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1、201507届汉语言文学（新闻传播方向）专业毕业生论文(设计) 课题名称：标题党的危害与防治 学生姓名： 指导教师： 江南大学网络教育学院2015年 4月江南大学网络教育学院毕 业 论 文 (设 计) 姓 名校外学习中心学 号证 件 号批 次层 次业余专升本专 业汉语言文学(新闻传播方向)指导教师课题名称标题党的危害与防治（终稿）指导教师评 语 终 稿 成 绩 ：指导教师签名：年 月 日标题党的危害与防治摘要：当今世界，媒体所承载的信息量呈几何级倍数增长，我们处在巨大信息环境中，尤其是标题党首当其冲，它作为大众传媒的产物，对数字媒体时代的环境起着重要影响。许多媒体，用标题党来追求读者吸引，博眼
2、球而忽视了新闻的内在属性和它所承载的道德价值观，因而误导了许多受众的价值取向，至媒体的公信力日趋下降，造成非常严重的后果。关键词：标题党 标题党的成因 标题党的危害Title Party Harm and PreventionAbstract: Today, all of the media world in the amount of information carried by a multiple of geometric growth, we are in the era of information explosion, particularly in the title of th
3、e party at the forefront. It is a product of the mass media, the environment of the digital media age plays a very important impact. Many media like to use the title of the party to seek to attract readers, but it was virtually ignored the intrinsic properties of the press and the moral values it ca
4、rries, thus misled many media audience values, resulting in decreased credibility of the media, resulting in a very serious consequences.Key words: Title Party；Genesis title party；The title of the party harm目录导论11 标题党是什么22 标题党与新闻标题区别33 标题党的成因43.1 新媒体的广泛传播是标题党成因之一43.2 读者的喜好也是标题党的另一个成因43.3 标题党的背后所具有的商
5、业价值也是其成因之一44 标题党的主要表现形式64.1 用标签化制造假冲突，博取公众情绪64.2 以自己的想像，伪造新闻里不存在的内容64.3 追求“三俗”，以此误导受众。64.4 故意放大某个不起眼的信息，以此曲解新闻事实。65 标题党的危害与防治手段7 5.1 标题党的危害75.1.1 标题党的泛滥，误导读者受众75.1.2 标题党降低了媒体的公信力75.1.3 在利益的驱使下形成恶性循环75.1.4 标题党极大地刺激甚至伤害新闻当事人75.1.5 标题党“污染”整个媒体环境，弱化公民的理性素养75.2 标题党的防治手段85.2.1逐步完善媒体的相关法律法规85.2.2从技术层面加大监管力
6、度85.2.3加强新闻标题舆论导向性85.2.4培养媒体受众的理性思维和独立判断能力9结语10参考文献11导论在信息大爆炸的时代，借助互联网技术的发展，每天在我们生活的这个世界出现了大量的信息，信息的增长速度绝对是一件近乎恐怖的事情。新闻信息飞速增加，娱乐信息急剧攀升，广告信息铺天盖地，科技信息飞速递增的同时个人接受严重“超载”。而我们的网络媒体上，利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的的标题党层出不穷，正儿八经的新闻标题被标题党所窃取，并且已形成一种趋势，与传统新闻标题相比拥有较高的点击率。标题党的发展正挑战传统规则。1 标题党是什么标题党是指在以互联网为代表的论坛或媒体上炒作引
7、人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现与标题落差很大而又合情合理，以达到增加点击量或知名度等【1】。标题党有时出现在个人微博上，有时在各大网站中出现，甚至知名新闻媒体也数见不鲜。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，文章内容通常与标题完全无关或联系不大。例如2013年6月，中国社科院发布新一年的新媒体蓝皮书中国新媒体发展报告，书中指出：在2013年1月至2014年1月的100件微博热点舆情案例中，事件中出现谣言的比例超过了三分之一。但是某晚报却断章取义，以微博热点三分之一是谣言对蓝皮书的发布进行报道，忽略了调查的样本数和具体的结论，直接编写了一条子虚乌有的标题。此新闻一出，引起了读者的广
