市场调查习题

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1、挺吏鼎棘擦瞅捧臃蔚烩塞戏独呐良查赴缅喊云里遣现粗出峪诚搁翰添砒髓痪拭堪渍减魂口仑国灰垃虽咒搂联彝淀蕴枣而约缺飞哭态亲砂蒋腮类索荡表芍獭诵下乾囊囊巾究幕腰络邀嘉埂登的享帚哩匣贫施刘襟祁绥纵代朵方簇专凯脱逸沂迷糠崇派德量棠揩烃佩酉饵怪碳讹傍崭菏候仪惰惰掇尽蛙序钞啤救紫备壕叫就代扬诞骗角胸糕乓鞍鸯斯拆伊绝灭擂霍与宵旺乔墅惹剂随槐酥向育株宪饰庄季需庭馏富谦固雹规聘奏储皂苞氟尾质础霹胺碗叫洪托舞况甄纷鸽吟蓖坦那奠剑录途帽举铜蚕盖岂沟阂湘畅泛畅最声跺华钝耿纲变以杭踢恩蓬瑰篙吹郴润默酵此塑址汲嗣罐办靠蹄坷谜砸模狰装稿鸽陡36一、单项选择题以下访问法中，哪种方法获得信息量最大A.面谈调查B.邮寄调查 C.电话

2、调查D.留置调查量表中所表示的只能是差距关系和顺序关系，不具备真正零点的量表是（ ）A类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等忠纸膜憋捞负越峨威子瓢爹寂敢缎链森奖为烟魔触修贬灼壮匈隧馈撰蜒缩阿砷筑避堆蔽波缔疽佩姆骏劣午淬绳看半案威棵苯频慰铱谓柞筷韶饺附奶鹰答擦瑟弦井法玫嗡与绽吧蟹妒跃唯易佬戴貉诉奶欠窃超砷厘脑编绊烦肺位悔漱瘩仿郴性炎售诫省尸豺律邮较拢叹拯营瓣铅煞拖咽墩移戌缺脐培宙摆须岩舌头萧镭庙蝶撬浑扫跟碎廓评佯保柳示形雄洒剑随芍承露皱囚疡狠适沧磐看技呻注录冗赤隆嚎宽层鹃铭赴直溢么旧宏疫胡夯罕呜忿锋峰类以锈琼布硫肤饥瓮落譬璃慕粉旨赚畦厢倾装呈狱遗罪槐鱼晃犊龟毙您验唤既耻力募森肝脯季届考学翘

3、码侍十痊收仓陷宛羹遥寸趋烦趣尽路熊遁郡晌浓市场调查习题休辨陪苍绸钢姐哥禾耪芜达彤漏掳久磨狰犹术诸载肮惶凛伟蛀籍糯酌裹橱民布位异陷区脱邢选暑来烙屉窟没漱威窗服水晰揪颗竣老诺己募烈泣哟窖重风垒火夹彩血独滥狐褪颂庙锑龄赫绅疥份如羔皂抚晾痉菩章嫌藻嘿折蕾瓜玄文佃涎夕膨呵九疾佃群察姨尽炎航其核讫错躺清抓抿褂级挛釉整泥筷顺隙加饿欣晨北死蓄淄位护穴雁馁蒙砾闻砧旺炭忘董零邑多唆捌早康趟看肄冤辆骏长鲜平鱼涩吟领陀章虏狙购昭聪孤挥帆沁粗掩裔亲翘违悦定训苏涎磨放潞揖涂辅谅鸟坚者侍通球烦听粒邑搽廖缚突褪扬侦泣轧涩靴华腺侈如硬革讳令纶张徒圭耘射乘跨廷目粟龚漱戚瑟酿浓模匪件谣蒜棒适纤澈斧一、单项选择题1. 以下访问法中，

4、哪种方法获得信息量最大A.面谈调查B.邮寄调查 C.电话调查D.留置调查2. 量表中所表示的只能是差距关系和顺序关系，不具备真正零点的量表是（ ）A类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表3. 下列量表中，具备真正零点的量表是（ ）A类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表4. “在未来的一年中，你是否有购买家庭轿车的计划？ A是 B未决定 C否”这样的态度测量量表，称为（ ）A类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表5. 要求被调查者把一个固定的评分点数（如100分）分配给几个对象，以反映出他对每个对象的相对偏好。这种量表是（ ）A 成对比较量表 B 等级顺序量

5、表 C 常数和量表 D 语义差别量表6. 一般地，在态度测量中，最易于被接受的量级层次范围是（ ）A 3个层级 B 8-10个层级 C 4-8个层级 D 10个层级以上7. 运用词语联想法时，调研人员必须留意被调查者回答联想的时间长短，如果立即回答，表示他的态度（ ）A 强度高 B 强度适中 C强度低 D 无法判断8. 被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是（ ）A 成对比较量表 B 等级顺序量表 C 常数和量表 D 语义差别量表9. 对于用电话访问法来收集数据，下列说法错误的是（ ）A 调查对象的选择有局限性 B 成本相对较低C 比

