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1、化装品包装设计毕业论文化装品包装设计毕业 论文谈女性消费心理与化装品包装色彩设计摘 要 女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费心理特点，化装品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化装品消费额的不断攀升。 关键词 女性消费心理 化装品包装 色彩设计 包装不仅仅是一个承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次开展,愉悦消费者。就目
2、前化装品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点，针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。 一、女性消费者的主要心理特点 1.求美心理突出。爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上表现得尤为强烈。在购置过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购置或占有的欲望，从而为购置行为的实现奠定根底。 2.认知细腻,决策带有较强的情绪性。女性消费者的情感丰富细腻,
3、遇到感兴趣的商品,容易产生购置愿望，也容易受到周围环境的影响,迅速形成购置决定。女性购置决策时,很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。美观的商品包装,鲜明的橱窗陈列,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购置欲望。 3.自我意识较强，联想丰富。女性消费者在购置决策中经常进行商品的自我比较，联想商品的消费效果。女性消费者经常通过同伴的评价、宣传媒体上的比照等方法，来反应商品对自我形象的影响。对自己满意的商品，具有强烈的推荐愿望，对于自己不满意的商品，传话效应比较突出。 4.攀比炫耀心理较强烈。炫耀心理是以购物来显示自己某种超人之处的心理状态，是爱美心理和时髦心理的一种具体表现。当代
4、女性，特别是家庭收入较高的中青年女性，喜欢在生活上与别人攀比，总希望比自己的同事、亲友过得更好、更舒适、更富有。她们在消费活动中，除了要满足自己的根本生活消费需求或使自己更美、更时髦之外，还可能追求高档次、高质量、高价格的名牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。 二、针对女性消费心理设计化装品包装色彩 现代社会的开展，局部城市女性延长了职场上的工作时间，因此带动了与工作职业有关的消费，比方美容、化装、健美等消费支出呈上升趋势。2001年在北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地进行的一项城市女性消费调查显示，女性的化装、美容消
5、费额在上升，中等收入1000元1500元/月的女性，每月用于化装、美容等的费用在100元以下的占13，在100元200元之间的占65，201元300元的占13，300元以上的占9。可见，化装品市场是一个充满了巨大潜力的消费市场，谁能在众多品牌竞争中脱颖而出，谁就拥有了无限商机与利润。而化装品包装又是吸引女性消费者眼球的第一道关口，色彩恰恰又是这个关口的关键。因此，在化装品包装设计中，要充分利用色彩的联想特点，引发女性消费者的良好想象。 1.要善于利用色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。爱美之心人皆有之，尤其是女性消费者，其爱美之心更加突出。化装品的色彩设计,要针对不同年龄消费者群体对色彩偏好的
6、不同，充分满足她们的爱美之心。针对年轻女性的化装品,色调应以清新、活泼为主,以充分表达出年轻人的活力与健康。如雅倩芦荟保湿霜，其翠绿色的包装清新自然,充满生命活力,易受年轻女孩子们的青睐。针对中老年消费者的产品,其色调应稳重、高雅一些。她们对产品的品质要求较高,也更加注重品牌消费。如SK-的各种精华类产品,以中国红为主色调,既表达出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还充满活力感，使很多女性相信这种产品在滋养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。 2.要根据产品销售阶层的定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心。不同品牌的化装品其定位群体不同，产品售价差异也极大。适合群众群体消费的化装品，可以在同
7、一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需要。如大宝系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩的巧妙搭配，线条简洁但色彩丰富。高档化装品的消费者主要为经济条件良好的女性，相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。在中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位。伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。 3.注重彩妆的包装色彩设计，突显女性的个性与价值。保湿液、美白霜、粉底与防晒类等产品只能满
