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1、 . . . 国美电器的财务报告共分为四个部分： 一：国美电器的简介 二：国美电器的财务报告以及与宁的电器的对比 三：国美股权之争 四： 一：国美电器的简介国美电器控股港交所：0493是在交易所上市的综合企业公司。公司在百慕大注册,主席为晓。创始人为黄光裕。 1987年元月一日,国美电器在创立了第一家以经营各类家用电器为主不足一百平米的小店。国美电器集团坚持薄利多销,服务当先的经营理念,依靠准确的市场定位和不断创新的经营策略,引领家电消费潮流,为消费者提供个性化、多样化的服务,国美品牌得到中国广大消费者的青睐。本着商者无域、相融共生的企业发展理念,国美电器与全球知名家电制造企业保持紧密、友好、
2、互助的战略合作伙伴关系,成为众多知名家电厂家在中国的最大的经销商。 一：企业现状目前,国美电器已成为中国驰名商标,并已经发展成为中国最大的家电零售连锁企业,位居全球商业连锁22位。在、等国160多个城市以及、澳门地区拥有直营店560余家,10多万名员工,成为国外众多知名家电厂家在中国最大的经销商。在国家商务部公布的20XX中国连锁经营前30强中,国美电器以869.3亿元位列第一,并再次蝉联家电连锁第一名,20XX3月中国连锁经营协会发布20XX中国连锁百强经营业绩,国美电器以1023.5亿元位列首位；国美电器集团是中国企业500强之一,被中央电视台授予CCTV我最喜爱的中国品牌特别贡献奖；睿富
3、全球最有价值品牌中国榜评定国美电器品牌价值为490亿元,成为中国家电连锁零售第一品牌；中国保护消费者协会连续多年授予国美电器维护消费者权益诚信满意单位 国美电器集团的企业使命是成就品质生活,企业愿景是到2015成为备受尊敬的世界家电零售行业第一。 在22年的发展过程中,国美电器不断总结经验,形成了商者无域,相融共生的经营理念；塑造了谦虚的行业领袖、成本控制专家、消费行家和服务专家、供应链管理专家的品牌形象；形成了选、用、育、留并重的人才战略。 如今的国美电器,在连锁化程度、管理水平、经营业绩和企业文化建设等方面已在同行业中遥遥领先,成为中国家电零售业的第一品牌,正向着成为全球顶尖家电连锁零售企
4、业的长远战略目标持续快速前进。 该企业在中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的20XX度中国企业500强排名中名列第53位,销售额是426.67亿,宁电器是第33位,销售额是583亿元20XX度中国企业500强排名中名列第三十七。20XX,在世界品牌价值实验室编制的中国购买者满意度第一品牌中排名第5位。 国美电器在其发展的过程中,不断的通过收购等手段来快速扩店面网络规模,扩大自己的市场份额。在20XX成功收购永乐生活家电,20XX12月成功并购大中电器之后,其门店数量达到空前的规模,成为国家电连锁企业中门店数量最多的一家。 截止20XX11月底,国美、永乐、大中三品牌在国共拥有1114家门店
5、,仍然是门店数量最多的家电连锁企业。 二：企业创始人国美电器20年发展成为中国家电零售连锁的绝对老大,和掌门人黄光裕的个人优秀素质有着密不可分的联系。1986年,17岁的黄光裕跟着哥哥黄俊钦,揣着在攒下的4000元,然后又借了3万元,在前门的珠市口东大街420号盘下了一个100平方米的名叫国美的门面,那是一座二层小楼,先卖服装,后来改卖进口电器。1987年1月1日,从第一家国美电器店正式挂牌至1995年年底,国美电器商城从一家变成了10家；到20XX底,国美电器已在全国及和东南亚地区,拥有了190个门店；20XX达到587家,门店总营业面积约为222万平方米。20XX上半年在全国围的门店数量已
6、经增至654家,营运利润8.94亿元人民币。 国美为何能取得如此骄人的业绩,这与国美的掌门人黄光裕先生的个人素质有绝对的关系。 1：强势领导1黄光裕是一个极其强势的领导人。在上世纪80年代这样一个特殊的社会环境中,企业要想获得成功,必须要有一个极其强势的领导人,在他的领导下,企业部几乎没有可言。黄光裕就是这样一个了不起的领导人,他头脑清醒,善于捕捉市场机会,独断专行,企业中的任何人都不得反对他。 :2：宏图大业选择电器行业作为国美的宏图大业。位于前门珠市口的国美电器店的前身是国美服装店,但是服装生意并没有预期那样红火。黄光裕自言不太懂服装,因为服装有款式、面料、质地、规格、季节等各种差异,变化
7、很多,潮流更新快,更重要的是,他认识到自己根本没有兴趣去学这些知识。他的兴趣是在观察,为什么他的邻居的家电生意比他好,他在学习人家是如何做电器生意的。黄光裕善于剖析自己,认真分析自己的优劣势,扬长避短,最后选择最能发挥自己长处的电器行业作为国美的宏图大业。 3竞争策略在上世纪80年代末就采取了差别化竞争策略。在凭票供应的卖方市场,绝大多数国有商家采用抬高售价、大量批发,以图厚利的经营方式,但是,黄光裕却反其道而行之,决定走坚持零售,薄利多销的发展之路。黄光裕拥有原始生意人的精明,再加上他的审时度势,居然在那个时代就采取了差别化的竞争策略,使得国美走上了快速的发展道路。 4经济理念在计划经济时代
