新媒体对传统媒体的影响

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1、新媒体对传统媒体的影响摘要：进入 21 世纪以来，信息科学技术取得了飞速的发展，信息技术催生了新媒体也诞生 与发展，大众传媒的传播方式也在不断更新进步，传媒也逐渐由传统媒体向新媒体的发展方 向过度，新媒体从诞生之日起便显示出其卓越的领导力量和非同寻常的影响力，在对舆论的 控制力上也叫传统媒体更胜一筹，随着电子信息设备的不断更新和普及，新媒体的传播已经 深深植入人们的脑海中，成为人们日常生活中不可或缺的必要内容。新媒体与纸质媒体、广 播电视媒体共同组成了当今世界三大传播媒体，新媒体对传统媒体的影响也在逐渐加深，新 媒体的传播速度、传播方式、传播内容与传统媒体形成了鲜明的对比，过几年，5G信息网

2、络将会为我们带来更多更快的新闻信息，我们的获取信息途径将会越来越多，新媒体对传统 媒体的影响近些年被越来越多的学者所关注，本文针对新媒体与传统媒体的概念入手，对两 者进行比较分析，进而对新媒体对传统媒体的影响展开解读，并针对这些影响给出相应的对 策。关键词：新媒体；传统媒体；传播手段；传播载体；传播效果 信息技术的飞速发展，新媒体不断出现，新媒体的发展壮大对传统媒体的冲击越来越大， 随着新生代力量逐渐步入社会，互联网和手机媒体为代表的新媒体彻底颠覆了传统媒体的传 播方式和管理方式，“网络反腐”“微信众筹”“朋友圈代购”等现象已经司空见惯，受众 群体可以通过新媒体参与国家政治生活、利用社交平台表

3、达自己的诉求，人们的发声渠道变 得多样化，生活、生产、消费也在新媒体的发展下彻底进行变革；新媒体也带动了媒体产业 的不断更新和升级，人们的信息获取方式也变得不同，人们阅读习惯和表达方式也在发生着 深刻变化，电视、报纸、广播等传统媒体在新媒体面前面临着巨大的挑战，传统媒体经营者 要改变原有的经营管理理念，与时俱进为传统媒体开创新的未来，但是新媒体在蓬勃发展的 今天，也遇到了诸多难题和困扰，如何有效管控好这些弊端，让新媒体与传统媒体相得益彰， 共同促进媒体产业的欣欣向荣，是值得所有从业者思考的问题。1新媒体与传统媒体概述1.1 新媒体概念 新媒体的定义较为宽泛，人们公认的定义是依靠数字信息，利用计

4、算机、手机和互联网等新电子信息技术下催生出来的一种媒体形态，新媒体的核心技术是网络平台，人们通过强 大的信息平台获取信息、形成社交网络，它不同于报纸杂志、书籍、电视等传统意义上的媒 体，其中计算机和手机成为新媒体传播的主要媒体，互联网成为新媒体传播的新途径，新媒 体传播具有数字化、互动性、自发性等特点。新媒体的出现形态越发多样化，例如：手机报 纸、电子期刊、网络小说、随身电子书等。新媒体已经成为人们工作生活娱乐不可缺少的必 备品，新媒体的价值和未来的发展潜力是传统媒体无法比拟的，人们可以在坐公交车、锻炼 身体、购物等过程中任意选择播放新媒体，很多原创性的内容都是兴起于新媒体上，新媒体 传播门槛

5、非常低，很多草根能够通过媒体表达自己的诉求和才艺；新媒体具有互动性的特点， 读者和作者之间能够随意沟通和交流，对作者内容能够第一时间反馈受众群体的信息，但这 些特点也导致很多新媒体上的内容严重失实，很容易对读者关注产生误导。1.2 传统媒体概念 传统媒体定义基本等同于平面媒体，早起起源于报纸、杂志、广告等平面媒体，传统媒体随着电视广播的发明，逐渐演变成通过某些电子设备或纸张作为媒体，定期向社会大众发 布新闻、广告、招聘、娱乐等咨询的平台，电视、报纸、广播被称为三大传统媒体。其中报 纸是以文字记录为主，主要记载记者对某些易于引起大众关注的新闻、消息报道的一种客观 分析。报纸由于篇幅有限，一般只选

