场营销学复习题

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1、物流与信息管理系系市场营销学期末复习一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选 或未选均无分。1、消费者支出模式主要受（）影响。A 家庭所在地点 B 家庭人口C 家庭生命周期的阶段 D 消费者收入2、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理哲学是 （ ） ：A 产品观念 B 推销观念C 市场营销观念 D 社会市场营销观念3、分销渠道策略的实质是（）A 寻找尽可能短的销售渠道 B 找到最理想的中间商C 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D 确定使用何种分销渠道4、牙膏市场上特色产品的形成依据是 （ ） ：A 受益细分 B 行为细分 C

2、心理细分 D 人口细分5、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细分市场的 需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（ ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略C 集中性营销策略 D 分散性营销策略6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量 （ ） 。 A 用户心理 B 用户要求 C 用户规模 D 用户地点7、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种旅游市场 细分的依据是 （ ）A 地理变量 B 人口统计变量 C 心理变量 D 行为变量8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（）A 生产观念B 产品观念 C 推销观

3、念 D 营销观念9、“我卖什么，顾客就买什么” ，属于下列哪种观念（）A生产观念B推销观念 C 市场营销观念D 产品观念10、市场营销环境包括 （ ） ：A 人口环境和经济环境 B 自然环境和文化环境C 微观环境和宏观环境 D 政治环境和法律环境11、当目标顾客人数众多时 , 企业的生产者倾向于利用（ ）A 长而宽的渠道 B 短渠道 C 窄渠道 D 直接渠道12、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（）A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念13、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为 （ ） ：A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期14、与企业紧密相连，直

4、接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）A 营销环境 B 宏观营销环境 C 微观营销环境 D 营销组合15、市场细分的最大弊端是（）A 不利于企业发展掘新的市场机会 B 不利于企业提高竞争能力C 不利于企业降低生产成本和推销费用 D 不利于企业满足千变万化的市场需求16、在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）A 成本导向定价B 需求导向定价C 竞争导向定价D 市场导向定价17、下列哪一项不属于新产品定价策略（ ）A 撇脂定价策略B 尾数定价策略 C 渗透定价策略 D 满意定价策略18、市场细分的基本标准是（）A 市场的可衡量性 B 目标市场的有效性C 消费者需求的差异性D 市场的相对稳定性

5、19、企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品市场战略中被称为（）A市场发展战略B市场渗透战略 C产品发展战略 D多角化经营战略20、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的 （）：A 高价格低促销B高价格高促销C 低价格高促销D低价格低促销21、 企业最显着、最独特的首要核心职能是（）A 市场营销B生产功能C 财务功能D推销职能22、（）又称德尔斐法。A 专家调查法 B 经验判断法 C 社会调查法 D 时间序列预测法23、造成因果倒置的广告预算方法是（）A 竞争对等法 B 目标任务法C 销售百分比法 D 量力而行法24、奢侈品如名牌男装等属于（）。A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D

6、非渴求物品25、长城电脑公司是一家专业电脑生产企业，为适应市场竞争，打算成立销售公司，这是 一种 （ ） 策略。A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 混合一体化26、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 分散性营销策略27、当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明进入（）A 衰退期 B 成长期 C 潜伏期 D 成熟期28、某商店的电视机售价为 6000元/ 台，但实际进货只有 5000 元/ 台，该产品定价为成本 加成定价法。则该企业的加成率为（ ）。A 120% B 12%

7、C 20% D 112%29、对于需求价格弹性较大的商品，以下（）表述是错误的。A 需求量的相应变动大于价格自身的变动B 不适宜采取薄利多销来增加盈利C 提价务必谨慎D 又称为富于弹性的需求30、企业利润迅速增长，并达到最高峰，在 （ ） 。A 市场导入期 B 市场成长期 C 市场成熟期 D 市场衰退期31、属于产业市场细分标准的是（）A 职业 B 生活格调C 收入 D 顾客能力32、 在市场营销组合的4CS理论中，以下选项不属于4C内容的是（）。A ConsumerB Convenience C Consumption D Communication33、 从企业价值链及其构成看，下游环节的

