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1、最新上海森蜂园蜂业2022年元旦公关筹划书 上海森蜂园蜂业2022年元旦公关筹划书 一、前言随着人们物质生活的提高，对于营养的要求也越来越高。蜂蜜作为天然营养品已经深受广阔消费者的喜爱。在当今市场上也有许多不同成效的蜂蜜满足群众所需。作为蜂蜜行业的佼佼者，我公司也认真考察市场，对消费者进行调查，满足群众所需，为广阔消费者提供更广泛的选择空间。二、形象分析一优势点1.我公司是一家集养蜂生产、加工、销售于一体的现代化蜂产品生产加工企业。厂区总占地面积两万五千多平米，五千多平米的生产车间全部按照GMP标准建造，10万级的空气净化车间内配备了国内先进的生产加工、检测化验设备，拥有一批优秀的技术和管理人
2、员。公司先后通过了ISO9001:2000国际质量管理体系认证ISO22000:2022食品平安管理体系认证、保健食品GMP认证、有机食品认证、绿色食品认证、出口食品生产企业注册及SMA计量合格确认证书等体系认证和产品认证。2公司荣誉等级高。2002年荣获全国质量万里行全国质量信得过产品，2022年11月通过ISO9001国际质量管理体系认证及HACCP食品平安管理体系认证。证书和荣誉说明了我们注重频产品的质量，本着对消费者负责，对社会的感恩，做好蜂蜜产业。3.蜂蜜纯天然取质和远销海内外。我公司主要产品的原料均来自吉林长白山自然生态保护区养蜂基地，年生产“森蜂园牌蜂蜜、鲜蜂王浆、蜂王浆片剂、粉
3、剂、软胶囊，蜂胶片剂、液剂、软胶囊，纯花粉等四大系列一百多个品种，是上海市名牌产品。产品自投放市场以来，以可靠的质量、显著的成效、诚信的效劳赢得了消费者的信赖，并在国内、国际荣获了众多奖项。公司本部目前已在上海开设直营门店200多家，销售网点遍布整个上海市区农工商、家乐福、乐购、易初莲花、欧尚、大润发、华联吉买盛、世纪联华、好又多、时代、文峰千家惠等各大连锁卖场超市并辐射江苏、浙江、广西、广州、天津、辽宁等全国各大主要城市，局部产品已远销欧洲等国家。4.优质的企业文化。森蜂园自创立以来，始终秉承着诚信、专业、创新之经营理念，做为企业稳定开展的根底，成为永久坚持的信念。诚信：企业经营之根本，力求
4、顾客之最大满意度。专业：企业经营之资产，提供高品质的产品与效劳，以立足市场。创新：企业成长之原动力，创造顾客价值，提升企业核心竞争力。二问题点1.知名度不够。虽然森蜂园有着不错的口碑，但市场占有率一直不高，这跟宣传和推广有着很大的因素，应加大推广力度，着力宣传，创造销售与口碑一齐飘红。 2.参与的公益活动过少。森蜂园本着优质的口号，在市场和业内有着良好的口碑，但公益活动过少，美誉度不够高，应多参与社会活动，提升公关形象和社会形象。3.内部关系不够融洽。企业在开展的同时，没有注重对员工的沟通和协调，应多加强对员工的沟通，正确处理内部关系，齐心协力共同成长。三时机点1.蜂蜜产业的巨大潜力。作为养蜂
5、大国与蜂产品出口大国，我国蜂产品的消费量却远远低于其它国家，这对于整个中国蜂产业来说无疑是个不小的为难。在国外，蜂蜜因其天然属性与高营养价值已经像牛奶一样被纳入人们的日常膳食体系，早晚一杯蜂蜜水已成为很多人的生活习惯。尤其是近年来，蜂蜜奶酪、蜂蜜干粉、固体蜂蜜等深加工产品异军突起受到了更多消费者的青睐。我们应提升知名度和美誉度来宣传我们的蜂蜜，来提升我们的组织形象。2.恰当的时机。在知道我公司自身缺乏后，我公司加强对组织的管理，为提升知名度和美誉度，营造更好的组织形象，所以我公司特此借助2022年元旦之际，抓住机遇，推广蜂蜜产品，让群众消费者接受蜂蜜，饮用蜂蜜，用之甜蜜。三、目标战略一总体目标
6、森蜂园蜂业作为上海优质的蜂产品制作和加工企业，应加大此次活动的宣传力度，在各大媒体，如报刊、杂志、电视、平面广告上加以报道，让广阔消费者知晓此次活动，并予以监督。二具体目标1让森蜂园蜂业在?东方早报?新闻晨报?新民晚报?等相关的报纸刊登超过200字的征文活动，提高企业知名度。2.在?每周促销?营养周刊?上海?等杂志刊登超过300字的公司的2022年的元旦公关员工联欢会活动，提升内部融洽度。3.在上海电视台新闻报道超过15秒的有关公司元旦“体验之旅活动的情况，提升组织形象。四、创意说明一活动说明森蜂园蜂业?健康的甜蜜?为题的征文活动。森蜂园蜂业“甜蜜蜜的爱的2022年元旦公关员工联欢会。3.森蜂
