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1、1新媒体概论结课论文题目基于短视频的安徽省潜山市天柱山营销传播策略研究姓名曹娜学院新闻传播学院专业班级19新闻二班学 号 1908122203基于短视频的安徽省潜山市天柱山营销传播策略研究19新闻二班曹娜摘 要 ： 新媒体盛行背景下短视频对旅游业的宣传起至关重要的作用。网 络社交平台，微博微信以及抖音短视频社交平台等等新媒体营销平台越来越火 热，在人们的日常生活中影响逐渐上升，同时新媒体营销平台的宣传效果也随之 逐渐上升。抖音短视频自 2016 年上线以来用户数量一路飙升，热度一直高涨不 下，运用抖音短视频来宣传和推广天柱山景点，基于新媒体短视频理论为基础， 研究抖音短视频宣传天柱山旅游景点营
2、销传播策略。从而对天柱山旅游景点的宣 传和推广以及未来发展起到帮助作用。关键字：新媒体，短视频，抖音，天柱山，旅游一、相关介绍（一）天柱山天柱山风景区位于安徽省潜山市, 总面积333平方公里,天柱山为古皖文化 的发源地, 景区宗教文化氛围浓厚, 道教尊其为第14洞天、57福地;佛教禅宗 二祖、三祖都曾在此修行, 代表禅宗文化的三祖寺殿宇林立。从古至今, 李白、 白居易、苏轼、黄庭坚等文人墨客存留的近400方摩崖碑刻, 集历代文学和书法 之精华, 其中天柱山的石牛古洞摹刻是全国重点文物。基于丰富的自然和人文资 源, 自1982年被国务院批准为国家首批重点风景名胜区之后, 天柱山相继获得 首批国家
3、4A级旅游区、全国文明森林公园、国家地质公园、中华十大名山等称 号, 并于2011年顺利通过国家级评审验收, 成为安徽省继黄山、九华山之后的 第3家5A级景区。同年9月18日联合国教科文组织批准天柱山成为世界地质公 园。【1】（二）抖音短视频 短视频的分类标准是多种多样的,但是目前普遍认可或应用的就是以内容、制作 者来进行分类，大致分为PGC、UGC内容制作者。PGC与UGC相比,可看程度更大 一些,而且质量也相对来讲更高一些,专业程度更高一些,但是后者比前者的参与 度更强。因为UGC内容制作者可以同时担任多个角色，既是表演者，又是制作者, 同时还可以是观众,且此种制作模式成本和门槛较低。【2
4、】（三）短视频的传播特性1、从内容生产来看，短视频具有创作门槛低的特点。短视频可以说几乎无制 作门槛。它打破了设备和剪辑的专业性限制,只要拥有一部手机,人人都可以成为 视频生产者。短视频由于时长较短,严谨的叙事结构和故事逻辑不再是短视频必 须具备的特征,这也大大降低了短视频制作的成本和周期。2、从传播方式来看， 碎片化是短视频最核心的特征。人们的碎片化时间是伴随着信息化和移动互联网 技术的成熟同步出现的,人们的时间被等待电梯、公交、地铁等过程分割得越来 越碎片化，短视频就具有碎片化的传播特征，移动互联时代视 频的传播开辟了 新的方式。3、从传播渠道来看，短视频具有显著的社交属性。在传播过程中
5、, 短视频的受众通过点赞、评论、分享等社交平台提供的功能来满足自己的社交需 求。这也就更加强化了短视频的社交属性。【3 】二、具体操作与宣传推广（一）内容营销内容营销是一种快速让人记住的方式，特别是在如今新媒体环境下，内容营 销更像是给事物贴上一个独一无二的标签。在抖音短视频只有十五秒的时间下， 能够快速让人有深刻记忆点唯一营销手段就是贴标签。例如，西安的网红“摔酒 碗”，它是永兴坊在2016 年创立的一个项目，但一直以来可谓是不温不火，直到 2017 年抖音短视频的爆发，让更多人掀起了一番“摔碗”热，越来越多的人了 解到这一当地特色。快速贴标签的方式最直接，让人一看到“摔碗酒”就想起来 西安
6、。【4】天柱山同样可以贴上独特的标签，根据天柱山的历史特征，潜山县在春 秋时期为古皖国的历史情结，完全可以将天柱山与古皖国联系起来，再通过抖音 短视频的宣传，标签一旦贴上，成为抖音用户的深刻记忆点，就会越来越多人了 解天柱山。（二）旅游产品类型营销 独特的旅游产品就是旅游地的最大亮点，天柱山景点的旅游产品类型较多，除 了山水观光，还有漂流、攀岩、科考、宗教。虽然种类较多，但并没一项让人有 深刻记忆，山水观光，由于在黄山的对比下，毫无竞争力。可在这种情况下其他 旅游产业也并没有突出，出现这种情况的原因：一是漂流、攀岩等新兴产品开发 水平低;二是文化旅游产品开发少, 这与天柱山文化名山的地位不相称
