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1、2017-2020年中国智能手机市场研究年度报告（简版）2010年靠醒部市场WORD藁的瞬麟器网的迅速普及，智能手机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可，用户关注度再度攀升，逼近七成。同时，智能 壬机作为手机市场新的利润增长点， 操作系统之间的对决进一步升级，各大厂商之间的争夺也更加激烈，占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。其中，苹果在智能手机市场的风生水起尤为值得关注，如何平衡市场份额及利润成为值得各大厂商思考的 问题。本报告要点? 品牌结构：与整体手机市场相比，中国智能手机市场品牌关注集中度更高，前五大品牌累计获得 83.8%的关注比例，较整体市场高近 10个
2、百分点。? ? 品牌成长指数：囊括多个智能操作系统，产品全面开花，2010年HTC成长最快。? 产品结构：Symbian产品用户关注比例优势显着，但难掩下降颓势,Android系统关注比例增速快，第四季度较第一季度增长209.2%。? 主流厂商：受其他操作系统产品影响，诺基亚用户关注比例持续下滑;HTG摩托罗拉借力Android ,上升势头迅猛。? 单品关注率：诺基亚智能手机产品不但数量最多，且单品关注率最高。? 市场预测：随着智能操作系统阵营竞争加剧及越来越多IT厂商的进入,智能手机市场品牌关注将从诺基亚向其他品牌分化；另外，随着市场规模的不 断扩大，智能手机均价将步入下降通道。? 一、20
3、10年中国智能手机市场概述?（一）发展现状?据统计，截止到2010年9月底，中国智能手机销量达到 2220.3万部，和 2009年全年销量基本持平，预计2010年全年智能手机销量能够突破3000万部,较2009年出现35溢右的增长，市场增长率远远高于整体手机市场。? ?用户关注度急剧升温?近年来，智能手机用户关注比例持续增长，2010年再创新高，全年关注比例达到67.1%,居各类型手机之最，第四季度则突破70%市场潜力深厚。? ?Symbian关注份额下滑?诺基亚Symbian系统一直占据着中国智能手机市场的主导地位，但2010年随着苹果、黑莓相继进入中国,及 三星、索尼爱立信 先后退出Sym
4、bian阵营， 其用户关注走势开始持续下滑，未来境遇堪忧。? ?Android发展前景乐观? 2010 年，低成本的Android 产品在中国手机市场的用户关注度呈明显上升走势， 第四季度其关注比例已经超过两成，仅次于Symbian， 并呈继续扩大之势，未来发展前景乐观。? （ 二 ） 基本特点? ? 操作系统争夺战急剧升温? 智能手机市场的竞争已经从以往品牌竞争转向操作系统阵营间的分庭抗礼，除了主流操作系统之间的竞争，还不断涌现出新的操作系统加入到竞争行列。? ? 应用服务成为竞争制高点? 打电话、发信息已经不再是智能手机的核心功能，应用软件数量的多少成为影响智能手机销量高低的一大因素，同时
5、也成为智能手机厂商及运营商的竞争制高点。? ?触摸化、大屏化趋势增强?触摸技术成为智能手机领域的热点技术之一，支持触摸屏操作的智能手机产品数量快速增长，另外，大屏、横屏也日趋流行。ZDC统计数据显示，2010年中国智能手机市场新品中，支持触摸屏操作的产品比例高达81.2%, 2.8英寸以上大屏产品比例超过七成。? ?价格更加平民化、大众化?智能手机市场规模的扩大、竞争的加剧，不但增加了产品数量，也直接推动了智能手机价格的下滑，1000-3000元价格段产品数量较以往大幅增长，目标用户正在从高端消费群体向大众消费群体扩展。中国智能手机市场品牌关注结构?二、2010年中国智能手机市场结构分析?（一
6、）品牌结构? 1、年度品牌结构? ?众品牌抢夺诺基亚关注份额?从2010年中国智能手机市场品牌关注格局来看,品牌关注集中度高于整体市场，仅前十大品牌就累计占据高达 97.0%的关注比例，国外一线品牌用户关注 比例尤为集中。?具体来看，诺基亚独占50.3%的关注比例，其他品牌与之差距悬殊。排在第 二至第四位的HTC三星、摩托罗拉三大品牌关注比例胶着,竞争激烈。苹果以6.1%的关注比例位居第五。上榜的两大国产品牌多普达、联想关注比例分别为4.9%、1.8%。2。10年中国智好机市场品牌魅比例分布诺基亚莘果含昔达43%黑莓鼻24二索尼爱宜信2 3%联想18%LG10%黝据来源：互艘网消费调阴中心C2
7、DC）2010.12（图）?2010年中国智能手机市场品牌关注比例分布?通过对2009年、2010年中国智能手机市场品牌关注比例的对比可见，诺基亚近六成的用户关注份额正在遭到其他品牌的围攻和瓜分。 2010年，诺基亚关注比例较2009年大幅下降7.7%,而其他品牌关注比例均呈增长态势。特别是HTC全面发力Android产品，关注比例较2009年增长近5个百分点。（表）2009 2010年中国智能手机市场品牌关注比例对比1诺基亚58.0%诺基亚50.3%2三星8.8%HTC9.8%3摩托罗拉7.3%三星9.2%4多普达7.2%摩托罗拉8.4%5苹果5.2%苹果6.1%6HTC5.0%多普达4.9
