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1、实践实训2021年2021学年第 二学期课程名 网页广告设计制作任课教师李欣欣目 录1、“104人力银行品牌形象广告 - 寻找无名英雄 .32、“冰恋 Gelato杯装意式冰淇淋产品广告.43、雅虎搜索产品之形象广告54、北京啤酒品牌形象广告.75、白象大骨方便面产品广告.86、今晚网品牌形象广告.97、OPENV搜视指南品牌产品形象广告.108、广告人的公益心广告.129、金鸡益母草品牌形象、成效及金鸡家族品牌形象.1310、波司登品牌形象广告1511、康师傅绿茶杂志广告1612、文曲星掌上计算机DM1813、白兰氏鸡精报纸广告2014、节约用水海报23.广告实践实训内容广告实践实训一训名称
2、1、“104人力银行品牌形象广告 - 寻找无名英雄 设计工程实训实训目的通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好根底。实训内容104人力银行品牌形象广告 - 寻找无名英雄平面广告设计实训要求主题：104人力银行品牌形象广告 - 寻找无名英雄 Campaign说明：目标对象： (1) 各行各业无名英雄 (2) 兼职打工无名英雄 (3) 外包SOHO 无名英
3、雄 (4) 人才派遣无名英雄 (5) 创业无名英雄 (6) 家教无名英雄(7) 海外援助工作无名英雄 建议列入事项：1.文字：好人才，决定企业大未来小企业更需要104人力银行 2.104人力银行LOGO 3.104人力银行网址 104 .tw 作业步骤从网上或其它媒体收集工程资料详细了解工程内容以及地域特点设计讨论列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容绘制10幅以上草图选定设计方案制作成稿电子文件发送确认完成投标工程。实训向导1、详细深入了解工程内容和地域特点； 2、考虑104人力银行是台湾地区最大的人力资源效劳公司，是专业的人力资源效劳提供者，不仅提供工作、更提供专业职场生涯规划效劳。 3
4、、从不同的角度创意多个甚至几十个方案； 4、多中选优，选定最满意的一个。作业方案概述及实训体会通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标工程内容，又增强了学生对不同设计工程的构思、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。广告实践实训二训名称2、“冰恋 Gelato杯装意式冰淇淋产品广告 设计工程实训实训目的通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校
5、期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好根底。实训内容冰恋 Gelato杯装意式冰淇淋产品广告实训要求广告主：统一股份主题：冰恋 Gelato杯装意式冰淇淋产品广告 传播/营销目的：1、提出冰恋Gelato的产品传播主张：亲密无负担。 2、提升冰恋品牌形象。 目标对象：18-30岁学生与年轻上班族群 品牌个性：简约、内敛品味，不追求外在复杂的奢华 沟通调性：现代、简约 宣传场合/传播时机/使用规格：1、一般媒体：平面媒体、电子媒体、网络媒体。 2、其它媒体：电影院、交通运输媒体、其它户外媒体等。作业步骤从网上或其它媒体收集工程资料详细了解工
6、程内容以及地域特点设计讨论列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容绘制10幅以上草图选定设计方案制作成稿电子文件发送确认完成投标工程。实训向导1、详细深入了解工程主题与要求； 2、考虑统一冰品冰恋 Gelato杯装意式冰淇淋传播/营销目的：?1、提出冰恋Gelato的产品传播主张：亲密无负担。2、提升冰恋品牌形象。 3、从不同的角度创意多个甚至几十个方案； 4、多中选优，选定最满意的一个。作业方案概述及实训体会通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标工程内容，又增强了学生对不同设计工程的构思
7、、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。广告实践实训三训名称3、雅虎搜索产品之形象广告设计工程实训实训目的通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好根底。实训内容雅虎搜索产品之形象广告实训要求广告主：雅虎中国主题：雅虎搜索产品之形象广告 传播目的： 1、提高雅虎搜索的产品认知度； 2、.通过传达雅虎搜索的产品形象特征，建立和其他搜索产品的差异化，树立“雅
