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1、南开大学21春广告学原理离线作业一辅导答案1. 最常见的数据采集方式是观察调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。( )T.对F.错参考答案：T3. 广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制合成方式，这样才能起到较好的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B4. ( )是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B5. ( )是整个广告讯息创作任务中的第三个
2、，也是最后的一个阶段。A.广告制作B.广告版位C.创意广告参考答案：A6. 作为科学派广告的旗手，罗瑟瑞夫斯当时为埃森豪威尔策划竞选方案时从( )入手。A.选民市场调查B.艺术材料的遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作参考答案：A7. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( )T.对F.错参考答案：T9. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B10. 广告活动的主体是广告主，
3、但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。( )A.错误B.正确参考答案：A12. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为( )二大类。A.广告市场调查B.广告传播调查C.市场环境调查D.竞争状况调查E.广告主题调查参考答案：AB13. 以下属于恐惧型广告语的是( )。A.牙膏广告：每天两次，外加约会前一次B.热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中C.黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖D.摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事E.空气净化器广告：别让新房变成“
4、毒气房”参考答案：AE14. ( )也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告参考答案：C15. 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是( )。A.场景的重复B.销售概念的重复C.品牌名称的重复D.系列广告留悬念参考答案：ABC17. 广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。( )A.正确B
5、.错误参考答案：B18. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.7秒B.5秒C.10秒D.9秒参考答案：B19. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.USP式诉求参考答案：A20. 广告正文的结尾部分的主要目的在于用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。( )T.对F.错参考答案：T21. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐迩贯珍B、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A22. 广告学的综合性集中体现在( )A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告
6、专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C23. 相比较国内广告，国际广告更加( )。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化参考答案：B24. 店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 杂志是最具灵活性的广告媒介。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 广告对消费者的积极影响主要表现在( )。A.广告教育消费者B.广告向消费者提供知晓权C.广告提倡物质享受D.广告倡导超前消费参考答案：AB27. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不
7、喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A28. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T29. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A30. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B31. 广告定义可以分为( )广告。A.立体B.狭义C.广义D.平面广告参考答案：BC32. 聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于( )。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部
8、分模特参考答案：B33. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。( )A.错误B.正确参考答案：A34. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是( )。A.禁止批评B.鼓励畅所欲言C.重量不重质D.集思广益，鼓励在别人构想的基础上发展创意E.又称智力激荡法参考答案：ABCDE35. 广告对象的三重角色中，最核心的角色是( )A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象参考答案：C36. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 一般说来，( )会影响最终的态度
9、改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A38. 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。( )A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠参考答案：D39. 广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为( )。A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介购买公司D.广告创意公司参考答案：ABC40. 广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。( )T.对F.错参考答案：T41. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、
10、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。42. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 下列属于理性诉求的诉求内容是( )。A.购买产品的理由B.产品或服务的质量C.正面情感诉求D.负面情感诉求参考答案：AB44. 在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。( )T、对F、错参考答案：T45. 根
11、据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。( )A.错误B.正确参考答案：B46. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是( )。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：A47. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于( )广告。A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告参考答案：B48. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。( )T.对F.错参考答案：B49. 下列不属于广播媒介优势的是( )。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D50. 电视广告制作要求不包括( )。A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化参考答案：D
