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1、文化产业概论广义的“文化”指人类创造的精神和物质财富的总和；狭义的“文化”指人类的知识、智力、情感、艺术、教育、科技等内容。广义文化的分类：“两分法”物质文化和精神文化；“三分法”物质、制度、精神；“四分法”把文化分为器物、制度、风俗习惯、思想和价值四个层次。（眼熟）大众文化与精英文化相对，是文化的重要组成部分，也是文化产业存在的基础。现代文化产业就其本质上讲，就是大众文化的展开方式，是大众文化的文化、日常文化消费的方式。大众文化在英文中有两种表达方式：popular culture，即在大众中流行的文化，或通俗文化；mass culture，即粗俗的大众文化。作为当代文化产业基础的大众文化是
2、一个特定范畴，它主要是指兴起于当代都市的，与现代工业和现代传媒密切相关的大众消费文化形态。大众文化的特征：大众媒介性；商品性；流行性；类型性；娱乐性；日常性；1.大众媒介性：指大众文化以大众媒介为主要传播媒介，具有的特点：批量复制性；信息量大；受众量大的特征。2.商品性（消费性）：由文化产业机构整理、供公众消费、以获取商业利润为最大目的。3.流行性：指大众文化在创造出一种模式之后，往往迅速的通过批量化生产，在一定时段的一定公众媒体中风行开来，形成时尚潮流。4.类型性：指大众文化按照固定模式和类型打造产品。5.娱乐性：快乐无罪6.日常性：关于文化产业的定义：1.“精神产品和服务”说分为三个门类：
3、“主体行业”、“前沿行业”、“边疆行业”2“内容产业”说（日韩）3.“版权产业核心”说（美国）4.“工业标准”说5.“文化娱乐集合”说（中国）P13图1.1文化产业核心层：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。文化产业外围层：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。文化产业相关层：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视
4、听设备、工艺品的生产和销售等。“创意产业”的概念最早出现在英国，是指那些以个人创造力、技能和天分为发展动力、通过知识产权的开发来创造财富和就业机会的产业。1998年和2001年的英国创意产业路径文件将13个文化产业部类确定为创意产业包括：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件以及电视即和广播。在中国，较多采用“创意产业”的知名学者是厉无畏。正式采用“创意产业”来指导产业规划的是上海市。文化创意产业是以创意为手段、以文化内容创作成果创造为核心价值，以知识产权保护为特征的产业。（创意产业代表城市北京、杭州）文化产业、创意产业和文化创意产业
5、三者之间的了解和区别P17图1.2 P18图1.3文化产业与创意产业关系核心创意领域其商品具有较相关产业创意产业文化产业核心创意领域高的精神内涵价值并依赖知识产权保护的产业文化产业知识产权保护的有精神内涵的大众商品生产创意产业在运作中以使用精神内涵价值为重要特征的其他部门相关行业于创意产业创造的表现价值的制造业和服务业什么是“内容产业”（了解）内容产业又叫数字内容产业，指利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语音等服务内容服务产业，其范围包括移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。内容产业与文化产业的关系（看P19）文化事业指的是文化服务于人类的公益
6、性特征，文化事业的运行并不以取得参与者的经济利益为目标，而是以精神旨趣和社会效益为目标。文化产业的基本特征1.产品的精神性2.消费的娱乐性3.产业的依附性恩格尔系数恩格尔系数，是指个人或家庭用于购买食品支出占总消费支出的比例。（随着收入的增加，家庭或个人用于食品方面的支出比例将逐渐减小。）至2008年，中国城镇和农村的恩格尔系数分别为37.9%和43.7%国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。恩格尔系数在30%40%为富裕（及小于30%为最为富裕）适宜发展文化产业。支柱产业：产业的增加值占GDP百分之五以上的，可以叫支柱产业。（选择题）据2010年1月30日全国文化产业
7、工作会议公布的数据，2004-2007年，中国文化产业增长速度在17%以上；2008-2009年，北京、上海、广东、云南、湖南等省市文化产业增加值占GDP的比重已超过5%，成为当地经济的支柱产业。（了解）“文化产业”概念的提出仅有半个世纪的历史，是法兰克福学派的阿多诺与霍克海默在20世纪上半叶的“大众文化”论争中提出的。Culture industry翻译为文化工业，揭示了其反文化的本质：它的产品是为大众消费而制造的，在很大程度上决定了消费的性质，并且是模式化的制造。1990年以华纳合并为标志，P351998年4月在由150个国家参加的国际会议上，代表们达成一致意见，同意将“文化”纳入经济决策
8、制定的范畴内加以考虑。法兰克福学派代表霍克海默、阿多诺，批判文化工业（阿多诺文化工业再思考）。P36同为法兰克福学派的本雅明持乐观态度。本雅明机械复制时代的艺术品。文化工业是艺术品进入“复制时代”，让艺术从神坛上解放下来，消解艺术的权威性、唯一性，实现艺术的普及和大众化。文化工业的兴起是艺术史上的一次革命。中国文化产业研究1.探索与正名阶段中国现代文化产业的源头，可以追溯到民国时期的报刊业、电影业和演艺业。1987年2月，文化部、公安部和国家工商行政管理局联合发出了关于改进营业性舞会管理的通知从观念上明确了举办营业性舞会的合法性质，文化经营活动第一次正式成为我国社会主义文化事业的合法组成部分，
