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1、重庆大学本科学生毕业设计（论文）浅析环境心理学在现代商业展示设计中的运用学 生：崔海侠学 号：20070309指导教师：杨定强 专 业：艺术设计（视觉传达方向）重庆大学艺术学院二O一一年六月Graduation Design(Thesis) of Chongqing UniversityAnalyses the Environmental Psychology Application of Modern Commercial Display DesignUndergraduate: Cui HaixiaSupervisor:Yang Dingqiang Major:ArtDesign(visu
2、alcommunication direction)College of ArtsChongqing UniversityJune 2011 / 摘 要随着展示设计学科的不断完善，环境心理学在展示设计中的重要作用日益显现，并且成为现代展示设计人性化设计的指导理论之一。是为了了解人在不同展示环境下的心理和行为，科学而艺术地把握展示环境设计中各要素关系，创造符合人们心理需要的展示空间环境。环境心理学在展示设计中的应用，与以往相比，更加强调“以人为本”的设计理念，强调以人的感受作为设计的终极目标。我们研究人在环境中的行为、心理及它们之间的关系和相互作用的目的就在于：了解生活中人们的行为、心理倾向，从
3、而使我们对人环境的关系、对怎样创造展示空间环境，都应具新的更为深刻的认识，使其及时地反馈到我们展示空间的设计中去，合理的组织空间，设计好界面、颜色和光照，创造出功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的展示环境。关键词：环境 心理学 展示设计ABSTRACTWith the continuous improvement of the display design disciplines, environmental psychology the important role in display design, and has become an increasingly modern
4、display design of human-friendly design guiding one of the theories. Its to understand people in different display environment in the psychology and the behavior, scientific and artistic grasp display environment design among the factors that accords with people, create relationship of psychological
5、 need to reveal a space environment. Environmental psychology in the application, and display design than ever, more emphasis on people-oriented design concept, emphasis on peoples feeling as the ultimate goal of design. Us researchers in the environment behavior, psychology and the relations betwee
6、n them and the mutual effects purpose is to: to understand the behavior of people, in life, thus make our psychological tendency for people to how the relationship, environment creating display space environment, should have new more profound understanding of, make its timely feedback to our exhibit
7、ion space design, reasonable organizational space, design good interface, colour and light, create function reasonable, comfortable graceful, satisfy people material and spiritual life need display environment. Key words：Environmental， psychology ，display design 目 录中文摘要ABSTRACT绪论1一环境心理学在现代展示设计中对人的心理
8、影响2 （一）心理空间依托的安全感2 （二）空间的私密性与领域性2 （三）空间中的从众与趋光心理3 （四）喜新心理的驱动3二商业展示的环境形态设计4 （一）商业展示环境形态4 （二）商业展示环境形态设计5 1机能组织5 2空间环境形态设计5三环境心理学在现代展示设计中的运用9 （一）商业展示设计中如何才能符合人们的行为模式和心里特征9 （二）认知环境和心理行为模式对组织空间的提示9 （三）商业展示设计与使用者的个性、环境的相互关系10四 结论11 参考文献12绪论每个人一天之中的情绪变化，会随着所处环境的不同而改变。早上进入办公室，便显得很严肃的样子，因为办公室环境和布置造成一种竞争的情境，使
