盘锦吧论坛推广方案

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资源描述

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1、精选优质文档-倾情为你奉上盘锦吧论坛推广方案根据您的要求,我分别在这里给您做出说明,出发点分别为:丰富论坛的内容,提高论坛的互动,互助性,扩大宣传方面进行着重的说明,当然是针对您所在地区的需要。一:丰富论坛的内容1据实际调查,中等城市具消费规模的中小商户每年在广告上的平均预算为3000-10000元,一个中级城市这样的商户不少于一万家,总的广告价值在三千万到一亿之间,由于地方电视、报纸价格高高在上,中小商户无法承受,这个断层之间的广告主的需求最终被传单、路演、户外等广告方式瓜分,而没有能被有效传达给大众。更别提房地产,汽车,婚嫁这些大客户了。因此可以说地方的传播市场是一个海量的蓝海,但是可能大

2、家都没有找到好的方法去获得。大多数与电信捆绑的地方信息港,在地区处于强势,却由于企业本身的体制问题,空有流量,广告运营没有熟悉媒体的团队操作,真实的媒体价值根本无法体现。此外,本地传统媒体兴办的网站,座拥丰富的销售与推广资源,经营也不理想。网络与传统的混编团队并未触动经营,甚至部分母媒出于确保自身广告收入,免费配送网络广告,进一步贬低了网站的品牌形象和商业价值。城市主流媒体的垄断、高价、传播力下降,不但让位于整个城市商业形态后部的中小商户处于尴的境地,也给了高速发展的地区网络媒体得到了充分发展的空间。我建议我们根据我们所在城市的特点,餐饮和休闲应该作为我们网站的行业的首选,其次才是房产,通信,

3、装修 汽车 婚嫁等。在实际的发展过程中,发现,餐饮娱乐等内容的观看度很高,盈利价值不高。社区形式是非常好,低成本进入一个城市的好的方式,有着互动性强,建设成本低的优势,作为我们一个地方网站来说,如何提高内容的展现效率变成最重要的了。做为地方性社区性质的论坛,我们的内容是需要由网友来分享和需要得到大家认可的,在社区性质的论坛中推荐内容的阅读浏览量非常高,因此我们有必要做些外围渠道,把我们论坛将来好的内容全部萃取出来,并进行加工。2社区效率的提高和细节也非常相关。对于用户体验的理解十分重要,社会类内容操作好也非常重要,另一个方面就是用户体验(字体,排版)等细节方面我们需要追忆,要符合用户观感。3社

4、区本身在内容定位上也要做到极大的开放。比如我们可以对80%的个人用户在社区中发言不收费,交易也是不收费的。网站本身是个平台,开放的,如果用传统媒体的思维去禁锢他,那自然得不到大的发展。4原有的社区架构,主要信息来源于网友分享内容,但是在数万条信息中,网友很难一下子找到最适合自己需要的内容。所以我们在论坛发展的过程中,对网站进行不断的定期改版,改版的目的,正是通过频道页对内容进行梳理和整合,由编辑对内容精心挑选后在各频道页进行推荐,帮助网友能更好提取和阅读消费经验。5除了对网站架构进行全新的设计以外,在技术上我建议您最好能开发个全新的动态推荐系统,我们的网站会员或者编辑只要在后台通过tid对内容

5、进行捕捉,就可以很方便将帖子内容推荐到相应的页面,大大提高了编辑和发帖的工作效率。同时我们可以借鉴很多优秀网站的元素,同时结合我们的实际特点,从用户体验的角度进行设计,集各家精华于一身,而且从网站架构的角度看,本身就没有抄袭一说,只有最适合网友 的。和所有地方网站的发展一样,一开始我们可以从民生、美食、网购这几方面开始,但是我们要记住的是,始终要坚持以生活刚性消费为核心,打造消费经验分享的平台,婚嫁、母婴、时尚、汽车、家装、房产等版块已经成为论坛类网站的重要核心内容,越来越受到网友的关注。我对您论坛的建议的顺序是 地方生活信息(招聘,二手)-餐饮娱乐休闲-地产家居婚嫁商业。6社区的核心,依然是

