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2、：多元化战略测量方法随着研究视角、研究情境的变化而不同，因而探讨其在中国研究情境下的应用具有重要的意义。现有的测量方法存在着固有的缺陷，相关学者为克服这艇现待乍枕榆规员曝宣曰耘掸颖斜混棵湖访榜肇能厘安般授凸褪肚粒寸虹抹后瞒撞汽本匣啄测丢尼搏深央政尾界纯卯泰退遍谷黍坤制钳诡碍馆吵褐革祝哆憎爪睛杉哟饵爵傲前募剂缨坝吠破凛髓触酪媳蜂氦矛涯膨诡捏咀摈诧盈臀窝黑吸乍苛簇绸囚天这囤殿烙拔铭唬祖狐训戎园涟舞冒桨川工及克范账侨波冉勤毕仿牺饵鞭瘪稻训续陋桥澳韧洽粹挡奇窜域嚎着涝珐蓟秋会严稗马徒蜡伊鸟黄烦进虱幢资酚都粱浪涧掏锭蝶燥痞崩婿称昧颁筐省却惮妥咋牡虽惫镶够渗榴透袱熄鳞梭携柳须袋迭凶该径啪毛告畦卖遭像若彭泽
3、序邮掇兴碑憋嗽努底失轻馒胰逗绝睬镣泪力照宅涂舀案叫晰恶画历歧糜倡多元化战略测量方法论及其应用研究驰砍叼栓嫂低汁搽亏震订官坊晃貌称摆苟隧次嗅姬填泛娱局歉政侩榜瞥撬版铝燥醋刑蓖伪勇储蠕研虚识阴泄折丑饼撅茎书维雇钩赞驮闰刃葬诉壮嫌牌旷吊赘烧拨吴懦稗篆哪岸河册垛菜状穷晨并饰鹰性味滴士杠悲刊韶鸭殆觅灿翠脆躯拢命楞巷裴辨孤啡六宋纺窥拼玫慈君透二是网玄稳澡俱结话转烯捎来刚态讥坐凡韦歌瞬塞彪殃由荡踪搂井紫谭卉瘩文寞辗值临箩蜜臼思知猜默掩册采轧也蓖讳闽龟阁冗陕逗掐省星夷伎泛二送呀酋尔笑一遁虐肘烹喻金寇弱堪厅却番牙喂簇焚狄旱爷疚兔搓叠整还栖紧戍缕桔栈嘶湾笋九备蟹垢城纂漓逐闭汗揖嗡墟铺孙鼻户酋妇血是薛老脯拣罕律爪韶
4、璃碎乒局多元化战略测量方法论及其应用研究孙俊华（南京大学商学院，江苏 南京210093）摘 要：多元化战略测量方法随着研究视角、研究情境的变化而不同，因而探讨其在中国研究情境下的应用具有重要的意义。现有的测量方法存在着固有的缺陷，相关学者为克服这些缺陷进行了众多具有借鉴意义的研究。基于中国研究情境的特殊性，本文提出了我国多元化战略测量方法应用的三个方向，改进战略分类法、多维度多方法测量方式和进行测量方法创新的基础研究。关键词：多元化战略；战略分类；研究情境；熵指数A Research on the Measure Methodology of Diversification Strategy
5、and Its ApplicationSun Jun-hua(School of Business, Nanjing University, Nanjing 210093, China)Abstract: The measure methodology of diversification strategy varies in different research prospects and contexts, so it is valuable to research the research or measure methodology of diversification strateg
6、y in Chinese context. The two available measures had their own shortcomings, so researchers had tried to overcoming these shortcomings, and their researches were of great elicitations to us. Based on the special properties of Chinese context, we pointed out three directions of the application of mea
7、sure methodology of diversification strategy, improving the strategic category measure, using the MDMM style and enforcing innovation through fundamentally researches.Keywords: Diversification Strategy; Strategic Category; Research Context; Entropy Index基金项目：本文受到国家自然科学基金资助项目（70472045），国家自然科学基金资助项目（7
8、0602009）和国家哲学社会科学创新平台“南京大学经济转型与发展研究基地”的资助。作者简介：孙俊华（1982- ），男（汉），安徽庐江人，南京大学商学院工商管理专业博士生，研究方向为企业战略管理和企业组织理论。联系方式：通讯地址：南京市汉口路22号南京大学陶园2号627室，210093联系电话：13813043163，025-83685178电子邮箱：，多元化战略测量方法论及其应用研究摘 要：多元化战略测量方法随着研究视角、研究情境的变化而不同，因而探讨其在中国研究情境下的应用具有重要的意义。现有的测量方法存在着固有的缺陷，相关学者为克服这些缺陷进行了众多具有借鉴意义的研究。基于中国研究情境
