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1、北京理工大学22春市场调查与预测补考试题库答案参考1. 采取非概率抽样法进行抽样时样本量的多少可以根据数学公式计算而得。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 对于市场调查者或决策者来说，操作简单、操作成本低的预测方法是( )的方法。A.最有效B.可以C.变化D.一般参考答案：A3. 在市场调查过程中问卷的作用主要是( )A.收集信息的正式一览表B.提供标准化和统一化的数据收集程序C.作为一种质量控制工具D.协助调研员询问问题参考答案：ABC4. ( )的典型应用是归类。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表参考答案：A5. 开放式问题的缺点包括( )。A.访问员追问时会可能误导应答
2、者B.在编辑和编码方面费时费力C.不适合使用在一些自我管理问卷上D.导致外向性格的应答者发生倾斜E.访问员误差参考答案：CDE6. 在扉页上包括三项内容：( )A.标题B.调查人员姓名及所属单位或调查公司C.负责人D.完成和呈报报告的日期参考答案：ABD7. 随机抽样误差是可以避免的。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备参考答案：C9. 确定样本容量的方法有( )。A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法E.可支配预算参考答案：BCE10. 为澄清拟解决问题的确切
3、性质所做的初步调研是( )。A.焦点访谈B.试探性调研C.案例分析D.实验调研参考答案：B11. 最流行的一种定性调研方法是( )。A.焦点小组访谈法B.定量调研C.投射方法D.深度访谈法参考答案：A12. 以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是( )。A.图示评比量表B.列举评比量表C.等级顺序量表D.固定总数量表参考答案：D13. 销售试验包括( )。A.商店试销B.地区试销C.企业D.市镇试销参考答案：ABD14. 对量化资料进行分类和汇总，分类间隔多比分类间隔少好。( )A.正确B.错误参考答案：A15. DelphiMethod是指( )。A.德尔菲
4、法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法参考答案：A16. 确定样本容量的方法有( )。A.随机法B.可支配预算C.单凭经验D.分析的子群数参考答案：BCD17. 相关系数即为可决系数。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 面谈调查法的缺点包括( )。A.费用高B.时间长C.管理困难D.询问偏见参考答案：ABCD19. 面谈调查法的优点包括( )。A.富于伸缩性B.具有激励效果C.可获得较多资料D.可获得较多资料参考答案：ABCD20. 一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型：( )A.循环变动B.不规则变动C.季节性变动D.长期变动趋势参考答案：ABCD21. 三年以上的预
5、测一般称为长期预测。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 对市场调查方案进行可行性研究的方法有( )。A.逻辑分析法B.试点调查法C.经验判断法D.定量研究方法E.小组座谈会参考答案：ABC23. 调查报告是客观世界的反映，需要去伪存真，需要有针对性，并能在调查基础上提出自己的看法，所以一定要实用，而不能被某些教条而局限。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 下列关于非概率抽样叙述错误的是( )。A.抽样结果不具有代表性B.不能估算出抽样误差C.抽样结果不能推断总体D.一般来讲，比概率抽样费用低参考答案：A25. 下列属于探索性调研形式的有( )。A.试探性调研B.体验调研C.确定性调
6、研D.焦点访谈参考答案：BCD26. ( )指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。A.外在有效性B.内生变量C.外生变量D.内在有效性参考答案：D27. 进行抽样时通常样本量的大小与调查项目的多少成正相关关系。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 弄清楚市场预测活动中每一项作业间的相互关系，有利于整个预测工作的顺利进行，有利于提高工作效率。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 企业非公开的二手资料包括( )。A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D.财务报
7、告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等参考答案：C30. 顺序量表之所以较之等距量表具有更高等级，是因为顺序量表不仅可以用数字代表特征还具有数据排序功能。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为( )。A.100B.4C.0.04D.40%参考答案：C32. 以下属于面对面访谈的有( )。A.入户访谈B.街上拦截法C.在超市中访问购物者D.电话访谈参考答案：ABC33. 哪种方法为非随机抽样中最流行的一种?( )A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：C34. 为解决无回答问题，常用的处理方法有( )。A.多次调查
8、B.随机化的回答C.对调查结果进行估算D.在无回答者中抽取随机子样本调查E.样本量轮换参考答案：ACD35. 动机调查，是指把行为科学通常使用的方法用于解决( )问题。A.市场营销B.成本C.筹备D.差别参考答案：A36. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为( )。A.9B.1C.10D.8参考答案：A37. 表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是( )。A.众数B.极差C.方差分析法D.斜度参考答案：B38. 以下不属于在问卷设计程序的是( )。A.准备阶段B.初步设计C.编码D.付印参考答案：C39. 抽样调查中存在抽样误差，不能控制。( )A.正确B.错误
9、参考答案：B40. 把各种形式的问句归纳为( )问句。A.开放式B.封闭式C.量表式D.图式参考答案：ABC41. ( )是在所获得信息(真实值)与处理后信息之间存在差异时产生的。A.随机误差B.选择误差C.样本设计误差D.测量误差参考答案：D42. 一个成功的问卷设计应达到的目标( )。A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释B.设法取得对方合作C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案D.获得一切想要了解的问题E.问题越多越好参考答案：BC43. 多项选择式属于开放式问句。( )A.正确B.错误参考答案：B44. 市场调查也要讲求( )效益。A.力量B.经济C.理论
10、D.劳力参考答案：B45. 下列哪种做法不利于搜寻信息?( )A.讨论要用到什么信息B.努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序C.简洁明了的表述问题，不赘述D.提出样本数据参考答案：D46. 一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是( )。A.呈送函件B.扉页C.目录D.提要参考答案：AB47. 入户访问的最大问题是( )。A.费用太大B.沟通问题C.代表性差D.访问量少参考答案：A48. 调查成果(错indings)是调查报告的核心内容，因此应是重点交代、重点阐述的部分。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 一元线性回归分析预测法与趋势延伸分析预测法没有区别。( )A.正确B.错误参考答案：B50. 下列关于非结构性调研叙述正确的是( )。A.不需要正式的问卷B.是内部员工的座谈C.是一种深度讨论D.由一人提出观点，其他人评论参考答案：A
