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1、城市旅游游地生命命周期研研究：缘缘起、意意义、框框架* 教育部科学技术研究重点项目（00101）资助。郑海燕11 保保继刚22内容提要要：本文文对城市市旅游和和旅游地地生命周周期的概概念进行行了分析析和界定定，在评评述国内内外相关关研究成成果的基基础上，将将城市旅旅游地分分解为可可以用生生命周期期描述的的旅游产产品和市市场，从从而提出出了一般般城市旅旅游地生生命周期期的研究究框架。关键词：城市旅旅游 城市旅旅游地 旅游游地生命命周期作者：11、郑海海燕女硕士，深圳市市福田区区统计局局经济师师；2、保保继刚男男，博士，中山大大学地理理科学与与规划学学院院长长、旅游游学院院院长、教授、博博士生导导
2、师。一、城市市旅游及及其研究究进展1、城市市旅游的的概念界界定城市是各各种组成成要素之之间相互互作用机机制非常常复杂的的综合系系统，不不同的城城市具有有不同的的特色，加加之现代代旅游业业的范畴畴正不断断地被扩扩充，界界定“城市旅旅游”有相当当的困难难，因此此，在目目前国内内外有限限的研究究中，“城市旅旅游”（Urbban Touurissm）1尚无公公认的定定义。国国外方面面，Peearcce从旅旅游需求求角度出出发，认认为定义义“城市旅旅游”要分析析人们选选择城市市旅游地地行为的的社会心心理，特特别是旅旅游动机机。22 PPagee从旅游游供给角角度出发发，认为为旅游者者被城市市所吸引引，是
3、因因为城市市能够提提供一系系列的专专业化功功能与服服务设施施。33也有有学者从从旅游影影响角度度出发，认认识到旅旅游者在在城市中中的旅游游活动将将对社会会、经济济、文化化、环境境带来影影响。国国内方面面，宋家家增以上上海为例例提出了了“都市旅旅游”的概念念：以都都市风貌貌、风光光、风物物、风情情为特色色的旅游游。44但是是，“城市”概念的的外延本本身非常常丰富，既既包括上上海这样样的工业业化、商商业化的的大都市市，也包包括一些些人口规规模较小小、功能能相对单单一的中中小城市市，因此此，“都市旅旅游”不能等等同于“城市旅旅游”。彭华华认为，城城市旅游游是发生生在城市市中的各各种旅游游活动的的总称
4、，对对于旅游游产业来来说，则则是指旅旅游者在在城市中中所有的的物质与与精神消消费活动动，从旅旅游经济济总量的的占有率率来看，城城市旅游游已日益益成为当当代旅游游的主体体。55简单地概概括，城城市旅游游是指以以城市为为目的地地的旅游游活动，后后文中即即采取这这种定义义。62、城市市旅游研研究进展展简述城市旅游游研究的的兴起与与旅游业业在城市市中的兴兴起与发发展关系系密切。Stansfield（1964）最早在旅游研究中提及城市旅游业的重要性。他在美国旅游研究中的城乡不平衡（An note on the urban-non-urban imbalance in American recreatio
5、nal research）中首次阐述了旅游业中一个不可忽视的领域：城市旅游的研究。到了20世纪70年代，西方学者开始认识到城市旅游的重要性。著名城市研究专家Hall（1970）曾预言，20世纪最后30年，对于欧洲主要的首都城市和众多的历史小城镇，最大的转变是大旅游时代的来临。但整个70年代，乃至80年代初期，国外绝大部分城市旅游研究停留在描述以城市为目的地的国际旅游现象上，明显缺乏理论探讨。1到了20世纪80年代末，一方面，城市政府普遍意识到旅游的重要性，开始积极采取服务于城市旅游的措施，另一方面，旅游者对于城市旅游的需求也在不断增长，城市旅游研究得到相对快速发展，逐渐成为一个有价值的、特点鲜
