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1、树立正确媒体观发布时间：2015年09月23日作者：江宇新媒体已经成为公众获取信息、表达观点、反馈意见的重要渠道。这一方面 促进公众民主参与意识，另一方面也增加了政府的舆论压力。近年来，领导干部 与媒体“针锋相对”事件频发，暴露了部分领导干部媒介素养的不足。笔者看来， 媒介素养是当下每位领导干部必须具备的素质之一，提高领导干部的媒介素养， 需要正确认识媒体，妥善应对媒体。正确认识“媒体地位”互联网技术的发展，使“媒介”成为一种全民适用的传播载体和工具。在人人 皆有“麦克风”、人人都是“通讯社”的“自媒体时代”，受众既是信息的接受者，也 是信息的米集者和发布者，信息传播呈现更为便捷、高效、隐蔽的
2、特点，个人意 见表达也呈现高度自由状态。作为领导干部，只有正确认识媒体，才能掌握表达 “话语权”，打好宣传“主动仗”。正确看待政府与媒体的关系。从本质上看，政府与媒体的关系就是政府与人 民的关系。当前，政府与人民之间的信息传播与使用，早已变过去的，让你知道” 为“我要知道”，以“供求”为主导的信息传播转变成以“需求”为本位的信息获取。 如此，领导干部不能把媒体仅仅当作是政府“喉舌”，更应是亲密伙伴，建立长期 合作共赢的关系。正确认识新媒体时代的舆论环境。作为社会人，随时随地都会接受来自媒体 的大量信息，而媒体通过对话题的设置和引导，对受众的思想意识和社会生活有 重大影响，当然，这也是帮助政府构
3、建、制造、引导公共舆论的契机。因而，领 导干部既要正确认识媒体的重要价值，提高舆论阵地意识，有效利用媒体资源， 把握舆论导向，也要看到媒体和公众对党委政府工作的监督、鞭策作用，逐步完 善媒体宣传格局，因时而动、因地制宜，形成舆论合力，推动工作开展。努力克服“三种心态”社会步入自媒体时代，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论放大 器，面对新媒体上各种思想的交锋，重要的是态度，领导干部要转变观念，不墨 守成规、不固步自封，科学、合理、包容地面对媒体。克服傲慢心态。从不少新闻报道中可知，部分领导干部对待媒体和记者常常 漫不经心、不甚耐烦，傲气十足、爱理不理，秉承，一份新闻通稿走天下”，对公 众
4、想要了解的事实真相不愿深谈详谈，尤其是在处置一些突发事件上，傲慢的态 度极可能激发公众负面情绪，导致小事闹大、大事闹炸。对待媒体，还得多分谦 逊、少分自傲，多分坦诚以待、少分蛮横无理。克服惧怕心态。“防火防盗防媒体”成了不少领导干部应对媒体的常态，无论 是正面宣传，还是负面报道，媒体都成了“洪水猛兽”。讲成绩，怕被“鞭打快牛”， 扣上“吹牛皮”的帽子；说问题，怕被误认为“平庸无能”，给单位“捅娄子”。总之 前怕狼后怕虎，好坏皆怕“祸从口出”，被媒体抓住把柄大做文章。领导干部做到 不卑不亢，才是对待媒体的基本尺度。克服对抗心态。领导干部在傲慢、惧怕等心态下，面对媒体容易产生对抗情 绪，常动用公权
5、力压制舆论，反而激化矛盾，不利于问题的解决。媒体不是敌人， 要平等相处不能相互对抗，要合作共赢不可相互拆台。善用媒体“传递声音”领导干部有义务承担起为党发声、为党代言、为党正名的责任，主动掌握媒 体运行的规律，提升运用媒体的能力，善用媒体平台掌握话语主动权，传递党和 政府的“真声音”“好声音”。提升媒体运用能力。一是提升协调反应能力。与媒体打交道，重在沟通协调， 要树立“媒体沟通就是宣传机遇”的新观念，与媒体和公众建立有效沟通机制，遇 到重点问题、突发事件，做到第一时间知情、第一时间宣传、第一时间行动。二 是提升舆情辨别处置能力。众所周知，全媒体时代，谁掌握了舆论主导权，谁就 能最大限度地减轻
6、负面舆情造成的危机影响。面对负面舆情，要做到早发现、早 预警、早处置，沉着应对、冷静研判，掌握时机、主动出击，因事而谋、应势而 动，让主流声音和正确言论及时占据媒体阵地，关键时刻不失语、重要关头有声 音。三是提升网络执政能力。随着社会经济的发展和信息传播技术的运用，媒体 对社会公共事务、公众思想和生活的影响力逐步增强，领导干部在实践过程中要 做到善学、善用、善待媒体，建立健全网络宣传培训、议题设置、舆情应对、监 督管理等制度，发挥媒体参与治国理政、凝聚民心、推动工作的作用，构建全媒 体、全方位的宣传新格局。掌握媒体运用原则。一是主动不妄动。领导干部要主动运用面向党员、干部、 群众的新媒体平台资
7、源，围绕党和政府的方针政策、群众关心的热点难点问题， 设置有角度、有深度、有广度的议题。尤其在面对网络谣言、负面舆情时不可妄 动，要主动公开、及时解释，还原事实、把握分寸，不遮不捂、不躲不避，当好 “意见领袖”。二是正视不敌视。领导干部要破除对立思维，不把合法的舆论监督 当成“负面报道”，不将群众的关注当作“挑错找茬”，以平等、尊重、包容、友善 的态度与媒体和公众进行沟通交流，积极打造党政“传声筒”，营造宽松的宣传舆 论环境。三是面对不应对。党员干部要消除畏惧情绪、摒弃应对心态，把新媒体 作为执政新资源，变“封堵”为“疏导”，变“应对”为“面对”，变“被动”为“主动”， 发出党政的宣传“好声音”，发出党员群众的“期盼声音”，发出传播能量的“正义 声音”。欲先影响社会，必先影响媒体。广大党员领导干部务必要提升媒介素养，善 借媒体之力，营造宣传之势，在众声喧哗中让党委政府的声音最响亮，在众说纷 纭中让党委政府的声音最真实。（作者单位：云南省建水县委组织部）
