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1、题目：大大学生正正装租赁赁市场调调查班 级： 国国试Q008411班 姓 名：李 莎莎 008022030031王 彬 088020030447 李佳佳露 008022030026 王洁洁卉088020030449 叶 茵 080020330077 二零一一一年六月目录摘要21.研究究的背景景、目的的及意义义22.研究究的方法法23. 调调查的时时间和地地点24.调查查分析224.1整整体分析析24.2分分类描述述24.2.1大学学生拥有有和需求求正装的的状况334.2.2学生生消费动动机的分分析.34.2.3你选选择正装装看重哪哪些方面面”44.2.4使用用正装的的要求分分析44.3结结论与
2、建建议55.参考考文献666.附件件7大学生正正装租赁赁市场研研究报告告摘要：大大学生涯涯中，我我们常为为比赛前前借不到到正装而而烦恼；常常因因为一套套正装价价格昂贵贵却无法法购买而而忧心;常常为为购买一一套正装装花费了了一大笔笔钱，结结果却不不需要经经常使用用而后悔悔面对对以上的的种种问问题，我我们对正正装市场场进行了了详细的的调查，在在设计的的问卷调调查中，我我们需要要了解三三个方面面：消费费者群体体的特征征，正装装租赁的的需求动动机和消消费者行行为的多多样化需需求。针针对这三三个方面面，我们们想了解解四个方方面的内内容：大大学生拥拥有和需需求正装装的状况况，大学学生消费费动机分分析，消消
3、费者选选择正装装租赁所所看重的的因素和和消费者者选择正正装租赁赁的要求求分析，通通过这四四个方面面，可以以对大学学生正装装租赁市市场有更更好的把把握。关键字：正装租赁赁需需求一、研究究的背景景、目的的及意义义（一）、研研究的背背景在大学期期间，经经常有同同学参加加校园活活动，面面试等都都需要使使用到正正装。由由于学生生经济能能力有限限，对租租赁正装装有普遍遍的需求求。（二）、研研究的目目的对正装租租赁做一一份详细细的市场场调查，希希望借此此来了解解正装租租赁准确确的市场场信息。（三）、研研究的意意义理论意义义：通过过调查来来确定是是否有正正装租赁赁的市场场需求实际意义义：通过过理论来来开拓正正
4、装租赁赁市场二、研究究的方法法采用随机机抽样的的方法，由由于湖北北经济学学院是一一个全日日制的普普通本科科院校，体体制和规规模比较较健全，可可以作为为普通高高校的一一般标准准，所以以，被选选为此次次研究的的样本。三、调查查的时间间和地点点于湖北经经济学院院按以下下具体安安排展开开调查：20111-55-3006-5 一起起讨论问问卷的设设计，确确立问卷卷并且及及时发放放、回收收问卷20111-66-666-8 进行行问卷数数据分析析20111-66-996-112 进行行数据整整理及作作出研究究报告四、调查查分析（一）整整体分析析：我们对调调查问卷卷的分析析从以下下四个方方面展开开的：大大学生
5、拥拥有和需需求正装装的状况况，大学学生消费费动机分分析，消消费者选选择正装装租赁所所看重的的因素和和消费者者选择正正装租赁赁的要求求分析。通通过此次次问卷调调查，我我们发现现正装租租赁在我我们学校校的市场场并不是是很大，愿愿意租赁赁的占117.33%，愿愿意购买买的占442.99%，愿愿意向他他人借的的占399.8%。但是是，有很很多客观观因素会会影响到到大学生生的消费费行为，这这个市场场还存在在着巨大大的潜力力等待我我们来挖挖掘。（二）分分类描述述：a.大学学生拥有有和需求求正装的的状况调查数据据显示，在在被访者者中有222.44%的学学生拥有有一套或或一套以以上的正正装，男男生中有有20.