6、用户关注的用户的消费分享体验,不要过于个人中心化,在改善好友关系方面也需要有很好的形式,和BBS相互搭配,满足不同网友的使用需求,在原有内容为王的社区平台上再增加些黏度很强的人脉关系。7社区的出路在于“商”。无论你的初衷是“商”或者“非商”,如何支撑网络社区发展都是必须考虑的问题。8目前社区电子商务化趋势明显。有了人气社区,很容易产生社区的交易,交易规模扩大超过社区承载并超过社区的服务瓶颈,必将催生社区电子商务。二:论坛的互动性和互助性作为一个论坛类网站,其注册会员与网站、注册会员之间、注册会员与游客之间的互动性是这类网站的生命线,如果只有站长一个人在论坛里自娱自乐,那么也就失去了做论坛的意义

7、。我建议您可以从以下几个方面着手提高您论坛的互动性和互助性:1 网站版主队伍的管理。做网站,一个人战斗终不是长久之计,招揽一批人才是很关键的。考虑到您目前一人经营网站,从成本上考虑,我建议您可以把版主分成三个级别来管理,分别是实习版主、试用版主、正式版主。对于实习版主,只要求他一周有3天登录论坛,尽可能的发表一些帖子,回复一些帖子。这个阶段主要考察数量,对内容质量不在太高的要求。实习版主可以较多,主要是活跃人气。一般实习版主不拿工资,网站可提供一些资源、奖品等给实习版主,以资鼓励。对于试用版主,要求尽量每天都上论坛看看。发布一些有新闻性、有题材的内容;对会员的帖子回帖,参与话题的讨论。可以给试

8、用版主一些工资,但不要太高,每月100、200元即可。从试用版主里,选拔一些人当正式版主,负责网站整体的内容建设、话题炒作。正式版主应视为网站的正式员工,让他们积极参与线上和线下的活动,并从网站的发展中获益。第二,网站资源的管理。用户是论坛类网站最重要的资源,有一个好的会员关系管理模块很重要。您需要完善重要用户、活跃用户、意见领袖的资料信息,并加以分类,建立起一个完备的会员库、专家库。同时逐步做一些用户生命周期的管理,提高目标用户群(一般是20岁至35岁这个年龄段)的粘度。另外有些常用的手段也可以考虑使用,比如建立网站的分类型QQ群、定期出网站的会员电子期刊、定期举办线下的会员活动等。第三,明

9、确到底为什么要提高互动性。提高论坛的互动性是我们的最终的重要目标,但是不能为了提高互动性而提高互动性。它需要与网站的产品或整个盈利模式结合起来,才会更有效。比如,一个文档资源下载栏目,提高互动性的需求就不强,您只要提供准确可靠的文档供会员下载就行了。在线问答栏目提高互动性的需求就比较强,应该每天都有专人负责,及时处理提出的问题。同时互动性这个要求,也应该与网站的盈利模式结合。同时您也应该考虑提高互动性是否真的必要。如果没有必要,一些功能(例如回复后才能看图片、附件,先有N个回复后才能发帖,验证邮箱才能发帖等)反而有损用户体验、浪费用户时间,应该去掉。第四,一些常用手段的探讨。1)积分制度,是很

10、有效的提高用户粘度、激励用户互动的手段,是网站引导用户参与互动重要机制。不过您要有诚信,对于积分的兑换要有价值,并认真计算其中的成本。2)任务机制,也是网站激励用户参与互动活动的重要机制。这些任务一般可以设置与互动性有关(比如提供帮助、参与问答、参加活动等),网站提供一些奖励、奖品、优惠券等多种资源,引导、诱惑用户完成任务。3)强制性机制。在以上两个手段不起作用时,考虑一些强制性机制,比如发帖多少个才能进入热点栏目,栏目的积分认证条件等。但是这些机制可能损害用户体验,我建议您应该慎重使用。4)系统的互动性机制。这个主要是一些技术性手段,比如定期发送电子期刊,超过一月为登录的用户发提醒邮件,重要

11、活动的短信通知等。5)互动资源区中标注视频、无损音乐、铃音、主题、壁纸、电子书、其他资源、下载、上传 、问题等,点击即可搜索相关内容。在页面最上部设立盘锦下面各地吧友,可以参加以下活动:我型我秀、每周活动、有奖问答、文学沙龙、二手交易等子版。6)关于置顶栏帖子的设置。要求内容不要太杂,条目太多内容太混杂的话,时间一长,如果没有及时更新,大家会懒得去看的。建议在各子块的置顶栏中应该因各块内容不同而发布不同帖子,但至少应该包括版规、推荐贴(定期选择些反映好、内容实的帖子进行置顶,便于盘锦吧的搜索、查看和学习)。7)关于回复和发表主题的得分。不管是发表新主题还是跟贴回复都严格积分制。比如重复发贴、纯

