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1、体育产业市场经营环境分析p 的方法论体育产业市场经营环境分析p 的方法论【内容提要】采用文献资料和市场分析p 法，从方法论角度对体育产业市场经营环境分析p 的根本范畴和方法进展了讨论和研究。认为，从宏观环境和微观环境来看，体育产业市场经营环境主要包括政治环境、经济环境、大型体育赛事营造的环境时机、体育消费者环境和竞争者环境5个根本要素，并对法规分析p 法、生活方式分析p 法、流行趋势分析p 法、预测法和调查法做了扼要分析p 。 【摘 要 题】体育与经济【英文【摘要】：p 】Through1体育产业市场及其经营环境的涵义1.1关于体育产业市场产业，是一个多义词，一般可泛指行业、部门、不动产业、动
2、产业等。从经济学角度看，产业是同一属性的企业集合，其目的就是在某种市场中，有效地利用各种资，实行价值的最大化。市场那么是指一切商品交换活动的总和，或者说，是商品供给和商品需求及其互相作用所实现的商品流通的总和。市场是社会分工和商品经济的产物，社会分工越细，商品经济越兴旺，市场规模与范围就越大。正如列宁所指出：“哪里有社会分工和商品消费，哪里就有市场。”体育运动在全世界的普及，促进了体育消费的快速增长。各种以体育活动为主或亲密围绕体育而开展的经济活动也迅速地兴盛起来，并不断地形成相应的企业、公司、俱乐部等经营实体，这些消费体育产品或提供体育效劳以满足社会需求的各类行业就是广义上的体育产业。由这些
3、体育产业所形成的以体育商品、劳务供给和需求及其互相作用实现的商品流通总和，也就是我们所说的体育产业市场。在市场经济条件下，体育产业市场是实现体育商品和体育劳务价值、实现体育产业积累从而最终实现体育再消费的关键。由于体育产业市场环境的不断变化，它又不断从外部造成一定压力，促使体育商品、体育劳务消费者和提供者不断改良消费、经营和管理，推动体育商品消费和劳务不断创新和开展。这一原理正如经济学所言：“任何商品消费都离不开市场，市场是商品消费的生命线。”1.2体育产业市场经营环境的界定一般说来，经营就是指为了促进消费者和消费者之间圆满完成交换过程的一系列活动。交换是指消费者根据个人的需要、享受或获得企业
4、的产品或效劳，同时支付相应费用的全部活动过程。详细到体育产业市场经营，那么可以理解为能否通过对各种市场构成要素的分析p ，准确地把握体育市场环境，理解体育消费者的真正需要和欲求，从而开发出适销对路的体育产品和劳务的系统工程。消费体育产品和提供劳务的企业包括俱乐部、公司就必须对其所处的市场环境做出客观、准确、全面的分析p 和预测，这样才能有利于作出正确、合理、高效的经营战略和策略，才能在拥有稳定的体育市场根底上，不断扩大规模，拓展空间，开展潜在的消费群体，实现企业既定目的和持续开展。我们可以把体育产业市场经营环境界定为：“从事体育产品和劳务经营的企业受外部影响的总和。”其中，包括宏观环境和微观环
5、境。宏观环境是指给企业造成市场时机和威胁的主要社会力量，包括政治、经济、文化、人口、法律、科技等；微观环境是指组成企业根本经营系统的因素，如企业内部的供给商、中间商、顾客、竞争者等。然而，由于影响从事体育产品和劳务经营企业的外部因素有很多方面，其差异性和多变性也比拟大，因此，企业为了应对这种环境就必须认真分析p 和研究根本的影响要素，掌握企业在体育产业市场中开展的主动权。1.3体育产业市场经营环境分析p 的意义市场经营环境分析p ，历来是产业经营者保持强劲市场竞争力的关键环节。在产业经营者初步确定了开展目的或制定某一详细经营战略或施行市场营销时，首先必须进展市场环境分析p 。对于新兴的体育产业而言，当然也不例外。第一，由于人们对体育的需求受居住地、性别、年龄、地形地貌、生活习惯、经济、文化等诸多环境因素的影响，体育产业经营者就需要准确把握不同时间、区域、人文、生活方式之间的差异，剖析直接的或间接的影响体育1 2 3 4 5 第 页 共 页