6、7%拥拥有正装装，女生生中有224%。从从大一到到大四拥拥有正装装人数比比例依次次增加，只只有9.8%大大一学生生拥有正正装，而而拥有正正装的大大四学生生有533.7%。本学学年没有有用到正正装学生生的比例例是611.5%，但年年级、家家庭所属属地区、生生活费等等指标都都与使用用正装次次数显著著线性相相关。在在参与学学校活动动和兼职职或求职职面试的的场合，使使用正装装居多，这这些说明明：随着着生活水水平的不不断上涨涨，正装装市场将将会不断断扩张。b.学生生消费动动机的分分析根据调查查显示，大大学生选选择正装装租赁的的原因主主要倾向向于“使用次次数不多多”“租用比比较经济济实惠”。通过过统计发发
7、现，我我校学生生的生活活费主要要在4000-8800元元之间，其其中4000-6600元元占399.5%。而质质量较好好的正装装高达上上千元，稍稍微差一一点的也也要几百百元。所所以，如如果选着着购买一一套正装装，大约约需要花花掉一两两个月的的生活费费。在不不会经常常使用正正装的情情况下选选择租赁赁更加省省钱。另另外，绿绿色消费费观，不不用自己己打理和和品种多多等对于于大学生生选择正正装租赁赁的影响响不大。经过统计计我们发发现，大大学生在在选择租租赁正装装之所以以会产生生犹豫，主主要是因因为觉得得租赁的的正装“不卫生生”，“质量不不好”和“不喜欢欢别人穿穿过的”。学生生们普遍遍认为正正装租赁赁店
8、的正正装经过过很多陌陌生人穿穿过后，店店员并不不能做到到及时的的清洗消消毒；然然后在追追求利润润最大化化的过程程中，学学生认为为租赁店店并不会会提供质质量高的的正装供供学生使使用。其其次是因因为，他他们认为为自己在在大学期期间自己己不需要要使用正正装，另另外，从从长远考考虑，购购买一套套正装更更合适。虽虽然，结结果显示示大学生生并不觉觉得租赁赁正装没没面子，但但是填写写信息的的主观性性原因，我我们最后后也会把把这个作作为一个个方面考考虑进去去。调查结果果表明，正正装租赁赁在我们们学校的的市场并并不广泛泛，占117.33%，选选择向其其他人借借所占的的份额最最大，达达到399.8%，选择择自己购
9、购买的与与之不相相伯仲，达达到422.9%。但是是，由于于在大学学里在搞搞活动或或其他的的时候很很难借到到一套正正装或者者多套的的正装，所所以如果果把这个个因素考考虑到其其中，结结果可能能会有改改观。c.你选选择正装装看重哪哪些方面面题目选选项非常不重重视不重视一般较重视非常重视视价格3(1%)5(2.5%)70(335%)84(442%)30(一一五%)款式2(1%)2(1%)20(110%)108(54%)60(330%)质量2(1%)6(3%)35(117.55%)99(449.55%)50(225%)品牌3(1.5%)32(116%)93(446.55%)50(225%)14(77%)
10、舒适度1(0.5%)4(2%)29(114.55%)77(338.55%)81(440.55%)通过数据据调查表表明:在在这个竞竞争激烈烈的社会会中，当当代大学学生对表表现自我我还是非非常重视视的，在在数据中中，学生生对正装装的款式式较重视视程度达达到了556.33%，这这是一个个表现自自我的社社会，所所以消费费者对正正装款式式的要求求也在一一定程度度上体现现了他们们对自我我形象的的看重，这这也能更更好的表表现自己己，突出出自己，与与此同时时，对正正装租赁赁质量重重视程度度也仅仅仅次于对对款式的的重视程程度，较较重视的的人数占占了511.6%，款式式重要，质质量也不不能忽视视，这是是大学生生对