7、园蜂业“体验之旅的公关活动。二活动主题健康，甜蜜，唯有森蜂园 三标语“甜蜜的蜂蜜，蜂蜜的甜蜜。在海报上印有此字样，张贴门店。 黑底白字。隶书0.80.5米“甜蜜蜜，森蜂园宣传单页上，可以派发黑底白字。隶书0.80.5米“健康每一天，从蜂蜜开始 宣传单页上，可以派发黑底白字。隶书0.80.5米“蜂蜜，甜蜜现场广告用语“健康的选择产品上，用语表达健康，可采用解说的方式6“上海森蜂园公司举办大型公关活动条幅。红底白字。隶书.3.50.8米 7“好蜂蜜，迎新年 条幅。红底白字。隶书.3.50.8米 8“欢送你们的到来 条幅。红底白字。隶书.3.50.8米 9“你我皆健康 宣传单页，可以派发10“一个温
8、馨的家 条幅。红底白字。隶书.3.50.8米 四宣传作品1.平面广告见附件12.海报(见附件2) 3.征文启事 见附件34.电视广告见附件45.播送稿 见附件5五饰物横条幅，醒目.抽奖箱，现场抽奖提高现场气氛。五、媒体策略媒介单位名称时间规格作品名称SMG新闻频道2022年12月12日-12月31日17：00 19：0030秒作品4上海播送电台FM107.7兆赫2022年12月12日-12月23日17：00 18：30 20秒作品5?东方早报?2022年12月12日 12月18日 12月30日 1月1日A2版全版作品3?新民晚报?2022年12月12日 12月18日 12月30日 1月1日第4
9、版1/2版作品1六、活动安排 一日程安排日期工作任务具体要求执行负责人2022年12月12日向各个媒体发布发布活动信息上海全体市民知道王小龙12月13日-12月25日向社会各界征文选取前10位参加活动周科12月13日-12月23日向社会呼吁参加“体验之旅活动提高关注度金伟民12月13日-12月23日向上海营养协会寻求合作邀请2-3名相关人员到场李伟12月13日-12月22日员工培训微笑效劳张晓贤1月1日活动正式开始祝愿活动圆满成功全体人员1月5日-1月8日回忆活动总结与反思全体人员1月14日-2月14日社会调查制定的目标是否完成全体人员 二活动安排上海森蜂园蜂蜜公司?健康的甜蜜?征文活动时间：
10、2022年12月27日地点：上海华东师范大学大会堂时间活动内容执行人8：00-9：00活动开始，进入会场志愿者9：00-9：10主办方讲话周科9：10-9：40社会代表讲话社会代表9：40-10：20获奖者上台领奖各个相关人员10：20-11：00获奖代表讲话获奖代表11：00-11：20主办方做最后结词周科11：29-11：30活动结束上海森蜂园蜂蜜公司“甜蜜蜜2022元旦员工联欢会活动时间：2022年12月31日地点：曹杨大剧院时间活动内容执行人10：00-12：10活动开始，人员进场志愿者12：30-13：00嘉宾发言公司领导13：55-14：10员工代表发言周科14：10-14：20宣
11、布活动开始全体来宾和员工14：20-18：20歌舞表演全体员工18：20-19：30展望未来金为民19：39-19：40活动结束上海森蜂园蜂蜜公司“体验之旅时间：2022年1月1日地点：上海森蜂园蜂蜜古北家乐福门店时间活动内容执行人10：00-10：10活动开始10：20-17：00体验之旅门市职员17：00-18：00体验总结全体人员18：10-20：00回忆历程和活动结束全体主办方人员七、经费预算开支工程支出细目金额征文活动媒介50000元，场地租用和布置20000元，奖品20000元 90000元员工联欢会场地租用和布置100000元，道具50000元，食物30000元180000元体验之旅现场布置50000元，道具条幅20000元，宣传单页50000元，体验试吃20000元140000元市场调研费答题卷设计1200和印刷费40005200元媒体宣传电视广告300000元播送20000元，平面广告30000元350000元员工福利活动补贴300000元300000元嘉宾酬金嘉宾一人20008000元总计1073200元 八、效果展望希望通过这次的活动能让公众对森蜂园蜂蜜有进一步了解，市场影响力增加，企业员工团结和睦，使公司的美誉度提高，让消费者能更加看清楚公司的实力和诚信，通过这个途径让公司的销量增加，顾客能更加认可公司。上海森蜂园蜂蜜公司公关部
