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1、上海大众汽车4S店整体设计摘 要随着经济的高速发展以及汽车行业发展的不断完善，市场对品牌的营销理念不断提出新的要求，汽车4S店的设计也面临越来越多的问题。因此，重视和处理好汽车4S店的整体设计，不仅能在市场上得到立竿见影的回报，更重要的是能够有效的推动整个汽车品牌在形象、文化和品质上的提升。鉴于此本方案提出了对滨州上海大众汽车4S店的整体设计，从整体规划、建筑形式、室内设计和装饰等方面进行分析，利用建筑室内外设计及景观设计的手法进行整体设计，通过设计将上海大众汽车4S店打造成能够表达现代大众汽车品牌形象的现代时尚的汽车4S店。关键词：汽车4S店；整体设计；展厅设计；品牌Bin Zhou Cit
2、y of Shanghai Volkswagen Automotive overall design of 4S shopAbstractWith the rapid development of economy and the continuous improvement of the automotive industry, market on brand marketing concept continuously put forward new requirements, the design of automobile 4S shops are also facing more an
3、d more problems. Therefore, the attention and deal with the overall design of auto 4S shop, not only in the immediate return of the market are more important to be able to effectively drive the car brand image, culture and quality improvement. In view of this the program proposed for Bin Zhou Shangh
4、ai Volkswagen 4S shops overall design, from master planning, architectural forms, interior design and decoration and other aspects of analysis, the use of indoor and outdoor design and landscape design for the overall design approach, by design will Shanghai Volkswagen 4S shops fight the Volkswagen
5、brand to reflect the modern image of the modern and stylish car 4S shop.Key words: auto 4S shop; the overall design; exhibition design; brand 目 录引言1第一章 选题的来源1第二章 研究现状设计调研及分析22.1国内外汽车4S店设计调研22.2滨州市上海大众汽车4S店实地调研及分析3第三章 滨州市上海大众汽车4S店整体设计的过程43.1设计定位43.2设计构思43.3汽车4S店整体设计项目阐述53.3.1在整体规划上的设计53.3.2在景观绿化上的设计6
6、3.3.3在建筑外观上的设计63.4汽车4S店展厅设计项目分析63.4.1在空间划分上的设计73.4.2从建筑材料上分析73.4.3从色彩环境设计上分析83.5设计过程中面临的问题及解决方法9第四章 滨州市上海大众汽车4S店整体设计的创新价值94.1在建筑形式上的创新94.2在展厅空间布局上的创新10结论10参考文献11谢辞12附录13附录1：室内效果图及其说明13附录2：室内效果图、平面图及其说明14附录3：整体规划效果图及其说明15附录4：设计图纸及其说明16引 言随着社会与经济的发展，汽车文化与汽车工业也得到了快速发展，汽车成为了城市中最主要的代步工具，汽车4S店作为汽车的销售载体逐渐占
7、据重要的地位。但是，目前很多汽车4S店的设计和经营模式具有一定的局限性，很多汽车4S店建筑类设计没有更好更完善的表达其品牌形象，在功能和形式上不再满足人们的需求。在这样的形势下，对汽车4S店进行重新设计，打破固定的“汽车专卖店形象建设”手册，不仅会给汽车4S店带来相应的经济效益，同时也能更好的促进汽车品牌文化的发展。 第一章 选题的来源“专卖店设计是具体形象的创意，各种专卖店的历史、文化、品牌不同，因而形式类型的设计也是不同的” ，一个汽车专卖店设计的成功在于它是否能够给产品提供一个合适的展示空间，吸引更多的消费者并且使消费者对产品品牌产生兴趣和关注产品展示风格，这同样是汽车4S店设计所要表达
8、的重要主题。目前世界上汽车4S店的设计，对于建筑的内外形象、布局等方面的设计上都取得了一定的经验，汽车4S店已经成为汽车销售的一种主要方式。比方，“美国和日本汽车展销厅，以简洁方正的现代建筑表达大众化的汽车工业形象；欧洲的则以具有较强装饰性的弧线、弧面，以精致的块面来表达具有精制工艺的汽车文化”。所以，好的汽车4S店设计，不仅能够提高经济效益，吸引客户并得到认可，同时，针对汽车4S店的设计也会得到更多的创新和发展。滨州汽车4S店具有广阔的发展前景，不同品牌的汽车4S店进入滨州市场后迅速发展。但是，随着市场和经济环境的变化，许多汽车4S店的建筑类设计不能充分表达汽车品牌文化，而且汽车4S店又是一
