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1、商业网页设计论文摘要：商业页设计中具体的字体、图形、图象、标 志等等，常常表现为点线面、色彩、动静、主次等视 觉因素，这些因素的不同使用都会影响读者的视觉习 惯和心理变化。本文将分析商业页设计视觉因素的心 理规律，揭示页设计如何通过视觉因素更有效、更合 理的表现与传达信息。关键词：页设计视觉心理因素构成要素视觉流程商业站是企业向用户和民提供产品和服务的一种 方式,是企业开展电子商务的基础设施和信息平台， 其 页页面由具体的文字、企业标志、商标、产品图形、 和信息菜单等内容组成，这些内容又常常表现为点线 面、色彩、动静、主次等视觉因素，这些因素的不同 使用都会影响读者的视觉习惯和心理变化。本文将
2、试析商业页设计视觉因素的心理规律，揭 示商业页设计如何通过视觉心理因素更有效、更合理 的表现与传达信息。展现企业形象、介绍产品和服务、 体现企业发展战略。一、商业页设计中点、线、面视觉心理因素的运点、线、面是商业页设计基本的视觉元素，是表 现视觉形象的基本设计语言。从视觉角度看页设计主 要是如何经营好三者的关系，因为不管是任何视觉形 象或者版式构成，归结到底，都可以归纳为点、线和 面。1. 页设计造型要素中的点商业页设计中的点是构成页的最基本单位，是指 页面中具备点的视觉特点、体积较小的物象。相对于 整体背景而言一个单独的点是相比较而言的；是有大 小、形状和体积的。点的大小、形态、位置不同，所
3、 产生的视觉效果、心理作用也不同。一个页往往需要 有数量不等，形状各异的点来构成，可以是具体产品、 商品标志等，也可以是感觉上的点。例如，天空中的 飞鸟、沙滩上的脚印、花瓣上的蜜蜂等，在其周围背 景衬托下，都给人以“点”的视觉心理感受。点在设计中即可以起一种稳定造型的作用，亦可 起到活泼生动、吸引视觉中心的作用，使用得当，甚 至可以画龙点睛；点的形状、方向、大小、位置、聚 集与发散，还能够给人带来不同的心理感受。(1)单点的应用：点在人们的视觉中具有很强的吸 引作用，如：点设计在页的上方或左右位置，则给人 不稳定感和相对的动感。(2)多点的应用：两点之间会产生心理连线的感 觉，多点时则会出现不
4、同排列，顺序的虚拟的面或形 体。2. 页设计造型要素中的线点的延伸形成线。线在页面中的作用在于表示方 向、位置、长短、宽度、形状、质量和情绪。线是分 割页面的主要元素之一，是决定页面现象的基本要素。 商业页设计视觉因素中的线主要指文字的行线，商品 图形、图象的轮廊线，各种装饰线。线的形态主要有 直线和曲线两大类：(1)直线给人一种紧张、锐利、简洁、刚直感，从 心理或生理感觉来看具有男性特点。直线又有：细直 线，给人纤细、敏锐的心理感觉；粗直线，给人豪爽、 拙朴、厚重的感觉；垂直线，给人一种挺拔、庄严感; 水平直线则给人方向感和强烈的动感。(2)曲线表现出一种动态，活泼，轻快的意味，显 示了女性
5、美的特征，商业页设计中运用文字行、图象 轮廊线或装饰线的造型，创造一种女性化的审美感。 自由曲线是最好的情感抒发手段。打破了水平线组成 的庄严和单调，给商业页增加了丰富、流畅、活泼的 气氛。水平线和自由曲线的组合运用，形成新颖的形 式和不同情感的对比。3. 页设计造型要素中的面线的推移形成面。面是无数点和线的组合。面具 有一定的面积和质量，占据空间的位置更多，因而相 比点和线来说视觉冲击力更大更强烈。面在页设计中 通常指各种图形、色块的形状设计，不同形状的面具 有自己鲜明的个性和情感特征，能给人不同的心理感 受，如方形的面具有沉着，稳重，厚实，坚强的男性 特征；三角形、梯形面常给人一种稳定、端
6、正之感； 但如果将它们倒过来设计，则给人一种轻、不稳定的 感觉。圆形充实、圆满、活泼的感觉，比较适合表现 儿童产品或者女性用品。菱形或不规则形体则给人一 种活泼、轻快之感。在商业页的视觉构成中，点、线、面既是最基本 的造型元素，又是最重要的表现手段。在确定商业页 主体形象的位置、动态时，点线面将是需要最先考虑 的因素。必须熟练掌握设计语言。要善于根据商业特 性采用不同的组合去体现不同的情感诉求，达到推销、 销售商品和服务的作用。只有合理的安排好点线面的 互相关系，才能设计出具有最佳视觉效果的页面，充 分的表达出商业页最终的诉求！二、商业页设计中色彩视觉心理因素的运用商业页设计中色彩是确立站风格
