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1、广告设计计百科名片片广告设计计是一种种职业。是是基于在在计算机机平面设设计技术术应用的的基础上上，随着着广告行行业发展展所形成成的一个个新职业业。该职职业技术术的主要要特征是是对图象象、文字字、色彩彩、版面面、图形形等表达达广告的的元素，结结合广告告媒体的的使用特特征，在在计算机机上通过过相关设设计软件件来为实实现表达达广告目目的和意意图，所所进行平平面艺术术创意性性的一种种设计活活动或过过程。目录职业1. 表现2. 传播3. 创意4. 原则5. 意念6. 常识图书1. 图书信息息2. 内容简介介3. 图书目录录4. 图书信息息5. 内容简介介6. 目录职业1. 表现2. 传播3. 创意4.
2、原则5. 意念6. 常识图书1. 图书信息息2. 内容简介介3. 图书目录录4. 图书信息息5. 内容简介介6. 目录展开编辑本段段职业所谓谓广告设计计是指从从创意到制制作的这这个中间间过程。广广告设计计是广告告的主题题、创意意、语言言文字、形形象、衬衬托等五五个要素素构成的的组合安安排。广广告设计计的最终终目的就就是通过过广告来来达到吸吸引眼球球的目的的。 表现广告图片片广告不同同于一般般大众传传播和宣宣传活动动，主要要表现在在： 1）广广告是一一种传播播工具是是将某一一项商品品的信息息，由这这项商品品的生产产或经营营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）做做广告需需要付费费 3）广广
3、告进行行的传播播活动是是带有说说服性的的； 4）广广告是有有目的、有有计划，是是连续的的； 5）广广告不仅仅对广告告主有利利，而且且对目标标对象也也有好处处，它可可使用户户和消费费者得到到有用的的信息。 传播通过过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括： （一一）利用用报纸、期期刊、图图书、名名录等刊刊登广告告； （二二）利用用广播、电电视、电电影、录录像、幻幻灯等播播映广告告； （三三）利用用街道、广广场、机机场、车车站、码码头等的的建筑物物或空间间设置路路牌、霓霓虹灯、电电子显示示牌、橱橱窗、灯灯箱、墙墙壁等广广
4、告； （四四）利用用影剧院院、体育育场（馆馆）、文文化馆、展展览馆、宾宾馆、饭饭店、游游乐场、商商场等场场所内外外设置、张张贴广告告； （五五）利用用车、船船、飞机机等交通通工具设设置、绘绘制、张张贴广告告； （六六）通过过邮局邮邮寄各类类广告宣宣传品； （七七）利用用馈赠实实物进行行广告宣宣传； （八八）利用用其他媒媒介和形形式刊播播、设置置、张贴贴广告。 创意广告设计计图案随着中国国经济持续续高速增增长、市市场竞争争日益扩扩张、竞竞争不断断升级、商商战已开开始进入入“智”战战时期，广广告也从从以前的的所谓“媒媒体大战战”、“投投入大战战”上升升到广告告创意的的竞争，“创创意”一一词成为为中
5、国广广告界最最流行的的常用词词。 “ Creeatiive ”在英英语中表表示“创创意”，其其意思是是创造、创创建、造造成。“创创意”从从字面上上理解是是“创造造意象之之意”，从从这一层层面进行行挖掘，则则广告创创意是介介于广告告策划与与广告表表现制作作之间的的艺术构构思活动动。即根根据广告告主题，经经过精心心思考和和策划，运运用艺术术手段，把把所掌握握的材料料进行创创造性的的组合，以以塑造一一个意象象的过程程。简而而言之，即即广告主主题意念念的意象象化。 为了了更好地地理解“广广告创意意”，有有必要对对意念、意意象、表表象、意意境做一一下解释释。 户外广告告设计“意念”指指念头和和想法，在在
