各类广告媒介的分类与优缺点

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1、广告媒介的分类与优缺点一. 户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显 示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点：本钱高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。二. 电视广告 形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕 优点:1. 快速、直观，现在流行的轰炸式营销的有力推广手段。2. 随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的 因素。缺点： 本钱高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。1. 广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。2. 广告费用和投入较大

2、，可能小公司承当不起。3. 假设产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。4. 广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。三. 播送广告 形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方播送。 优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，本钱低。 缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。四. 报纸广告 形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告， 优点主要表达在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。 缺点那么主要在于传递率低、保存性差、 度差、广告版面太小易被无视，受众面有限。五. 杂志广告 形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。

3、 优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高 保存期长。缺点是广告购置前置时间长，有些发行量是无效的。六. DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反响快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM本钱高， DM 之广告诉求不易掌握：七. 网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高 缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的 都怕是病毒！2、人群受限制 因为不是那么群众化的 假设你在现实中做广告 可能很多群众都能看到信息 可是假设是在 网络上 那么就只有一局部上班族

4、或者喜欢上网的局部人群能看到户外媒体 1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告 形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以 视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对 于区域性能造成印象的累积效果。2、户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告， 促销作用差。户外媒体 1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调 查显示，户外媒体的到达率目前仅次

5、于电视媒体，位居第二。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户 外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、效 劳和家电行业的投放额的比例逐年大增。户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方 都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面那么来自人们户外活动的规律性。这就给户外 广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说， 一个人的普通生活就是假设干点与线的组合。必经之路便成了户外广告守株待兔的最 正确位置。例如，人们每天总要接触假设干次回家途中的户外广告。当广告人找

6、到消费者相 关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。户外媒体 2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，说明其在传递信息、扩 大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司 的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许 因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见， 而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创 作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借

7、助高科技 材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引 受众。基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等 量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布 的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在一 些城市的地铁隧道墙上，经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅 动态方面的广告。同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成 为一种趋势。户外媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达，目前数字电子技术 的应用使户外媒体开

8、始动起来，有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的 CD。有了三维成像展示台，很多户外媒体开始走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。3、发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7 天地伫立在那儿， 这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。4、千人本钱低 户外媒体可能是最物有所值的群众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人本钱 （即每一千个受众所需的媒体费），与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2 美元，电台为 5 美元，杂志那么为 9 美元，黄金时间的电视那么要1020 美元！但客户最终更是看中千人 本钱，即每一千

9、个受众的费用。5、城市覆盖率高 在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以 在理想的范围接触到多个层面的人群，广告即可以和受众的生活节奏配合的非常好。6、单一媒体分散但数量巨大 多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显。联合式户外广告包括媒介联合户外媒介联合、户外与其他媒介联合、品牌联合两种形式。户外媒 介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。如：一个广告主题既 用交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告；户外媒体与其他媒 体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。如 CDMA 的户外广

10、告的画 面用的是电视广告的主画面，这便放大了广告的效能，到达了整合传播的目的。7、户外媒体缺乏地方 宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为眼球经济、三秒钟的竞争、信息更新相对滞后及广揭发布不标准等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新 材料与技术的运用得意弥补，中国的户外广告管理机制也在不断走向标准和法制化。相信， 只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，一定能将户外广告演绎 的更加精彩。一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴 随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的开展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版

11、式 更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更 接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要 出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新 闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以 文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸 的说明性可

12、详细告知消费者有关产品的特点。3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、播送等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而 且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需 分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读 或放弃哪些局部；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快 速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记 住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，

13、读者还可以在必要时将所需要的内容 记录下来。5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办， 在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干 扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否那么读者在主观上是不会为阅读广告 花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换 句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内 容的了解就会比较全面、彻底。7、注意度不高

14、在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的 广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否那么，读者可能视而不见。8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸 仍是印刷本钱最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、 招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其 他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。二、2 杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面 有限，但由于它精美的印刷，具有光荣夺目的

15、视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志 种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告 四大媒体之一。由于印刷技术的开展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打 破，新的设计形式不断出现，这都表达着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有：1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广阔，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便， 更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易 得多，反过来说，每一类杂志都拥有其根本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不 同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据

16、广告目标对象的。要求对能利用的杂 志进行分类。一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且但凡订阅某种杂志的 人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容 易接受，这样就有利于广揭发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍 的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其 是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购置欲 望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客 户所要提供的信息，完整地表达出来。杂志媒体比起播送、电视来说，生命长得多。播送电视节目一播即逝，而杂志阅读时