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1、2013年医院网络营销策划方案2013年安徽红十字心血管病医院 医院网络推广以分类信息网（赶集、58同 城、百姓网）、问答（SOSO问问、天涯问答、爱问知识人、120ask）、微博（新 浪、腾讯、网易、搜狐）、医疗专业网（家庭医生、39健康网）、论坛（猫扑、天涯、合论、万家）、百度（贴吧、知道、百科）等免费推广渠道为主，微博、 博客和论坛是之前常用的手段，分类信息网是一个新的尝试，通过此类网站的招 聘专题和医疗健康专题发布招聘（虚拟招聘）和活动信息。对于问答类网站包括 39健康网，最重要的是有始有终，有问必有答，把控问答的间隔时间，另外， 针对关于心血管疾病及健康的提问进行回答，在答案中加医院
2、网址链接。一、微电影征集大赛活动名称：2013徽声徽色首届“心”安徽微电影大赛活动主办方：安徽红十字心血管病医院活动时间：2月中旬-5月中旬（待定）活动主题：有梦就要拍影像显安徽一点创意灵光乍现天马行空一个故事巧妙构思缩影万千世界城市风情乡村印象你我他的颦笑怒骂镜头里恰似不经意镜头外或显熟虑深思不需卖座无需炒作拿起身边的任意摄影设备 小情节真山水调侃处大智慧简单 轻松 拍出你眼中的安徽视界活动内容：通过在全省广泛征集以安徽人和安徽事为题材的微电影，展示安徽的古色古香，安徽人的喜怒哀乐。用几分钟的镜头，短小的故事，截取的片段，再 现这片土地上的小城故事和性情生活。通过微电影的征集、评选、展播，为
3、更多 有才能的人提供一个梦想的舞台，用他们的镜头记录2013的身边安徽。活动目的及效果：我院以主办方的名义开辟2013徽声徽色首届“安徽人” 微电影大赛官方网站，通过健康向上的微电影主题以及网络的推广覆盖发动安徽 全民微电影。在作品征集阶段，以比赛为噱头，将心健康与“心”安徽挂钩，倡 导健康进取的逐梦姿态，通过官方网站、各大微博、论坛吸引网友报名参赛及后 期投票，扩大本次活动的影响力，以此提高及我院的知名度。在作品评选和推广 阶段，以优秀的微电影作品为传播支撑，通过视频的点击、转播，达到塑造推广 本院品牌的目的。网络推广执行：第一阶段：筹划准备（2月16日-28日）做好前期文字、图片的撰写、整
4、理工作，开始大赛专题页（重点）的制作及上线； 完成整个活动阶段的划分和各时期工作的预筹、分工。完善注册各大推广渠道的 账号以及完成有关摄影、微电影论坛的账号注册，分配推人员要负责推广的网站 和任务量，每天按量执行。第二阶段：作品征集（3月1日-4月15日）医院官网开辟专题页，在医院网站和相关网站主页、推广页明显位置体现活动内 容，在医院网站内所有页面都有活动条幅宣传，专题页根据活动进程进行调整和 更新。通过能够利用的网络渠道（微博、论坛、百度、问答网）发布大赛启事， 全面拉开征集活动。组建大赛活动群（更换“玉树爱心暖冬行”群名称即可）， 发布与比赛有关的各种信息。每征集到一份作品，审核通过后，
5、在作品之前打上 “ 2013徽声徽色首届“心”安徽微电影大赛参赛作品，主办方：安徽红十 字心血管病医院” 贴片，在各大视频网站（优酷、土豆、56视频）予以上传推 广，也可让参赛者自己上传，参与知名微电影网站譬如 V电影网站发布计划等活 动，在西祠胡同微电影定制部落等摄影及微电影论坛发布大赛启事及微电影视 频，最大密度的传播征集到的作品。第三阶段：作品评选（4月16日-5月10日）将征集作品统一放在官方网站，启动优秀作品投票评选活动，整个专题页面予以 调整，通关软文、微博、问答的方式带动网站链接的点击。评选采用网友投票、 微博转载与专家评审结合的方式，权重分别为 40% 30% 30%开通3种方
