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1、最新一大波广告主将袭来,“美国春晚超级碗有什么亮点一大波广告主将袭来，“美国春晚超级碗有什么亮点“超级碗(SuperBowl)从1967年开始举办，在每年1月最后一个或2月第一个星期天，美国职业橄榄球联盟NFL将决出它的年度总冠军，而这一天，美国人就像在过节一样。据相关统计，每年这时全美各地都会自发举办平均人数17人的派对，而这一天美国人在食物上的花费约为5000万美元，单日消耗全年第二，仅次于感恩节。所以在国内，它很多时候会被调侃成“中国的春晚。在热闹之外，它的商业价值也相当可观。基于从媒体、门票、赞助和授权商那里获得的平均每比赛日收入总额，超级碗的商业价值排名全球第一，超过了夏季奥运会和F
2、IFA世界杯。根据NBC预测，2022年超级碗电视观众数将到达1.2亿，相当于全美总人口的1/3。根据AC尼尔森的报告，它的收视率约为40%-60%。在2022年的中场休息阶段，收视总数增加了5000万，也就是说这些人根本是来看广告的。2022年，人们更是花了630万小时在YouTube上专门观看了超级碗广告。高曝光度、高收视率、良好的广告口碑，这些都让广告主和代理商将超级碗慎重对待。所以，能不能在总共2100秒广告中占得一席，似乎成了检验品牌是不是真土豪，是不是有担当的国民品牌，以及是不是正在崭露头角的新贵的重要标准。而在争相上位的竞技之外，它也像晴雨表一般反映着彼时美国的社会经济状况。20
3、世纪后期，超级碗上出现了不少新兴科技企业，顶峰发生在2000年，共有16家带有 标识的企业登场。不过在第二年，这个数字就锐减到了3家。最具代表性的是pets 在2000年登上超级碗之后，伴随着互联网泡沫的破灭而迅速在10个月内破产。互联网泡沫之后是美国社会的次贷危机。作为当时全美最大的房屋租赁公司之一的Ameriquest在2022年投下了自己的第一支超级碗广告。同年，处于处于顶峰时期的它还赞助了滚石乐队的美国行。但仅仅是两年之后，它就以被花旗银行收购而惨淡收场。对于Ameriquest曾经的超级碗体验，纽约时报戏谑地评价为“最大的赢家。挺过了2022年全美失业人口数极值，2022年，美国的人
4、均GDP实现了2%的增长，经济开始好转。这是一个对美国国民来说都非常重要的时刻，那一年克莱斯勒买下了中场休息广告，这支长达2分钟广告取名“itshalftimeinAmerica，展现了美国社会正在走出困境，从而透视着很强的社会意义。从那之后，超级碗上的广告主名单也复归到了那些传统的企业。如果说2022年的超级碗XLIX在广告主上有什么惊喜的话，墨西哥的牛油果肯定算一个。虽然它像彩蛋一样意外的到来，但不出意外的话它的销量一定大涨。另外它来自墨西哥，大概还有一些地缘政治意义。取代了MM豆，同样隶属于玛氏的彩虹糖也要登上超级碗的舞台了。虽然这个糖果品牌跟“力量感的关系并不大，但由于西雅图海鹰队的M
5、arshawnLynch总是爱在场边大嚼口香糖以及穿带有口香糖图案的球鞋参赛，所以也是在橄榄球圈拥有不少软广。而且，就在几天前，西雅图海鹰队在几天前逆转绿湾包装工队，将和新英格兰爱国者队会师超级碗。另外，最近大热的新闻聚合网站BuzzFeed也要播出自己的第一条超级碗广告了。它的出现，代表的那么是那些认为自己代表未来的新家伙。今年都有哪些品牌亮相超级碗?各自都基于什么样的理由，我们做了如下分类：是真土豪就得往死里砸时间，砸钱，以显示它的支柱价值百威英博不但是超级碗的常客，也是最肯花钱的那一个。2022年它一共播出了5支广告，其中2支关于百威，3支关于BudLight。不过，百威英博最近的销量可
