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1、湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题考试模块：网络推广考核项目：搜索引擎推广考试时间：60分钟试题编号：2-2-1背景资料：多喜爱家饰织用品有限公司(http:/ 生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕 芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。公司营销中心设在中国湖南长沙市，开发中 心及生产企业等在广东省深圳市东莞市。目前，多喜爱公司公司拥有自营店近 200家，加盟店800余家，遍及全国各地，是行业内发展速度最快的企业之一。 同时公司也积极入驻各大时尚电子商务商务生态圈，开展网络销售，积极进军电 子商务领域。为了扩大公司和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广
2、来 进行公司网站推广。请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。测试任务：(1)将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先 将公司网址http:/ 提交网站的入口地址，并将公司地址提交到百度、雅虎中，并将提交成功的返回 结果截图填写在下表。表1目标地址提交到Baidu & yahoo的成功结果截图yahoo提交入口网址http:/提父到Yahoo成功界面如何向雅虎堤交我的网站1截图捉交应功！找们空尽快处点此返回雅应攪索百贡色稣崔交(2)检查搜录情况。检查baidu是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式填写到表2表2 baidu搜录公司网址检查结果表(3)
3、公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前 在各大搜索引擎中的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表3。并 根据表3将操作的步骤进行截图，填写到表4中。表3网站的收录情况、反向链接数、PR值、Alexa排名结果网站名称Google （收 录情况baidu（收录情况yaho o（反向 链接数）PR值Alexa 排 名多喜爱家饰织106009282741139546用品有限公司网站表4查询结果过程记录表公司网站stecriiccrgoogle、 baidu、和yahoo 的 收录情况截图PR值截查询地点.当前PF.值4. 233. 169. 1374. 125. 71.
4、156M. 125.153.100J4. 233.133.152Alexa 排名截图司-n-#fjc Rank Trend l邕芻丨T10100Historical datanot available1000rsites ranketd A -100;000)rOOO)r000NO 20NO 21NOV 22NOV 23NO曾 24NOP 25riv 26JL2 AIsxb20L2 Nov 26（4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行SEO。请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进, 请填写表 5。表 5 多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情
5、况评价编号项目名称多喜爱公司网页情况是否需 疋 否 需改进改进后1Titl e（标题）多喜爱家纺 多喜爱床上用品 加盟官网一湖南 多喜爱家纺有限 公司一多喜爱家 纺加盟热线：400 6007577否2Keyword （关键词）多喜爱、多 喜爱家纺、多喜 爱加盟、多喜爱 床上用品否3Description （描述）多喜爱家纺 官万网站是多喜 爱豕纺公司发布 产品及招商热线 平台否4关键词密度基本情况2%小于等于密度小于等于8%否5网页用户体验整体评价（从网页打开速度、导航打开网站苏打还行，导航栏否栏是否清晰、是否有网站 地图、内容更新是否及时 等）清晰，有网站地 图，内容丰富更 新时间还好（5）
6、关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习惯设计 4 个关键词，并说明理由。完成表 6。表 6 多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情况评价序号设计的关键词设计的理由1家纺易查询2床上用品简洁明了3家居包含范围4四件套独特性（6）撰写baidu创意。Baidu创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果 时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL等。 请为公司撰写一则baidu创意。创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最 长不能超过80个字符，且总字数控制在300字以内表 7 公司百度推广的创意设计标题：多喜爱网站推广设计 描述：多喜爱
7、品牌概念多喜爱dohia品牌注册于1999年，成立之初，多喜爱家纺就推崇时尚，个性，彰显自我，享受品牌精神，以时尚为坐标，以平价消费为指向，定位于实用、优质、简洁生动的现代家居新概念，成为床上用品的时尚领导者，也是目前家纺业内最潮、最炫的时尚品牌之一。有人曾称“熠熠生辉多喜爱”，无疑，多喜爱给家纺业带来了一场革命，给家居家饰界输入 了一股崭新的家居理念。人们从多喜爱家纺这个充满灵感、极富魅力和现代气息的时尚品 牌上看到了床饰品的发展趋势，同时，也从传统、单一、一味追求高档、奢华的乏味体验 中解脱出来，开始分享多喜爱家纺品牌上的时尚韵味和美的享受。一时间，多喜爱家纺成为了行业竞相模仿的对象，也成
8、为大街小巷最为称道的时尚品牌。 多喜爱的出现，实实在在改变着市场格局，影响着人们的消费触觉和消费观念，把人们对 家居家饰品的审美、视觉功能认知提高到一个全新的层面，引领着家居家饰文化的时尚潮 流。如今，许多都市人以享用多喜爱床品为时尚，多喜爱所到之处，必有时尚的消费者趋 之若鹫，成为多喜爱品牌的忠诚拥护者，我们称这种现象为多喜爱时尚风潮，这些多喜爱 品牌的忠实拥护者称之为多喜爱Fan s。2012,多喜爱家纺将进入一个新的发展元年。多喜爱将在床品设计、服务售后、终端渠道 建设等各个环节提出更高的要求，严把质量关，为品牌时尚化、多元发展路线的贯彻执行 保驾护航。URL:http；: /(7) 数
9、据分析与推广优化公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。aw1 興它2 9*ft W7樑交其铉向3B1715&1J3%UiEX 211.5689 82%企ftJD.5452S 38W11&283D 11%5.33S30 23%3.56S27 15%3,01126.58%*是2.93123 58%2r55332 55%是2.35S26.19%杏2.13419 51%嗽整1.9S878*是40l3S%1.90 J57.90%1J0331.88%n ivi=aTih 土 的表8数据分析和优化改进措施表 请解释跳出率的含义
10、答：只看了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比 找出上表中跳出率低排名前5的搜素词项，跳出率高的排前3的搜素词项跳出率低：10、7、2、9、6 跳出率高：11、13、12 分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？答:看该设计的关键词是否在推广，以推广，则可将词适当提价，为推广，则将 该词设为新的关键词，列入6和9,看跳出率低的关键词对应的创意报告，总结 创意优点以用于其他推广中 分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？答：查看该词是否对应了相关页面，如对应了，就暂时不管，没对应，就做出 相应的修改，查看关键是否对应创意报告，优化创意内容、提高创意与关键词 的相关性评分卡评价内容配分考核
11、点考核得分职业素养（5分）5分注重工作场所的6S管理，遵守操作规 程、操作纪律。工作任务坐剣将公司网址提交到 搜索引擎（10分）4分入口地址正确2分/个，共4分6分提交截图正确。3分/个，共6分检查搜录情况（5分）1分检查方式正确1分搜录结果结果3分结果截图清晰、与结果吻合搜索引擎收录基本 情况调查（16分）10分网站在各个搜索引擎的具体搜录情况 的值，填写正确，与操作截图的结果吻 合每空2分，共10分2分公司网站被google、baidu、和yahoo的 收录情况截图正确、清晰2分PR值截图清晰，正确2分Alexa排名截图清晰，正确SEO搜索引擎优化 （14 分）2分Title（标 题）2分Keyword （关键词）2分Description （描述）2分关键词密度基本情况6分网页用户体验整体评价，每空2分关键词的设计（16 分）8分设置的关键词，按0/1/2标准评分，每个最多2分，共8分8分关键词设置理由，按0/1/2标准评分， 每个最多2分，共8分创意设计（16分）5分创意标题设计与百度创意标题要求的 符合度，按0/3/5标准评分9分文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、 吸引人、契合网络文化与 SEO，按 0/3/6/9标准评分2分URL:正确数据分析和推广优3分数据指标解释