6、式供 网友投票，A.网上投票 B.安徽红十字心血管病医院投票热线一65390755 C. 安徽红十字心血管病医院官方微博， 投票的相关链接在专题页上予以显示， 专题 页要提供网友进行简短点评的功能。鼓励参赛团队和个人发布专题页和视频网站 链接为自己的作品拉人气，以此提升专题页的点击热度。第四阶段：终评颁奖（5月中旬）结合网友投票，邀请当地文化、摄影等相关单位协会领导评选出一、二、三等奖 各一名。邀请媒体，参赛者和社会人士参加颁奖仪式、召开新闻发布会。网络推 广的各个渠道以软文、发帖和微博的形式对评选颁奖活动进行推广，继续大范围 发布投票专题页和视频网站的链接，选择积极健康、有公益性质的视频投放
7、到公 益爱心网站。奖项设置：一等奖：10000元名额1名 二等奖：5000元名额1名三等奖：3000元名额1名另外，一等奖获得者将获得2013 “玉树爱心暖冬行”救助先心患儿公益活动志 愿者名额，与联合医疗队共赴青海玉树，获奖者不但能全程参与本次活动的相关 拍摄，还可制作本次活动的微电影，相关费用全部由主办单位承担。 一次爱心之 旅，一次圆梦之行，电影与爱可兼得。活动规则：1、本次比赛只针对非专业器材摄影作品，有梦想、敢追求的摄影爱 好者均可报名参加。2、参赛者通过大赛官方网站下载报名表格，并如实登记参赛信息。完成报名登记后，将报名信息的电子文件发送至大赛指定邮箱地址。参赛作品统一上传至安徽红
8、十字心血管病医院网站相关专题页面等待审核，审核过后，视频将在官网展 示，并参与投票评选等后续环节。3、参赛作品要求是原创作品，因版权问题引起的纠纷，大赛组委会概不负责。4、参赛作品数量不限，围绕“心”安徽主题自由发挥。不得含有色情、暴力等 不良内容，不能有与法律相抵触的内容，故事内容要求有一定的情节性，完整性。 片长控制在3分钟-15分钟之内。5、所有参赛作品概不退还，参赛者自留备份。主办方有权无偿在媒体上展示、展播或用于宣传、艺术教育、文化交流等相关的公益性活动。二、省内公益救助活动活动主题：“关爱大别山先心病患儿”一一安徽红十字心血管病医院开展安徽 省贫困先心病儿童救助计划活动时间：（时间
9、待定） 活动内容：我院计划用两到三年时间走访安徽省 19个贫困县（待定），展开省 贫困先心病儿童救助计划。2013年，我院组织医疗队走进大别山区贫困县，为 当地儿童进行免费先心病筛查。筛查结束后，我院将从贫困家庭中选取一定名额 的救助名单，为其提供免费手术。活动模式及意义：参照2012 “玉树爱心暖冬行”公益活动模式，我院 2103公益 活动以省内大别山区贫困县为地理目标， 选取5-8个贫困县作为先心病患儿筛查 点，筛查地点可选在当地医院、福利院和学校。在开展该活动的同时，也可顺带 进行心血管疾病的的义诊，走进当地老龄委、老年活动中心，从基层扩大我院的 知名度。联系当地政府和相关单位，促成本次
10、活动的顺利完成；联动当地市县级 媒体和合肥省市级媒体，推动全程跟踪报道，呼吁社会各界关注先天性心脏病患 儿的生存状况，从而间接提高我院的信誉度和美誉度。安徽敦省19个贫困县：阜阳市:临泉县、阜南县、颍上县、颍东区亳州市:利辛县安庆市:太湖县、宿松县、岳西县、潜山县六安市：寿县、霍邱县、裕安区、舒城县、金寨县池州市石台县宿州市:砀山县、萧县、灵璧县、泗县网络推广执行：一、活动前期预热：医院官方网站上活动专题页（一），在医院网站、安徽挂号 网、安徽民营医院网网站主页、推广页明显位置体现活动内容（首页头条），在 医院网站内所有页面都设置活动条幅宣传，以幻灯片的形式及时更新，点击图片 或文字即可进入专
