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1、2022年-2023年建筑工程管理行业文档 齐鲁斌创作中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010I 报告正文4.1 服装服饰产品网上零售市场规模2009 年中国服装服饰网上零售市场规模达到 506 亿元，与 2008 年相比增长 159%， 高于网上零售市场增长的平均速度。图 4-1 2006 年-2009 年中国服装服饰网上零售市场规模服装服饰网上零售市场规模的高速增长源于以下几方面因素的推动： 其一，中国网上购物环境不断成熟并完善；其二，网购用户规模持续扩大，网购用户渗透率继续提升，其中，女性网购用户比重 增加显著；1图 4-2 2009
2、年上半年网购用户与网民性别结构对比中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010女性网民成为网购用户中的高比重群体，2008 年，女性占网购用户的比重为 50.8%， 略高于男性，到 2009 年上半年，这一比重提升到 61.5%，增加显著。同时，由于女性在 服装服饰产品方面购买欲望与购买习惯比较突出，从而拉动服装服饰网上零售市场规模攀 升。其三，传统服装服饰制造企业向互联网化方向转型，尤其是金融危机加速了这一进 程，各种类型企业均试图通过互联网解决品牌、销售等不同层面的问题。2中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 20105.2.1 概述图 4-3 经济危机加速服装服饰行业互联网化进程Van
3、cl 的中文名称为凡客诚品，为凡客诚品（北京）科技有限公司（下简称“Vancl 公 司”）拥有的服装品牌，Vancl 公司主要从事 Vancl 品牌的服装产品设计、外包生产和直营 业务。Vancl 公司由陈年先生创立于 2007 年 10 月 18 日，主体运作者均系原卓越网骨干班 底，联创策源、IDGVC、软银赛富和启明创投联合投资，销售渠道主要采取 B2C 网上零售（V）的直营方式以及电话订购的方式。Vancl 公司总部设在北京，拥有北京、上海、广州三个物流中心。中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 20106.2 交易监测研究2009 年，淘宝网交易监测数据如下：表 6-2 2009 年
4、淘宝网交易监测数据类目成交金额（万元）成交人数（万人）成交笔数（万笔）成交件数（万件）客单价（元）男装617098208243657902296女装163501553961477432576303男鞋1079544786611610226女鞋405110183030467156221运动鞋403188119121973038338运动服运动包颈环配件1385755459513494254女士内衣男士内衣家居服2492281701428215659146服饰配件帽子皮带围巾1510391427269811423105箱包皮具热销男包女包420187171530608269245来源：淘宝网 易观
5、国际整理中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010数据显示，2009 年淘宝网服装服饰商品成交金额达到 412.74 亿元。其中，“女装”类目 交易金额高达 164 亿元，其次则为“男装”和“箱包皮具”，分别达到 62 亿元和 42 亿元。图 6-2 2009 年淘宝网服装服饰商品各个细分类目成交金额（亿元）中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010从 2009 年服装服饰商品成交金额的月度变化情况上来看，从 1 月到 9 月基本上保持 相对稳定的状态，月度成交金额稳定在 25 亿元左右。但是，进入到第 4 季度，则呈现出高 速增长的态势。第 4 季度销售额占到全年销售额的 44%。图
6、 6-3 2009 年淘宝网服装服饰商品成交金额月度变化6“运动鞋”品类单笔成交金额达到 183 元，其次为男鞋和运动服等相关配件，分别为中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010163 元和 146 元。图 6-4 2009 年淘宝网服装服饰商品各细分类目单笔成交金额（元）7中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010与单笔成交金额一致，“运动鞋”品类平均客单价达到 338 元，位居榜首，其次为“女 装”、“男装”等品类。图 6-5 2009 年淘宝网服装服饰商品各细分类目平均客单价（元）8中国服装服饰行业网上零售市场专题报告 2010正 文 目 录1 服装服饰产品网上零售定义与分类
7、. 1 1.1 定义 .2 1.2 分类 .3 2 服装服饰产品零售市场概述. 4 2.1 服装服饰产品零售产业链研究 .4 2.2 服装服饰产品零售市场整体规模.7 2.3 服装服饰产品零售市场渠道分析. 113 服装服饰产品网上零售市场宏观环境分析. 133.1 PEST 分析 . 133.1.1 政治环境 . 143.1.2 经济环境 . 153.1.3 社会环境 . 193.1.4 技术环境 . 213.2 行业重点事件分析 . 224 服装服饰产品网上零售市场发展研究 . 244.1 服装服饰产品网上零售市场规模. 244.2 服装服饰产品网上零售市场 KSF 研究. 274.3 服装服饰产品网上零售市场各模式分析. 294.3.1 直营 B2C . 294.3.2 B2C 商城 .