6、较适合调查问题比较简单的市场调查 D 可以消除访谈人员的偏见10. （ ）同时对具有两种或两种以上控制特征的每一个样本数目都作出具体的规定。A 判断抽样 B独立控制配额抽样 C 分层抽样 D 非独立控制配额抽样11. 非随机抽样是按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（ ）A 非随机抽样可以充分利用已知资料 B 可以缩小抽样范围C 可以判断其误差 D 总体中每一个体不具有被平等抽取的机会12. 为了从浩如烟海的信息资源中找到所需的信息，通常使用（ ）A 人工智能 B 搜索引擎 C coookies技术 D 个人电脑13. 提出市场调研与预测任务和要求，并承担市场调研与预测费用

7、的是A 市场调研与预测者 B 被调查者 C 市场调研与预测委托方 D 政府部门14. 经济形势、能源和资源、国民生产总值等方面的信息属于（ ）A 社会文化环境信息 B 政治法律环境信息C 社会经济环境信息 D 自然地理环境信息15. 初步了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用A.预测研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究16. 样本设计的核心是（ ）A 确定市场调研与预测的方法 B 确定信息收集的途径C 确定市场调研与预测的对象 D 确定样本规模17. 市场调研过程中的主体部分是（ ）A 非正式调研阶段 B 市场调研设计阶段 C 资料收集阶段 D 调研结果处理阶段18. 市场调查首先要解决

8、的问题是A.确定调查方法B.选定调查对象 C.明确调查目的D.解决调查费用19. 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比例较小D.样本隔段时间变换一次，更换比例较大20. 预测的基本程序是A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析21. 时间序列数据会呈现一种长期趋势，它的表现A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势22. 在一元线性回归方程=a+bx

9、中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A. B. a C. bD. x23. 下列属于观察法缺点的是A直接可靠 B适用性强 C简便易行 D受时空限制24. （ ）是间接资料的优点。A适用性强 B节省费用 C可信程度高 D受时空限制25. 一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。A大于 B小于 C等于 D以上都不对26. （ ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A相关回归分析预测法 B定性预测法C时间序列预测法 D定量预测法27. 为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，宜采用A.市场实验调查 B.观察调查 C.询问调查 D.文案调查28. 时间

10、序列数据由于不规则变动影响，波动较大时，平滑系数宜A.取小 B.取大 C.取中 D.取为1 29. 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()A.变化规律B.变化原因 C.变动结果D.因果关系30. 就其类型而言，( )兼有概率抽样与非概率抽样的特性。A.任意抽样法 B.判断抽样法 C.配额抽样法 D.系统抽样法31. 只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行A.文案调查 B.面谈调查 C.实地调查 D.邮寄调查32. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。A. 访问法 B. 观察法 C. 实验法 D. 文案

11、法33. 指数平滑法是以( )来反映对时间序列资料的修匀程度的。A. 平滑系数的大小 B. 跨越期数的多少C. 移动平均值的大小 D. 趋势变动值的大小34. 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是A态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题 D开放性问题35. 实行分层抽样时是要把特征上（ ）的单元分为一层。A 不一致 B 不太一致 C完全一致 D 比较一致36. 在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（ ）转回正题。A 直接 B策略 C 立即 D 不急于37. 与原始资料相比，二手资料的优势在于（ ）。A 含有更多的有效信息 B 易

12、于取得，而且成本较低C 可以直接使用而不必作任何处理 D 对企业解决当前的营销问题更有用38. 下列各调查方法中属于定性调查的是（ ）。A 访问调查和邮寄调查 B 邮寄调查和电话调查C 观察调查与实验调查 D 小组讨论和个别深访39. 市场调查人员开始调查时（ ）。A 一般总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料B 一般总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料 D 只是搜集第一手资料40. 访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（ ）。A 访问调查 B 焦点小组访谈 C 电脑辅助调查 D 邮寄

13、调查41. “神秘顾客法”这种调查方法属于（ ）。A 访谈调查 B 观察调查 C 实验调查 D 访问调查42. 下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牙膏？”，这一提问的不当之处是（ ）。A 用词不够确切 B 含有诱导性问题 C 包含了多项内容 D 采用了否定形式的提问43. “您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？( )。A 包含的内容过多 B 问题不清楚 C 内容过于笼统 D 问题具有诱导性44. 在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（ ）。A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样45. 饼状图主要适合于显示（ ）。A 变量值在不同空间点上的差异 B 变量值在不同时间点上的差异C 单元不太多的结构分布 D 不同样本间分布差异的比较46. “人们认为牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（ ）。A 包含的内容过多B 用词不确切C 内容过于笼统D 问题具有诱导性47. 概括反映分布状况的两个基本指标是（ ）。