8、虎搜索智能化、人性化的产品说明：目标消费者： 互联网网民，注重时间效率和搜索使用品质简单易用，学生和白领人群为核心用户； 品牌个性：简约、内敛品味，不追求外在复杂的奢华 主要竞争者：百度、google宣传场合/传播时机/使用规格： 1、宣传场合：线下线上 2、广告形式：可用于互联网方式传播的flash、DV、播送以及延展的平面稿等 建议列入事项：作业步骤从网上或其它媒体收集工程资料详细了解工程内容以及地域特点设计讨论列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容绘制10幅以上草图选定设计方案制作成稿电子文件发送确认完成投标工程。实训向导1、详细深入了解工程主题与要求； 2、考虑目标消费者：?互联网网
9、民，注重时间效率和搜索使用品质简单易用，学生和白领人群为核心用户； 3、从不同的角度创意多个甚至几十个方案； 4、多中选优，选定最满意的一个。作业方案概述及实训体会通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标工程内容，又增强了学生对不同设计工程的构思、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。广告实践实训四训名称4、北京啤酒品牌形象广告 设计工程实训实训目的通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量
10、高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好根底。实训内容北京啤酒品牌形象广告实训要求广告主：北京啤酒朝日主题：北京啤酒品牌形象广告 传播/营销目的：传达领导啤酒健康消费、以环保理念促进可持续开展的经营；塑造“北京啤酒为中国“生啤第一啤酒的品牌形象；让更多消费者产生北京啤酒地道生啤酒与首都品质的联想；塑造北京啤酒“真爽性情的消费态度。 目标对象： 主要是25-45岁，重视生活质量的男性；追求时尚、健康的生活方式，有活力的年青人；广阔的啤酒爱好者。 主要竞争者：燕京啤酒、青岛啤酒。 品牌个性： 品牌
11、个性：历史悠久、富有文化内涵与活力、可信赖 产品个性：新鲜、清爽、纯粹阳光、时尚、健康。 沟通调性：1、可采用夸张和细致的表现方式，突显产品个性； 2、色彩可以蓝色为主，红色、银色、橙色为辅来表现。 传播时机：各类媒体形象广告、大型行销活动、啤酒节等。 建议列入事项：作业步骤从网上或其它媒体收集工程资料详细了解工程内容以及地域特点设计讨论列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容绘制10幅以上草图选定设计方案制作成稿电子文件发送确认完成投标工程。实训向导1、详细深入了解工程主题与要求； 2、考虑目标消费者：?互联网网民，注重时间效率和搜索使用品质简单易用，学生和白领人群为核心用户； 3、从不同的
12、角度创意多个甚至几十个方案； 4、多中选优，选定最满意的一个。作业方案概述及实训体会通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标工程内容，又增强了学生对不同设计工程的构思、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。广告实践实训五训名称5、白象大骨方便面产品广告 设计工程实训实训目的通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计
13、质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好根底。实训内容白象大骨方便面产品广告实训要求企业名称：白象食品集团 产品名称：白象大骨方便面 广告主题：真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤，营养在里面！广告目的：树立骨汤面营养实在的理念目标消费群：家庭消费；外出旅游群体；户外活动及工作群体；经济收入在800元1000元以上的；根本上为广普化人群。 主要竞争对手：“今麦郎骨汤弹面；“统一上汤大骨面。 建议列入事项：特别建议：重新设计白象品牌LOGO。 要求：1.简约、大气。2.个性化，易识别。3.便于国际化交流沟通和传播。4.摆脱大象或动物等复杂形象设计。 资料参考：作业步骤从网上或其
14、它媒体收集工程资料详细了解工程内容以及地域特点设计讨论列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容绘制10幅以上草图选定设计方案制作成稿电子文件发送确认完成投标工程。实训向导1、详细深入了解工程主题与要求； 2、考虑目标消费群：家庭消费；外出旅游群体；户外活动及工作群体；经济收入在800元1000元以上的；根本上为广普化人群。 3、考虑特别建议：重新设计白象品牌LOGO。要求：1.简约、大气。2.个性化，易识别。3.便于国际化交流沟通和传播。4.摆脱大象或动物等复杂形象设计。 4、要反映活动主题和内涵 5、充分考虑标志使用的延续性。 6、从不同的角度创意多个甚至几十个方案；多中选优，选定最满意的一个。作业方案概述及实
