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1、电子产品DIY市场调研报告市场营销工商管理小组成员：朱文豪（13103018）、赵路洁（13103031）曾得汕（13103020）揭禹（1211019611）王友康（121101930） / / 目 录摘要引言一、调研目的二、调研方法三、调查数据统计分析四、结论附录1调查问卷摘要中国的3C（计算、通信和消费电子产品）市场存在无穷的潜力和机会。消费者对数字媒体无穷无尽的欲望促使网络数据流量爆炸性增长。无处不在的宽带接入、新型便携设备、社交网络以及其它流行的基于互联网的应用加速了这种趋势。我们预计，下一代4G/LTE基站将是一个重要的增长动力，能够使服务提供商应对日益增长的数据流量。 日益增长的
2、数据流量还给数据中心和许多企业带来了挑战。企业必须想办法尽快处理这些新增的数据，以保证最终用户满意，同时还要控制好自身能耗和存储成本等挑战。好消息是，IDT早已着手迎接这些市场挑战，IDT为客户提供了多种产品和解决方案（无论在美国还是中国），帮助他们妥善应对数据流量的爆炸性增长。回顾半导体市场的发展历史，3C中的每一个方面都在推动特定时期的产业增长中发挥了主导作用。现在，似乎第四个C（China）将在可预见的未来成为市场的主要动力。IDT是业界率先在中国投资建立研发中心的公司之一，并始终致力于履行对中国员工、客户及市场的承诺。像IDT这样在中国进行投资的企业都将从中国市场的发展中受益匪浅，并将
3、在未来几年加大在中国的投资。IDT在中国市场的产品十分广泛，范围涵盖全部3C领域，我们发现我们现有的产品线都有巨大的市场潜力。要确保我们的产品和战略契合中国市场，没有捷径可循。首先，我们必须深入了解客户的需求、客户的客户的需求同时小心应对可能影响业务成果的各方面规定（如行业标准和政府政策）。通过及早和我们的客户、客户的客户及生态系统中的其它主要相关方的密切合作，IDT可在明确产品计划/定义之初（或更早）就开始制定业务战略。我们会在整个过程中不断评估、反思和调整。当然，迅速地执行也是必不可少的因素。IDT已经有多款产品成功打入当今的3C市场。举例来说，我们有面向计算领域的PC和服务器的计时和接口
4、解决方案、面向通信领域的无线和网络设备的交换和互连，以及面向消费电子领域的便携式产品的视频、触摸和电源管理。每当谈到3C，最常提及的一个词是“融合”。在期待、犹豫甚至困惑了多年之后，三网融合最终会成为现实。能够支持融合的技术并不是新技术；有些技术已非常成熟，并应用了相当长一段时间。真正缺乏的是能够为最终用户提供服务（价值），具有可行商业模式的健全生态系统。“三屏互动”是一个很好的例子。三种屏幕（电视、PC和手机）互动的背后是基础设施的升级和融合，这是由多媒体内容（尤其是视频、云计算和移动性）日益增长的需求推动的。因此，智能能源使用和可编程性这类技术不仅成为了一种功能或选项，而是一种必备功能。以
5、上这些需求为半导体行业带来了巨大的机会，也让我们从晶体管到整个价值链来重新思考我们的芯片解决方案。IDT在强大的数字传统基础之上又增加了高性能模拟和系统专业知识。我们还将快速定制模型应用到其它产品类别中，这令IDT成为计时领域的领先厂商。通过开发系统优化解决方案更让IDT大幅提升了客户应用的价值，最大限度发挥总体性能，将物料清单降至最低，并缩短产品上市时间。 这些举措让我们将产品组合扩展到新的领域，如智能电力计量解决方案。智能电表是智能电网提高能源效率必不可少的一部分。随着中国经济的高速发展，电力需求将越来越大。中国政府制定了一项宏伟的计划，即发展并实现全国发电和输电系统的现代化。我们希望ID
6、T成为这个将使每个人在经济和环境方面受益的伟大事业的一部分。IDT是跨国半导体公司中最早在中国投资建立大型研发中心的公司之一。过去10年中，IDT的中国设计中心为各种IDT产品线开发出许多成功的产品。尽管如此，我们设在中国的研发中心很大程度上基于设计-服务模式，大部分商业决策、产品定义、营销和运营均由位于美国加州圣何塞的总部管理。在公司CEO和其它部门的大力支持下，我们正逐步将中国的设计中心转化为成熟的业务部门，以担负起所有业务及工程职能。在这种意义上，新的IDT中国业务部更像一个总部设在中国的初创型公司，由美国的母公司为其提供支持和投资。中国是全球规模最大、发展最迅速的半导体市场，很多国家的
7、半导体公司都提高了中国市场的产品投放力度，而中国本土公司也在快速发展，以满足国内和国际的市场需求。不断贴近最大客户的需求并为其提供更优质的服务是每个企业必然的经营策略。为了充分利用中国的良好发展趋势，我们的竞争对手也提高了在中国的投资额度。从某种意义上说，在竞争日趋激烈的半导体市场，在中国投资已经成为企业的当务之急。虽然中国市场是IDT关注的焦点，但在中国开发的技术、产品和解决方案却不仅限于中国市场。毕竟，虽然各国的需求具有其独特性，但我们生活的世界在日趋全球化。例如，IDT在中国开发的智能电表计量IC已经在欧洲赢得设计项目。借用一个术语“逆向创新”，目前有许多这样的机会，即创新首先出现在发展
