵活性E.产品改良和创造新的市场参考答案：ACE8. 公共关系营销( )。A.是一种短期促销战略B.需要直接推销产品C.有助于树立良好的企业形象D.需要大量资金投入参考答案：C9. 无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 1985年，智利对进口绸坯布规定每公斤的最低限价为52美
4、元，英国安德伍德公司火腿在委内瑞拉畅销10年之久而未能涨价。安德伍德公司在国际营销活动中遭遇的是( )A.经济风险B.税收管制C.价格管制D.劳工问题参考答案：C11. 在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。( )A.错误B.正确参考答案：A12. 出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是( )。A.出口商B.厂商出口代理C.销售代理D.国际经纪人参考答案：BCD13. 制定战略计划的步骤包括( )。A.确定公司使命B.制定目标企业C.设计业务组合D.规划营销和其他功能战略参考答案：ABCD14. 多国化营销战略的目标是( )A.占据多个不同的
5、国外市场B.占据全球市场C.占据一个国家的多个市场D.占据所有市场参考答案：A15. 国内促销和国际促销的不同点表现在( )A.构成内容不同B.促销的对象不同C.面临的营销环境不同D.传播渠道不同E.费用不同参考答案：BCDE16. 尾数定价法属于( )定价策略。A、心理定价策略B、折扣定价策略C、新产品定价策略D、价格调整策略参考答案：A17. 以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 所谓以市场需求为中心，就是指国际市场上消费者的需求是国际营销学研究的起点，研究消费者的需求会贯穿国际市场营销活动的全过程。而且国际营销活动的终点，
6、仍然强调的是对消费者需求的研究。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 在世界市场上采取市场追随者战略的目标是( )A.寻求提高市场占有率B.保持现有市场的地位C.进攻大企业D.进攻中小企业参考答案：B20. 即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。( )A.错误B.正确参考答案：B22. 技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 影响包装策略的因素有( )。A.目标市场的特征和
7、要求B.中间商的特点和要求C.包装成本D.环境污染问题E.保护自然环境的要求参考答案：ABCDE24. 公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接推销手段。( )A.错误B.正确参考答案：A25. 服务市场营销的基本要素包括( )。A.产品B.价格C.分销D.促销E.人员参考答案：ABCDE26. 在儿童食品中附赠玩具，这是( )的表现。A.类似包装策略B.组合包装策略C.附赠品包装策略D.规格包装策略参考答案：C27. 产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的
8、工作，常用的策略是针对性策略。( )A.错误B.正确参考答案：A29. 按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送中心D第按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送中心D第三方配送中心正确答案：A30. 一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括( )A.产品B.价格C.分销D.促销E.公关参考答案：ABCD31. 日本汽车工业的成功，主要得力于其新产品开发中，在对美国汽车厂商分析和市场预测的基础上，推出了改变人们观念的节约型汽车。日本采取的新产品开发模式属于( )A.产品驱动模式B.消费者驱动模式
9、C.竞争驱动模式D.技术驱动模式参考答案：C32. 在经过联合国大会批准的国际组织中，国际标准化组织ISO对国际营销影响最大。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 只有降低价格才能增加产品的销量。( )A、错误B、正确参考答案：A34. 某服装公司专门生产儿童服装，这是一种( )策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化参考答案：D35. 我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在香港销量大增，这种促销手段属于( )。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系参考答案：C36. 人员推销的特点是成本低、顾客有限。( )A.错误B.正
10、确参考答案：A37. 在国际营销中，( )可以说是与文化联系最为紧密地一环。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案：D38. 国际服务市场的形成与迅速发展的原因主要有( )A.生产社会化发展的必然结果B.世界经济一体化与跨国公司的发展结果C.国际旅游业的蓬勃发展D.政府的大力支持E.和平的环境参考答案：ABC39. 促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。( )A、错误B、正确参考答案：B40. 差异性市场营销战略一般适合于( )。A.大型企业B.中型企业C.小型企业D.任何企业参考答案：A41. 属于人口细分的变量有( )。A.生活方式B.年龄和生命
11、周期阶段C.性别D.社会阶层E.人格参考答案：BC42. 时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是( )。A.顾客差异定价策略B.地域差异定价策略C.时间差异定价策略D.产品差异定价策略参考答案：C43. 国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有( )等。A.成本因素B.供求关系C.竞争因素D.政治经济团体的干预E.国际商品协定的影响参考答案：ABCDE44. 国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。( )A.错误B.正确参考答案：A45. 对国际营销与绿色营销两者进行深入剖析，我们会发现两者具有( )不同的特征。A.营销重点不同
12、B.产品表现有所差异C.绿色产品强调绿色分销渠道D.通过绿色媒体进行绿色促销E.绿色产品实行的是绿色价格参考答案：ABCDE46. 世界上基本的物质资源分为( )几种类型。A.取之不尽用之不竭的资源B.较少但可以更新的资源C.有限又不能更新的资源D.各主权国家特有的资源E.世界各国气候地形所形成的资源参考答案：ABC47. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明( )。A.在促销期间，现有顾客是主要购买者并储存商品B.促销期过后，现有顾客开始消费存货C.促销的结果没有持续提高销售量，只不过改变了消费者的购买
13、时间模式D.当企业存货过多，或想暂停生产，这种营业推广是有利的E.该品牌已经处于销售衰退趋势参考答案：ABCD48. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于( )。A.产品线延伸策略B.产品差异化策略C.扩大产品组合策略D.多品牌策略参考答案：C49. 完整的企业战略分为两个部分：战略规划与战略实施。( )A、错误B、正确参考答案：B50. 产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。( )A、错误B、正确参考答案：A51. 构成产品整体概念的三个层次是( )。A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.附加产品E.有形产品参考答案：ABCD52. 对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用( )来确定广告预算。A.量力支出法B.销售比例法C.竞争对等法D.目标与任务法参考答案：C53. 国际产品营销的定价程序一般包括( )。A.确定定价目标B.估计市场的需求量C.预测竞争状况D.选择定价方法和策略E.确定最后价格参考答案：ABCD
