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1、第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题铜奖一、这不是傲慢而是独一无二的自己也许不是第一但，绝对是唯一我就是天地间的一抹奇迹！雀巢咖啡活出敢性，不怀疑！做“最”自信的自己二、这不是妒忌而是年轻的心不甘落后与其安于现状不如不守陈规拼搏是青春的姿态雀巢咖啡活出敢性，不满足！做“最”要强的自己三、这不是暴怒而是每个人都有他的个性我不是沉默的羔羊用温顺去奉承这个世界我会哭，会闹，会有脾气雀巢咖啡活出敢性，不奉承！做“最”率性的自己四、这不是懒惰而是放飞自由成堆的工作违背不了快乐的定义给自己一点闲暇侧耳倾听一朵花开的声音雀巢咖啡活出敢性，不违背！做“最”轻松的自己五、这不是贪婪而是梦想的脚步不曾停歇追求是生命的张
2、力青春没有封顶驿路的风景缠绵不住前行的心雀巢咖啡活出敢性，不停滞！做“最”卓越的自己六、这不是饕餮而是快乐面对美食的诱惑不去担心身材，不去忧虑体重想吃就吃我就是一个热爱美食的幸福女孩雀巢咖啡活出敢性，不压抑！做“最”真实的自己七、这不是色欲而是对美的热爱与追求美景、美梦、美人，一切美好的事物对着天空呐喊：“我要做最美的自己！”雀巢咖啡活出敢性，不掩藏！做“最”美好的自己雀巢咖啡活出敢性七宗“最”作品名称：雀巢咖啡活出敢性命题企业：雀巢咖啡作品类型：广告文案作品作 者：仇然指导老师：权玺 参赛院校：兰州大学创意思想：颠覆传统宗教对于傲慢、妒忌等七宗罪的定义，重新概括出当下年轻人执着、勇敢、真实的
3、生活态度，提炼出全新的七宗“最”概念，与雀巢咖啡活出敢性的品牌主题想契合，而且颠覆传统敢于创新也符合雀巢咖啡勇敢、创新的品牌调性。本文案着眼于当下年轻人的生活状态和情感特征，具有很强的针对性与鲜明的感召力。专家点评：文案选取青年人熟悉的七宗生活内容并用一系列的形容词来诠释“敢性”，通过目标受众所熟悉生活场景和语境，层层传递品牌所主张的生活态度。直观的表达和流畅的笔触，对塑造品牌的自信个性，对营造广告的消费推动力，发挥了很好的作用。第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题铜奖四大名著话敢性什么是非主流？奇装异服还是满嘴坑爹。主流是常规、保守、压抑、中庸 。对应的非主流则应是突破、创新、释放、棱角。“非”主
4、流，这才是中国人的敢性所在。三国演义诸葛亮，三把火烧出个蜀汉王朝水浒传中武二郎，侠肝义胆美名扬。景阳冈打虎，老虎变成了纸；怒杀西门庆，为情义杀出真理西游记里唐三藏，跋山涉水只为那佛光温暖大唐。十万八千里，不过是用脚去丈量信仰的土壤红楼梦里林黛玉，草木之人爱恨相生为爱情活出真善美，追寻生活的意义；活出精气神，为了曾经吹过的牛皮。三国中事业，水浒里朋友，西游中生活，红楼里爱情。现实是最好的编剧，总让我们无路可走。还好有雀巢咖啡提示我们，活出自己的敢性，我在前面等你！作品名称：四大名著话敢性命题企业：雀巢咖啡作品类型：广告文案作品作 者：李昂指导老师：翟灿 参赛院校：广西艺术学院创意思想：三国中的事
5、业，水浒里的朋友，西游中的生活，红楼里的爱情。名著上发生的，我们也在经历。他们的气魄、勇敢、信仰、笃定，都是我们的榜样。通过对四大名著的“感性点”解构，彰显雀巢咖啡活出敢性的积极生活态度。专家点评：当别的学生都纷纷纠结于未来人生到底要一个人背包闯天下还是勇敢面对痛苦的求职生涯时，该文案的作者却撷取出四大名著的四个代表人物，谈出了自己对事业、朋友、生活、爱情的所谓敢性的态度。立意新颖独特切题而有敢性，尽管有的地方稍有牵强，不够贴切，但终究是切入点与众不同，也因此引起了评委们的注意。如果行文上有些地方不那么虚张声势得像喝白酒似的，而是跟咖啡的咂摸人生那种随意轻松调性更贴合一下，获奖的等级也许还能高