9、个特有的商业建筑，许多厂家都有相关的设计标准，随着城市现代化的发展，一些汽车4S店展厅类建筑的设计逐渐缺乏自身的特色和文化。滨州市上海大众汽车4S店的成立时间较早，无论是在建筑形式上还是功能服务上已经不能满足客户的需求，随着汽车行业的快速发展，汽车4S店外在的形象影响也越来越大。所以，对滨州上海大众汽车4S店进行整体设计将会是解决这些问题的有效途径。第二章 研究现状设计调研及分析汽车4S店由欧洲进入中国以来，随着中国汽车工业的不断发展，汽车制造商和经销商都纷纷建立自己的汽车4S店，汽车的销售渠道也发生着巨大的变化，汽车4S店逐步成为汽车销售渠道中的一个重要形式。但是，在中国市场经济迅速发展的契
10、机下，同行竞争日益激烈，市场对品牌的营销理念不断的提出新要求，汽车4S店的设计也面临越来越多的问题。在这样的形势下，对汽车4S店进行重新设计，不仅会带来相应的经济效益，同时也促进了汽车文化的发展和传播。2.1国内外汽车4S店的设计调研国外对于汽车4S店设计的案例有很多。如法国的雪铁龙旗舰展厅，建筑物的形状是一个用富有流动性和曲线构造的物体，玻璃矩形的正面有着完美的比例，非常的现代和简单。它是通过大块矩形和平面的运用展现出某种严谨性，并引入了回文状雕饰标志着更多具有菱形、三角形和山形形状的原创设计的启用，整体形状轮廓不太分明但更具有暗示性，营造出一个丰富和复杂的室内空间；国内相关设计案例也取得一
11、定的成效，如奇瑞汽车4S店，实施“新展厅”战略，利用整体协调、复杂有序、大小适中的空间环境，准确的表达出品牌信息和特点所需要的复杂外形，给客户营造出一种全新的展厅，利用不同设计风格来表现汽车4S店的品牌个性。2.2滨州市上海大众汽车4S店实地调研及分析图2.1滨州市上海大众汽车4S店卫星图像设计项目的地点位于滨州市渤海五路819号图2.1中B点所处位置，主要以销售新车为主。地处渤海五路路西，道路宽阔，周围绿化面积较大，地理位置优越。在汽车4S店周围大都是公路以及较矮的建筑物，基地位置明显，能够突出展厅建筑的主体性。该项目处于城市郊区，沿途只有少量的住宅，人口比较稀疏，大部分是不同品牌的汽车4S
12、店及修理厂。滨州上海大众汽车4S店的成立时间较早，受基地形状所限制在整体布局上比较单一：首先，主要建筑物相对集中，缺乏灵活性。其次，整个4S店布局中绿化面积较少，只在4S店四周设置了绿化缓冲带图2.2。最后，停车位设置混乱，除外来车辆与待修区设置了专门的停车区外，其他车辆到处停放，严重影响了汽车4S店的整体效果。图2.2上海大众汽车4S店外围在景观布置上：上海大众汽车4S店中没有充分考虑到绿化的重要性，除了四周设置绿化缓冲区外没有设置其他绿化区，使整个汽车4S店充满强烈的工业气息。没有良好的绿化环境，不仅会影响城市环境的发展，同时还不能给顾客提供良好的购车环境，影响上海大众汽车的整体形象。 图
13、2.3上海大众汽车4S店展厅在建筑设计上：展厅是按照其厂家指定的建筑手册建设的，展厅建筑及室内的设计相对滞后造成其建筑形式简单缺乏主题，没有表达出上海大众汽车的个性和特色图2.3。随着城市的发展和周边建设的完善，滨州上海大众汽车4S店已经不能满足消费者的审美要求，除展厅外的其他功能的建筑形式也比较传统简单，建筑外观均呈方形，简单缺乏张力，形式感和视觉效果较差。在展厅室内设计中也存在很多不合理性：首先，室内整体布局较乱，如展车摆放凌乱无视了展车的主体性，功能分区不明显等。其次，空间划分不合理。在整个展厅中展车和休息处的布局让整个空间显得局促和拥挤，展车在展示过程中没有主次区分，空间布局紧凑，没有
14、规律。最后，功能服务不健全。对于洽谈、咨询、休息服务空间以及办公空间布置不完善，接待和维修咨询等设置没有考虑到客户的人性化服务。另外，一些辅助性空间也不完善，如儿童嬉戏区、汽车模型展区等都没有在展厅空间中实现。综上所述，为了使滨州上海大众汽车4S店能更好的为客户服务，提高经济效益，提升汽车品牌文化，完善汽车4S店的整体布局和功能服务，使其整体设计与局部设计统一合理，既紧密联系又相对独立。因此，本方案对滨州上海大众汽车4S店进行整体设计，使整体与局部统一协调，在满足功能服务的基础上，既相互独立又相互联系，力求塑造一个能够表达上海大众汽车品牌形象的时尚、现代、高科技的汽车4S店第三章 滨州市上海大
15、众汽车4S店整体设计的过程3.1设计定位在滨州上海大众汽车4S店的整体设计中，力求建立以一个表达上海大众汽车品牌的现代、时尚的展厅，并通过对汽车4S店整体的规划和设计，使上海大众汽车4S店成为该地段地标性建筑。在设计中追求整体与局部统一协调的原则，用具有张力和现代感的建筑形式代替原有的汽车4S店建筑，使之传达一种新时尚气息。在整体布局和规划上采用非对称式布局，使区域之间既保持良好的独立度，同时也会相互依托，相互支持，并且充分考虑人性化布局。通过对汽车4S店整体的规划以及对展厅的全面合理设计，力求满足企业与客户的多方面需求，从而使汽车品牌形象变得个性鲜明，同时还会丰富产品的外在形象，渲染品牌的感
16、染力，提高品牌的发展和延伸。3.2设计构思好的设计构思不仅能够改善整体形象，同时也能更好的表达企业品牌文化，提高企业竞争力。在上海大众汽车4S店的设计构思中要塑造一个能够有力的表达上海大众汽车4S店品牌形象的时尚、现代、高科技的建筑和空间氛围。在整体布局的构思上，采用非对称的形式进行平面规划，并通过对绿化环境的设计，使汽车4S店不仅建筑形式丰富多样，并且有着良好的购车环境。设计的重点主要以展厅设计为主，用巧妙的空间设计衬托出产品的品质，提高产品的附加值。在展厅建筑形式的构思上以弧形与直线的结合的方法，采用流线的方式来表达，既能展现现代汽车工业的严谨性同时也将汽车产品的柔美展现出来。在室内布局构思上，利用丰富多变的空间围合形式将展车展现在顾客面前，