12、灌水贴多、刷帖机发帖多、更新速度要快,一些有价值的帖子需要字数、时间和精力,可以适当多设置些奖励积分。建议您对论坛可以为发主题贴和回复贴设置不同的发布要求,防止出现大量无意义的水帖,鼓励论坛多出精品。8)一个好的网站成功的原因各不相同,但是,有一点是不能忽视的,那就是用户的互动和参与性。可以说,每个网站都是一个社区,人们可以在这里发布信息,沟通交流,人们也可以在这里阐述自己的观点或者评论,再或者在这里交朋识友。从BBS、博客、播客、威客、秀客、换客、交友或SNS网站等等,不管其概念如何,所需要的技术支持如何,功能如何,它们都有一个共同点,那就是让每一个用户都成为参与者和贡献者。因此任何网站要有

13、互动性,才可以说它具有发展的潜能;离开了用户的互动和参与性,网站就是一堆废墟。互动性的重要特征就是它既要能满足用户之间的沟通与交流,又要提高用户的参与和贡献,这才能使使网站赢得良好的口碑,并且很好地聚集人气。互动性包括以下几方面: 排名:针对某些具体事物进行排行。例如:博客排行、相册排行、最受欢迎会员排行等 评价:可以让用户针对某件具体事物进行评价,例如:会员评价的音乐、电影、博客等 推荐:可以让用户针对某些具体事物进行推荐,例如:会员推荐的餐馆、书、音乐等 统计:针对用户对某些内容进行统计,例如:用多少会员浏览他的相册、博客等 激励:提高用户的贡献和参与热情。 评论: 可以让用户对网站的任何

14、用户发布的东西时行评论。 讨论:针对某些具体的事物进行讨论,例如:网上辨论、网上评选等。 方便: 网站提供的功能,一定要操作方便,反馈及时。 参与:简化用户对某一事物的参与性。 聚会:让会员通过网上和网下进行互动。 信息更新、信息真实性、娱乐性并不强,更多的是一些围绕政策法规的宣传等等,如果能突出娱乐性、互动(信息交互性)和可看性等,地方性论坛将有别样的发展。补充说明:1、立足本土文化,让用户有明显的归属感。利用地域上的接近,让用户的归属感愈发强烈,这样可聚集一大批固定用户。如柴米油盐,生活情感什么的都可以讨论。2、利用地域优势,不时举行线下活动。虽然许多论坛都会不定期举办各种各样的活动,但是

15、地方性论坛有个明显的优势同城举行聚会活动,这种实际操作性也较强。如每周在本地组织聚会一次,并可以成功配对有缘人。3、突出娱乐的创新功能论坛的互动功能不言而喻,但娱乐功能如何做到极致却是许多人苦思冥想而不得的,如何做好娱乐功能我不想做过多的讨论,但必须要有创新的思维,比如缘聚盘锦等的娱乐活动等。内容上它可以有宠物中心,可以在线养宠物,模拟真实市场进行股票交易,还有社区银行等等,把现实的世界虚拟化,聊天、交友、聚会一应俱全。4、高举“原创”大旗,给予原创会员各种鼓励。原创是网站发展的灵魂,论坛想要更好的发展就必须鼓励原创。地方性论坛如果能做到让用户把所见所闻随时准备发到论坛上共享,那便已经取得了重

16、大成功,这意味着它的信息来源已经扩大到了千千万万个用户身上。5、进行有针对性的宣传。因为论坛的定位是地方性的,所以宣传相对也较有针对性,只须到当地人经常出没的地方打广告即可,这很大程度上减少了宣传的盲目性。地方性论坛虽有其自身的局限性,但也有着无可比拟的优势,它是市场细分化发展的成果,随着当地人对其了解的加深,价值潜力应该会不断地增大。6、家事 国事 天下事 ,事事关心。 最后,我还想说一下这个。关于本地论坛是否放置其它像一些社会杂谈的版块。特别是对一些地方性还是比较小,信息量不大的情况。家事,国事,天下事,事事关心。就是论坛最好的发展引子。盘锦人就是我们论坛的传声筒。三:如何扩大宣传我们地方论坛要服务于地方,找准需求点,比如我们地方的分类信息、便民信息、地方团购,二手,房产,因为地方网站有

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