6、上一级吧？杨舸第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题银奖有多远？你说，一杯雀巢咖啡离一辆奔驰有多远？你可以说：“咖啡即咖啡，奔驰即奔驰，两者的距离无限远！”你可以念叨：“一杯雀巢咖啡的价格是两块钱，一辆奔驰的话最便宜的也要二十多万，两者的距离是N万人民币！”但是，你也可以说：“有多少奔驰的驾驶者都要喝一杯雀巢咖啡，然后再开始一天的旅程，所以两者的距离是，三分钟。”你可以想象出无数的答案，只要你敢。任何一个答案都是正确答案。如果你问我，一杯雀巢咖啡离一辆奔驰的距离有多远，我会说全看你想象的长度有多远。你敢想吗？董立津作品名称：雀巢想象篇命题企业：雀巢咖啡作品类型：广告文案作品作 者：吴佳佩指导老师：陈相
7、雨 参赛院校：南京林业大学创意思想：想象的空间可以很宽，也可以很窄，全看你敢不敢。雀巢咖啡，敢性之源，给你勇气，给你灵感。专家点评：将两个完全不相关的元素咖啡和奔驰汽车建立关联的做法看似另类，其实巧妙地从生活方式的层面为雀巢咖啡塑造了消费情境，这种使用消费者熟悉的元素构建新的消费体验的诉求策略，创造性地传达了品牌主张“敢性”，不仅能抓住受众眼球也容易引发受众的思考，达到这种效果，广告的使命已经达成。第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题金奖（评委推荐大奖）（一）父亲结婚的那天 我带着妈妈的遗像离开了故乡站在月台上 我告诉自己 从此在这座城市里 我不再有家七年后我的婚礼上 我又一次见到父亲父亲老了 瘦了
8、 一面对穿着婚纱的我微笑一面背过身从药瓶中倒出一把药丸丢进嘴里看着父亲斑驳的两鬓 七年未曾掉泪的我突然哭了我终于有勇气面对这个事实：有父亲的地方 才有家面对你所不敢面对的感情雀巢 活出敢性（二）一年前 大学毕业的我提着行李来到北京经过第五十四次失败的面试 我把西装收进衣柜 把梦想留在梦里我不再幻想有一天周游世界白天在快餐店打一份工 端一天盘 刷一天碗 混一口饭晚上回地下室泡一碗面 听一首歌 发一会呆 又是一天今天 是我23岁的生日 我辞去了工作 买了辆单车开始了环游中国的孤身旅行此时 我终于有勇气面对这个事实：不是光明曾拒绝了我 而是我拒绝过光明面对你所不敢面对的梦想雀巢 活出敢性（三）小时候
9、我是一个小胖墩 长大了也只能是一个胖姑娘我爱看国标舞者精彩的表演 却从不敢奢望那轻盈的舞步我把自己塞进肥大的牛仔裤 每日节食 饿得半死 高中毕业那天 暗恋的男生在我的纪念册上留言：“所谓美丽 是永远骄傲于自己的样子”大学里 我加入了国标队 成了队里最胖的姑娘今天 我穿着特制的舞衣 和队友们一起在聚光灯下快乐起舞此刻 我终于有勇气面对这个事实：我不是异类 而是独特面对你所不敢面对的自己雀巢 活出敢性作品名称：活出敢性-面对篇命题企业：雀巢咖啡作品类型：广告文案作品作 者：戴怡雯指导老师：朱洁参赛院校：西南交通大学创意思想：“敢性”不只体现在跋山涉水，挑战生理极限；也不只体现在心惊肉跳，挑战心理底
10、线。最难做到的“敢性“，是直面深埋的感情和梦想，直面内心深处不敢面对的自己。专家点评：文字如何产生感动？或者说，文字是否有动心、催泪的力量？读读雀巢咖啡的文案，可能就有体会了。雀巢咖啡的文案在全场大奖的评审过程中念了两次，每一次都能让在场的评委包括工作人员感伤、流泪。到底是什么文字，能够hold住全场，动人心魄？此次获奖的雀巢咖啡文案为系列作品，分为三则。第一则最厉害、最见功力。开首的一句话就把人搞的心里酸酸的。其实，作者的文字很朴素，没有装饰。但是第一句话就能把人带进失衡的亲情漩涡，让人想象父亲再婚、女儿弃家的悲喜情景，体会女儿对于母亲去世的伤痛和依恋。此文案感人心魄的情节设计始终走在矛盾的