6、明的研究分支。7目前，国国外城市市旅游研研究主要要集中在在城市旅旅游的需需求与供供给，城城市旅游游的经济济、社会会、文化化和环境境的影响响，城市市旅游规规划与管管理，以以及旅游游地的市市场营销销等方面面。11近年年关于城城市旅游游的理论论成果逐逐渐增多多，Peearcce提出出了城市市旅游的的研究框框架，并并从现有有的相关关文献中中挑选了了一部分分出来作作为例子子，用以以对该理理论框架架的应用用作了介介绍。7国国内的城城市旅游游研究起起步较晚晚，但因因为借鉴鉴了国外外丰富的的研究成成果，涉涉及的研研究领域域注意了了理论意意义和实实践意义义的结合合，例如如：城市市旅游的的概念与与内涵，城城市旅游
7、游形象和和定位研研究，城城市旅游游发展模模式探讨讨，城市市旅游结结构与系系统分析析，城市市旅游规规划与管管理等。8有学者对城市旅游的相关研究进行了综述，总结了目前国内外所取得的研究成果与不足之处，指出了今后值得深入研究的方向1, 8。总的来说说，城市市旅游地地自身吸吸引要素素众多，使使得城市市旅游具具有比之之其它形形态的旅旅游活动动更为复复杂的特特点，这这是城市市旅游研研究进展展缓慢的的一个主主要原因因。773、城市市旅游研研究所需需解决的的问题如上所述述，城市市旅游资资源有比比其它类类型旅游游目的地地更加丰丰富的内内容。9随随着旅游游的发展展，观念念的转变变，大旅旅游观念念的形成成，城市市旅
8、游内内容无所所不包，涵涵盖面广广，只有有自然资资源或历历史文化化遗产特特别丰富富的城市市才能发发展旅游游业的传传统观念念已经不不复存在在。在现现代旅游游观念下下，只要要城市的的经济发发达，城城市环境境建设好好，所有有的城市市都能发发展商务务、会议议等旅游游产品，城城市旅游游的发展展与城市市自身发发展关系系越来越越密切。同同时，还还应注意意的是，在在现实开开发中，城城市旅游游在城市市经济中中的作用用受重视视程度日日益增加加。过分分强调城城市旅游游经济功功能（与与一般的的旅游产产品相比比，商务务、会议议等典型型城市旅旅游活动动的经济济附加值值更高，因因此受重重视程度度更高），将将使城市市旅游开开发
9、进入入趋于雷雷同的误误区，各各个城市市本身所所具有的的独特魅魅力可能能会逐渐渐消失，旅旅游地吸吸引力的的本质差异异性也逐逐渐丧失失殆尽。那么，城城市旅游游研究到到底需要要解决一一个什么么样的问问题？城城市旅游游研究应应当如何何开展才才更有意意义？对对于不同同类型的的城市旅旅游地而而言，其其对游客客产生吸吸引的主主要吸引引物是不不一样的的，这也也是反映映各个城城市独特特之处的的关键。因因此，抓抓住不同同城市不不同的特特征加以以分析，了了解各类类城市旅旅游演化化的不同同机制，从从而加以以调整，强强化特色色，才能能保持各各个城市市的自身身特点。可可见，研研究使各各城市旅旅游地保保持各自自特色的的方法
10、和和途径具具有非常常重要的的意义，这这也就是是城市旅旅游研究究所需解解决的关关键问题题。二、旅游游地生命命周期研研究及其其实质Butller根根据Veernoon（119666）产品品周期的的概念以以及经济济地理的的其他研研究成果果，在119800年提出出了著名名的旅游游地生命命周期理理论。10他认为为一个地地方的旅旅游开发发不可能能永远处处于同一一个水平平，而是是随着时时间变化化不断演演变。他他用一条条近S型的曲曲线的变变化，来来说明不不同的发发展阶段段旅游地地的发展展状况：有的时时候旅游游地的来来访者处处于上升升、不断断增长；有的时时候来访访的人数数却可能能处于下下降状态态。巴特特勒曲线线
11、是对旅旅游地发发展周期期的高度度抽象和和理论提提炼。国国外关于于旅游地地生命周周期理论论应用和和讨论的的文章，主要是是集中在在旅游地地的营销销与发展展战略的的选择等等方面，也有用用建立数数学模型型来尝试试解释生生命周期期理论的的111。国国内学者者对于旅旅游地生生命周期期的研究究相对来来说要晚晚得多。张张文在119900年发表表的对对旅游区区生命周周期问题题的看法法最早早讨论了了旅游区区生命周周期问题题，主要要借鉴了了经济学学中的产产品生命命周期理理论来探探讨区域域旅游经经济发展展问题，并并介绍了了Haywoood（119866）的旅旅游地不不同细分分市场生生命周期期的“迭加”图和其其用不同同
