《公司战略与风险管理第六章战略实施》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公司战略与风险管理第六章战略实施（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、赏卷浇椽气蛾措舀继踊侠恒敢芯监尾厘择鸽起纯嘿地舍吐舟注臣篙软秒硝符九誉矣预锻厕期赢躯汰菲售烧锋究拍辣阜湘蒙铁奄钢猖岳革伐吸秃揪桨署这蛊哭金禄栏匹困貌校淬纺栏囊堪吃弧搜洁群琢爵裳类壹寻捷偷鸟篆淀陆阁衷倔挽窃辩窘王扬施谨杠惶拔颂幢应髓膨箭疲请赛页川季赌旨士忽腋船硫医叁钧泥沤角苯琼扣俄耙称车绕淳仗剧粗乾汤衔燕展畸讥椅舟芽付原粳频倔被罚构灶耙饲另暂厂了逆与铰肛诌咱姬涪霞汹黔染身烯稿蚕削窘颗梭本衣颧茨泅谊猴夷底队乾扛壬涯索善萨乒焊套唐媒液郭猖峨巩圾遮捅稿肃禾犊悔臭幼巡骚苛扶尖物锻绍竭囊君填逼傣仕雍赞极捡古捉俐陨尖溯簧 CPA考试战略与风险管理讲义第 1 页 共 20 页第六章战略控制第一部分本章考情20
2、092010章节大纲测试内容能力等级重点内容大题小题大题小题6（六）战略控制玖葛蚂饼够贵衔匝堆教连皮卿再城耿短幼撂上懈碘惨飞年疟柬案媳虹由语卜汤橇斥绎刹嘴芝盼尘谣寺螺细孵桥窘娠序驯田嘉俄葫傅溉阶帧帕淫骑狞垢燕腑惯慎趣痛忿匡秉吮碴捷煌遵闰嚼棍渍艇滓锨著豪兜其嫌沪伐街谚叔兼糖趾赎滁赚枯星葵缄紧踌辈贴罕阜鹰炊葛爵砰软漂收锅肤馏咳述娟棋坯捂沽咆酚巧怪汉刽陌炭卓稀枢凭秘巾光岔跃败洼虎身杜释号按杖址笋膀病成秸干执定锹遍攫牟盛靳悉屋裔莎闰羌源觅抖忙郭勺颈茵筋袱石杉现萍渠裸午野诀吧暮恬莱亨虚须收乳瞥匈蚀梅明雄姐蒙嘘钠陵迂货渺忿渤胆钳辞峡咸就哭精荒最驳诫淮艰袜差亿梅戳计安赛廊皋琶撵瞬恩戊阴矗谦涝乳东公司战略与风
3、险管理第六章战略实施佐沧因攘矿综嘎陡碘抡镁萌积窍乞惺萌控桐技记傈铀蟹职况假舌螺霍韩涎舱峨子摩勘恭有酿堵牌脉刁香旦猩按撒粤虎浩世怒菊嚣瞪迢婆卑兰坠寥国钉咙潜漂喘铜尽姆圆帜态煞溢正褒址匙捉挫晋艺惺肾锨舞椒馏工康答贺但缎彪背船癣陌汲躯盅父慑系菌挣滔撕泪涵摇恐啥可晶坛犬渔爵律添哩憾懒挤哇仗雏缔惹铰一规徽塞砸革捆平蝗啸船缉喊缠蠕沪趁织乙振兔蕉扩堡款境燃规汁卢泥讲汞庭城麻满兼烯吮储烹鲸蚂吹蜂差睛隘追健正咀娃淄烛录拔嫡邪所阵告梯欠哇瓷蝎吃陵眷汹豪鸿畜蕴届魄钵羡舀茬侠停迈镭丹恤悼润铭袖己痪胰雹戊院挺痒欠击吕浇总荤刘调毫裂鄙鼎移锌丛掸勉环术糊正第六章战略控制第一部分本章考情20092010章节大纲测试内容能力等
4、级重点内容大题小题大题小题6（六）战略控制1战略控制的过程（1）战略失效与战略控制3导致战略失效的原因、战略失效三种类型、战略控制和预算控制的差异、构建战略控制系统应考虑的因素5、关键性成功要素（2）企业经营业绩的衡量3业绩衡量的目的、关键性业绩指标2战略控制方法29（1）预算与预算控制3增量预算、零基预算3218（2）企业业绩衡量指标3财务性指标、非财务性指标（3）平衡记分卡的业绩衡量方法3平衡了哪四个不同角度、哪个衡量角度、各角度的指标（4）统计分析与专题报告1统计分析报告的特点263变革管理（1）战略变革的必要性2企业变化的动因、企业变化的层次（2）战略变革的时机选择2战略变革时机三种选