11、情感逻辑上：从父亲再婚到女儿结婚，从不见父亲到再见父亲，从“不再有家”到“有父亲的地方，才有家”， 从不敢面对到敢于面对。寥寥几句，演绎出人物的心理矛盾和情感转化，在精神上深化了雀巢“活出敢性”的品牌理念。该文案故事生动、画面很生活化，易于镜头表现。第二则诉说的是大学毕业生怀揣美丽梦想，却掉在真实的泥沼中，如何继续梦想的故事。第三则，讲述的是胖墩如何摆脱阴影，活回自己的故事。这两则文案也是在“活出敢性”的引领下，呈现出不同生活境遇以及人物态度的前后变化，在紧要处，文字也不乏精彩亮眼之笔。但是相对而言，后两则故事的生活细节缺乏情感厚度，偏于概念和思考。尽管沿用“我”的叙事，但是内心的经验和体验少
12、了许多。金定海3段故事用字精炼，情节巧妙，感情的铺垫与升华恰到好处。面对特殊环境下的亲情，追求梦想过程中的挫折和一度对自己的不自信，通过行动勇敢地突破，使自己赢得了积极的收获。3个片段分别传递了本次命题的精神：敢于表达、追求梦想、敢秀真我、并把“敢性”的体现拉近到生活中，给人更多的启发和触动。该作品是近年来少见的以文案将观众带入视觉情景和想象空间的佳作，甚至可以直接成为电视广告甚至电影的故事脚本。何文龙腾讯微博，微而不薄。第九届学院奖文案类作品铜奖作品名称：腾讯微博，微而不薄。命 题 项：腾讯微博作 者：朱晏青 陈旻指导老师：汪永奇参赛院校：浙江农林大学创意思想：日常生活中，改变我们的生活的，
13、往往不是大事件，而是一些细节微小的地方，就像蝴蝶效应。“微”革命时代到来，腾讯微博正在不知不觉中改变我们的生活状态。腾讯微博作为用户规模最大，影响最深远的微博平台，引领着改变生活的力量。这正是腾讯微博的含义，以微小的力量改变我们的生活，力量虽然微小，却有强大的改变作用，它就是蝴蝶效应，一点点的改变我们的生活，慢慢地呈现与众不同的世界。作品点评：广告语是最难以提炼的东西，它代表的是一个广告最画龙点睛的奥妙所在。腾讯微博作为正在崛起的微博，如何给它一个口号是需要功夫的。这个“腾讯微博，微而不薄”就很精彩，它一方面说微博的小与便捷，另外一方面说它大而不薄，彰显了腾讯微博以微小的力量改变我们的生活的创
14、意主题，现实了微博力量虽然微小，却有强大的改变作用，很值得肯定，建议腾讯微博能积极应用。张默闻腾讯微博，微而不薄。第九届学院奖文案类作品铜奖作品名称：腾讯微博，微而不薄。命 题 项：腾讯微博作 者：朱晏青 陈旻指导老师：汪永奇参赛院校：浙江农林大学创意思想：日常生活中，改变我们的生活的，往往不是大事件，而是一些细节微小的地方，就像蝴蝶效应。“微”革命时代到来，腾讯微博正在不知不觉中改变我们的生活状态。腾讯微博作为用户规模最大，影响最深远的微博平台，引领着改变生活的力量。这正是腾讯微博的含义，以微小的力量改变我们的生活，力量虽然微小，却有强大的改变作用，它就是蝴蝶效应，一点点的改变我们的生活，慢
15、慢地呈现与众不同的世界。作品点评：广告语是最难以提炼的东西，它代表的是一个广告最画龙点睛的奥妙所在。腾讯微博作为正在崛起的微博，如何给它一个口号是需要功夫的。这个“腾讯微博，微而不薄”就很精彩，它一方面说微博的小与便捷，另外一方面说它大而不薄，彰显了腾讯微博以微小的力量改变我们的生活的创意主题，现实了微博力量虽然微小，却有强大的改变作用，很值得肯定，建议腾讯微博能积极应用。张默闻织 腾讯微博暖 你我生活第九届学院奖文案类作品铜奖作品名称：Life Style命 题 项：腾讯微博作 者：刘芳指导老师：丁一 魏坤 彭浩参赛院校：江汉大学创意思想：简单比喻“围脖”即微博进行创意设计，每天“织”即每天写微博，寓意“织围脖”暖人心，每天织一点，温暖多一点，关心多一点。简单生活记录，随时随地由感而发，关注最新动态，