11、正装装租赁的的要求。在在数据调调查中，还还可以发发现，对对正装价价格较重重视的人人数占了了43.8%，所所以在大大学生经经济条件件有限的的情况下下，学生生对正装装租赁的的价格还还是比较较重视的的。舒适适度也是是我们考考虑的范范围，从从数据调调查中，我我们可以以很清晰晰的发现现，对此此项的较较重视程程度达到到了400.1%，一件件衣服穿穿着舒服服，那样样也会提提高一个个人的办办事效率率，在消消费多样样化的今今天，人人都是越越来越追追求高品品质的生生活，所所以，正正装的舒舒适度必必须要纳纳入正装装租赁的的考虑范范围之中中，那样样才会更更有可能能提高自自己的知知名度，从从而提高高在市场场中的竞竞争力
12、。最最后的一一个方面面是对正正装品牌牌重视程程度的调调查，调调查发现现，在校校大学生生对正装装的品牌牌重视程程度是最最低的，要要求一般般就好，这这也在一一定程度度上反映映了大学学生消费费还是比比较理性性的，而而并不是是一味的的去追逐逐名牌。还有在调调查中，性性别和对对款式的的重视程程度具有有一定的的相关性性，女生生对款式式的重视视程度比比男生要要高，因因此，在在正装的的选择上上，我们们对女性性正装款款式的选选择方面面要能更更好的满满足女大大学生的的需要。d.使用用正装的的要求分分析根据调查查表明，租租用正装装时，同同学们普普遍接受受的租用用价格为为1020元元。正装装作为正正式场合合使用的的服
13、装，同同学们一一般都愿愿意在其其租用上上付出可可以付出出的较大大的代价价。由数数据显示示，租用用的价格格在100200元之间间的接受受率达到到了477.1%，表明明大部分分人选择择租用价价格在110元以以下的和和在200元以上上的。当然，我我们认为为同学们们对正装装租赁的的价格集集中在这这一范围围内，应应该与其其生活费费的多少少息息相相关，于于是，我我们将生生活费用用和租用用价格进进行了方方差分析析，他们们之间的的关联的的P值即即显著性性仅为00.1994，租租用价格格的要求求与其生生活费的的关系不不是太紧紧密。而而租用价价格与质质量的关关联显著著性为00.0448小于于0.005，说说明同学
14、学们愿意意付出他他们能够够付出的的较高价价格与他他们对款款式、质质量和舒舒适度的的重视以以及使用用次数较较少有很很大关系系。租用正装装时，同同学们以以要求租租赁一天天和两天天的居多多。由数数据分析析显示，要要求租赁赁一天的的比例446.66%要求求租赁两两天的338.11%项比比率之和和高达884.77%。当当然，也也会有同同学要求求租赁三三天及三三天以上上，其比比例仅为为一五.3%。 当正装装租赁开开展优惠惠活动时时，近一一半（447.66%）的的同学希希望是免免费提供供丝巾领领带等，而而另外近近一半（445%）的同学希望是打折，另外仅剩极少数同学愿意参加会员制积分的活动。这表现:：在优优惠
15、上，他他们需要要的是可可以立即即使用或或者获得得的配饰饰或者打打折。由由优惠方方式的选选择与拥拥有正装装的交叉叉分析，我我们不难难看出上上述现象象受到没没有正装装的人数数占到了了74%的原因因而产生生的。正装租赁赁的地方方，同学学们更希希望是实实体店面面，其比比例占到到了922.2%，而愿愿意在网网店上租租赁正装装的仅有有7.88%的同同学。再再看下租租赁地点点与款式式、质量量和舒适适度的关关联显著著性分别别为0.0977、0.0一三三和0.0144，这表表明对租租赁地点点的选择择与其对对款式、质质量和舒舒适度的的重视有有很大关关系。因因此，他他们愿意意耗费路路上的时时间去实实体店挑挑选。另另一方面面，他们们选择实实体店可可以亲身身观察正正装的保保洁工作作，这由由一八题题的各项项建议中中可以看看的出来来。从以上四四个方面面，我们们可以看看出大学学生在租租赁正装装时的要要求：在在价格上上，他们们愿意付付出他