7、的灵魂。色彩能产生强烈的视觉效果，使页面更加生动。色彩设计的 好坏直接影响阅读者的观赏兴趣与心理变化。因此， 地位十分重要。商业页的色彩设计应从以下几个方面 把握和利用其心理特征：首先，整个页面要确定一个主色调，其有利于体 现站主题。每一种色彩都具有它自身的性格，如：彩 度高，明度高的色彩常给人一种华丽感，相反彩度低, 低明度的色彩则给人一种朴实感。暖色系、高明度的 色彩能给人一种面积大的前进感。冷色系、低明度的 色彩则能给人一种面积小的后退感。每个人群对色彩 的喜好也有所不同，如男性较喜欢冷色，女性则偏好 暖色或高明度、高彩度的色彩，儿童喜好纯色，讨厌 浊色，老人则偏好浊色，中年人或文化层次
8、较高的人 偏好冷灰色等。因此在设计中要考虑主要读者群的背 景和构成以及如何与商品的属性相呼应。其次，在主色调下的色调搭配。若页面空间整体、 色彩和谐统一，则给人一种幽雅、宁静感；若以对比 手法处理，图形文字色彩明快突出于背景色，则页面 空间氛围会显得活跃而有生气。但是，要注意不能有 强烈的色彩对比，因为过于丰富的背景色彩会影响前 景商品图片和文字的取色，使文字溶于背景中，不易 辨识。所以背景一般应以单纯为宜。最后，作为设计师在考虑页设计时，还应考虑到 时代流行性色和企业标准色的问题。所谓流行色，是 指在一定范围内和时间内，非常盛行并易为人们接受 的某些式样或颜色。而标准色的运用在上扩大了品牌
9、效应，也是对公司整体形象的统一应用，从而构成了 企业识别系统的重要部分。三、商业页设计中动、静的视觉心理因素的运用 商业页设计构成要素可分为两种状态：静态与动 态。静态要素设计具体指静止的商品图形、文字、按 纽等；动态要素，具体指动态按纽、按纽连接、页动 画和视频等，它们是丰富、生动页、张显个性、突出 主题重要手段。动静以及不同的动静组合都可以反映不同的心理 与性格，如，动大体上给人活泼、生动的印象，但极 慢的动常给人忧虑感；迅速或突然的动常给人焦虑、 惊慌感。另外，静也常给人宁静、沉闷两种感觉。商业页设计中要注意处理好动静的关系，要整体 和谐统一，给人生动而不躁动或厌恶感。同时还要遵 循动态
10、性原则与交互性原则。1.动态性原则，即要有四维空间或五维空间的运 作观念。一件页商品、图片不仅是二维的平面或三维 的视觉，也要有时间与空间的变换，情感与思维认识的演变等多维因素2.交互性原则，即界面设计强调交互过程。一方 面是物的信息传达，另一方面是人的接受与反馈，对 任何物的信息都能动地认识与把握。四、商业页设计中视觉流程心理因素的运用商业页设计是通过视觉元素引起人注目而实现商 品信息内容的传达，为了使页获得最大的视觉传达功 能，使页真正成为可读强性而且新颖的媒体，必须适 应人们视觉流程的心理和生理的特点。视觉流程的形成是由人类的视觉特性所决定的。 心理学家葛斯达认为：人们阅读时，版面的上部
11、比下 部的注目价值高，左侧比右侧的注目价值高。因此， 版面的左上侧位置最为引人注目，因此，在页设计中 一些突出的商品信息，如主标题、每天更新的内容等 通常都放在这个位置。以便于一开始就吸引受众的视 线，诱导其由上到下，由左到右地移动。此位置也被 称作视觉的最佳视域。也就是最优选的地方。当然视 觉流程是一种感觉而非确切的数学公式，只要符合人 们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，就可 以更为灵活地运用。设计者可以利用视线移动规律， 诱导读者的视线作左右流动、上下流动以及斜线的不 稳定流动，通过编排设计，人为地产生最佳视域，突 出主要商品，以达到一定的视觉效果，传递商品信息。商业页作为一种新的企业开展电子商务的基础设 施和信息平台，它的发展虽然没有多长时间，却兼容 了传统平面设计的特征，又具备其所没有的优势，成 为今后商品信息交流的一个非常有影响的途径。其设 计是一种综合性的设计，它所涉及的范围非常的广泛， 包括消费者心理学、视觉设计美学、人机工程、哲学 等诸多方面，而本文中只从视觉心理因素的角度进行 了一些阐述与分析，仅作抛砖引玉之用。参考文献：1 李彬彬：设计效果心理评价m.北京：中国轻 工出版社,2 赵殿泽:构成艺术m.沈阳:辽宁美术出版社， 19943 赵国志:色彩构成m.沈阳:辽宁美术出版社， 19944 张国良：传播学原理m.上海：复旦大学出版 社,第#页共8页
