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1、市场计划书指南20221.市场计划书基本结构虽然实际中市场计划书的结构将根据你的具体情况而稍有改动（比如销售产品和进行服务不同，以及针对企业还是消费者，或者盈利公司还是非盈利机构），但基本架构是有一定标准的。1.0执行概要3.7市场计划2.0情况分析3.7.1服务及服务市场2.1市场分析3.7.2定价2.1.1市场统计2.1.2市场需求2.1.3市场趋势2.1.4市场增长2.2S分析2.3竞争分析2.4服务2.5成功的关键2.6重要项目2.7渠道2.8宏观情况3.0市场策略3.1任务3.2市场目标3.3财务目标3.4目标市场3.5产品及服务定位3.6策略结构3.7.3促销3.7.4服务3.7.
2、5分销渠道3.8市场研究4.0财务，预算和预估4.1盈亏平衡分析4.2销售预估4.2.1类别预估4.2.2类别B预估4.3费用预算4.3.1类别预算4.3.2类别B预算5.1执行进度5.2市场组织5.3计划变动2.市场计划书基本报表市场预估：按类别分析您的市场及未来5年市场的增长销售预估：预计未来产品及服务的销售费用预算：预计在哪些项目上花费多少资金进度表：具体项目，执行人，开始及完成时间，以及每个项目上的费用和监督市场计划书图表通过图表可以形象的说明数字以及增长趋势。3.市场计划书应包括下面11个图表：目标市场目标市场增长市场预测销售年度预估销售月度预估费用预算（月度）费用预算（年度）日程进
3、度盈亏平衡分析销售收入与费用对比（月度）销售收入与费用对比（年度）市场计划书的发布当您完成了市场计划书，您应当考虑如果进行展示，因为这是非常重要的。尽量将市场计划书的文字，图表部分以吸引人的形式进行展示。4.撰写经营八步曲内容表概要一、构想二、目标三、市场分析1.整个市场的概况2.所要追求的市场3.对购买人，例如经销商、分销商、业务代表，会立即产生的影响4.竞争情况现在的和预期的5.定价情况现在的和预期的6.政府的影响现在的和预期的7.类似产品或服务的历史8.估计平衡点，也就是应销售多少才能收支平衡四、生产1.设备要求2.设施要求6.进度谁做何事、何时完成7.预算8.预计成效9.意外计划五、行
4、销1.采用的推销和广告方法2.准备强调的产品或服务优点3.初期阶段的方案4.进度谁做何事，何时完成5.预算6.预计成效7.意外计划六、组织与人事1.组织结构2.初期阶段3.进度4.预算5.预计成效6.意外计划七、资金流动与财务预算1.现金流动状况，即初期阶段的资金进出状况2.预算损益表3.预算平衡表4.在组织规划中采取何种人事与来控制资金流动八、所有权1.资金需求摘要2.企业形态合伙、公司等等3.筹资和借债方案4.预测投资人收益5.撰写经营计划八步曲（二）构想把一个创见写成白纸黑字，是一个非常重要的发展阶段。就性质而言，新创见（newideas）是需要、兴趣、能力、挫折、乐观，以及许多其他因素
5、混在一起的模糊组合。几乎没有一位企业家能在某一天清晨醒来，脑中就清楚显出某一种新东西。立刻冲印照相机、永无故障电脑、可换底网球鞋、滑翔翼、速食餐厅和微电脑，都不是灵机一动就完全构思完成的。在多数情况中，刹那间浮现的灵感需要经过某些鼓励之后，才会变成预感。预感则要经过反复推敲之后，才能成为讨论的题材。讨论的题材则要经过沟通和研究之后，才能穿度“盲目的臆测”阶段而“成形的”创意。而一个创意则又历经艰辛的工作过程，才能成为可以据之成立新企业的“概念”（concept）。只要有了一个经过良好发展的概念，庞大的企业帝国即可据之建立。然而单一的产品或服务，并不足以保证这家企业可以列入幸福杂志的五百家大企业
6、之林。从以下实例中可以看出“一种产品与服务”与其“可能的构想”之间的不同。产品或服务可能的构想速食汉堡包大制造的餐厅食品兼职秘书服务极限工作负荷、变动成本的劳工微电脑软件成品电子印刷更好的捕鼠器建筑公司的啮类动物控制小型汽车零件经销商的存货控制为经过选择的纵向市场提供硬件与软件成品太阳能加温游泳池国内能源运输装置马车（历史性实例！）运输推动器（！）造纸机原料控制系统制程工业的生产力改进可换底网球鞋衣物原料回收上面这份清单并没有一点不正经。所有负责各种产品或服务的企业家，不可能一开始就把基本创意提升到构想阶段。问题是值不值得先从顾客的角度思考他们的产品或服所代表的含义。把一个构想写成白纸黑字，还
7、有一个极具说服力的理由。这就是借着撰写经营计划，可以降低可能有的困惑，误解和肤浅的程度。经过合理修饰过的构想，可以使得新公司的第二个产品或服务，要比第一个更完美。6.撰写经营计划八步曲（三）目标经营计划应该包括两种层次的目标。第一是企业家长期利益（意愿、目标）。第二是运作目标销售额、利润、市场占有率、获利率。这两种层次的目标需要深入阐述。计划撰写人的长期目标是什么？大部分的人都想赚足够的钱过舒服的日子。然而在三年之内赚到一百万美元的利益，与在一生之中每年都能赚六万美元，是截然不同的两回事。这两种目标虽然并非对立，但却有所不同，知道自己所要追求的是什么，非常重要。否则阅读这份经营计划的人，就不知
8、道要从何种角度加以评价了。撰写经营计划八步曲四生产在拟定生产经营计划时，应明确哪些问题？涉及到哪些制程，又要如何取得？为了支持或带动有效的营运，需要何种设备？决定了以上两项之后，则设施的要求又是什么？针对以上各项，则应该有怎样的预算也就是各种费用支出的时间与幅度？当营业额较预期增长的速度快时，应该如何？当较慢时，又要如何？一般来说，年轻企业越精简越好。积压在设施、存货，以及其他固定成本上的钱，会使管理人员在调整计划上，以及在适应变动上大受局限。而在这同时，使得顾客感到满意则最为重要。全世界最佳的行销方案也会变得一文不值，如果它创造的需求因为质量、成本，或交货问题而使顾客不满意的话。能精明地分配有限的资源，才能显示出管理人员的创业能力。撰写经营计划八步曲五行销要运用何种推销与广告方法？将采用何种方式奖金制度、包装革新，来促使所选择的配销管道产生更大效能？要强调产品或服务当中的何种特征和效益？它们如何可以对抗竞争产品？