8、足女性消费者根本护肤的需要，假设想突显个性魅力，彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉，既可以清纯可爱、清新典雅，也可以时尚性感、智慧知性。因此，彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。 包装仅是化装品的“外衣，设计好这些“外衣虽然能够吸引女性消费者，但是最重要的还是化装品的品质。因此，提醒那些化装品生产商们一定要“秀外慧中才有可能在竞争剧烈的化装品行业中站稳脚跟！ 参考文献: 1罗子明著:?消费者心理学?.清华大学出版社,2002年 2耿黎辉主编:?消费心理学?.西南财经大学出版社,2004年 3熊 伟 陈晶晶:?女性护肤品纸盒包装的色彩设
9、计?.?包装工程?,2007.06 背景： 阅读内容 毕业论文例文评析 例文二 要改良和加强银行结算工作 王金荣银行结算是连接资金和经济活动的纽带，是实现经济正常运行的必要手段，对加快资金周转，提高资金效益，促进商品流通和经济开展具有重要作用。近年来，银行对结算进行了改革，加强了管理，促进了经济开展。但由于多方面的原因，当前不少银行、城市信用社和企业存在着不讲信用，不执行结算纪律，结算秩序混乱，结算速度慢，在途时间长的状况，影响了银行的信誉。如何实现结算秩序的根本好转，树立良好的银行信誉，是当前金融工作中非常突出的问题。 (“如何是突出的问题一语搭配不当。“非常突出的问题应改为“需要研究解决的
10、一个突出问题。) 一、当前银行结算工作存在问题随着金融体制改革的不断深化，特别是去年以来人民银行总行发布?关于加强银行结算工作的决定?和?关于整顿结算秩序、扩大转帐结算的通知?以及电子联行入网行的不断增加后，新规定、新，事物也带来了新问题，暴露了我们银行结算工作中一些不适应的方面，其主要表现是： (这一局部是发现和提出问题，正因为有这些问题存在，说明需要改良和加强银行结算工作。应先肯定新规定、新事物对搞好银行结算工作的积极作用，再谈“也带来了新问题。这样才会使文章显得更客观、辩证) (一)多头开户现象多，许可证管理流于形式由于目前的金融体制管理模式，各家银行业务根本划定，企业开户又实行许可证制
11、度，企业往往遇到结算问题不敢告诉银行，有的企业就想方设法多头开户，把辅助帐户演变成根本帐户，这样企业既可在结算上获得便利，又可在资金上得到另一个融资渠道，真是何乐而不为?另一方面金融机构问由于剧烈的竞争，一些银行作出拉进一个存款户受奖，被拉走一个存款户挨罚的决定。一些银行以放松结算管理、现金管理甚至以牺牲结算制度为代价，取悦企业，拉企业在本行开户。从客观上又助长了企业多头开户。 (多头开户，既然对企业有利，对银行也有利，有什么不可以的呢?多头开户作为一个问题，作者应该指出，它是一种违法违规行为，并简要说明它的危害性，这样才会健读者明白“多头开户的碗是一个问题。) (二)随意压票、退票、裁留挪用
12、客户和他行资金及时办理结算业务，是实现社会资金正常周转，商品流通顺利进行的一个重要保证。但是，不少银行在办理结算过程中压票、随意退票十分严重，给银行造成不好的影响。一是成心压单压票，不及时汇划款项，提出票据，解付票据，往往要压几天。如绍兴市工商银行第二营业部开户单位甲企业在1995年3月31日，向在市区某行开户的乙企业收取贷款时(金额245万元)，乙企业同意支付，但乙企业的开户银行为完成存款考核任务，成心压单两天，致使甲企业不能及时归还银行借款，多承当两天银行贷款利息。 (用事例来说明问题的存在，说明压票、退票、截留挪用客户和他行资金不是作者主观臆造出来的问题，而是客观存在的问题。) 二是任意
13、退票。有的银行以“印章不清、“大小写金额书写不标准、“票根未到、“帐号与户名不符等借口，无理退回他行票据。有的弄脏票面，使印章模糊，嫁祸于人，退回票据，严重影响了企业的资金周转。三是截留挪用客户或他行资金。有的银行采取更改账号等手段，把跨行的票据截留本行，无偿占用他人资金，以增加本行存款。(三)受理无理拒付，不按规定计扣滞纳金目前，托收承付结算方式回款率低是异地结算中的一个突出问题。以绍兴市工商银行统计，1994年托收承付的回款率仅为45左右。这既反映了企业不讲信用、不遵守结算纪律的现状，也反映了银行结算纪律松弛，监督不力的问题。一些银行偏袒一方，受理企业以“无款无合同、经办人不在等借口提出的
14、无理拒付，甚至擅自拒付退票。一些银行对开户单位延期划回的托收承付不按规定计扣滞纳金。(四)违反规定附加条件，人为阻塞汇路?银行结算方法?规定：“中国人民银行总行制定的统一结算制度，各银行和其它金融机构必须认真贯彻、严格执行；其各项规定，非经中国人民银行总行批准，不得自行修改和变更。但在现行结算工作中，专业银行我行我素，自行制定结算“土政策的情况层出不穷，把人民银行制定的统一结算方法、制度给以种种限制。由于这些大大小小没有通过人民银行批准的“土政策出台，使人民银行设计的结算工具功能大打折扣，结算监督相当被动。大的有自上而下的银行汇票的跟踪电报，商业汇票的签发，受理协议，贴现分系统内外等，还有的专
15、业银行系统的“电子汇兑及江浙沪铁路沿线15个城市100多个机构的“以车代邮等等。小的“土政策有金额以上的转汇要经方案部门的审批，金额以下的电汇数额太小应予退回等等，更有一些专业银行系统内的业务操作规程细小得甚至不够戴上“土政策的帽子，但往往就是这些细小的规定使我们整个结算工作在某些环节上遇到磨擦，造成渠道不畅。 (对银行结算工作中存在的几个主要问题，介绍得客观、具体、可信，读后使人感到银行结算秩序混乱，性质严重。很自然地包含了“银行结算工作迫切需要整顿和改良这个问题。) (五)电子联行周转环节多，实际速度不快“天上三秒，地上三天非常形象地说明了电子联行周转环节多，实际速度还不够快的情况。毗邻地
16、区，不在电子联行所在地的金融机构通过电子联行中查询查复没有明确的规定和制约措施，我方查询而对方不予答复的事例较多，严重影响了电子联行的运行质量和速度。据绍兴市工商银行第二营业部统计，我方通过人民银行向对方行发出查询，而对方答复率在40以下，甚至发出第二次、第三次查询被查询行也置之不理，不予答复。(六)结算管理机构薄弱，央行监管不力。长期以来，特别是专业银行分设以后，金融机构的增加，结算工作处于无组织机构，无专管人员状态，结算人员都是附属性的，过去依附在信贷部门叫“信贷结算，现在依附在会计部门叫“会计结算，结算工作虽与上述两个部门有密切联系，但因都有各自的工作重点，最后还是把结算工作挤掉，实际上有名无实。因此，结算