6、不太好。1988年，它总共卖掉了5000万桶啤酒，而在2022年，它只卖掉了1600万桶。鉴于不再是美国人最钟爱的啤酒品牌，?华尔街日报?还在不久前猜想它将不再使用代表其品牌精神的克莱兹代尔马。不过事实上，2022年百威英博可能投放总计210秒的广告，几乎和去年持平并且明确表示继续使用克莱兹代尔马。如果按照每30秒450万美元的价格计算，百威英博今年超级碗的花费将到达3150万美元。Nationwide时隔7年，Nationwide回来了。这其中的理由，一方面是财务上没有负担。2022年，Nationwide全年的营销预算有3亿美元，今年它的业绩也持续上扬。另一方面是14年9月Nationwi
7、de正式发布新logo，它急迫需要曝光率以便让观众熟悉新logo。起亚今年是起亚第6年登上超级碗。为了推广新车K900，起亚在2022年推出了一支90秒的，具有?黑客帝国?元素的广告“Challengetheluxuryyouknow。今年，起亚表示将邀请邦德扮演者之一的布鲁斯南来为新车2022KiaSorento推广。作为韩国现代汽车集团的子公司，起亚一直非常重视美国市场。2022年，起亚在全美的销售总数为58万台，排在福特、丰田等品牌之后位列第八。眼看日系车企在美国市场培养起来的认知度，起亚也希望超级碗能为自己涨涨粉。丰田2022年，丰田超越通用成为全球最大的汽车制造商，所以不差钱的它已经
8、连续三年出现在超级碗上了。今年，丰田表示将邀请残奥会运发动AmyPurdy演绎一支关于父亲的广告。Loctite乐泰胶水连续两年登上超级碗，单次的广告花费根本相当于全年营销预算，Loctite乐泰胶水确实是很拼。作为继1995年的MasterLock之后第二个登上超级碗的家装用品品牌，乐泰胶水的销量也挺不错的。我代表未来，我就得在这个场合跟所有美国人强调一次：我代表未来一种是代表未来趋势的行业公司，它们的出现往往带给观众更多的新鲜感，也会让人对行业开展更加笃定，不过人们往往会忽略可能已经产生的泡沫，Pets 就是个最好的例子;另外一种那么是代表美国整体经济状况的冷暖，常常在创意主题方面有更多的
9、表达。比方2022年美国经济开始复苏，根据?赫芬顿邮报?的预测，今年超级碗广告的主题肯定会包含：父亲、同性情侣和种族平等。BuzzFeed这个最初依靠“List体起家的新闻网站已经成为近几年美国最成功的媒体品牌之一，它的访问量已经超过?纽约时报?，成为美国第三大新闻网站。此前还拒绝了迪士尼10亿美元的收购邀约。BuzzFeed将会在超级碗上首次亮相。这支60秒剪辑版的内容来自它旗下动画制作部门和猫粮品牌Friskies合作发布的DearKitten系列第5集“RegardingTheBigGame。并且只在爱猫人士集中的几个美国城市精准投放。DearKitten的前四集目前已经获得了约3千万的
10、点击率，Buzzfeed的这支广告俨然就是万众期待了。MophieMophie是一家成立于2022年，主要生产iPhone专用背夹式外置电源的创业公司，让它从众多硬件公司脱颖而出的是通过了苹果公司MFI的官方认证，并且被允许在苹果门店销售。随着iPhone销量的不断攀升，Mophie也水涨船高。关于登上超级碗，Mophie的官方解释是，希望能让全美那95%从来没听说过它的人都知道它。CarnivalCorp今年是CarnivalCorp嘉年华游轮集团第一次登上超级碗，它仿佛是在寻找这样一个商机，经济复苏了，手头就会有充裕资金了，这时候，人们应该想到豪华游轮。多芬男士2022年，联合利华首次推出