6、艺术创创作中，意意念是作作品所要要表达的的思想和和观点，是是作品内内容的核核心。在在广告创创意和设设计中，意意念即广广告主题题，它是是指广告告为了达达到某种种特定目目的而要要说明的的观念。它它是无形形的、观观念性的的东西，必必须借助助某一定定有形的的东西才才能表达达出来。任任何艺术术活动必必须具备备两个方方面的要要素：一一是客观观事物本本身，是是艺术表表现的对对象；二二是以表表现客观观事物的的形象，它它是艺术术表现的的手段。而而将这两两者有机机地联系系在一起起的构思思活动，就就是创意意。在艺艺术表现现过程中中，形象象的选择择是很重重要的，因因为它是是传递客客观事物物信息的的符号。一一方面必必须
7、要比比较确切切地反映映被表现现事物的的本质特特征，另另一方面面又必须须能为公公众理解解和接受受。同时时形象的的新颖性性也得重重要。广广告创意意活动中中，创作作者也要要力图寻寻找适当当的艺术术形象来来表达广广告主题题意念如如果艺术术形象选选择不成成功，就就无法通通过意念念的传达达去刺激激感到遗遗憾染和和说服消消费者。 符合合广告创创作者思思想的可可用以表表现商品品和劳务务特征的的客观形形象，在在其未用用作特定定表现形形式时称称其为表表象。表表象一般般应当是是广告受受众比较较熟悉的的，而且且最好是是已在现现实生活活中被普普遍定义义的，能能激起某某种共同同联想的的客观形形象。 在人人们头脑脑中形成成
8、的表象象经过创创作者的的感受、情情感体验验和理解解作用，渗渗透进主主观情感感、情绪绪的一定定的意味味，经过过一定的的联想、夸夸大、浓浓缩、扭扭曲和变变形，便便形成转转化为意意象。 表象象一旦转转化为意意象便具具有了特特定的含含义和主主观色彩彩，意象象对客观观事物及及创作者者意念的的反映程程度是不不同的，其其所能引引发的受受众的感感觉也意意象会有有差别。用用意象反反映客观观事物的的格调和和程度即即为意境境。也就就是意象象所能达达到的境境界。意意境是衡衡量艺术术作品质质量的重重要指挥挥。 原则广告告创意的的独创性性原则。所所谓独创创性原则则是指广广告创意意中不能能因循守守旧、 墨守陈陈规，而而要勇
9、于于的善于于标新立立异、独独辟蹊径径。独创创性的广广告创意意具有最最大强度度的心理理突破效效果。与与众不同同的 新新奇感是是引入注注目，且且其鲜明明的魅力力会触发发人们烈烈的兴趣趣，能够够在受众众脑海中中留下深深刻的印印象。长长久地被被记忆，这这一系列列心理过过程符合合广告传传达的心心理阶梯梯的目标标。 广告告创意的的实效性性原则。独独创性是是广告创创意的首首要原则则，但独独创性不不是目的的。广告告创意能能否达到到促销的的目 的的基本上上取决于于广告信信息的传传达效率率，这就就是广告告创意的的实效性性原则，其其包括理理解性和和相关性性。理解解性即易易为广大大受众所所接受。在在进行广广告创意意时
10、，就就要善于于将各种种信息符符号元素素进行最最佳组合合，使其其具有适适度的新新颖性和和独创性性。其关关键是在在“新颖颖性”与与“可理理解性”之之间寻找找到最佳佳结合点点。而相相关性是是指广告告创意中中的意象象组合和和广告主主题内容容的内存存相关联联系。 意念公益广告告宣传企业的广广告宣传传是以群群众为对对象。群群众会被被好的广广告意念念所吸引引，历久久难忘。因因此，企企业与广广告策划划人在策策划广告告策略时时，先要要从群众众的生活活习惯，民族意识，教育水平，文明认知，情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小部分消费者的心理，和过份迁就他们的喜好（特殊情况例外），而忽略了向大多数的群众
