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1、南开大学21春广告学原理离线作业一辅导答案1. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 一般说来，( )会影响最终的态度改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A3. “喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品( )方面的优势。A.材质B.生产工艺C.代言人D.使用方法参考答案：D4. 李奥贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是( )A、广告创意是由消费者和创造人员
2、共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布参考答案：A5. 创作广告正文的原则主要有( )。A.紧扣主题，围绕标题B.正面陈述，言简意赅C.特性突出，具体生动D.语言热情，朴实真诚E.极尽渲染，尽力夸张参考答案：ABCD6. 下列属于间接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.人头马一开，好事自然来C.非常可乐，中国人自己的可乐D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：D7. ( )年，被称为我国的“广告元年”。A.1979B.1985C.1992D.2008参考答案：A8. 广告正文的结尾部分的主要目的在于用
3、最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。( )T.对F.错参考答案：T9. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站参考答案：ABCD10. 国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。( )T.对F.错参考答案：F12. 一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。( )T.对F.错参考答案：T13. 归因的对象包括( )。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC14. 国际广告的主要作用包
4、括( )。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.降低广告费用预算D.反应和引导市场需求E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识参考答案：AD15. 广告学的研究对象。参考答案：1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规。16. 赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.节日赞助参考答案：BCE17. 认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。( )T.对F.错参考答案：F18. ( )即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或
5、优异品质。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：C19. 近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T20. 短期广告计划包括( )，其时间期限均不超过1年。A.年度广告计划B.月度广告计划C.1年以内的广告计划D.季度广告计划参考答案：ABCD21. 怎么样理解广告主的变化?( )A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/
6、品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备参考答案：ABCD22. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F23. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B24. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。( )A.错误B.正确参考答案：A25. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐迩贯珍B、
7、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A27. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。( )A.错误B.正确参考答案：A28. “只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。( )A.正确B.错误参考答案：B29. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。( )A.错误B.正确参考答案：B30. 选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。( )T.对F.错参考答案：T31. 分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的
8、性对象的形象，那就是时代的错误表现。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前( )年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C34. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点。( )A.错误B.正确参考答案：A35. 电视广告的中心画面应不少于( )。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒参考答案：A36. “通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是( )。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
9、参考答案：D37. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D38. 1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。( )A.错误B.正确参考答案：A39. 产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于( )口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型参考答案：A41. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这
10、是很容易做的事。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是( )。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：A43. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是( )。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象参考答案：ABC44. USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。( )A.错误B.正确参考答案：A45. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的( )。A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视参考答案：C46. 人们对色彩的感受来自于( )两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉参考答案：AB47. 社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：T48. 伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。( )T、对F、错参考答案：F49. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题，属于( )。A.悬疑式标题B.承诺式标题C.新闻式标题D.观念式标题参考答案：A50. 广告的人力资源环境主要包括( )。A.广告人才的受教育程度B.广告的人才需求条件C.广告人才选择机制D.广告人才流动状况E.广告人才的培养参考答案：BCDE
