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1、从“王致和”的国际官司看商标权的重要性一、什么是“商标权”?商标权是商标专用权的简称，是指商标使用人依法对所使用的商标享有的专 用权利。是商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注 册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权 利。商标权是一种无形资产，具有经济价值，可以用于抵债，即依法转让。根据 我国商标法的规定，商标可以转让，转让注册商标时转让人和受让人应当签 订转让协议，并共同向商标局提出申请。在转让商标权时，应当按照企业商标管理若干规定的要求，委托商标评 估机构进行商标评估，依照该评估价值处理债务抵偿事宜，而且，要及时向商标 局申请办理商标转
2、让手续。二、“王致和”的国际官司的来历2006年7月，北京王致和食品集团有限公司正计划在30多个国家进行商标 注册开拓国际市场的北京王致和食品集团有限公司发现，“王致和”商标在德国 被一家名为“欧凯”的公司所抢注。距调查得知，欧凯公司是在德国柏林注册的一家主营中国商品的超市。 2005 年11月21日，欧凯公司向德国商标专利局申请注册了“王致和”商标。作为一家有300多年历史的中华老字号，王致和集团历来重视自己的品牌和 知识产权，上世纪 90 年代就曾启动“中国知识产权第一案”的“一元钱”官司 来制止他人非法使用“王致和”商标。这一次，只是维权行动进行到国外。王致和集团领导一致决定主动出击，通
3、过诉讼追讨商标权。 2007 年 1 月 25 日，王致和公司向德国慕尼黑地方法院递交起诉书。 1 月 26 日，德国慕尼黑地 方法院正式受理“王致和商标侵权诉讼案”。这是首家“中华老字号”企业在海 外以诉讼的方式进行商标维权。德国时间2007年 11月14 日，一审判决王致和 集团在该案中胜诉。法院宣判欧凯公司禁止在德国擅自使用王致和商标；依法撤 销欧凯公司抢注的“王致和”商标。一审判决后，欧凯公司不服提出上诉。2009 年 1 月 22 日，慕尼黑高等法院 再次开庭审理了本案。二审审理阶段，双方经过激烈交锋，由于“王致和”方面 提出的证据更有力，最终赢得了二审判决。虽然慕尼克法庭完成裁决宣
4、判的过程仅用了 5 分钟，但是与慕尼黑法院里短 短的5 分钟相比，“王致和”商标侵权案从立案到二审裁决，已经历时两年多。三、由“王致和”的国际官司事件中得到以下启示 知识产权保护要未雨绸缪。近年来，随着中国企业的发展壮大和国际贸易的 增多，越来越多的中国企业有意于向国外开拓市场，这时一定要提前进行知识产 权保护。在进入国际市场之前就在国外注册商标、申请专利，建立起严密的知识 产权保护网。（一）如果知识产权在国外遭到侵犯，国内企业要勇于说“不”，很多时候， 跨国诉讼的代价并不是想象的那么大。近年来，尤其是加入世界贸易组织之后， 中国企业的快速崛起给国外企业带来了巨大威胁，于是，运用知识产权手段遏
5、止 竞争对手发展变得越来越普遍，中国企业在国外遭遇的知识产权诉讼也越来越多 但是，由于担心跨国诉讼耗时长、耗资巨大、承受不起，中国企业在面对诉讼时 大多比较被动，应诉的少，主动提起诉讼的更少，这种“不自信”的心理无疑给 了国外企业可乘之机。事实上，只要是证据充分，法律运用得当，中国企业完全 有能力在国外打赢知识产权官司。（二）据了解，随着中国企业的国际影响力日益增强，中国企业将面临全 球范围内的知识产权侵权可能。无论是商标、专利还是版权，都已有不少中国企 业在国外被侵权的事例发生。这一方面反映中国企业的竞争力增强，另一方面也 要求中国企业有更强的、更加国际化的知识产权视野，积极主动地保护好自己
6、的 知识产权。四、从“王致和”的国际官司看商标权的重要性（一） 商标是企业打开、占领所及市场的有力武器，但是运用不当、保护 不力，就会成为我国企业走向国际市场的拦路虎。中国企业加强商标的国际注册 是海外商标权维权的重中之重。积极进行商标国际注册是维护自生权利，提升竞 争力的重要前提。中国企业走出去的进程中，大量的商标在海外被抢注，是企业 需要频繁进行海外商标维权的最直接的原意。（二） 作为企业知识产权的组成部分，知名商标的价值不言而喻。创立一 个知名品牌，往往需要数十年、上百年的不懈努力，而一旦商标在国外被抢注， 就意味着该品牌很可能失去被抢注国的市场，直接的经济损失和潜在的品牌信誉 损失不可
7、估量。尽管外国企业或个人抢注中国知名商标的目的不一，即使这种抢 注带有明显的恶意，也并不违法。品牌原创者要想通过法律途径索回被抢注的商 标，将会一个费时费事的过程。中国有不少企业的知名商标被抢注后，只能吃哑 巴亏。大量的国内知名品牌被抢注，对于企业是一个巨大的损失，也给中国品牌 国际化造成了严重的障碍，影响了中国企业参与全球经济竞争的能力。面对知名 品牌被恶意抢注的事实，我们必须要懂得和学会保护自己。商标的使用受时间、 行业、地域，注册了一个商标，并不意味着在全球各行业、各地区都能受到保护。 因此，无论是拥有知名商标的企业还是暂时默默无闻的企业，都要强化品牌安全 观念，树立商标意识。（三）商标
8、是国内企业走向国际市场的“通行证”和国际经济活动中的“世 界语”，也是国内企业在国际市场上最宝贵的知识产权。由于品牌意识的淡漠， 忽视商标注册，大量国内的知名商标在国际的市场被纷纷抢注，成为这些企业挥 之不去的知识产权之痛。增强品牌保护意识，关注商标国际注册，应是有志开拓 国际市场的国内企业的当务之急。（四）我国企业刚刚走上国际市场，不善于借助商标保护自己的知识产权， 更无“市场进入，商标先行”的品牌意识，与发达国家的世界知名企业形成鲜明 的对比。我国许多企业都认为自己的商标还不高，注册为时过早，有得认为至极 的商品不愁销路，无须注册，还有的认为办理商标的国际注册手续繁多，费用颇 高，不愿到商
9、品进口的国办理商标注册的手续。于是，大多数的企业商标的管理 就薄弱，整天忙于生产和出口的业务，没有形成一套完整的知识产权的保护战略， 基本没有自己的品牌的预警系统，这样会导致了商标的国际抢注和侵权的危机。 所以我们应该要建立一个商标维权的援助机制。（五）商标被抢注的代价是显而易见的。一些境外商标注册公司或者个人， 利用商标的地域性的限制，对中国知名商标的进入市场的可能性进行预测后，花 少量的注册费在境外抢先的注册，然后进行商标上的倒卖。他们或者是以侵权之 名起诉以获得赔偿，或者巨额的商标转让费以牟取暴利，还有的是要求按销量提 成作为进入本地市场的许可费。商标权的竞争，其实是无形资产的竞争。面对这 国际竞争的升级，我们应该要有一个保护商标权不受侵权的意识，实施商标的战 略，加强商标权在境外注册的工作，使商标的国际注册成为整个品牌战略的重要 组成部分，为产品走出国际，企业走上世界创造条件。综上所述，商标权对企业意义是重大而深远的企业应该做好维权的工作，适 应知识经济时代的步伐，将企业做好、做大、做强。