6、择最具有阅读价值的内容进行报道，每个类型的报纸都 有固定的受众群体，报纸的更新速度一般是按“日”计算，因此，报纸的信息报道时效性较 低，且受地域和发行量的限制；广播是以声音播报新闻消息等为主的一种传媒，但由于只能 听到声音且无法重复播放等原因，很多年轻的受众群体不太喜欢这样的传播方式，且这种传 播媒体受天气和信号的影响较大；电视传播是传统媒体中最具代表性的一种传播方式，声音 画面能够完美结合是它独有的优点，但它的表现形式过于死板，且受时间和地点的限制，很 多突发新闻和民生热点反应有一定的滞后性，且关注无法按照自己的意愿选择观看内容，不 过目前，电视传媒正在着力改善这方面的缺点。2新媒体与传统媒

7、体的比较分析2.1 传播方式的比较传统媒体一般都采用单向的传播途径，将信息或者新闻故事等投放到固定的载体媒介上， 带有强制性的传播特点，受众群体被动的接受，想要反馈信息是非常困难的，因为传统媒体 没有这种反馈功能，受众群体的话语权被剥夺，无法表达出自己的真实感受，传统媒体想要 了解受众群体的感受也是较为困难的，而且多数的传统媒体被官方和垄断集团所控制，受众 群体和普通百姓想要表达自己的意愿也是很难的；而新媒体则是一种多角度的全新传播机 制，它的传播载体更为多样化，手机、电脑这类载体的普及化程度更高，信息一旦被传播出 去，受众群体便呈现出几何倍数的增长，而且网络平台给予受众群体更多的反馈空间，“

8、微 博”、“微信”“网页留言”等多途径交流方式，保证了受众群体表达诉求的机会和空间， 每个人在新媒体时代都能成为传播者，人们利用网络将自己认为有意义、有兴趣的内容发布 到新传媒平台上，不受任何管理组织的约束和限制，新媒体传播者能在第一时间掌握到观众 对发布的信息的反馈意见，并能及时作出相应的调整，也正因为这种无约束和无限制，导致 新媒体传播脱离监管，很多内容偏离了道德轨道。2.2 时效性的比较传统媒体对需要传播的信息要加工、制作、编排后才能发送出去，有的内容甚至需要审核 后才能正式和观众见面，这个时间链条显然对当下的生活节奏来说已经有些慢了，如果某个 链条中的环节出现延误，很可能会影响到这个歌

9、信息传播进度，新闻最重要的一点便是时效 性，如果这个时效性保证不了，新闻将失去它本身的价值；新媒体运用网络技术等电子信息 技术，很多信息仅仅需要传播者动动手指便能将信息发送出去，这种技术是基于最先进的数 字平台，不受各种审核和加工制作的限制，各种自然条件也无法限制新媒体的传播，例如： “春节联欢晚会明星彩排视频”、一些时下流行的电影片段等一些内容，传播者只要用手机 拍摄视频便能传播到公共社交平台，受众群体随时能看到传统媒体上看不到的消息，这是传 统媒体无法比拟的，不过在传播过程中，合法性、合理性也很难做到监管。 2.3传播目的的比较 传统媒体一般代表着社会主流方向和官方的宣传导向，可以说肩负着

10、一定的社会使命和 责任，一些娱乐性的传媒节目也会代表着一定的价值取向，背后也会有一定的利益群体，传 统媒体传播的内容大多具有一定的目的性和导向性，体现出一种社会基本的意识形态，这就 决定了传统媒体很难做到信息和新闻的匿名传播，尤其是一些敏感的社会问题和时事政治类 的内容，如果波及到意识形态方面的内容，媒体管理部门往往会非常谨慎地处理和审核；而 新媒体的传播内容目的性不像传统媒体，很可能是为了吸引受众的关注、或是一些社会上新 鲜罕见的实物，传播者背后没有利益集团，更没有一些价值取向的选择，他们更愿意将自身 所在群体里所愿意关注的事情传播出去。每个传播者背后的信息源较为孤立，很多传播者很 难核实真

11、实姓名和所在地址，电脑网络小说一般也是以“笔名”的形式出现，因此，传播的 内容真实性有待核实，很多敏感话题和政治内容的真实性不如传统媒体。 2.4传播效果的比较从普及率来看，目前新媒体的普及率随着手机电脑的广泛应用，已经渗透到社会的每个 角落里，各个阶层、各类人群都能随时随地的分享到任何新媒体传播的信息，每个人根据信 息都能作出不同的评价和判断，而收音机和报纸的销量也因为新媒体时代的到来而直落千 丈，很多电视节目的关注度也因为网络时代的到来而下降，例如：“网络春晚”“百姓春晚” 近些年的火爆就能说明问题，但在个别科技水平较低的边远山区、老年群体中，传统媒体仍 然占据主导地位，比较传统媒体的发展

