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1、喜茶的竞争对手分析1. 根据年轻消费者的心理进行品牌形象设计 喜茶坚持原创，并在喝 茶这方面有很多艺术创想，逐渐让喝茶变成一种生活的方式。在店 铺的品牌形象 设计上，喜茶一直坚持高颜值，因为如今的年轻消 费群体对产品质量与外观的要求都很高，那些颜值高 的品牌形象， 年轻消费者更愿意发到朋友圈宣传，所以也难怪喜茶对颜值的把 控这么严格。喜茶的产品营销，追求的是极致的创意设计和灵感。 从产品包装到线下每家门店的设计，从图案设计到 文案写作，都 在诠释灵感与禅意。甚至喜茶引领了整个茶饮行业门店装修的潮 流。喜茶的营销活动并不 追求销量结果，而是希望通过不同的层 面让更多人了解喜茶品牌的初心，让他们了
2、解喜茶可以带给他们 一个怎样的世界，一种怎样的体验。而不是直接让消费者来购买新 出的产品。以前的很多广告都过于注 重最后的销量，比如在产品 上印二维码，让客户扫码购买，这种方式会让消费者感受到很强的 功利性。 而喜茶现在还处 2.产品是品牌强大的保障 品牌能够强 大，离不开有特色的产品。喜茶被捧红的功劳在于它的芝士奶茶盖， 由于现在的年轻消费群 体都爱高品质，并且有尝试新事物的心理， 喜茶通过一系列高大上的描述，便成功占据了消费者心智。另外， 喜茶借助低脂的概念，更是让女性消费群体爱不释手。于构建品牌 力的阶段，所以希望给用户提供最有趣、有创意的活动。2. 喜茶目前还在不断地研发新产品，还有一
3、些与地方特色结合的产 品，既有当地特色，口感又好。比如在 成都有五粮液的喜茶饮品， 这种新品大家一般很难跟奶茶联系到一起。在武汉，喜茶又结合了 小龙虾包 等一些当地特色研发了一些新品，不断给消费者带来新 的感受。 3.跨界营销，吸引更多目标受众 喜茶深知年轻消费者所 爱，与各大品牌商家合作，从而实施它的跨境营销策略。像喜茶与 W 酒店的合作 时，就联合设计了行李牌、礼盒、手袋与调酒器， 既方便了消费者也宣传了自己的品牌。但需要注意的 是，喜茶品 牌策划全案在选择品牌合作商也是有要求的，只有那些年轻、高端 且时尚的品牌才可以，因 为目标受众一样，更容易强化喜茶品牌 形象，从而吸引更多消费群体。3
4、. 喜茶目前还在不断地研发新产品，还有一些与地方特色结合的产 品，既有当地特色，口感又好。比如在 成都有五粮液的喜茶饮品， 这种新品大家一般很难跟奶茶联系到一起。在武汉，喜茶又结合了 小龙虾包 等一些当地特色研发了一些新品，不断给消费者带来新 的感受。 3.跨界营销，吸引更多目标受众 喜茶深知年轻消费者所 爱，与各大品牌商家合作，从而实施它的跨境营销策略。像喜茶与 W 酒店的合作 时，就联合设计了行李牌、礼盒、手袋与调酒器， 既方便了消费者也宣传了自己的品牌。但需要注意的 是，喜茶品 牌策划全案在选择品牌合作商也是有要求的，只有那些年轻、高端 且时尚的品牌才可以，因 为目标受众一样，更容易强化喜茶品牌 形象，从而吸引更多消费群体。4. 针对不同的消费者展示品牌形象 消费者需要新鲜感，所以喜茶 也不断地在产品和品牌方面为消费者带来惊喜。喜茶在不断尝试 和不同品 牌进行跨界合作，每一次跨界做的周边和呈现内容都是 不一样的。喜茶希望每一次活动能够让消费者看 到喜茶的不同面， 给大家带来不一样的灵感和新的体验。