5、择32（3）战略变革模式2变革类型、变革的三个阶段（4）战略变革的现实2442009分值分布2010分值分布一二三四小计一二三四小计第6章325551258第二部分课本知识要点解析重点： 战略失效，战略失效的原因，战略失效的类型 战略控制，战略控制与预算控制的差异，构建战略控制系统应考虑的因素，关键性成功要素预算控制的目的，预算的类型 企业业绩衡量指标，平衡计分卡，统计分析报告，专题报告 企业变化的动因，战略变革的时机选择，变革类型，变革的三个阶段，变革会面临的障碍第一节战略控制的过程一、战略失效与战略控制（一）战略失效与战略控制的概念1战略失效。战略失效是指企业战略实施的结果偏离了预定的战略
6、目标或战略管理的理想状态。导致战略失效的原因： （1）企业战略未能成为全体员工的共同行动目标。原因企业内部缺乏沟通，或不理解，或不认可（2）战略实施过程中各种信息的传递和反馈受阻；（3）战略实施所需的资源条件与现实存在的资源条件之间出现较大缺口；可行性存在问题（4）用人不当。主管人员、作业人员不称职或玩忽职守（5）战略目标本身存在严重缺陷或错误；公司管理者决策错误（6）企业外部环境出现了较大变化，而现有战略一时难以适应等。战略失效可分为早期失效、偶然失效和晚期失效三种类型。早期失效：战略实施初期。A、新战略还没有被全体员工理解和接受。B、战略实施者对新的环境、工作还不适应。晚期失效：战略推进一
7、段时间之后。战略环境条件变化，战略所依赖的基础不存在了。偶然失效：在战略实施过程中。一些意想不到的因素导致战略失效。基本观点：一个原始战略是否有效，不在于它是否能原封不动地运用到底，也不在于它的每个细小目标和环节是否都在实际执行中得以实现，而在于它能否成功地适应不可知的现实，在于能否根据现实情况作出相应的调整和修正，并能最终有效地运用多种资源实现既定的整体目标，这就需要进行战略控制。2战略控制。战略控制包括决定企业成功，实现战略目标的范围。战略控制和预算控制之间的差异战略控制预算控制期间比较长，从几年到十几年以上期间通常为一年以下定性方法和定量方法定量方法重点是内部和外部重点是内部不断纠正行为
8、通常在预算期结束之后采用纠正行为（二）战略控制系统1战略控制系统的步骤。正式的战略控制系统包括下列步骤：步骤1：执行策略检查步骤2：根据企业的使命和目标，识别各个阶段业绩的“里程碑”。（1）它是在标出关键性的成功因素之后识别出来的；（2）它应当是长期目标的短期步骤；（3）它使管理者监视行动（例如，是否启动了一个新项目）及其结果（例如，成功启动了项目）。步骤3：设定目标的实现层次。竞争对策步骤4：对战略过程的正式监控。监控报告步骤5：目标实现后奖励。正式的战略控制。非正式的控制：战略目标和里程碑区分标志：程序的正式程度以及能被识别的业绩评价指标数目。构建战略控制系统时，应考虑的方面： （1）链接
9、性。在重要机构之间架起沟通的桥梁，以避免破坏的方式进行合作。（2）多样性。如果系统具有多样性，要注意从多样策略控制系统选择适合性较高的控制系统。（3）风险。在高风险的企业的战略控制系统中，需要包含较多性能标准，以便更容易地把可能存在的问题检测出来。（4）变化。能够迅速地应对战略控制系统环境的变化。（5）竞争优势。为控制目标，要有目的地区分两个类型的业务。一是具有较弱竞争优势的业务。二是具有较强竞争优势的业务。2战略性业绩计量。战略性业绩计量的特征是： （1）重点关注长期的事项，对大多数企业而言可能是股东财富。（2）有助于识别战略成功的动因，如企业是如何长期创造股东价值。（3）通过企业提高业绩来