11、传达创意，今天的群众，就是各类不同企业的顾客。所以一则好的广告意念，会令人激赏，在激赏作用引致情绪高涨的时刻，人的观念与情思意念，会与激赏的事物共鸣契合，原先的主观与偏见，会在短暂时刻中被这种精神现象所支配。这种现象，在你难得与最崇拜的人物相聚时，就容易表现出来。 其实实很多时时消费者者的心理理是矛盾盾的，有有时购买买了东西西也不知知道为什什么。不不能否认认的事实实，购物物行为本本身就是是一种精精神现象象，一种种情绪的的发泄和和享受！广告意意念创作作人，若若深明此此理，融融会贯通通，灵活活运用，不不论身处处何地，只只要投稿稿生活，从从人群中中去细心心观察，敏敏锐捕捉捉，好的的广告意意念便会会脱
12、颖而而出，源源源不绝绝，取之之不尽，用用之不竭竭。 有时时，出色色的创意意是种因因缘契合合，灵光光一闪，意意念便成成。反之之，就算算日思夜夜想，抓抓破头颅颅，也未未可得，企企业要有有独具慧慧眼的人人才，晓晓得辨别别好坏。不不要以为为凡事多多做几次次，从中中挑选，便便有着数数。很多多时创意意灵感如临临战阵，要要一鼓作作气，方方为佳作作。每见见一些好好的意念念方案，负负责人未未能抓住住先机，还还不断强强作修改改，画蛇蛇添足，浪浪费时间间，防碍碍生产，可可谓犯了了兵家大大忌，再再而衰，断断而竭矣矣！在此此要补充充一点，免免成误导导，这里里强调的的创意，是是创作人人事前充充分准备备，至精精神情思思蕴酿
13、成成熟时，情情绪突然然触及某某种因素素，触动动灵感而而产生的的意念。 一则则好的广广告标语语，是广广告成功功的要素素。意念念隽永的的广告标标语，能能一语双双关，一一面带出出企业的的形象、一一面强调调产品的的优点，香港维他奶公司：“维他奶点只汽水简单”，可谓一句成名天下知，多年来，企业形象鲜明，深入民心，都有赖这句成功标语历久常新和广告魅力。 广告设计计图片一则广告告要设计计美观，有有意念，收收效大，家家喻户晓晓，不是是容易的的事。要要看企业业与广告告策划机机构之间间的合作作态度，能能否坦诚诚沟通，彼彼此信任任，除去去人为的的万岁因因素造成成的隔膜膜，取得得共识。企企业要提提供准确确的资料料，甚
14、至至商业上上的一些些秘密。所所谓知己己知彼，百百战百胜胜。当然然，最后后还是要要看广告告创作人人的才华华了。 好的的意念广广告，不不一定是是为了新新奇而新新奇，故故弄玄虚虚的。好好的意念念有时可可能会很很简单，诚诚恳、亲亲切、不不夸张、便便叫人信信服，取取得成功功。记得得十多年年前，美美国有则则小汽车车租赁公公司的报报纸广告告，画面面有尾大大鱼，一一尾小鱼鱼，小鱼鱼快要被被大鱼追追及吞吃吃，这时时小鱼回回头面向向观念，很很有信心心和诚恳恳地说：“大鱼鱼吃小鱼鱼，本是是常见的的事，但但作为小小鱼的我我，一定定会尽力力奋斗，忠忠诚服务务，以争争取生存存的机会会，请你你们支持持我好吗吗？我定定不会令
15、令你们失失望的”。这这则广告告十分成成功，企企业越来来越大。而而这则广广告的意意念，更更成为经经典，因因它充分分利用了了人类同同情和扶扶弱心理理。广告告人要了了解群众众的心理理，善于于运用情情节，看看准后只只轻轻一一击，便便可成功功。 广告告的策略略，有时时是用较较长的时时间来达达成的。不不要为第第一则广广告推出出后，没没有太大大的反应应而灰心心，因为为它可能能是为第第二则广广告推出出时，将将会造成成震撼而而部署的的。 广告告设计意意念，就就是一门门人类传传意的哲哲学。它它会随时时代需求求而变化化，没有有固定的的形式和和法则，既既定的学学问和方方法，只只可作借借鉴和参参考。 常识1、大大小的对对比 大小小关系为为造形要要素中最最受重视视的一项项，几乎乎可以决决定意象象与调和和的关系系。大小小差别少少，给人人的感觉觉较沈着着温和，大大小的差差别大，给给人的感感觉较鲜鲜明，而而且具有有强力感感。 2、明明暗的对对比 阴与与阳、正正与反、昼昼与夜等等等，如如此类的的对比语语句，可可使人感感觉到日日常生活活中的明明暗关系系。初诞诞生的婴婴儿，最最初在视视觉上只只能分出出明暗，而而牛、狗狗等动物物虽能简简单识别别黑白，可可是，对对彩度或或色相却却无法轻轻易识别别，由此
