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1、南开大学21秋广告学原理在线作业三答案参考1. 广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒参考答案：A3. Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为( )。A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介购买公司D.广告创意公司参考答案：ABC5. 杂志是最具灵活性的广告媒介。( )A.错误B.正
2、确参考答案：A6. 品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D9. “只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。( )A.正确B.错误参考答案：B10. 下列不属于非商业广告的是( )。A.公益广告B.政府公告C.征婚广告D.商品广告参考答案：D11. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能
3、C.销售功能D.推销功能参考答案：AB12. 广告学的综合性集中体现在( )A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C13. 广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境参考答案：D14. 广告效果测定的首要程序是( )。A.确定问题B.收集资料C.分析资料D.整理资料参考答案：A15. 广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明。( )A.错误B.正确参考答案
4、：A16. 根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过( )。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟参考答案：B17. 定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。( )A.正确B.错误参考答案：B18. 下列不属于理性诉求广告的表述是( )。A.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人参考答案：D19. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B20. “只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型
5、代表( )。A.品牌形象理论B.USP理论C.定位理论D.ROI理论参考答案：B21. 近现代广告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告E.橱窗广告参考答案：ABCDE22. 文献调查中需要注意的问题主要有( )。A.资料的重复性B.资料的可信度C.资料的时效性D.资料统计口径的一致性E.资料的筛选参考答案：BCDE23. 色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：B
6、CD25. 相比较国内广告，国际广告更加( )。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化参考答案：B26. 电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。( )T.对F.错参考答案：T27. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD29. 以下有关名人广告模特的描述正确是( )。A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌
7、的形象B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害参考答案：ABDE30. 广告主可是组织，也可以是个人。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( )T.对F.错参考答案：T32. ( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。A.广告制作B.广告版位C.创意广告参
8、考答案：A33. 克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。( )A.正确B.错误参考答案：B34. 在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。( )A.错误B.正确参考答案：A35. 带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。( )T.对F.错参考答案：F36. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：C37. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计
9、划或者战略的基础之上。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A39. 广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 归因的对象包括( )。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC41. 以下哪项不是电视媒体的特征?( )A.传播范围广B.媒体受众的被动性C.传播效果的一次性D.制作容易，传播迅速参考答案：D42. 报纸广告中的字体的样式主要有( )三类。A.草体B.艺术体C.印刷体D.手写体E.美术体参考答案：CD43. 标准化
10、策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。( )T.对F.错参考答案：A44. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T45. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B46. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通
11、过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。47. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B48. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。( )T.对F.错参考答案：B49. 广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格参考答案：A50. 分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。( )A.错误B.正确参考答案：B51. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，
12、从而获得良好的的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B52. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD53. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于( )口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型参考答案：A54. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD55. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F56. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。( )A.错误B.正确参考答案：B57. 广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。( )A.错误B.正确参考答案：B58. ( )也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告参考答案：C59. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )A.错误B.正确参考答案：B60. 共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。( )T.对F.错参考答案：A