7、 ;三是产 品与产品之间缺少联系 , 尤其是观光型产品和文化型产品之间缺乏内在联系 , 整体效应尚未发挥出来。【5 】如果在新兴产品上多加投入，同时以抖音为平台， 发布型兴产业，打造网红项目。（三）加入技术创新，注重制作质量以抖音短视频为宣传阵地，就要有新媒体用户思维，站在抖音用户的立场上， 一切以用户为核心，解决用户的痛点，满足用户需求。抖音以记录美好生活为基 准，整体内容积极向上，记录平常人的美好瞬间。宣传旅游景点就应该极力满足 用户追求美的需求，充分展示天柱山旅游景点的魅力，在拍摄制作短视频时，加 入技术创新，例如航拍，延迟拍摄，以及 VR 技术，全量技术，只要能够展示天 柱山的魅力，在
8、抖音短视频平台上起到宣传效果，满足抖音用户的需求，进而增 加客流量，高质量的制作就是成功的营销手段。三、短视频平台与旅游景点合作共赢（一）旅游景点同抖音共办活动新媒体产业的受众特征是全民化与细分化并存，截至 2019 年 6 月，我国网 名数量已经达到 8.54 亿，网络普及率达 61.2%中国新媒体受众的全民化市场基 本形成。【 6】旅游景点的管理人员应该早已注意到这一点，加强与新媒体短视频 的合作才是在新媒体盛行的环境下求的发展的最好方法。例如，吉林省文化和旅 游厅发起的“冰雪吉林dou来嗨冰雪吉林抖音挑战赛“，上线仅32个小时， 视频播放量就突破 1.9 亿大关，参与网友八万人。【7】一
9、时间旅游景点的热度一 下子就上升，景点也被人熟知，增加旅游景点的曝光量，同时也给抖音短视频平 台带来了极大的流量，增加了视频的播放量和点击率。如果天柱山景点能够与抖 音短视频平台合作一起举办活动，那带来到效益同样也是双向的，天柱山景点的 曝光率就会大大提升，宣传效果显著。（二）抖音红人、网红大咖体验式宣传新媒体改变了传统的内容生产方式，体现出鲜明的互联网特性，社交媒体的 崛起激起了无数互联网用户投入创作的热情。在同一平台上就会出现网红大咖的 优秀视频创作者，他们拥有大量粉丝，而有粉丝就代表有宣传阵地，像抖音短视 频平台就有许多有大量粉丝的抖音红人大咖，旅游景点可以邀请抖音红人帮助宣 传，带动发
10、展。例如，2020 年 11 月，丁真因为一脸纯真朴素的笑容意外走红网 络，成为“新晋顶流”。走红后的丁真已成为理塘县的旅游大使，为当地旅游贡 献力量。丁真为家乡拍摄的宣传片丁真的世界上线，点击率的上升也就是理 塘县热度的上升。（三）短视频用户齐来打卡旅游景点短视频在一二线城市的用户增长已经进入平台期,一二线城市的人口红利基 本用尽,接 下来短视频的竞逐地将下沉到三四线城市的用户。这对于天柱山景点 来说是一个机遇，本身天柱山景点地处三四线城市，短视频的宣传不仅仅拉动当 地受众的客源 还可以拉动周边三四线城市的客源，同时还可以培养抖音短视频 优秀创作者，进一步宣传天柱山旅游景点，吸引更多抖音短视
11、频平台用户前来打 卡旅游景点。四、结语抖音短视频现如今已经深入到人们的日常生活中，受众庞大，传播速度快， 对于天柱山旅游景点来说，是在新媒体环境下一个不容错过的好机会。天柱山旅 游景点与抖音短视频平台合作，带来的效益同样是双向的，既给天柱山旅游景点 带来曝光量，也给抖音短视频平台带来更多用户与点击率。在新媒体盛行的大环境下，只有跟上新媒体发展的脚步，才能得以进一步发 展，各行各业都应该在新媒体环境下做出改变，有变革才会有新发展，有创新才 会有新未来。1 】琚胜利、张建春、章锦河、杨效忠 天柱山旅游产品组合与客流时空分布分析2】黄超、李典友新媒体盛行背景下短视频对旅游宣传的影响3 】宫承波新媒体概论第 155 页4】邓昭明、向文静、李旭”抖音短视频“对旅游营销的启示 中国旅游报 2018 年5 月22日第003版5 】琚胜利、 张建春、 章锦河、杨效忠天柱山旅游产品组合与客流时空分布分析 6 】宫承波新媒体概论第 256 页7 】赵梦卓新媒体必须确立用户思维