8、%7黑莓2.2%黑莓3.2%8索尼爱立信1.7%索尼爱立信2.3%9魅族1.6%联想1.8%10联想0.8%LG1.0%其他2.2%其他3.0%? 2、季度品牌结构? ?第一阵营硝烟四起，三星失意?从2010年Q1Q4中国智能手机市场品牌关注走势来看，第一阵营四大品牌除诺基亚外，HTG三星、摩托罗拉之间竞争激烈。第三季度，三星旗舰级Android/OMS新机Sphone正式在中国市场发布，三星借此聚敛的用户关注度超过HTC?但第四季度，摩托罗拉搭载 Android系统的强机里程碑2、Droid 2?Global ,HTC搭载Windows?phone?7系统的HD7先后问市,这将三星推向用户关
9、注度下滑的深渊，三星被 HTC摩托罗拉双双超过。ZDC1计，随着微软 Windows Phone 7系统的正式上市，目光聚焦 WP7 Android等多个系统的厂商之间将会有一场激烈争战。?第二阵营各大品牌的竞争形势相对缓和，国产手机品牌联想表现可圈可点，第二季度联想跃至第九名，得益于其采用Android系统的旗舰级产品乐Phone。（表）2010年Q1 Q4中国智能手机市场品牌关注排名对比1 J_11诺基亚诺基亚诺基亚诺基亚2HTCHTC三星HTC3三星三星HTC摩托罗拉4摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉三星5多普达苹果苹果苹果6苹果多普达多普达多普达7黑莓黑莓黑莓黑莓8索尼爱立信索尼爱立信索尼爱立
10、信索尼爱立信9魅族联想联想联想10LGLGLGLG品牌成长指数及产品价格结构? 3、品牌成长指数?综合2009、2010年用户关注度变化、增长情况，HTC成为2010年中国智能 手机市场成长最快的品牌。自 2008年HTC第一部Android智能手机G1上市以来，其用户关注度就进入了上升通道。%G7产品为HTC用户关注比例的提升做出了不可磨灭的贡献。? 2010年7月，HTC宣布正式进军中国 手机市场的举动进一步提升了其用户 关注度。从产品来看，HTCffl有的Windows Mobile系统产品居各品牌之最,占 据80%上份额，Android、Windows phone7两大系统产品比重在各
11、品牌中也居 前列，这是HTCI凸够快速成长的根本原因。（图）?2010年中国智能手机市场品牌成长指数对比?注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步?（二）产品结构? 1 、价格段结构? ?1000-3000 元产品独揽近八成关注比例? 从中国智能手机市场不同价格段产品的用户关注情况来看，2010 年延续重心下移趋势，1000-3000 元产品成为用户关注的绝对主流，占据近八成关注比例。? 对比来看，1000-2000 元中端智能手机产品关注比例为50.0%，与整体市场接近。 而其他价格段产品关注比例则与整体市场存在明显差别。2001-3000 元中高端产品关注比例较整
12、体市场高出近八个百分点，3000 元以上高端智能手机关注比例累计达到18.3%，较整体市场此类产品的关注比例高4.2%，这与智能手机价格相对较高有直接关系。（图）?2010年中国智能手机市场不同价格段产品关注比例分布（图）?2010年中国智能手机市场、整体手机市场不同价格段产品关注比例对比智能手机操作系统结构及走势? 2、操作系统结构? ?Symbian产品用户关注比例优势显着? 2010年中国智能手机市场上,搭载 诺基亚Symbian操作系统的产品关注比例为57.1%,远远高出其他系统。经过近两年的市场渗透，Android产品最终以1.8%的关注比伊J优势将 Windows Mobile胜出
13、,其他操作系统产品所获关注比例均在10%Z下，其中 苹果iOS/Mac OS X及BlackBerry ?O中目对较高。（图）?2010年中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布? ?Android关注比例较第一季度增长 209.2%?随着智能手机市场销量的持续扩大,操作系统之间的竞争也越来越激烈。ZD%计数据显示，2010年Q1-Q4,三大主流操作系统产品关注比例呈现出截 然不同的走势。?受苹果、黑莓、Android产品影响，Symbian、Windows Mobile两大系统产 品关注走势下降明显。第四季度， Symbian、WindowsMobile系统产品分别获得 49.8%、10
14、.2%关注比例，较第一季度的 64.3%、14.2%分别下降14.5%、4.0%。Android的发展则顺风顺水，第四季度关注比例超两成，较第一季度的6.5%曾长 209.2%。? 2010年下半年，三星、索尼爱立信 从Symbian阵营退出,这对诺基亚无疑 雪上加霜。从未来趋势看，只剩诺基亚孤军奋战的Symbian市场份额必将进一步缩减。（图）?2010年中国智能手机市场主流操作系统产品关注比例走势？?？? 3、屏幕尺寸结构? ?2.8英寸以上大屏手机获近六成关注比例?随着消费者对手机视频通话、多媒体体验、网页浏览、GP碍航、游戏等功能需求的日益增强，手机终端呈现出大屏化发展趋势，特别是扩展功能强的智 能手机? ZD%计数据显示，2010年，中国智能手机市场上，2.8英寸以上大屏手机 获得近六成用户关注比例，成为绝对主流。（图）?2010年中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布？?