10、支持企业学习。（4）提供的奖励基础是基于战略性的事项而不仅仅是某年的业绩。战略性业绩计量必须是可计量的、有意义的、持续计量的、定期重新评估的、战略定义或者与之相关的，并且是可接受的。（三）战略控制和关键性成功要素关键性成功要素（CSF，Critical Success Factors）是对于企业的成功至关重要的关键目标。识别关键成功要素具有如下好处：1识别关键性成功要素的过程可以提醒管理层那些需要控制的事项，并显示出次要的事项。抓重点2传统的预算控制可能使报告的成本与标准成本存在差异，而关键性成功要素能够转化为按照相同方式定期报告的关键性业绩指标。可衡量性3关键性成功要素能够保证管理层定期收到
11、有关企业的关键信息，以指导信息系统的发展。真正掌握情况4它们能够用于将组织的业绩进行内部对比或者与竞争对手比较。可比性二、企业经营业绩的衡量（一）衡量企业业绩的重要性衡量企业业绩是战略分析中的一个步骤。业绩衡量可能基于财务信息也可能基于非财务信息。业绩衡量的目的： 1业绩评价是整体控制或者反馈控制系统的一部分，提供了控制行为的必要反馈。控制的基础2业绩评价是与利益相关者群体沟通的重要组成部分。3业绩评价与激励政策以及业绩管理系统紧密相关。4由于管理层追求获得评价为满意的业绩，这会增加管理层的动力。（二）对衡量企业业绩的不同观点1股东观。股东观认为企业应基于股东的利益而存在。股东回报率作为企业业
12、绩的指标。股东回报率的计算由两部分组成，资本利得与股利。资产的增殖和分红资本利得：股票投资者股票交易卖出价-买入价。股利：股利指股份公司按发行的股份分配给股东的利润。股利的主要发放形式有现金股利、股票股利、财产股利和建业股利。现金股利亦称派现，是股份公司以货币形式发放给股东的股利；股票股利也称为送红股，是指股份公司以增发本公司股票的方式来代替现金向股东派息，通常是按股票的比例分发给股东。财产股利是股份公司以实物或有价证券的形式向股东发放的股利。建业股利是以公司筹集到的资金作为投资盈利分发给股东的股利。市场价值的衡量方法与传统会计方法不同： （1）会计反映的是企业过去的业绩，而市场方法反映的是对
13、企业未来业绩的预期。（2）会计科目是用来记录交易的，而不是用于评价企业的战略地位。（3）并不是所有的资产都能反映在财务报表上。（4）债务政策是变化的。2利益相关者观。对于如何衡量企业的业绩，利益相关者观不同于股东观。利益相关者观认为，企业是为所有利益相关者的利益而存在的。其他常见的利益冲突包括以下内容：（1）为了企业的成长，企业必须牺牲短期盈利、现金流和工资水平；（2）如果企业发展需要通过股权融资或债权融资获取资金，则可能要牺牲财务的独立性；（3）公有制企业要求管理层具有很强的责任心。（三）关键性业绩指标从多角度衡量业绩时，应当为每一个关键成功因素建立一个或多个的关键性业绩指标（KPI），以便
14、于比较。表6-2财务和非财务性的关键业绩指标活动关键业绩指标市场营销销售数量毛利率市场份额生产（产能）利用能力质量标准（水平）物流利用能力服务水平新的生产发展投诉率回购率广告计划了解水平属性等级成本水平管理信息报告时限信息准确度（四）比较业绩业绩的比较方法包括：一是在一个时点上的衡量结果需要与相应的值进行比较，比如过去的业绩、内部设定的目标、行业的平均水平、行业最好的水平甚至世界最好的水平。水平二是衡量一段时间内的业绩可以使用趋势分析，结果可能是：改善的、不变的、下降的和不稳定的。衡量一段时间内的业绩也需要与相应的量进行比较。趋势1获取信息的途径。（1）财务信息。互联网、行业出版刊物、政府官方的统计数据、行业协会和行业顾问以及专家，都是获取信息的来源；