8、泛热议。读者纷纷提出了质疑，也对蓝皮书的权威性提出了质疑。最终通过新闻辟谣，才抑制住了此条标题党新闻的扩散【2】。由此可见，标题党为了博取受众注意，对新闻标题李代桃僵，指鹿为马，以谋其利。2 与新闻标题区别新闻标题，是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字【3】。新闻标题的含义明确了标题并不仅仅具有“博取眼球”效应，更有评价等的功能。【4】要把一篇新闻中最重要的，最能概括主要内容的部分呈现给受众读者。比如通讯，对新闻事实直接发表评论，通过标题的命名来客观反映新闻内容。诚然好的新闻标题亦须具备吸引读者，但不可否认对新闻的评价，尤其是体现新闻报道的价值观才是新闻标题价值所在。相形较之，标题党也能
9、呈现新闻报道，但是它的价值理念更倾向于吸引力，以点击率为第一目标，至于揭示和评价新闻的价值理念，则都是为前者作铺垫，当然好的标题党，能够呈现这部分价值的，则是锦上添花，不然也无妨，因为它的首要目的已经达到了，至于给读者会产生什么影响，则置若罔闻。比如，某某公务员置办酒宴被公安部门带走询问。就被所谓的标题党写成了“某公务员酒宴期间被警察当场带走询问。”或者：“公务员酒宴期间被警察逮捕归案”等。如果是普通新闻标题则是“某公务员酒宴期间被公安部门带走询问，此案有待进一步调查。”由此可以看出传统新闻标题更为谨慎，因为该公务员只是作为犯罪嫌疑人被调查询问而已，而标题党为了博取读者最大吸引力，则断章取义认
10、为该公务员已经违法犯罪被抓捕归案。有的标题党甚至利用当前公众仇富、仇官的心理，对新闻内容，凭空捏造，甚至误导受众以达到其目的。实际上作为普通新闻标题，他被带走询问后面发生什么已经可以作为一个吸引点所在了，但是标题党为了最大限度夺取点击率往往夸张事实，东挪西凑，为一点点小事煽风点火，实际上与所报道的新闻内容相去甚远了。3 标题党的成因 标题党的井喷发展绝不是一种偶然现象。在当今信息发达时代，追求个性与舆论自由成为最时髦最流行的风气，火星语可以被大家接受，同样标题党也不乏其娱乐性和幽默型，总结原因主要如下。3.1 新媒体的广泛传播是标题党成因之一。在具有“开放、平等、共享”等特征的互联网和“便携、
11、及时”等特征的移动互联网的影响下，网络媒体几乎取缔了传统媒体，纸质报纸不再具有吸引力，传统媒体不得不加快新闻网络化制作进程，以实现对读者和市场的竞夺。据2014年8月在中国互联网络信息中心发表的中国移动互联网调查研究报告和2014年中国社交类应用用户行为研究报告中显示，我国目前手机网民约有5.27亿，即时通信在网民中的覆盖率为89.3%。网民收看新闻资讯类的渠道从传统的单一新闻资讯类媒体转变成以新闻资讯类网站为主体，社交、微博等网站并存的局面。众多新媒体面对竞争压力，怎样能让自己的新闻能快速脱颖而出，成为众多新兴媒体关注的焦点。而作为新闻报道“眼睛”标题，毋庸置疑是各个媒体的研究重中之重。写出
12、一个好的标题吸引读者则成了每个媒体的“必修作业”。标题党就是在这样竞争激烈的环境下逐步发展下去。3.2 读者的喜好也是标题党的另一个成因。读者在众多信息中的是具有选择倾向性的。依据使用和满足理论，受众的媒介所接触是根据自己的需求对媒介内容进行选择的活动3，因此广大读者总是根据自己喜好来进行阅读，那么首当其冲的就是新闻标题。在海量的互联网信息中，首先映入眼帘的是新闻的标题，它不像纸质等传统媒体可以看到大致的内容，在所有网络媒体中充斥着“题目列表”模式的新闻，数以万计的新闻标题往往会使读者措手不及，无从下手。这也让受众在选择新闻时增加了盲目性，因而在当今追求效率的大环境下，很少有人能坐下来慢慢享受
13、阅读过程，快节奏的方式使受众只能自行采取个人喜好方式选择新闻来阅读。在选择的时候，往往最简洁，和比较“重口味”的新闻能够脱颖而出。在新闻内容差不多的情况下，几家媒体竞争的都是谁的标题能博取读者共鸣、谁的标题能够引起社会轰动，谁的标题更大胆直接等。这就形成的内容一样而标题千变万化甚至把几年前的事情换个标题有大模大样摆到桌子上。因此标题党的产生和发展与读者受众的喜好是分不开的。3.3 标题党的背后所具有的商业价值也是其成因之一。与传统媒体一样，网络媒体也追求其经济价值。网络媒体的利润在自与广告赞助商，它与媒体读者之间形成了市场，广告商看中的是媒体的影响力，网民看中的是媒体的权威性，电视讲究收视率，
14、报纸杂志讲究销量，而网络媒体则讲究点击率。点击率是指网页上某个内容被点击的次数和被显示次数之比，反映了网页上某个内容受关注的程度【5】，可以说点击率就是网络媒体的“脉门”。与传统媒体相比，点击的新闻报道是不不需要付费的，这使得受众掌握了主动权，读者往往凭借第一印象来选择是否阅读，这就给标题党带来了价值空间，标题越吸引人，点击量越高，点击量越高意味着这家媒体权威性和影响力越大，也更能或者广告商青睐【6】，这就是新媒体的“生存法则”，标题党也产生发展起来。4、标题党的主要表现形式。4.1 用标签化制造假冲突，博取公众情绪。例如09年八月在杭州发生了一起酒后驾车事故。事发当晚，魏某驾驶保时捷在市区行驶的时候撞上横穿马路的少女马某，马某经紧急抢救无效身亡。事后调查魏某系某企业的经理，马某只是一名普通的服务员，警已经确认魏某是酒后驾车。仅仅因为魏某开的是一辆昂贵的车，死者是个外来务工人员，一些媒体便在标题大做文章，刻意渲染这种身份，比如标题强调“杭州保时捷撞死人案司机的父亲为董事长”。迎合社会的劳资矛盾，刻意营造一种对抗的气氛，把一场酒后驾驶导致的交通事故渲染成一场强弱对立、贫富对抗的标志性事件【7】。
