王金鑫开题报告

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1、毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告设计(论文)题目： 熊猫tv的营销策略分析 学生姓名： 王金鑫 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 班 级： 312042A 学 号： 304 指导教师： 陈涛 1月24日开题报告填写要求1开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见、所在专业和学院审查后生效。2开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见。3“文献综述”应按论文的框架成文，并直接填写在本开

2、题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于10篇（不包括辞典、手册）。4有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 740894数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“5年6月26日”或“-06-26”。5.开题报告（文献综述）字体请按宋体、小四号书写，行间距1.5倍。毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告1结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写不少于1000字的文献综述：一、相关研究目前，国内外学者对网络游戏直播平台的相关研究主要包括以下几个方面： （1）网络游戏直播平台的起源、发展及现状 张志鹏1（）撰文研究了网络游

3、戏直播平台的起源、发展及现状。研究指出：近20多年来，我国网络游戏直播平台经历了准备、空白、萌芽、发展四个阶段。首先，准备阶段；4月，央视体育频道开播电子竞技世界栏目，对WCG等赛事进行录像回放并解说，这一模式与后来的网络个人直播十分相似。其次，空白阶段；4月21日，国家广电总局发布了关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知，从而使相关产业发展陷入空白。第三，萌芽阶段；视频点播网站的兴起催生了Neo TV等电子竞技直播网站的诞生，腾讯公司创建TGA平台，并对WCG等电子竞技赛事进行转播，初步具备了网络游戏直播平台的雏形，并进行了人才贮备和盈利模式的探索。第四，发展阶段；6月6日，以电子游戏直播为主

4、的Twitch.TV正式上线，此后国内的YY直播、斗鱼TV纷纷抢占电子游戏直播市场。邓超2（）对我国网络游戏直播平台的现状及发展进行了阐述，研究指出：现阶段，腾讯、网易、巨人等企业都已经介入了游戏直播平台领域。9月5日，王思聪宣布“PandaTV”游戏直播平台将上线，并立即引发了人们对于电子游戏直播产业的热烈关注。从游戏本身的运营一直到直播平台是一整条生态链条体系，通过直播游戏厂商可以获得大量的用户数据以及对游戏的反馈，以便对游戏做出改善。有大量数据做支撑的游戏厂商可以借助直播平台+游戏本身的方式给用户更好的体验。 （2）网络游戏直播平台的主要受众与发展潜力 刘青3（）对我国网络游戏直播平台的

5、主要受众进行了调查，研究表明：根据艾瑞咨询中国游戏直播市场研究报告数据显示，游戏直播用户数量由的012亿增长到的048亿。现阶段，游戏直播平台的受众主要是收入中等的年轻男性。毕颜彬4（）对未来网络游戏直播平台的发展潜力进行了分析。研究指出：8月26日，亚马逊以约9.7亿美元现金收购游戏视频直播网站Twitch。从 年年底开始，国内多家游戏厂商和第三方公司均上线游戏直播平台，包括网易、斗鱼等。在Twitch，平均每月都拥有超过 5000 万的用户观看超过 150 亿分钟的内容，这些内容由包括个人游戏玩家、职业玩家、游戏发行商、游戏开发者、媒体和电子竞技组织等在内的 100 万播客制作。可见，游戏

6、视频直播已经是当下最典型的娱乐方式之一，也是资本最为关注的风口。未来，游戏直播平台的发展还应注重重新整合思想、注重版权，树立自身品牌号召力。 （3）网络游戏直播平台的营销模式与电竞主播的盈利出口 杜海波5（）对我国网络游戏直播平台营销存在的问题及解决方式进行了探讨。研究认为：我国网络游戏平台的营销仍然停留在以广告宣传为主的时期，营销工作缺乏创新意识。未来相关平台应根据自身实际情况及市场需求，创新出适宜自己且难以复制的营销模式，从而避免他人对自己的营销模式进行完全复制，从而保障自身的长远发展。曹晟源6（）从网络游戏直播平台粉丝经济的角度出发，探讨了电竞主播的盈利出口。研究指出：伴随着中国网络游戏

7、市场的快速增长，电子竞技直播的流量也在不断刷新纪录。，斗鱼、YY、战旗等电子竞技直播渠道每日峰值时段在线人数超过千万，而且这一数字还在不断地增长当中。积攒了相当粉丝的知名电竞主播们已经开始了其粉丝流量的变现之路，各式各样的淘宝店铺层出不穷。未来，电商或许将成为电竞平台主播的盈利形式。 （4）与传统媒体相比较，网络游戏直播平台的独特优势 在电子竞技（）7中一篇对王思聪的访谈中提到：“现代社会人们对娱乐的要求越来越旺盛，直播平台满足了用户很多的需求，而随着用户休闲习惯的多样化，从游戏到泛娱乐，从点播到直播，从单方面收听、收看到互动，都预示这个行业有着巨大的潜力。直播平台通过弹幕和其他功能能让观众和

8、主播沟通，形成一个双向的交互，这样能够让用户更加贴近主播和内容，更有参与感。看直播和做直播是新一代的娱乐体验，我们相信这种业态在娱乐要求旺盛的中国会比在海外的发展都要迅速。由于熊猫TV具有产业上下游的资源整合与协同能力，以及业内最成熟的制作团队和最有号召力的明星阵容，因此会通过自身专业的节目制作能力、赛事转播能力、优秀的主播向用户提供精彩丰富的内容。”二、研究评述 现阶段，关于网络游戏直播平台的研究成果和方向较为丰富，并对网络游戏直播平台营销工作的开展进行了初步探寻。然而，现有的研究没有深入剖析当前网络游戏直播平台中存在的问题，相关研究还存在以下问题： （1）营销工作研究缺乏足够理论基础。没有

