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1、WORD.娱乐XX全国推广 策划计划书团长2011.2.1方案说明：推广活动策划成功在于：策划务实、框架严密、强调细节、高度执行。本次策划结合实际资源与团队能力综合制定。一推广框架全国推广框架空中地面暗线媒体地面推广推广员 A：硬广告宣传主要体现：n 整合性目标客户资源n 超底价格n 媒体优先权 B：炒作主要体现：n 媒体联盟n 枪手团n 稿件策划 C：区域代理宣传 优势：n 代理商长期合作n 区域性针对覆盖 D：基础铺垫主要体现：n 全国渠道地推团队执行n 全国销售渠道商联动n 全国终端长期客情关系 E：大型主题活动主要体现：n 全面策划能力n 专业执行团队管理经验n 丰富市场经验 F：异业
2、合作优势：n 区域性合作资源n 多模式合作方案 G：线上推广员主要体现：n 良好的管理执行经验n 充足市场兼职人员n 规范合理的分成模式 H：线下推广员主要体现：n 大量线下推广员招聘渠道和资源.二推广流程与顺序铺垫作用宣传炒作（ABC）区域发布C）找寻玩家调查（D）市场推动（D）网聚针对瘾君子宣传区域内整体宣传针对终端玩家广度宣传深度推广主题活动（E）素材炒作、组织以上活动进行项目1对1宣传模式网管拉动体验店市场维护异业合作（F）联合推广推广员（GH）1对N传模式三各方案介绍n 空中宣传方案： A方案：硬广告整合资源计划 B方案：产品炒作计划n 地面推广方案： C方案：基础铺垫计划 D方案：
3、大型比赛活动计划 方案：异业合作计划n 推广员实施方案 E方案：线上推广员配合计划 F方案：线下推广员发展计划四人员配备市场部推广中心 渠道部技术部协调人销售部推广部市场部协调GM官方媒体渠道推广地方媒体主流媒体物料物流资料汇总数据监控方案执行数据核查后台支持.五各方案框架介绍空中宣传方案：A方案：广告资源广告资源费用时间初期目的扩大宣传面媒体资源业媒体：1、 网络媒体2、 PR5以上弹窗3、 PR5以上站点黑链4、 小说强弹其他媒体：1、论坛帖子传播：2、牛皮癣广告传播：3、名片传播：相关媒体选择：性价比高、整合性传播强B方案：产品炒作计划C-1 区域媒体宣传计划类型围周期宣传容大型论坛全国
4、30天 宣传我棋牌斗地主的靓点，比如可以实时提款，邀请给金币、挂机给金币、金币可兑换现金等活动。游戏门户全国30天地方信息港地方30天地方综合论坛地方30天校园BBS校园30天博客群发全国30天群发全国30天猪八戒任务全国30天地面推广方案：C方案：基础铺垫计划D-1 基础铺垫计划类型地区周期数量铺垫容网吧30天100家棋牌游戏特点、在家赚钱、真钱斗地主、游戏攻略彩票站30天5家超市30天5家小旅馆30天5家成人用品店30天5家D方案：大型比赛活动计划E-1 大型主题活动类型地区周期数量活动容万人大型斗地主全国竞技联赛30天1000万人以上玩家参与。市场调查30天有奖市场调查，官网联合活动推广
5、员实施方案E方案：线上推广员配合计划发展数量10-20个发展5000-10000人考核标准以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。主要通过论坛、博客、贴吧、专区、 群、1对N点对点拉新。奖励标准1、玩家充值消费后有提成。2、第一个月提5%3、第二个月提3%4、第三个月提2%5、第四个月没有分成新产品前半年推广员发展的用户实行激励制，半年后提成降低为第一个月3%，第二个月2%，第三个月10%，第四个月无分成。F方案：线下推广员发展计划发展数量2-5个发展1000-2500人考核标准以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。主要通过网吧、彩票站、小旅馆、成人用品店、书刊报亭地面物料配合和点对点推
6、广。奖励标准1、玩家充值消费后有提成。2、第一个月提5%3、第二个月提3%4、第三个月提2%5、第四个月没有分成同线上推广员提成制度一样，差异主要体现在根据产品宣传计划配合推广部做地面执行工作，记件制低人工费用+提成效益分成的模式。六各方案详细介绍空中宣传方案：棋牌-传播计划书目标：利用全国和区域媒体，进行产品和市场方面的宣传。达到大众、业、终端的全面宣传。执行方法：n 、面向全国宣传。n 全国各一级区域宣传n 二、三级联合媒体论坛资源宣传。传播策略：n 公测前60%进行宏观、模糊宣传，主要宣传：产品靓点、信誉度、资金实力。n 公测前5%进行产品宣传，主要宣传：产品介绍、玩家心得、游戏玩法等。