8、就拥有了市场经济的理念。当国营商店对于广告的认识还停留在卖不动的商品才需要广告的经营理念时,黄光裕第一个想到利用晚报中缝打起买电器,到国美的标语,每周刊登电器的零售价格。为了避免消费者看了广告也不知到何处买产品的情况发生,黄光裕说服那些用美金做产品形象广告的外国厂家与国美合作打广告,既让厂家广告开支得以减少,又让消费者看得到买得到；进而黄光裕又向厂家要求,赠予国美一些样品作展示,并开设相应的产品专柜,使顾客能看、能摸,现场就能买到。 5品牌意识20世纪90年代初就有了强烈的品牌意识。1993年,黄光裕将的几家门店国豪、亚华、恒基等,统一为国美,拥有了自己的品牌。此举为国美今后的扩奠定了基础,黄
9、光裕可谓是国企业家中最早有品牌意识者之一。 三：企业文化国美使命 成就品质生活 国美愿景 在2015年前成为备受尊重的世界家电零售行业第一 核心价值 企业利益高于一切 敬业感恩 诚信正直 知行合一 立规兴业 追求卓越 核心价值是国美全体员工的共同信仰。国美相信只有坚持这六项核心价值,才能在未来的发展中保持正确的方向,才能真正成为世界级的优秀企业,才能获得企业的可持续发展,最终实现企业基业常青。 经营之道 创新 开放 合作 竞争 经营之道是国美经营的基本指导原则,是对过去成功经验的总结,是对企业未来生存必备条件的系统认知。国美经营的成功与否,取决于企业是否具备足够的创新能力,是否能够保持持续的开
10、放心态,是否能够与上游厂家密切合作,是否能够在竞争中不断获取竞争优势。 人才理念 品德为先 文化认同 选贤用能 公平竞争 业绩导向 奖惩分明 团结协作 共同成长 人力资源是公司的第一资本,国美始终重视人才队伍建设。国美坚持以品德为先、文化认同的原则选拔人才；坚持以选贤用能、公平竞争的原则任用人才；坚持业绩导向、奖惩分明的原则考核人才；坚持团结协作、共同成长的原则培育人才。 国美精神 待客如友 快乐服务 言行必果 敢于负责 创新务实 精益求精 待客如友、快乐服务是国美的服务精神。国美人视客户为朋友,以服务客户为最大的快乐,以主动、细致、严谨、周到的服务使客户感受快乐。 言行必果、敢于负责是国美的
11、执行精神。国美人必须不折不扣地执行公司的各种规章制度和行政命令,做到言必信、行必果,敢于负责。 创新务实、精益求精是国美的工作精神。国美人必须脚踏实地、关注细节、持续学习、点滴改善。 国美象征 鹰 翱翔的雄鹰象征着国美的文化品格,是所有国美人的精神图腾。鹰的品格体现了国美人的坚忍不拔,不惧险阻；目光敏锐,行动迅猛；高瞻远瞩,志向远大；渴望创新,勇于变革。 国美人坚韧不拔、不惧险阻,犹如鹰击长空,风霜雨雪挡不住它追求的翅膀,电闪雷鸣动摇不了它高远的心。无论是刚刚起步创业时的激流险滩,还是连锁拓展过程中的层层壁垒,都无法阻挡国美人前进的脚步。 国美人目光敏锐,行动迅猛,犹如雄鹰展翅、一击即中。国美
12、的工作风格始终是雷厉风行,表现在行为中就是善于思考、善于行动。作为国美的员工,对工作要勤于思考,快速反应。 国美人高瞻远瞩,志向远大,犹如高飞天际的雄鹰,眼前不是小小的枝头,而是整个天空。国美开创了中国家电零售连锁事业,与中国家电产业的振兴休戚与共；国美的目标是振兴民族产业,开拓国际市场,成为家电零售行业世界第一。 国美人渴望创新,勇于变革,犹如雄鹰主动拔羽断喙、重新飞翔。国美勇于变革旧的习惯、旧的传统,放下包袱,学习新事物,不断追求更高的目标,开创新的未来,这是国美长期屹立于优秀企业之林的保证,也是国美永葆活力的保证。 四：成功之道在策划造就的奇迹中,最经典的案例莫过于国美。国美能够做到今天
13、这种地步,很大程度上受益于其独特策划方式下的 国美三招： 第一招是动摇军心。国美在新店开前个月在当地媒体多次大幅刊登招聘启事和广告,招聘启事允以高薪厚禄动荡当地家电渠道人员军心,广告则承诺消费者天天低价。 第二招是开业震慑。国美在开业前均要精心策划推出特价机：如市面上寸平面彩电还是3000元上下时,国美能推出699元的特价机,极端的时候甚至推出过一元的特价机,造成开业人山人海,场面火爆。一旦成为当地新闻后,国美再组织媒体通篇报道,围绕这种势头层层击破消费者心理防线,震慑 对手。 第三招则是高举高打,以领导者的姿态制造事件营销,控制供应商。比如20XX7、8月份国美成功阻击彩电价格联盟,最近又在
14、宣称优惠券是商家欺骗消费者的手段,国美将直接降价而不是用优惠券让利于消费者。所有这些目的都在强调一点：国美代表着主流,要想做一个家电制造商,就必须与国美合作,从而使价格战首先在制造商之间展开。 二：国美电器的财务报告对比宁重要的财务指标： 币种:人民币 单位:元 录入时间:20XX11月12日 2010-06-30同期增长率2009-12-312009-06-30会计资料 每股账面值 0.8046 11.73%0.7839 0.7202 每股盈利 0.0640 42.22% 0.1030 0.0450 短期负债 100,000,000 1亿-67.74% 350,000,000 310,000,000 长期负债 0 - 0 0 估值比率 股价/账面值 3.6913 -10.50% 3.7886 4.1241 市盈率 46.4063 -29.69% 28.8350 66.0000 派息比率 0.0000 - 0.0000 0.0000 损益表 纯利 962,326,000 9.6265.83% 1,409,288,000 580,308,000 销售额 24,873