9、将先进的营销理论、模型与网络游戏直播平台很好地结合，忽视了营销学在网络游戏直播平台发展中的应用。现阶段，网络游戏直播平台尚属新鲜事物，市场投入较高。然而，未来其的持续发展离不开盈利模式的探寻，而这也是众多经营者亟待解决的问题。 （2）缺乏网络时代下营销策略的创新思维。现有的网络游戏直播平台营销策略探寻，还是基于传统企业营销的方式，没有凸显互联网+的发展思维。随着互联网思维与当代营销方式中的结合，中国的网络游戏直播平台也应探寻更加符合网络时代特征的营销方式。 （3）尚未关注影响网络游戏直播平台发展的因素。近年来，我国的网络游戏直播平台发展可谓一日千里。伴随着相关行业的迅猛发展，一些缺陷也逐渐暴露

10、出来，部分网站为吸引用户采用低级趣味的宣传方式，一定程度地影响了大众对于网络游戏直播平台的认知，无形中对自身的发展产生了阻碍。而随着这一行业逐步的规范化，一些影响平台发展的不良举措也需要及时规避。因此，本次研究需要对网络游戏直播平台的现状及特征进行更加深入细致的研究和界定，加强先进营销理论模型在直播平台营销工作中的应用，创新互联网+背景下的网络直播平台营销策略，关注影响网络直播平台发展的因素，从而为我国网络直播平台的发展研究提供更加坚实的理论基础和借鉴方法。三、参考文献1张志鹏.电子竞技直播的平台化研究D.暨南大学，.2邓超.游戏直播平台受热捧 盈利模式缺失或致虚假繁荣N.通信信息报， 年9

11、月16 日，第B15 版.3刘青. 网络游戏直播平台现状概述J.商，（29）：222.4毕颜彬. 游戏直播，下一个百亿市场J.出版人， （05）：64-66. 5杜海波. 浅析游戏交易平台的网络营销策略J.现代经济信息，（10）：178.6曹晟源. 资本催热电竞直播：粉丝流量的变现之路N.21世纪经济报道， 年3月31日，第020 版.7王校长：直播平台是我们布局泛娱乐 O2O 的核心环节J.电子竞技， （18）：35.8肖岳.电竞直播平台鏖战在即J.法人，（10）：70-71.9孟轶.网络游戏直播平台的传播学刍议J.戏剧之家，（18）：241.10王丽娜.从电视媒体的宠儿到网络媒体的明星中国

12、电竞直播平台营销策略浅议J.时代金融，（05）：177-179.11尤元学.网络在线直播秀场存在研究J.青年文学家，（03）：192.12杨锡怀.企业战略管理理论与案例M.北京：高等教育出版社，1999.13（美)迈克尔波特著，郭武军，刘亮译.竞争战略M.北京：华夏出版社，.14夜雨.王思聪的电竞野心，熊猫TV 加入电竞直播平台混战J.电子竞技，（18）：32-34.毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告2本课题要研究的内容、解决的问题和拟采用的研究手段（途径）等：（1）研究内容 网络直播的兴起符合了互联网的发展潮流，为我们的生活带来了巨大的变化。随着网络视频直播在我国的迅猛发展，各类直播平台

13、也层出不穷。现阶段，网络直播平台涵盖的领域越来越广。而网络游戏直播作为其中一个受众广泛的方面，近年来得到了极为快速的发展。在10月20日开启公测的熊猫TV，由于其CEO王思聪的特殊身份，刚刚面世就得到了人们的广泛关注。由于网络直播行业尚处于发展初期阶段，各家直播平台要想在激烈的竞争中立于不败之地，就需要以消费者为导向制定恰当的营销策略。因此，本文选取“熊猫TV”这一网络游戏直播平台作为研究对象，通过深耕网络游戏直播用户的需求、探寻未来网络游戏直播平台的发展方向与营销策略，从而实现这一行业的健康发展。（2）解决问题本文选取“熊猫TV”作为研究对象，探寻传统营销理论在网络时代中的应用与创新，研究网

14、络游戏直播平台的发展契机与营销策略，文章试图解决下述问题： 首先，传统营销理论与新兴网络直播平台的结合问题。 其次，网络时代下企业营销策略的转变与创新问题。 最后，探寻未来网络直播平台的发展机遇问题。（3）研究手段与途径本文以熊猫TV为例，运用参考文献法、逻辑分析法等研究手段，试图借助所学知识来探寻网络直播平台这一新兴事物的营销策略，文章研究途径如下图所示：逻辑分析理论研究查阅比较分析资料论文答辩选题工作文献检索反馈修改完成初稿撰写论文调查研究 图1 文章研究途径毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告指导教师意见：1对“文献综述”的评语：初步达到学校要求。但是需要补充812篇参考文献在文中标注。2对本课题研究的思路、方法、对策、措施的预期成效等的评价：基本符合学校要求。3.是否同意开题：同意指导教师：陈涛3月 8日所在专业审查意见：专业（系）负责人：年 月 日