9、这是中国当代文化产业理论的重要思想基础。1988年文化部和国家工商行政管理局又联合发出了关于加强文化市场管理工作的通知，不仅在政府文件中首次出现了“文化市场”，而且对文化市场的范围、管理原则和任务等做了界定，结束了市场管理无章可循的局面，从政策层面表达了对文化产业属性的认可。2.战略思维阶段2007年10月召开的中共十七大，文化产业被提高到国家战略的重要位置。第二章文化经济是21世纪文化与经济交融、文化资源成为生产要素和经济资源，文化在经济发展中起导向作用的一种新的经济形态。资源经济是指以劳动、土地等一般物质资源投入为主的经济。知识经济，是指以知识为基础的科学技术特别是高新科技，在社会经济增长
10、中占主导地位和决定性作用的现代经济。文化经济是指在社会经济发展中，文化与经济相互交融，文化资源成为生产要素和经济资源，文化在经济发展中起导向作用，并成为经济发展的强大精神力量的新型经济。文化经济与知识经济的区别：知识经济是以高新科技为特征，文化经济以精神文化内容为特征。经济的“文化化”是指经济活动在前所未有的广泛领域渗入了美学和符号属性，经济产品中的文化含量不断提高，商品消费中愈来愈多的具备了符号消费的内涵。经济“文化化”最直接的表现在产业文化的发展上，包括企业文化、品牌文化、产品文化、服务文化、人力资源等在内的产业文化是经济文化的重要标志。文化资本是指一种被视为正统的文化趣味、消费方式、文化
11、能力和教育资历等标志行动者的社会身份的价值形式。“文化资本”是1989年布尔迪厄在资本的形式中提出文化资本理论后开始流行的。资本表现的三种基本形态：经济资本（可以直接转换成金钱，它是以财产权的形式被制度化的）、文化资本（在某些条件下能转换成经济资本，它是以教育的形式被制度化的）、社会资本（以社会义务组成的，在一定条件下可以转换成经济资本，是以某种高贵头衔的形式被制度化的）。文化资本的形态：“具体的形态”（即身体形态）；“客观的形态”；“制度的形态”文化产品是“客观化的文化资本”。这种文化资本是通过客观的物质载体来体现，它在物质性方面是可以传承的。如绘画作品，可以传承的只是其物质载体的所有权，而
12、不是对这个作品的消费方式和精神内容。文化经济中的城市，聚集效应。结合实际（宁波）论述题创意城市的构建，四个方面：一是城市文化精神的构建和发展远景的规划。二是城市品牌的创建。三是市容建设与环境美化。四是生活时尚的创意和生产。创意阶级的兴起于3T理论（理查德弗罗里达）创意阶级是指主要发挥着“创造新想法、新技术或新创意内容”的经济功能的群体。3T理论(Talent,Technology,Tolerance).人才、科技、宽容。（选择题）弗罗里达用6项指标来测量城市的创新性：高科技指标、发明指标、波西米亚指标、人才指标、人种熔炉指标。创意城市理论和3T理论的启示首先，发展创意产业、建设创意型城市要以人
13、才为本，以吸引创意人才为工作重心。其次，注重创意社区的建设，构建良好的创意氛围。第三，创造宽松、自由的创意环境，提高城市的包容性。“审美经济”这个概念2001年由德国学者格尔诺特伯梅在审美经济批判提出。审美经济是指引入了马克思的使用价值与交换价值之外的第三种价值，即“审美价值”的一种新经济。“体验经济”和“转型经济”都是美国约瑟夫派恩与詹姆斯吉尔摩在1999年出版的体验经济中提出的。体验经济，是指把体验作为商品经济来出售的经济类型。所谓出售体验，就是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回味的活动。第三章“硬实力”与“软实力”哈弗大学政治学院院长约瑟夫
14、奈认为“硬实力”与“软实力”这两个术语，可以标示出“军事实力和经济实力都是可以强迫他人改变立场的硬实力，而软实力依赖诸如价值和制度这类文化因素。”硬实力由直接的军事和经济力量构成，而软实力是由间接的文化吸收能力构成。知识产权又叫版权或著作权，指著作人依法对其创作的文学、艺术和科学作品享有的专利权，一般包括使用权、受益权、署名权等。第四章从产业类别特征及其重要地位来看，我们可以把核心层的文化产业划分为图书出版业、报刊业、广播影视业、音像产业、网络产业、广告业、艺术产业、体育产业九大类。这九大类构成了当代文化产业的核心和支柱，构成了当代文化产业最有活力的部分。图书出版业P116表4.1世界十大图书
15、出版集团公司名称总部所在地代表出版社贝塔斯曼德国兰登书屋培生英国西蒙舒斯特沃尔特斯荷兰CCH汤姆逊加拿大西方出版社麦格劳希尔美国格兰克公司哈考特布雷斯美国HRN里德埃尔斯维尔英国/荷兰鲍克图书公司拉加德尔法国格罗星尔公司时代华纳美国华纳图书哈瓦斯法国阿尼亚集团报刊业按报纸发行量排名，日本居世界第一，日发行量7241万份。1996年1月，中国成立了第一家报业集团广州日报报业集团网络产业全球第一个网络广告出现于1993年，发布在美国连线网aaawirdaaa上；中国的第一个商业性的网络广告是由aaaChinabyteaaa（比特网）网站于1997年3月发布的。广告业 日本电通是当今全球对打的独立广告公司。第五章文化产业的形成（论述、问答）1.萌芽20世纪2050年代，美国独霸全球文化产业市场和法兰克福文化工业批判理论时期。原因：电子技术的诞生（机械复制和电子传媒）；社会条件形成（1工业化带来大城市兴起和新技术的发展，大众消费社会形成；工业化带来社会进步、教育普及、权利平等、文化产品消费大众化；
