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1、浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干 的括号内。每小题1分，共5分）1. （ D ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无 意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B.报纸广告C.产品包装。.手提袋2. 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可 能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（A ） 中，找寻销售的规律性。A.消费群体B.市场
2、调研C.产品使用D.广告发布3. 报纸是平面广告中影响（A ）的广告媒体。A.最普通日.最小C.最廉价。.最大4. 印刷，实际上是（B ）、印刷、装订的总称。A.设计B.制版C.装纸 D.编排5. （ D ）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告二、填空题（每空2分，共10分）1.凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀到版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版珂罗版和石版_。3 .宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称小广告”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传 达商业信息，国外称“直邮
3、广告”、“DM广告”。三、简答题（10分）简答杂志广告的特征。第一，杂志广告具有针对性。根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式,色彩，以其精美的摄影绘画吸引人们。第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。第四杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了 解经济信息的欲求,所以，时令产品不宜用杂志广枝 四、招贴画设计（75分）公益招贴画设计一幅：防止大气污染招贴设计内容包括：1.标题2 .图形3 .说明文字4 .标志5 .色彩6 .其他浙江省2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试
4、题课程代码：00640一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分）1. 报纸是平面广告中影响（A ）的广告媒体。A.最普通日.最小C.最廉价口最大2. 印刷，实际上是（B ）、印刷、装订的总称。A.设计B.制版 C.装纸D.编排3. （ D ）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、 和谐一体。A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（A）科学而广为应用。A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性5.（ D ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设
5、计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意 中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋二、填空题（每空2分，共10分）1. 图形视觉传达要素包括:商标、商品名、奖徽、轮廓线;文稿视觉传达要素包括，标题标语、其他。2 .凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_ 胶印，包括橡皮版珂罗版和石版_。3 .宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“.小广告_o由于它通过_邮寄系统_向消费者传 达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。三、简答题（10分）“最佳视域”指的是什么?从视觉心理的角度来分析,学习者在
6、通过多媒体教学界面进行学习时，对界面内信息构成的注 意程度是不同的。“最佳视域”是指在某界定距离内计算机显示器所显示画面中最引人注目的那 些方位。在一个纵长方形界面中心线上，划出三条等距离的平行线，便在中心线上出现三个等距 离的“焦点”，当学习者的视线在这三个焦点上来回移动时,便会发现第一个焦点（中心线以上部分 处）最为引人注目，如图2所示，这是界面中的最佳焦点”方位。在最佳焦点的周围，有着一个 放射状的平缓递减区域，直径为画面宽度的5/6,这是画面的“最佳视域”区2,如图3所示。多媒体教学界面的设计是一个整体性很强的设计，它需要设计者将界面中的各组成要素进行有 机联系，合理规划、排布和组合，
7、从而使界面上各信息要素的位置、大小体现出一种节奏感和美 感。这就需要在进行具体设计时，灵活地运用视觉流程和最佳视域，形成自然流畅的视觉导向， 诱导学习者的视线按照设计的意图，感受最佳的映象，从而促进信息传达的准确性与有效性。四、招贴画设计（75分） 文体招贴画设计一幅：2004杭州第六届中国艺术节招贴设计内容包括:1. 标题2 .图形3 .说明文字4 .标志5 .色彩6 .其他浙江省2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分）1. 在广告策划设计中，市场调研
8、已成为一项（A ）科学而广为应用。A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性2. （ D ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意 中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋3. 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可 能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入A ） 中，找寻销售的规律性。A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布4. 报纸是平面广告中影响（A ）的广告媒体。A.最普通日.最小C.最廉价。.最大5 .印刷
9、，实际上是（B ）、印刷、装订的总称。A.设计B.制版C.装纸D.编排二、填空题（每空2分，共10分）1. 招贴画的特征是：（1）画面大；（2）远视觉；_内容广_ ；兼具性；重复性。2 .凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀到版_，平版印刷俗称_ 胶印，包括橡皮版珂罗版和石版_。3 .编排视觉流程，在于诱引人们的 按照设计意图，感受最佳的三、简答题（10分）简答杂志广告的局限。尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、肝等广 告所需的较长的预留奇和激烈的广告竞争和干扰性等问题1、费用杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差别而不同。在销量
10、很大的杂志例如收视指南、时 代上作广告可能是非常昂贵的。于其他媒体一样，杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑，还要考虑到相对成本。多数杂志一千人 成本地来表明他们接触特定目标受众的有效性。同时，越来越多的杂志出版社扩大特殊人口或地 域低于版本以降低成本。媒体计划着通常都很广珠杂志接触其母接受种其目标受众的第相对费 用。他们可能选择一份千人成本较高的杂志，因为它能最有效的到达小型、特别细分市场。当然 预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感性趣。2、有限的发行范围和接触频率杂志在发行范围和接触频率上不如其他媒体有效。尽管近90%的美国成年人每月阅读一本以上 消费者杂志，但某特定出版物的阅读率要低得多，
11、所以杂志对家庭的渗透率较低。以此，寻求广泛影响的广告主只能购买数种杂志媒体，这意味着要进行更多的谈判和沟通。对 于一项广泛影响的策略，杂志必须于其他媒体联合使用。由于多数杂志为月刊，最短为周刊，它 建立连续联系印象的能力有限。在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。许多广告主利用读者却 大致相同来提高广告接触频率。3、较长的预留期 杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许多重要刊物斗需要3090天的预留期，这 意味着必须不正是出版其提前购买版面并准备好广告。复印后广告不能再作变动。这段较长时间 的预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性，法英突发事件和市场状况变化。4、干扰和竞争通常
12、广播广告间的相互干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。杂志的干扰问题是自相矛 盾的：一份杂志越成功，吸引的广告就越多，干扰度也就严重。事实上杂志常以倡议广告也属衡 量成功的标准。杂志出版商也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告间的平衡。根据美国杂志出版社协会 和统计，消费者杂志平均42%的内容为广告，52%为正文。然而，许多杂志中的广告内容超过半 数，这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。因此，许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒 目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，因为消费者基本上更易于接受和容忍印 刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂
13、志。四、招贴画设计（75分）公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1.标题2 .图形3 .说明文字4 .标志5 .色彩6 .其他浙江省2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干 的括号内。每小题1分，共5分)1. ( B )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感前后流畅、和 谐一体。A. 直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告2. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项(A )科学而广为应用。A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性3. ( D )是
14、利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意 中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋4. 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能 的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(A ) 中，找寻销售的规律性。A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布5. 报纸是平面广告中影响(A )的广告媒体。A.最普通日.最小C.最廉价口最大二、填空题（每空2分，共10分）1.图形视觉传达要素包括:商标、商品名、奖徽、轮廓线;文稿视觉传达要素
15、包括:标题、标语、其他。2. 招贴画的特征是：（1）画面大（2）远视觉 _内容广_ （4）兼具性（5）_重复性_。3.凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版.照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版珂罗版和石版_。三、简答题（10分） 简要回答编排设计的五个功能。四、招贴画设计（75分） 公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。（作在作图纸上） 招贴画设计内容包括:1.标题2. 图形3. 说明文字4. 标志5. 色彩6. 其他浙江省2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每 小题1分，共5分）1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向（）；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。A.推动社会整体文化发展B.提高整体艺术品位C.集中各方心力完成D.丰富的文体活动2 .杂志广告的特点：（）