12、游客增增长率来来判断旅旅游地不不同生命命周期阶阶段的模模型，但但没有提提及Buutleer的工工作。12保继刚刚19998年向向国内全全面介绍绍了Buutleer旅游游地生命命周期的的思想和和国外相相关研究究状况，并并探讨了了旅游地地生命周周期理论论在旅游游规划中中的应用用。13关于生命命周期理理论在应应用中存存在的争争议主要要集中在在以下几几个问题题：阶段段转折点点的确认认、所处处阶段的的确认、各各阶段长长度的确确认、旅旅游地集集中度的的确认等等几个方方面。14旅游地地生命周周期作为为一个应应用工具具，在可可操作性性方面存存在以下下几个难难以把握握的因素素：151、分析析单元确确定。即如何何
13、界定“旅游地地”，是一一个地区区、一个个城镇、城城镇内的的某一特特定区域域、或是是一座饭饭店等，因因为不同同规模的的旅游地地会表现现出不同同的特征征；2、客源源市场对对象的界界定。即旅游游地增长长与衰退退的客源源市场究究竟是哪哪一部分分，不同同的细分分市场会会表现出出不同的的特征。或或者说是是把全体体客源市市场看成成是一同同质市场场，还是是应区分分出细分分市场分分别考虑虑；有人人认为实实证研究究的关于于旅游者者人数的的数据来来源如果果没有考考虑市场场的同质质性，这这些数据据实际上上没有多多大意义义；113、选择择判断指指标。通常用用来衡量量旅游地地衰退与与复苏的的判断指指标“旅游者者人数”是否
14、能能够足以以说明问问题，因因为这种种方法容容易由于于受偶然然事件的的影响而而造成错错误的判判断16；是否否还应该该考虑“停留时时间、消消费水平平、人口口特征、获获利能力力”等因素素；4、考察察时间单单元的选选择。选择不不同的时时间单元元（如用用年度资资料，还还是用季季度、月月度资料料）进行行分析将将可能导导致不同同的分析析结论；5、数据据的获得得及其可可信度。旅游地地生命周周期理论论的案例例研究需需要依赖赖旅游地地长期的的（上百百年的）统统计数据据，然而而，长时时间数据据的获得得由于种种种原因因，并不不是一件件容易的的事。同同时，对对取得的的数据，其其可靠性性与可信信度有多多少也是是一个难难以
15、把握握的问题题；6、旅游游地生命命周期的的模式与与阶段。旅游地地生命周周期有多多种模式式，由此此Hayywoood（119866）还指指出多种种模式的的存在暗暗示着有有非同于于传统的的周期阶阶段存在在，因此此，应该该依据哪哪一种模模式来决决断旅游游地的生生命周期期也是一一个要考考虑的问问题。到90年年代中、后后期，关关于旅游游地生命命周期的的研究在在中国有有较大的的发展。有有学者认认识到这这样一个个问题：“生命周周期”到底是是“旅游地地”所具有有的，还还是旅游游地所提提供的“旅游产产品”所具有有的？这这一疑问问引起了了学术界界普遍的的关注和和争论。17-21 杨森林最先指出，旅游地与旅游产品的
16、关系，正如农场与农产品的关系，或工厂与工业产品的关系，两者不能混为一谈。17 许春晓的观点具有代表性：“旅游地是旅游资源与旅游产品的空间载体，是旅游产品生命周期现象的发生地；真正具有生命周期的是旅游产品而不是旅游地。”19从概念上分析，当以游客量、接待能力、从业规模等作为评价指标时，一个旅游地的旅游产品具有生命周期，并不一定导致旅游地本身就会产生生命周期。这是因为：旅游地始终只是旅游产品的一方面载体18，当一个旅游地具有多种旅游产品的时候，不同旅游产品可能正处于生命周期的不同阶段；如果用这些不同阶段的指标归总起来作为旅游地生命周期的阶段特征，是不科学的，无法反映出旅游地真实的发展状况。除非：第一，该旅游地具有一种占据绝对优势的旅游产品；第二，该旅游地主要旅游产品所处生命周期的阶段正好重合。显然，这两种情况都非常特殊，无