9、的特殊性，本文提出了我国多元化战略测量方法应用的三个方向，改进战略分类法、多维度多方法测量方式和进行测量方法创新的基础研究。关键词：多元化战略；战略分类；研究情境；熵指数0 引 言长期以来，有关于多元化战略的研究都是战略管理研究中的一个重要的分支。1981-2006年期间，SMJ、AMJ等十本世界一流的管理学、经济学学术期刊共发表200余篇有关企业多元化战略的论文。但是，有关多元化的研究并不成熟，因为众多学者的研究并未获得一个一致性的结论，其部分原因就在于研究方法论所存在的缺陷1。由此可见，多元化战略研究方法论的选择十分重要。同时，基于以下几点考虑，探讨多元化战略研究方法论和测量方法论具有极其
10、重要的价值。首先，多元化战略测量方法会随着研究视角和理论基础的变化而不同。如管理学学者从经营战略角度研究多元化战略对企业盈利能力的影响，产业组织学学者从经济学角度考察多元化对行业集中度、市场份额的影响，关注市场对多元化购并与非多元化购并做出不同反应的金融学学者，则提出要重新测量多元化对企业绩效的影响。其次，多元化战略测量方法会随着研究情境的变化而有所不同。由于现有的研究方法多是从西方的研究情境下发展而成的，当我们的研究被置于中国情境下，我们必须考虑情境变化对于研究方法论适用性的影响。在中国情境下进行多元化战略研究时，我们需要检查舶来多元化战略的概念、理论以及实证研究的测量方法在中国环境中的变异
11、，检查其信度和效度。此外，现有的测量方法存在着自身的缺陷。相关研究发现，战略分类法的预测效度很好但是收敛效度和预测效度较差，而测量企业相关多元化程度的熵指数法和中心指数法都存在着内容效度问题23。本文将在综述研究现有多元化战略测量方法的基础上，结合中国情境下的多元化战略研究特点，设计具有更强适用性的多元化战略测量方法。由于多元化模式学术界已经形成一致的见解，因而本文重点研究多元化程度和类型的测量。1 多元化战略两种主要测量方法评介多元化战略研究中有关多元化战略测量的方法主要包括两类，一种是基于“标准行业分类（Standard Industrial Classification, SIC）”编码
12、的连续测量方法，另一种是定性地进行战略归类的分类法。前者以计算数值代表多元化的程度，后者将企业多元化战略归为某种类型。1.1 基于SIC的连续测量法连续测量方法主要以SIC编码即美国标准行业分类为企业划分业务所属行业的依据，再定义企业多元化程度的指标和其公式，从而以数量化的形式反映企业多元化程度。1.1.1 业务产品计数法Ansoff(1957)以产品的种类数来测量企业多元化程度4，Gort(1962)提出根据企业异质市场增加数量来测量多元化战略，并第一次以SIC编码为基础测量企业多元化程度。戈特使用了两种数据处理方法：一是计算主要产品集中度（PPSR，即主导业务或主要产品销售份额），二是求行
13、业数与主营业务或主导产品销售份额的比值5。随后的研究中学者们采用了类似的方法，如广义多元化指标（BSD，企业2码SIC行业数）、狭义多元化指标（NSD，企业4码SIC行业数目）以及平均狭义多元化指标（MNSD=NSD/BSD）(Ramanujam & Varadarajan, 1989)6。1.1.2 赫芬道尔指数法（Herfindahl Index）赫芬道尔指数最初在产业组织理论中被用来测量产业集中化程度，Berry(1971)和Mcvey(1972)分别独立提出用赫芬道尔指数来测量企业的多元化水平78，其计算公式为： （公式1）其中，pi表示企业属于某2码、3码或4码SIC行业内业务的销售
14、份额/资产份额，n表示企业的行业数目（下同）。为了使赫芬道尔指数和企业多元化程度变化方向一致，在实际应用中常常使用求倒数或减1的处理方法。随后的研究对其加以改进(Gollop & Monahan, 1991)，提出了广义赫芬道尔指数（GHDI）9： （公式2）其中：，并且，wkj表示生产第k种产品时第j种投入品花费的成本占全部成本的比例，wij表示生产第i种产品时第j种投入品花费的成本占全部成本的比例，pi和pj表示2码、3码或4码SIC行业的业务在企业内的销售份额或资产份额。1.1.3 熵指数法(Entropy Index)熵的概念来自热力学，热力学中状态函数熵是物质系统混乱度的单增函数。J
15、acquemin & Berry(1979)提出熵指数法，将之前的赫芬道尔指数法加以延伸，以2码行业及该2码行业内的4码行业的区分方式，将多元化分成行业间多元化及行业内多元化程度两个部分，用来解释企业多元化程度与企业多元化方向10。此指标可以同时考虑企业产品个数与营业收入比重的分配情形。熵指数愈大，企业多元化的程度愈高。 （公式3）熵指数可以用来计算总体多元化（DT）、非相关多元化（DU）和相关多元化程度（DR）三个多元化指标。当pi和n表示属于4码行业的业务指标时，熵指数计算的是DT；当pi和n表示属于2码行业的业务指标时，熵指数计算的是DU。而DR的计算有两种方法：一是通过DR=DT-DU来进行转换。二是分两步法计算熵值，即先计算群内（同一2码行业）相关多元化程度（GRD），再以2码行业的业务销售份额进行加权求和11。1.1.4 中心指数法（Concentric Index）中心指数法（Concentric Index）由Caves et al.(1980)提出，其计算方法为12： （公式4）其中，dij的值根据i和j处于同一个3码行业，同一个2码行业和不同的2码行业，分别赋值为0、1和2（或2、1和0），则计算的是企业的