11、多芬男士，同年后者就登上了超级碗。时隔4年，多芬男士打算在今年推出“celebratingmodernmen的营销活动，而根据adweek的报道，关于这个活动，多芬的策略肯定不是晒性感，它可能会顺着去年父亲节广告的路数继续描绘父爱。我是国民品牌，没有我超级碗还是超级碗吗这些品牌最大的特点就是以充满使命感的姿态出现在超级碗广告上。而常驻超级碗并不意味着他们每年的业绩都理想，有时候只是硬着头皮也要上。可口可乐可口可乐在2022年的业绩并不理想，第三季度它净利润同比下降13.8%，股价也在发布财报当天遭遇了单日最大跌幅。为了挽救颓势，可口可乐更是宣布本钱缩减方案，以及全球裁员。即使如此，可口可乐也还
12、是要登上超级碗的。不过，相比于去年的2支60秒广告，今年它只投放了一支。百事可乐跟去年一样，百事可乐在2022年的超级碗上也购置了1支30秒的广告，同时冠名赞助中场休息时段。而关于它的竞争对手可口可乐深知自己的社会地位，2022年它关注了美国的种族和同性情侣等社会问题，发布了一支名为“Itsbeautiful的广告，用八种语言演唱了“AmericatheBeautiful。如此聚焦的社会问题的广告克莱斯勒当年的那支如出一辙。Doritos多力多滋百事集团旗下的薯片品牌Doritos已经是连续第九年登上超级碗了。根据市场调研机构IRI的报告，多力多滋在美国市场占有绝对的优势，销售额根本是排在第二
13、的Tostitos的一倍，在这个全年第二大零售消费日，多力多滋的出现确实很重要，而美国人也不但没吃厌还吃出了传统。今年，它沿用了“CrashtheSuperBowl这个主题，并且上线了一个网页邀请观众对10个广告进行投票。士力架由于产品本身代表着力量，和彩虹糖、M&M同样隶属于玛氏的士力架顺理成章的在超级碗砸钱多年。不同于之前刻意保持的神秘感，士力架表示今年将会在YouTube、Facebook和Twitter上事先露出一些广告细节，目前确定的是它将延续之前的营销主题“YoureNotYouWhenYoureHungr。如此一个拼体力的体育赛事，士力架不来就真是奇怪了。当然，理性投放广告还是最
14、有价值的，因为超级碗还是管用的2022年，Cars 在超级碗投放广告之后知名度提升了12%，CareerBuilder在广告播出后的三个月求职人数增加了68%，奥迪官网点击率在30天内增加了20%，现代新车的销量在美国工业销售指数下跌22%时仍增长了27%。很大程度上来说，超级碗还是真心管用的。麦当劳麦当劳其实也算一个国民品牌，但麦当劳对于超级碗的态度一直很谨慎。1993年，它邀请NBA球星迈克尔乔丹和“大鸟伯德拍摄的广告?TheShowdown?曾成为了超级碗广告史上的经典作品。不过在那之后，它对于超级碗的参与就没有很积极了。在2022年遭遇了俄罗斯、亚太市场的惨淡业绩和美国市场自2022年
15、以来的最差单店业绩之后，麦当劳也决定重新在2022年登上超级碗了，并且积极的重推它最近的营销工程“Imlovinit。维多利亚秘密早在1999年就投了超级碗广告的“维秘今年将第二次出现在超级碗上，并且将作为情人节营销工程的一局部。2022年，维秘曾因为将模特的身材定义为“perfectbody而在社交网络上遭到抵抗。这次在超级碗的出现，或多或少也是受此影响，希望尽力扭转最近不太好的口碑吧。GoDaddy自从2022年借助广告声名鹊起，全球最大的域名注册商GoDaddy 已经连续11年出现在超级碗上了。配合着前者的发力，它的市场份额也从2022年的16%跃升到了2022年的32%。不过相比于之前一般会购置的两个时段，今年GoDaddy将只买一个时段。自从近两年为争取女性小企业主之后，GoDaddy的超级碗创意就不再以色情广告博眼球了，今年邀请了美国知名的女赛车手兼GoDaddy发言人DanicaPatrick出演。Squarespace和wix 追随着GoDaddy，它的类竞争对手Squarespace、wix 也来了。Sqaurespaec这家主营网站内容管理、网页存放效劳和网站筹建的业务的互联网公司虽然不像GoDaddy那样长期驻场