8、中国家，然后进入发达国家。作为一家企业，只要具有商业价值，就不应惧怕打破现状，扩展更大的市场。这就是IDT所做的事情。中国的半导体市场正在以前所未有的速度经历许多变革，这将为整个半导体行业带来深远影响。引言现在的中国电子市场面临这变革，千遍一律毫无新意的外表，永远无法满足所有消费者的需要，总会有无法满足的，总会有不让消费者满足的地方。那么和之相对的则是DIY市场的觉醒。什么叫做DIY，也就是所谓的私人定制。现在的电子产品处于DIY的转型之中，不再是厂商来为消费者制作产品，而是由消费者告诉各大厂商，他们需要的产品到底是什么样的。这就是未来的电子产品DIY市场的前景，也是电子产品私人定制时代来临前
9、的平静。一、 调研目的而今，3C（计算、通信和消费电子产品）已经成为我们生活中不可缺少的一部分，小到我们身边的U盘、手机，大到我们的相机和电脑，我们几乎每时每刻都在和数码产品打交道。作为大学生，我们理应关心自己对数码产品的消费情况以及数码产品的品牌偏好。本次市场调查主要以大学生消费人群为中心来进行。由于时间紧迫，所以，这次市场调查工作采取的是电子问卷的形式。由组长统一分发和收回，然后进行数据统计、分析。这次调查的主要目的是想了解我们大学生目前拥有的数码产品数量，数码产品占他们消费的总额，数码产品的品牌偏好。从而得出，我们大学生目前主要使用的数码产品是什么，以及什么品牌的数码产品最受大学生欢迎，
10、大学生最向往的数码产品是什么等。而最关键的目的也就是目前DIY市场对于大学生而言是否拥有足够的潜力，大学生对于电子产品的DIY或者说私人定制有什么想法，同时也是为了调查大学生对于电子产品是一种什么样的看法。二、 调研方法首先是调研什么问题，问题的核心也就是电子产品DIY市场。然后是问题分析：现在的电子产品DIY市场为什么还只是小众产品，是宣传的问题还是电子产品的问题，小组讨论认为是技术不成熟的问题占六成，剩余的四成则是成本高，利润回收慢，风险较大，故而造成目前市面上的电子产品的DIY仅仅局限于PC的主机。最后经过前期的资料收集和调查，小组最终决定采用询问法的问卷调查，方式则是采用电子问卷的形式
11、进行调查。三、 调查数据分析本次调查共有374人参加并且完成了问卷，回收率为85%.有效问卷占70%。以下则是问卷调查各个重要的相关数据以及文字整理。性别比例小计比例男137 51.81%女122 46.25%(空)6 1.94%本题有效填写人次265各个年级的分布小计比例大一134 50.39%大二83 32.43%大三35 13.31%大四6 1.81%考研2 0.78%博士1 0.13%其他1 0.13%(空)3 1.03%本题有效填写人次265假如定制一款电子产品，您希望的架构材质是小计比例金属材质208 78.17%塑料材质20 7.88%皮质材质27 10.21%其它5 1.94%
12、(空)5 1.81%本题有效填写人次265选择电子产品作为第一台校园终端小计比例平板电脑q28 10.47%手机142 53.75%笔记本电脑87 32.95%(空)8 2.84%本题有效填写人次265你对电子产品中屏幕最看重的要求小计比例高清194 73.26%抗摔76 28.68%不易留划痕54 20.67%触感灵敏156 58.91%(空)6 2.33%本题有效填写人次265所选择的电子终端产品的价位是小计比例1500元以下q32 12.02%1500元-2500元50 19.12%2500元-3500元q60 22.61%3500元-4500元45 17.05%4500元-6000元q
13、40 15.12%6000元以上39 14.08%本题有效填写人次265心目中的校园电子终端最重要的性能是？小计比例高速运算（CPU&内存&显卡）q190 71.83%大存储空间150 58.4%长待机时间（大容量电池）q151 58.91%轻薄便携外观163 63.57%多种输入输出支持（USB、HDMI、蓝牙、WIFI）58 22.74%其它1 0.9%本题有效填写人次265 以上的数据是整理出来的一部分核心的数据，剩余的部分数据由于初期的回收过早整理混乱已经失效，现在则采用了文字记录方式。一、 数码产品的爱好者大约是30%，不是数码爱好者则是70%左右的样子。对于数码市场了解的人则是有4
14、0%，不了解的是60%左右。约占了七成通过网络了解电子产品。基本上都有手机，有电脑的占了六成，MP3和MP4则是只有两成，平板电脑更少只有一成左右，大部分是女生。二、 大学生购买电子产品考虑的选项中性能和质量以及价格是首选也是必选，其次是外型设计和功能，后面的则是品牌和售后，明星代言基本上归零。三、 大部分人对于电子产品的品牌并不是特别在意，只有少部分的人会特别在意某个品牌的电子产品。然后现今的电子产品并不能满足消费者的需求，准确的说应该是没能达到个人心目中手机的样子。大学生用于电子产品的开销分居则如图一样，各有各的价位，下至1500，上至6000以上都有需求，但是主要还是集中于0-4500，
15、4500以上的是一个瓶颈。这是手机和平板电脑的价位分别。至于电脑这样的电子产品大部分人的价位则是3000-5000，这一价位占了72%左右，然后5000-7000则是占了18%左右，7000-10000则是占了7%左右，至于10000以上的则是3%。四、 大学生对于可以定制自己的电子产品这一项保持了极大的兴趣，基本上这个选项没有人选择品牌，60%左右的人选择了定制，39%的人选择了品牌定制，剩余的1%选择了品牌。然后大学生对于定制电子产品的架构材质则是大部分选择了金属材质，然后看重屏幕高清敏感抗摔，最后希望电子产品性能强大，待机长还有炫丽的外观。这是以上对于问卷调查的数据统计和一个简单的分析。四、 结论在经过了