8、中心是（）A 创造产品价值 B 创造顾客价值C 技术创新D产品创新34、下面哪一条最准确地概括了广告的特点 ?（ ）A公共性、人员性、新奇性等。B公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等C 可信度高、提供诱因、放大性、直接性等D公共性、渗透性、放大性、非人员性等35、 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为（）A代理商 B辅助商 C零售商 D供应商36、 日常生活必需品较适合采用（）A 综合性的分销策略 B 选择性的分销策略C 独家分销策略D 广泛分销策略37、在市场营销战略决策中，市场领先者选取的营销战略目标是（ ）A 扩大市场份额B 维持高市场占有率 C 发挥局部优势

9、 D 占领角落市场38、产品投资组合中采用维持策略的多为 （ ） 类的产品A 明星类产品 B 金牛类产品 39、市场定位是指 （ ） 。A 确定本企业产品的销售地点C 企业经营的地域范围的界定C 问题类产品 D 瘦狗类产品B 确立企业产品独特的形象D 政府规定的企业经营范围40、在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促 销手段是（ ）A 广告 B 人员推销 C 营业推广D公共关系41、中国电信规定每日 21:00-24:00 拨打国内长途电话按半价收费 , 这种定价策略属于 （）A成本加成策略B差别定价策略 C 心理定价策略 D 组合定价策略42、 顾客购买某

10、种产品最根本的目的是为了获得（）A 产品核心 B 产品形式 C 产品附加 D 产品组合43、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争 情况叫做（ ）A 垄断竞争 B 寡头竞争 C 完全竞争 D 完全垄断44、市场营销学产生于 （ ）A十九世纪末B二十世纪C二战末期 D本世纪五十年代45、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对 本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）A 市场领导者 B 市场利基者C 强竞争者 D 近竞争者46、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略 叫做（ ）A撇脂

11、定价 B渗透定价C目标定价D加成定价47、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品， 叫做（ ）A 改进产品 B 换代产品 C 升级产品 D 仿新产品48、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件 “李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于 （）A 声望定价 B 基点定价 C 招徕定价 D 需求导向定价49. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的 顾客的需求，这种战略是 （ ）A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略C 差异市场营销战略D 集中市场营销战略50、 生产者批

12、发商零售商消费者称为（）A 一阶渠道 B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道51、 广告公司属于市场营销渠道企业中的（）。A商人中间商B实体分配者C供应商 D信息传播媒介单位52、 希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（）A生理需要B 安全需要 C 社会需要 D尊重需要53、 促销的实质是（）A 扩大销售 B 占领市场 C 信息沟通 D 参与竞争54、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采 取（ ） 战略 ?A保持 B 收割 C发展增大D放弃55、 人员推销活动的主体是（）A 推销市场B推销品C 推销人员 D 推销条件 56、企业确立提示性广告目

13、标的目的是通过广告达到 （ ） 的目的A 使消费者偏爱和购买企业的产品B 使消费者了解有关产品的信息C消除顾客购买产品的后顾之忧D使消费者经常想到本企业的产品57、（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A 供应商 B 制造商C 营销中间商D广告商58、产品款式属于（）。A 核心产品 B 形式产品 C 附加产品 D 产品实质59、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 （）A理想业务 B 困难业务C冒险业务D成熟业务60、 市场营销组合中的 4PS 是指（）A 产品、价格、地点、促销B 产品、价格、政治力量、促销C 探查、分割、优选、定位D 价格、地点、人力、公共关系61、

14、产品逐渐为用户熟悉，销量迅速增加，盈利也增加，此时产品处于（）A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期62、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（）A 市场领导者B市场利基者C 强竞争者D近竞争者63、 市场营销的核心是（）。A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动64、 企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动叫做（）A人员推销B广告 C公共关系D营业推广65、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、 保安用品、保险产生的需要是 （）A 生理需要B社会需要C 尊敬需要D 安

15、全需要66、 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A 企业利益 B 消费者利益 C 社会利益 D 企业、消费者与社会的整体利益67、 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 （ ）A 生理需要 B 安全需要 C 自我实现需要 D 社会需要68、分销渠道的起点和终点是（）A 中间商、消费者 B 生产者、消费者C 生产者、中间商 D 中间商、生产者69、一手资料主要是来自（）A公司纪录B政府的统计资料 C实地调研D数据库70、产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为 （）A直接购买B冲动购买 C往返购买D互惠购买71、 1912 年，美国哈佛大学（）写出了第一部以“市场营销学命名的教科书。这标 志着市场营销己经作