11、题页窗口。专题页内容包括活动介绍、活动时间、活动方式、 活动跟踪报道（文字报道与视频报道列表）、活动图片、活动人员、活动目的、 合作媒体、微博链接等。专题页根据活动进程进行调整和更新。更换微博背景图， 将微电影活动群名称改为当下活动名称；微博、博客、各大论坛、问答网同步推 广、发帖，网站许可（防止被删帖）尽量添加专题页链接；通过软文、微博和发 帖招募爱心志愿者同行。在专题页中下方右侧开辟一滚动窗口， 选取各大论坛和 网站上的留言评论，在最下方链接相关论坛。在专题页下方以滚动图片的链接方 式转到“玉树爱心暖冬行”专题页。二、医疗队救助活动启动出发：网络开始全程跟踪报道推广。以“六一”为起点,关爱
12、贫困儿童，救助先心患儿，在网站首页打上祝福语横幅。与医疗队成员保持 信息畅通，保证医院网站、安徽挂号网、安徽民营医院网和微博、帖子、滚动留 言栏每天图文更新。医疗队成员和跟队记者以个人微博和博客发布相关信息，官方微博及博客予以转发。争取让当地市县级媒体报道此次活动。 以“大别山里的 孩子”为主题，在专题页上开辟一个版块，呈现山里孩子的生活和学习（要求拍 摄一定数量的可用的图片），既用来丰富专题，提升感染力，也为在公益网站投稿之用。三、救助名单确定后：开始制作上传第二期专题页，增加救助儿童列表及简略信 息，参照“玉树爱心暖冬行”相关专题页，呼吁社会爱心捐款，专题页上放置捐 款账号、热线电话的浮动
13、窗口。软文、微博报道医院和医护人员的准备工作和相 关计划。四、救助儿童来院后：在专题页上开辟“治疗进行时”的版块，内容为孩子们每一次手术前后的相关图片和文字信息，以孩子为报道主线，每个孩子的动态形成 一个连续报道，救助列表中点击一个孩子就能链接到该儿童的页面。另外，再开辟一个爱心版块，招募志愿者和爱心市民，放置部门、领导、市民、志愿者看网 儿童的相关图文报道。五、全部手术完成后：医院开展“暑假游合肥”活动和康复出院欢送仪式，网络 进行最后跟踪报道。活动结束后，通过论坛、公益平台继续进行一段时间的推广三、省外公益救助活动活动主题：2013 “玉树爱心暖冬行”回访筛查联合医疗队救治贫困格桑花活动时
14、间：8月-10月（时间待定）活动内容：我院延续2012 “玉树爱心暖冬行”温暖公益行活动，再次组织医疗 队走进玉树，筛查当地先心病患儿。为了扩大救治病种的范围，让先心患儿以外 的患病儿童有机会接受治疗，我院将联合其他几家医院（譬如眼科、鼻科医院） 组成联合医疗队，对多个病种进行义诊筛查。与上次不同的是，本次活动我院将 不承担患儿的治疗费用，孩子们将在青海当地医院接受手术。 其他病种是否让孩 子来肥接受治疗，由联合医院自行决定。活动目的：继去年“玉树爱心暖冬行”活动的成功探索及上个月的“关爱大别山 先心病患儿”活动后，我院的公益援助活动模式逐渐成熟。公益是我院对外宣传 的主打牌，网络宣传只有趁热
15、打铁才能最大限度保持我院活动和报道的相关性， 因此在利用原有搭建的资源基础上， 开启回访复查活动，既能减少投入成本，又 能体现我院践行公益活动的决心和持续性。至此，持续两年的“玉树爱心暖冬行” 公益救助先心患儿活动画上圆满的句号。网络推广执行：一、本次活动具体的宣传推广可参照前两次的公益活动，根据已有模式按照活动 日程及事件予以报道即可。二、网站专题页主要是两大板块，一是 2013回访筛查活动，包括启动、筛查、 救治等信息。另外一个板块用来回顾 2012年“玉树爱心暖冬行”活动相关报道 和视频，两个板块的结合点是挖掘13个成功手术的孩子的现状和故事。三、本次活动是几家医院联合举办，可与其他医院网站互换链接四、团购活动活动主题：健康过蛇年 安徽红十字2013巨献体检盛宴带上老爹老妈过完春节去体检为自己 为家人 全家福气从健康体检开始春节期间，探亲访友、聚餐搓麻、暴饮暴食、烟酒过度容易导致机体免疫功 能发生紊乱，引起身体各