9、整个人情绪都会严肃起来。人的个性与表现，事实是被这个环境所左右。等到回家，进入厨房，会有另一种情绪。在客厅又会受到客厅环境的影响。等到在饭桌或是卧室或是在儿童房陪孩子嬉玩时，所有的情绪都不一样。为什么在不同的环境，人会表现出不同的表情、不同的情绪呢？那是因为这个环境在悄悄地影响他的情绪。虽然环境影响不是决定性的因素，却是潜移默化，润物细无声的。所以展示空间环境的设计，就变得十分重要。事实上，好的设计必须以环境心理学为出发点。在研究每个空间的用途、所需要的效果时，要考虑到对其中活动者所产生的影响。伴随着人们收入的增长和生活质量的提高，时代科技的进步，人们的价值观从“物为本源”，转变为“人为本源”
10、，从“物”的消费空间向“精神”空间转化是现代商业展示环境发展的趋势，人们在物质文化生活得到满足的同时思想观念也发生着巨大变化，对商业展示空间环境提出了更高的要求，新的生活方式默默影响着人们对商业展示空间环境的固有观念。在一些大型商业环境中，观景电梯、绿化园林、雕塑壁画、瀑布喷泉、装饰照明等组成了交通、观赏、娱乐、休息、娱乐、购物的序列，将复杂的商业柜组，编织成有机联系的整体，是人们在消费过程中的行为与艺术共享兼容，从而进一步丰富了现代生活的内涵。以人为本注重生活环境的提升。在商业展示空间的设计中，首先要考虑人的感受，人们在特定空间中心里的感受及精神需求，做到以人为本，其次才考虑如何运用物质满足
11、精神需求并以此改善展示空间环境。展示环境并不是一个孤立的体系，而是存在于一个具体的社会大环境中，是一个综合性的概念。符合人们的行为模式和心理特征是商业展示设计应遵循的设计准则，也是满足使用者的个性与环境的相互协调前提。 一 环境心理学在现代展示设计中对人的心理影响（一）心理空间依托的安全感在展示空间设计中，形状的不同会带给人不同的心理感受。置身于某个空间里，当顶部过低时会让人产生强烈的压迫感；在矩形的空间中会让人感觉稳固、规整，在圆形空间中会让人感觉和谐、完整；波浪形的空间会给人活泼、洒脱的自由感。从人的心理感受来说，展示空间设计并不是越开敞越好。当空间过于宽敞时，人往往会易于有一种迷失的不安
12、全感。人通常需要有一种被保护的空间氛围，这种感受通常被称为安全感，因此，人们更愿意寻找有所依托的物体。例如无论是在餐厅、教室还是公园等地方，只要存在着一个与人共有的大空间，大多数人都会先选择有隔断、靠窗、或者是相对隐蔽的地方。在地铁车站的站台，人们通常相对散落在站台的柱子或者有依托的物体附近，而并不是停留在最容易上车的地方，因为在柱边人们感到有了“依托”，更具有安全感。所以，现在的展示设计中越来越多的加入了穿插空间的设计，目的就是为人们提供一个相对稳定有安全感的心理空间。（二）空间的私密性与领域性私密性是指个人或群体有自由控制自己何时和以何种方式，何种程度上需要与他人交流信息的权利。人们通常会
13、本能的去追求个人的私密性，它更加的能使人具有个人感觉，在没有其他人存在的环境下用自己的想法来支配环境，以充分表达自己的感情。当然，这也使得个人与他人的不同距离判断出不同的关系。我们每个人周围都有一个看不到的边界，并且不容被其他人侵犯的领域，这就是所谓的“个人空间”。我们在与其他人接触的时候，会自动调节自己与对方的距离，这不仅是一种沟通彼此的方式，也反映了我们对对方的感受。美国研究人员把人际距离分为四个空间距离，也就是亲密距离，个人距离，社会距离和公众的距离。这四个层次的不同距离反映了人们的不同心理需求，表明了公共性和私密性的的界限，既要维个人领域的安全性，又要便于人们之间的交流。心理学家山姆设
14、计了一个关于陌生人的个人空间实验。结果表明：“利用率最高的是相隔有一定距离的单座椅，三座连排椅的利用率有可能达到，两座相连的椅子只有的利用率”。在阅览室里，当读者密度较小时，后来者总是选择与先来者距离较远的位置，当密度逐渐增加时，人们则选择相邻的座位以避免目光的接触，此时，座位上的衣服、书本等均能构成临时的领域标志，向他人传递信号，说明对该区域的占有。这表明了人们心理需求的私人行动中，会不自觉地占领一个地区，并维护该区域的空间。我国的传统民居具有严格的私密门槛线，大都以院落的高篱或高墙作为私人领域的界限，还有就是在大门口或适当的位置设有遮挡视线的专用设施，如照壁。院内的私密性还有一定的层次，如
15、厅堂、闺房、后院等，严格与外界区分开来。在古代皇宫的私密性更加体现得淋漓尽致，达到了登峰造极的地步，所谓紫禁城、三尺禁地、大内，其等级之森严、戒律之繁杂无以复加。史记秦始皇本纪载：“二世常居禁中”，“禁中者，门户有禁，非侍御者不得入”。（三）空间中的从众与趋光心理人具有从众心理。在公共场所紧急情况下，人们的第一感觉是走在人群流动的方向，而通常不会考虑这个方向是否安全，人们也无暇顾及路线和标识，即使在火警响起，烟雾弥漫时，人们也很少注意消防标志和文字的内容，紧张的情绪使人们对此缺乏信任，而是凭着直觉跟着领头的几个人跑动,形成了整个人群的流向。在这种情况下就是人们的从众心理在起作用。人们在空间中流动时，还存在着从暗处到明处的趋向，我们称之为趋光心理。这种趋光心理是人类的本能和视觉特性。 （四）喜新心理的驱动人的感官具有适应性，因此出乎意料的刺激容易引起注意力，能令人