7、n 公测中主要进行游戏运营与产品宣传，如：财富排行、攻略、心得、比赛等等。大围的在BBS、博客、聊天室等发布消息，利用媒体的覆盖率把棋牌渲染成一款比JJ更好的斗地主。预算：共9周的系列宣传炒作，总预算为：RMB500万元媒介炒作步骤时间第一阶段（预热期）第二阶段（高潮期）第三阶段（持续期、收尾期）主题在家可以赚钱、边上班边赚钱1在家赚了多少钱、一夜之间千元进账。2 活动、比赛排名。根据市场情况，逐步减低，后期主要报道比赛活动大型持续性的焦点。宣传方式通过各种、BBS、博客、微波等进行预热，为第二阶段做铺垫。启动所有媒体资源。预计：1万论坛：2万持续阶段主要业与网络BBS为主。进行炒作性报道。其
8、他传播与其他宣传方式其他传播与其他宣传方式其他宣传方式其他媒体1、 网络媒体2、 PR5以上弹窗3、 PR5以上站点黑链4、 小说强弹1、论坛帖子传播：2、牛皮癣广告传播：3、名片传播 传播点：部分炒作容明线：噱头1 寻人启事-寻找游戏美女玩家偶遇又失散的她。噱头2 寻找具有将士风的人（即我们的准客户）-赠送游戏相关时间，免费试玩游戏噱头3 体验周、玩家肖像-分三种不同的体验分式噱头4 “网上赚钱”-在彩票站、网吧等相关场所进行棋牌靓点采集行动宣传噱头5 “与众不同的赚钱，与众不同的斗地主”-针对游戏，举行大型比赛活动，奖品多多噱头6 大型“棋牌杯”比赛-吸引特殊消费群体。噱头7 在线挂机就能
9、赚钱-非常轻松的赚钱模式，从而保证我们的在线人数噱头8 游戏专业评估-提供专业的游戏规则、玩法和新手上手手册暗线：噱头1 “知己知彼，方能百战不殆”-利用现在很多人的赌博的心理，利用、论坛、博客等进行反面炒作。一款游戏，只有让人们产生辩论，才不会从人们的眼球中消失，从而达到人们只要想玩斗地主就来棋牌游戏: 芙蓉文化：这里我把“芙蓉姐姐”的迅速成为网络红人的做法行为，称为“芙蓉文化”。利用BBS、博客、聊天室、比赛或线下聚会等进行操作“真实的提钱，不同的宣传”-我们对产品进行“提纯”，即将产品的不易操作性转为他的亮点作为宣传。尽量淡化赌博的宣传而引开人们的视线。这样会形成一种“只可意会，不可言传
10、”的效果。我们不对外说我们是“1=1”提现钱，我们说积分可以兑换奖品或等价值RMB。传播策略明线游戏亮点1.“寻人启事”论坛、博客、小旅馆 扩大产品知名度，围绕宣传点，进行抄做，为后期活动作铺垫。2.“寻找棋牌首富”3.“网上赚钱”地面推广前期的宣传推广工作为活动做好强有力的铺垫比赛活动1.肖像公会、人气公会利用弹窗等方式，对潜在客户进行轰炸，同时加强对中层消费人群的肯定。在线挂机就能赚钱-非常轻松的赚钱模式，从而保证我们的在线人数2.“与众不同的赚钱，与众不同的斗地主”线上 所有活动、比赛，都利用手中资源进行大方面的抄做营造整体的气氛。在线挂机就能赚钱-非常轻松的赚钱模式，从而保证我们的在线
11、人数地面推广将网络媒体和网吧代理商的宣传最大化，进行游戏的系列活动。品牌效应“合作实现统一，团结成就梦想”传统媒体配合地面推广的进行媒体抄做地面推广推广员计划利用和网吧公会与家族群来吸引新的玩家，固定老玩家。暗线反面炒作游戏本身的背景文化“知己知彼，方能百战不殆”BBS、博客、聊天室、线下聚会由于中国人大部分人都好赌，而且欲望心理非常的强展开宣传，游戏只要有争论，就不会逃出人们的视线！利用游戏操作区别于其他网游进行炒作“真实的赚钱，不同的宣传”我们对产品进行“提纯”，即将产品的不易操作性转为他的亮点作为宣传。尽量淡化赌博的宣传而引开人们的视线。这样会形成一种“只可意会，不可言传”的效果。我们不
12、对外说我们是“1=1”提现钱，我们说积分可以兑换奖品或等价值RMB。其他进入家庭用户电信、网通、移动、联通异业合作小区、SP通过异业合作和SP合作进入家庭用户,充值卡等方便充值的方式吸引特殊人群“棋牌杯”大型比赛比赛活动利用来吸引原本就喜欢赌博、寻找刺激的人群，了解和进入这个游戏。通过大型的和游戏相结合，吸引人群关注。游戏专业评估新手手册.由我们专业的评估公司对游戏的情况进行评估，作为一个热点来抄做，同时出一个相关的上手手册颁予新老用户的指导之用。专业的指导游戏攻略通过论坛帖子方式，指导客户进行游戏，同时让客户学习游戏规则，以与一些游戏敲门。详细方式：见下图类型宣传点阶段发布软文数量覆盖媒体市场价预算网络寻人启事-寻找有将士风的人。(准客户)体验周、玩家肖像“在家赚钱”“与众不同的棋牌，与众不同的国战”大型“棋牌杯”比赛、“真实的赚钱，不同的斗地主”“知己知彼，方能百战不殆”挂机赚钱等第一阶段预热期覆盖网媒500家，发布软文50000篇覆盖全国各个地区的网媒从其中挑选全国门户+游戏+地区共10000家购买相应的群发软件：按1500元/套正版1500*2=3000元优质软文按每篇30元计算，每天2篇 2*30*30=1800 名片费用：一盒=100=9元第一阶段：3600元第二阶段：1800元