12、已经有了近百年的历史；从传播影响力来看，随着科 技的不断进步和普及，可以预计新媒体的传播影响力终究会超过传统媒体，但新媒体短时期 内不会取代传统媒体的而地位，每个媒体背后代表的是不同的受众群体，传统媒体对新闻事 件进行加工制作后，会给受众群体以多角度、延伸性的新闻事件调查，而新媒体过多还在关 注事件本身的时效性上，因此两类媒体的受众人群也相对固定，新媒体与传统媒体共同在为 我们社会大众服务。2.5 信息量大小的比较 传统媒体由于篇幅和时间的限制，只能选取最容易吸引关注的内容和最具有新闻报道价 值的内容进行传播，而传统媒体的管理掌握在少数人手中，这也决定了传统媒体传播的内容 具有一定的指向性和局

13、限性，传统媒体只有在有限地范围内和时间内进行传播；而新媒体多 角度、多渠道的传播方式，决定了它的传播信息量远远大于传统媒体，这种传播突破了固有 的官方渠道，我们可以通过网络、手机等各种新渠道将内容获取，新媒体更是一种涉及面较 广、传播内容繁杂的平台，观众可以成为媒体的发言人甚至是主角，这就决定了新媒体的信 息量远大于传统媒体，例如：全国的白领日均使用手机查看各类新闻的时间达到了3.9 个小 时，北京位居全国之首，达到了 6.8 小时，而手机新闻具有短小、精辟、实时更新的额特点， 与之形成对比的是，很多家庭有了电脑和手机之后，对电视的依赖程度大大降低，很多家庭 甚至不再购买电视，这些家庭被统称为

14、“零电视家庭”，这种对比可以看出，新媒体的信息 量远远超出了传统媒体。3 新媒体对传统媒体的影响 新媒体的发展壮大对传统媒体已经产生了较大的冲击，新媒体的各种优势是传统媒体无 法比拟的，传统媒体已经显露出自身的不足之处；但是新媒体的弊端也很突出，有的人说， 传统媒体一般都是歌颂和赞美为主，而媒体表现出的社会是一个混乱、勾心斗角的不堪社会， 两者为何差别如此之大，很大一部分原因是新媒体的播放不经审核，新媒体的平台上充斥着 各种假消息和炒作性新闻；对于传统媒体来说，虽然面临着巨大挑战，另一个角度看，挑战 也是一种机遇，新媒体的发展为传统媒体的发展提供了新的机遇，传统媒体只有正视自身的 弱点，并积极

15、主动和新媒体相互融合，才能找到自身发展的对策。3.1 对传统媒体的受众人数的影响 在新媒体广泛普及之前，传统媒体利用电视、广播、报纸等载体掌握了绝大多数的受众 群体，然而随着新媒体技术的不断更新，手机、电脑迅速普及，相关的软件也应运而生，大 众们对新媒体的依赖度越来越高，人们的目光更多地投向了新媒体，传统媒体面临着前所未 有的挑战，这也体现出传统媒体在新媒体迅速崛起面前的无奈，更证明了现阶段传统媒体的 一些不足，一些突发新闻和时事政治，人们第一时间就能从手机和电脑等新媒体上获取最新 的资料，这样大大降低了人们对电视和报纸的依赖。而且人们看电视和读报纸的时间被手机 电脑大量占用，据调查显示，近些

16、年对电视和报纸等传统媒体关注度降低的受众人群达到了 三分之二，这一比例还在进一步增加，例如：舌尖上的中国在新浪微博上的话题量为150 万条，中国好声音的微博粉丝甚至超过了近千万，可以说目前的传统媒体很难在短 时间内对某个节目形成如此大的吸引力，可以说新媒体的诞生正在彻底改变人们的阅读习 惯，新媒体利用自身的独有优势，将很大一部分人群牢牢锁定在新媒体的平台上。3.2 对传统媒体的采访方式的影响 传统媒体的采访形式，一般是以面对面采访为主，将被采访人预约或者提前商定好，媒 体采访后一般会进行加工修改，在保持原有意思的基础上进行公布，后来发展成为电话采访 和网络采访，不过这基本上只是面对面采访的辅助形式；新媒体的采访方式更为多样化，人 们可以利用手机、录音笔、微博、微信等各种方式采集别人的观点和意见，这些采访内容会 在瞬间被新媒体发送，具有传统媒体不具备的时效性和真实性等特点，不再像传统媒体那样 受时间合空间的限制，且受众的范围更广泛，对被采访人也无需更多的打扰和预约，被采访 人也更乐于接受新媒体的采访，这对传统